XXXX年Q1手机行业报告(1)

PB1I.内容摘要2011年伊始，手机行业搜索指数继续保持增长，Q1日均值超过1600万，较去年年底增长14%。HTC在本季度表现突出，2011年Q1的关注度份额已经占到7.06%，跻身本季度品牌第三名。IPHONE基本维持去年年底水平，保持在7%左右的关注度。网民对手机型号搜索呈集中且分散的特点，top20的手机型号累计关注度达30%左右，相当集中。但top20中除了诺基亚5230一枝独秀外，其余型号关注度差距不是很大，网民对热门型号的关注显得相对分散，产品竞争激烈。女性等细分市场拥有潜在机会。在加上特殊人群限定的手机搜索中，女性是最大的特殊用户群体，搜索份额为保持在50%以上。黑白两种基本色调仍是网民关注的主流颜色。在对颜色限定的搜索中，本季度白色的关注度达到了62%。2011年Q1在网民检索的手机配件中，电池依然位居首位，关注度为24.78%，较上季度略降。其次，由于智能手机的配置越来越高，网民对内存卡的关注也与日俱增，本季度达到了14.42%，在配件中位居第二。即时通讯软件仍最受网民关注，手机的PC端管理软件越来越受网民重视，Q1继续上升到12%。2323手机作为贴身电子产品成为人们重要的娱乐工具。网民对娱乐项目关注相对稳定，本季度仍然集中在主题、视频和游戏，都达到了20%以上。Android系统继续发力。2011年Q1,百度数据显示，Symbian系统手机的关注度份额继续下降，已经跌破60%，低至56.76%。而Android系统手机的搜索份额在去年Q4的基础上继续上涨，本季度的关注度达到了21.60%。2011年Q1，Android系统手机中，HTC表现突出，排名前十的手机中有三款为HTC累积关注度达20%。国内手机联想乐PHONE表现也相当突出，以6.55%的关注度排名第二。各大品牌手机在未来Android系统中必有更大厮杀。20-39岁男性人群占据Android手机网民主体。2323目录I.内容摘要1II.研究背景与目的6III.报告相关定义说明71.数据来源72.数据呈现方式83.相关定义84.地理区位分类标准95.其它说明9一、手机行业总体态势 10(一)手机行业搜索指数11(二)手机搜索词分析11(三)手机品牌排行12二、手机产品分析 14(一)手机型号15(二)手机特殊人群16(三)手机颜色16(四)手机配件174545三、手机应用分析 18(一)手机软件19(二)手机娱乐项目20四、Android智能手机研究21(一)Android手机份额22(二)Android手机品牌23(三)Android手机产品23(四)Android手机人群241.性别242.年龄25附录一：cookie调研方法说明261.研究原理262.研究假设263.分析方法274.调研流程27附录二：法律声明28附录三：联系方式304545图表目录图表12011年Q1手机行业分日搜索指数11图表22011年Q1TOP10手机搜索词信息分布12图表32011年Q1手机品牌关注度总体排行榜13图表42011年Q1手机品牌关注度变化13图表52011年Q1手机产品关注度排行15图表62011年特殊人群手机关注度构成16图表72011年Q1手机颜色关注度分布17图表82011年Q1手机配件关注度变化17图表92011年Q1TOP10手机软件类型关注度排行19图表102011年Q1手机娱乐内容关注度排行20图表112011年Q1不同智能系统手机关注度构成22图表122011年Q1Android手机品牌关注度排行23图表132011年Q1Android系统手机产品关注度排行榜24图表142011年Q1Android手机网民性别构成24图表152011年Q1Android手机网民年龄构成156767II.研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2011年1月第27次调查报告显示，截至2010年12月31日，中国网民规模达到4.57亿人，普及率突破30%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的第一大网络服务，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。工业和信息化部的统计显示，2010年我国的手机用户累计净增1.1亿户，总数达到8.59亿，手机已经成为当今信息互动不可或缺的工具。为帮助手机行业的从业者及关心手机的网民更清楚地了解中国手机行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2011年Q1网民对手机的相关搜索情况，推出《2011年Q1手机行业报告》。本次报告从手机行业概况、手机品牌格局、手机产品与应用及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国手机行业。6767III.报告相关定义说明1.数据来源（1）报告中的一手数据主要来源于以下几个方面：手机相关的关键词：包括手机的品牌词、产品词、手机通用词及衍生词。选词标准：在研究时间内在网页搜索量日均大于50次的关键词，共计4万个。检索量数据：来自2011年1月至3月网民在百度网页的检索记录。网民特征数据：来自2011年1月至3月定距随机抽样的2,759,740个Cookie搜索日志，其中检索过手机行业相关信息的Cookie数量为378，913个，即本次研究的“有效样本”。（2）报告中的二手数据主要通过下述方式获得：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报89892.数据呈现方式关注度占比（搜索份额）：表示某一信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2011年Q1手机品牌关注度排行中诺基亚的百分比为40.04%，即表示在所有涉及手机品牌的检索中，诺基亚的检索量占比为40.04%。品牌搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注走势。搜索人群重合度：表示在搜索某类信息的人群中，搜索过另一类信息的人所占的比例。例如在用户的兴趣爱好分析中，手机网民对休闲娱乐的兴趣百分比为32.41%，即表示在所有关注手机的网民中，有32.41%的人检索过影视相关信息。区分度：某个特征在两组人群中，比例的差异程度；区分度的绝对值越大，说明差异程度越大；区分度为正，表明样本人群更具有这个特征。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如手机网民的地域分布中，广东为12.35%，即表示在所有搜索手机信息的网民中，有12.35%来自广东省。3.相关定义音乐手机：一般指拥有一个可靠的数字音乐播放器，能够支持MP3和AAC等开放的标准音乐格式，配备较大容量的存储系统，并在外形和功能上都为音乐播放做出优化的手机。智能手机：一般指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的手机。3G手机：是运用第三代移动通信技术的手机。相对第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏8989览、电话会议、电子商务等多种信息服务。触摸屏手机：无需键盘，通过触摸屏即可实现操作功能的手机。4.地理区位分类标准（1）区域划分：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区5.其它说明（1）为表述方便，本报告将省份、自治区、直辖市统一称为省份，暂不涉及港澳台地区的数据。（2）为表述方便，本报告将“关注某类信息的网民”简称为“某某网民”，如“关注诺基亚手机的网民”和“关注智能手机的网民”，在报告中分别简称为“诺基亚网民”和“智能手机网民”。10111011一、手机行业总体态势10111011(一) 手机行业搜索指数2011年Q1手机行业日均搜索指数环比增长14%2011年伊始，春节期间随着网民搜索量的降低，对手机的搜索也有所下降，但是并没有影响今年的开门红，年初的日搜索量1800万，Q1指数日均值也已经超过1600万，较去年底的1400万，增长14%。图表12011年Q1手机行业分日搜索指数(二) 手机搜索词分析手机购后的应用类搜索占据重要比例2011年Q1仅是品牌和产品词没有特殊限定的搜索请求占到3成多。其次，购后的应用类搜索占据重要比例，手机娱乐项目（含主题、视频、12131213音乐等）和软件分别占据16.56%和14.62%，远远超过网民对手机价格（3.90%）、评价（2.94%）等购买之前关注；此外彩铃、彩信、手机报等SP服务也占到2.23%，较去年年底排名有所上升，反而论坛的关注度有所下降，可见手机的应用成为手机用户越来越关注的对象。图表22011年Q1TOP10手机搜索词信息分布(三) 手机品牌排行诺基亚仍占市场主导，HTC迅速上升百度数据显示，2011年Q1诺基亚依然居首位，但领先程度渐弱，Q1关注度仍然在40%左右。三星排名虽居第二，关注度连续降低到9.69%。与诺基亚、三星份额略降相比，HTC、IPHONE的份额则继续保持上升。特别是HTC，本季度上升至7.06%，一跃成为前三；第二梯队的索爱较去年Q4略有下降，摩托罗拉则上升到4.93%，几款依托于Android系统的手机均有不俗表现，可见Android对于市场的主导将继续发力。12131213图表32011年Q1手机品牌关注度总体排行榜图表42011年Q1手机品牌关注度变化14151415二、手机产品分析14151415(一) 手机型号诺基亚品牌覆盖广泛网民对手机型号的关注具有既集中又分散的特点。集中表现在网民对上千款手机的关注几乎都集中在20款左右，这部分占比相当之高；而在对排名靠前的型号关注中，除了第一名诺基亚5230占到7.27%，前四位IPHONE4、诺基亚N97、E63的关注度在2%以上，优势显著以外，其余型号的关注度均徘徊在1%左右，相对分散，差距不十分显著，竞争依然激烈。图表52011年Q1手机产品关注度排行16171617(二) 手机特殊人群女性、老人、情侣等细分市场拥有潜在机会女性是最大用户群体，搜索份额本季度继续保持在50%以上，不少品牌都已开始推出专门针对女性市场的产品。老人手机位列第二，搜索份额依然保持在20%附近，近年老人对手机的需求也是越来越旺盛，并且已经不满足与单纯的大屏幕大字体。情侣手机排第三，关注度也在10%以上。图表62011年特殊人群手机关注度构成(三) 手机颜色黑白手机仍是主流百度数据显示，网民对手机颜色的偏好中仍以白色与黑色为主，对两种颜色的关注超过70%，其中白色最受关注。16171617图表72011年Q1手机颜色关注度分布(四) 手机配件电池仍是最受关注的配件百度数据显示，2011年Q1网民检索的手机配件中，电池依然位居首位，但关注度为24.78%，较上季度下降约1个百分比。手机的应用的不断丰富，对电池的续航能力提出了更高的要求。其次，由于智能手机的不断推陈出新，网民对内存卡的需求也渐长，关注度达到了14.42%屏幕和键盘这些易耗和与使用习惯息息相关的配件也都在手机配件中取得了较高的关注度，分别是11.67%和7.89%。图表82011年Q1手机配件关注度变化18191819