XXXX年Q2网游行业报告

PB1内容摘要搜索引擎与网络游戏搜索引擎是玩家获取游戏资讯的最重要渠道，搜索关键词则是玩家需求最真实的表达。在海量关键词研究的基础上，我们发现，搜索用户中存在两类典型的玩家：一类是搜索前已经通过其他渠道获得了一定的游戏相关信息，其搜索从“游戏”开始；另一类则直接从自身需求出发，通过搜索逐步明确需求并最终锁定符合自己要求的游戏产品。搜索引擎用户和网游玩家存在高度重合。最新抽样数据显示，平均不到6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信息，这一比例与前几期抽样数据结果基本一致。据此可以推测，百度稳定覆盖了超过7000万网游玩家。其中，超过125万新玩家通过搜索来寻找自己感兴趣的游戏，帮助自己筛选、定位游戏。游戏名称和游戏网站仍旧是网民搜索最多的关键词类别。但是随着网游玩家的逐渐成熟，普及知识类的相关搜索关键词如游戏名称类的关注度有明显下滑，而帮助玩家进行目标游戏产品定位和更好的使用、分享游戏产品的搜索关键词的关注度则获得提升，其中攻略、外挂和寻求推荐类的关注度都有所上升。2323大型网络游戏大型网游搜索指数不断攀升。随着暑期的来临，2010年Q2网游市场开始进入传统旺季，大型网游搜索指数不断攀升。Q1的搜索指数主要在1000万-1200万之间徘徊，到了Q2，搜索指数已稳定在1200万以上，6月13日突破1300万，上探1400万。预计7月网游搜索指数将会有更大的提升。大型休闲网游关注度稳中有升，关注度超过40%。大型休闲网游在2010年Q2继续名列玩家关注的各种游戏类型之首，关注度达到41.9%。MMORPG的整体关注度虽然环比有所下滑，但仍然是网游行业的中流砥柱，其中魔幻、神话和武侠是玩家最关注的三类游戏题材。3D网游获进一步发展，关注度增长至50%。随着3D技术的进一步成熟，相关硬件产品的价格进一步降低，3D游戏的画面、表现力进一步丰富和增强，3D游戏玩家得到进一步的培养，2010年Q2，3D网游的关注度首次达到50%。运营商关注度格局相对稳定，二线运营商排名有所变动。本季度运营商关注度格局相对较为稳定，前6名和Q1相比没有发生变化：腾讯、网易、盛大占据行业前三位，关注度大幅领先于其他运营商，位居第一梯队；完美时空稳居行业第四，领先搜狐畅游和世纪天成。大型网游产品关注度格局发生较大变动，新游戏获得突破。Q2地下城与勇士继续领衔大型网游关注榜，FPS游戏穿越火线的关注度超过魔兽世界，新游戏龙之谷关注度突破1%，另外一款FPS游戏反恐精英ol也首次进入关注榜Top7。网页游戏2010年Q2，网页游戏搜索指数不断增长，增速继续超过大型网游。由于得到行业各方巨头的关注和重视，网页游戏在过去一年多飞速发展，到2010年Q2，网页游戏的增速有所放缓，但从搜索指数看，网页游戏的增速依然超过大型网游。4399领衔网页游戏运营商，腾讯3366正式加入竞争。4399在2010年Q2网页游戏运营商关注度排行中名列第一，近期腾讯正式推出3366游戏平台，开始正面和4399进行竞争。2323社区养成类网页游戏继续保持超过50%的关注度。目前网页游戏中最受玩家关注的仍然是社区养成类游戏，由于社区养成类游戏能够和网页、社区以及玩家的人生阶段、游戏使用环境很好的结合，受到玩家的青睐。由于暑期将近，推动更多的青少年玩家关注赛尔号，进而导致本季度赛尔号的关注度继续增长，同时领先其它游戏产品更多。网页游戏玩家的性别结构相对大型网游更为均衡。不同于大型网络游戏市场中男性玩家数量占绝对优势，网页游戏市场的性别构成相对均衡：36.3%的网页游戏玩家为女性。4545目录内容摘要1研究背景8研究范畴9主要指标10一、搜索引擎与网络游戏 11（一）搜索引擎用户与网游玩家存在高度重合12（二）玩家的主要搜索关键词13二、网络游戏行业概况 15（一）网络游戏行业搜索指数16（二）网络游戏关注度分布17（三）网络游戏玩家特征191.网游玩家的地域分布特征192.网游玩家的性别结构193.网游玩家的年龄结构20三、运营商及游戏分析 21（一）网络游戏运营商分析221.运营商关注度排行2245452.十大运营商关注度指数走势23（二）各细分市场分析231.休闲网游关注度排行242.魔幻MMORPG关注度排行253.神话MMORPG关注度排行264.武侠MMORPG关注度排行265.Q版MMORPG关注度排行276.MMORPG（2D）关注度排行287.MMORPG（3D）关注度排行28四、网页游戏行业概况 30（一）网页游戏搜索指数31（二）网页游戏关注度分布33（三）网页游戏玩家特征35附录一：2010年百度风云榜网游行业获奖名单37附录二：研究方法39附录三：调研流程41附录四：法律声明42附录五：联系方式446767图表目录图表12010年Q2百度用户中网游玩家分布12图表2百度覆盖7000万网游玩家13图表32010年Q2网游玩家主要搜索关键词14图表42009年7月-2010年6月百度网游行业指数16图表52010年Q2玩家关注的网游类型分布17图表62010年Q2玩家关注的游戏画面分布18图表72010年Q2玩家关注网游的产地分布18图表82010年Q2网游关注人群地域分布19图表92010年Q2网游关注人群的性别结构20图表102010年Q2网游关注人群的年龄结构22图表112010年Q2网游运营商关注度排行22图表122009年7月-2010年6月十大运营商搜索指数走势23图表132010年Q2大型网络游戏TOP1524图表142010年Q2休闲网游关注度排行25图表152010年Q2魔幻MMORPG关注度排行25图表162010年Q2神话MMORPG关注度排行26图表172010年Q2武侠MMORPG关注度排行27图表182010年Q2Q版MMORPG关注度排行27图表192010年Q2MMORPG（2D）关注度排行286767图表202010年Q2MMORPG（3D）关注度排行29图表212009年7月-2010年6月网页游戏搜索指数31图表222009年7月-2010年6月网页游戏和大型网游搜索指数增速32图表232010年Q2网页游戏运营商关注度排行33图表242010年Q2玩家关注的网页游戏类型分布34图表252010年Q2网页游戏关注度排行34图表262010年Q2网页游戏玩家的省市分布35图表272010年Q2网页游戏玩家的性别结构36图表282010年Q2网页游戏玩家的年龄结构368989研究背景中国互联网信息中心（CNNIC）2010年7月第26次调查统计显示，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。作为中国市场份额第一的搜索引擎网站，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更短的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。百度是玩家获取游戏资讯的主要入口，覆盖超过7000万网游玩家；百度产品也已经完整的覆盖了玩家游戏全过程，对玩家在游戏不同阶段的信息需求有完整的了解。在此基础上，百度对2010年Q2大型网络游戏与网页游戏展开调研，跟踪业界动态，形成了此行业报告，供相关机构参考。8989研究范畴时间：2010年4月至2010年6月样本：2,536,999个随机抽样的Cookie搜索日志，组成本次研究的总样本，其中“有效样本”数：检索过大型网游相关信息的Cookie数量为461,273个，检索过网页游戏相关的Cookies数量为105,948个。研究区域：东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区研究内容：网游玩家的搜索行为特征和人群特征，以及搜索引擎对网游推广的作用。10111011主要指标本报告主要通过关注度、搜索指数、地区分布来呈现研究结果关注度：以百分比表示该类信息的检索量在同类信息中所占的比例。例如，2009年网游运营商分析中，腾讯的百分比为27.15%，表示腾讯旗下网游产品的检索量在所有网游相关的检索量中占27.15%。搜索指数：以百度网页搜索数据为基础，以品牌及旗下产品的关键词作为研究对象，科学分析并计算出该类关键词搜索频次的加权和，并用曲线图的形式展现，反映网民对品牌的关注度走势。搜索人群地区分布：表示搜索某类信息的人群在各个地区的分布情况。例如网游网民的地域分布中，广东占比为10.84%，即表示在所有搜索网游信息的网民中，有10.84%来自广东省。10111011一、搜索引擎与网络游戏1212（一）搜索引擎用户与网游玩家存在高度重合每4-7个百度用户中就有一个关注网游根据Q2对百度用户的抽样显示，百度用户中关注并搜索网游相关信息的比例继续保持在一个相对稳定的水平：平均不到6个百度用户中就有一个搜索网游相关的内容，波动保持在4个到7个之间。同时自6月份以来，由于网游市场进入旺季，百度用户中搜索网游相关信息的比例比之前两个月有所升高。图表12010年Q2百度用户中网游玩家分布12131213百度覆盖7000万大型网游玩家搜索是玩家获取游戏信息的主要入口，网游玩家与搜索引擎用户也存在较高的重合度，同时对于新的网游玩家来说，通过搜索引擎获得的网游相关资讯是其选择游戏产品的最重要依据之一。百度最新抽样数据显示，平均每6个百度用户中就有一个会搜索网络游戏相关信息，这一比例与前几期抽样数据1结果基本一致。据此可以推算出，百度稳定覆盖了超过7000万网游玩家。进一步的数据表明，2010年Q2，超过125万玩家通过搜索“好玩的网游”、“3d网络游戏”、“最热门的网络游戏”等关键词来寻找自己感兴趣的游戏，这部分用户以新玩家为主。图表2百度覆盖7000万网游玩家（二）玩家的主要搜索关键词网游玩家关注最多的仍旧是游戏名称，但关注度有所下滑搜索关键词是用户需求的最真实表达，对搜索关键词的分类分析也可以有效获取玩家的关注焦点。2010年Q2游戏名称仍然是玩家在寻找网游相关信息时搜索最多的类别，其关注度为30.1%，但随着网游市场和玩家的逐步成熟以及网民对网游产品的逐步熟悉，和上个季度相比，游戏名称类的关注度下滑了4个百分点。1数据来源：《2010年Q1网游行业报告》，百度数据研究中心，2010年5月14151415游戏网站关注度位居第二，关注度为18.2%，各款游戏的官方网站是游戏网站类的关注重点；排名第三的外挂的关注度达到16.4%，和Q1相比有较大的增长（+4%）。私服的关注度下降了2个百分点，为10.2%。攻略的关注度有明显的上升，相比上一季度提高了2个百分点达到9.3%。其他类别关键词保持相对稳定的关注度。图表32010年Q2网游玩家主要搜索关键词14151415二、网络游戏行业概况16171617（一）网络游戏行业搜索指数Q2网游搜索指数最高上探1400万随着暑期的临近，Q2网游市场进入传统旺季，大型网游搜索指数不断攀升。2010年Q1的搜索指数主要在1000万-1200万之间徘徊，到了Q2，搜索指数已稳定在1200万以上，4月18日搜索指数达到1270万，6月13日突破1300万，上探1400万。预计到7月网游搜索指数将会有更大的提升。图表42009年7月-2010年6月百度网游行业指数16171617（二）网络游戏关注度分布大型休闲网游稳中有升，关注度超过40%大型休闲网游由于具有上手快、趣味性强、单局时间短等