中央电视台春节晚会广告推广策划方案(珍)

●央视国际的优势●央视国际与春节晚会●广告推广方案●监测与反馈央视国际的优势中国第一媒体网站，国家六大官方网站之首；依托雄厚背景，具有得天独厚的媒体优势；内容真实、高权威性，网民信任程度高；国际化的域名优势（)，方便受众记忆；融合电视资源优势，多角度的市场推广，增加品牌知名度。央视国际的优势品牌优势：权威新闻信息：央视权威发布的主通道与央视新闻全面的互动特色化的专业频道：在线专业频道42个上网电视栏目202个央视网大活动常规性活动的官方网站定期的大型活动，吸引受众关注央视国际的优势内容优势：独家视频直播与点播2002年互动直播：1194小时视频点播：2410小时全国范围的媒体合作与全国各大媒体网站进行合作，资源互补与全国近百家省市电视台合作，信息共享超强影响力覆盖全球较早在北美设立镜像站点，成为世界了解中国的窗口世界华人、海外媒体关注中国的重要通道CCTV-4、CCTV-9、CCTV-新闻同步视频直播央视国际的优势央视国际网站首页日均浏览量近700万次。目前央视国际网站日均页面浏览量超过2亿次。央视国际网站注册用户数超过1000万，网民在央视国际网站的参与积极性非常高。网民对央视国际网站的大活动有着极高的热情，如2003年春节联欢晚会主页面当天浏览量达到1.9亿次。央视国际的优势流量优势：数据更新：2003年10月日均浏览量排名前十位的频道：0500000100000015000002000000250000030000003500000新闻频道电视指南体育频道生活频道电视剧财经频道视听在线电影频道音乐频道主持人访问页次访问人次数据更新：2003年10月央视国际的优势0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000动画城同一首歌开心辞典新闻联播海外剧场艺术人生足球之夜焦点访谈幸运52大风车访问页次访问人次日均浏览量排名前十位的栏目：数据更新：2003年10月央视国际的优势央视国际网站受众以男性为主。央视国际网站受众年龄20岁以上的占85％，他们是社会的中坚力量同时也走在社会发展的最前沿，是领导社会前进的阶层。央视国际网站受众有着较高的学历，本科及专科以上的网民达到58%。央视国际网站受众职业素养较高，收入较高，有突出的消费潜力及购买能力。受众优势：央视国际的优势央视国际网站受众性别构成69%31%男性女性央视国际网站受众分析性别构成：男性比例为69%，女性比例为31%央视国际网站受众年龄构成15%27%15%15%10%10%8%19岁以下20-24岁25-29岁30-34岁35-40岁40-45岁45岁以上央视国际网站受众分析年龄构成：受众年龄20岁以上的占85％央视国际网站受众学历构成9%33%53%5%高中以下高中及中专本科/专科研究生及以上学历构成：本科/专科以上的网民达到58%央视国际网站受众分析央视国际网站受众月收入40%30%15%15%1000元以下1000-29993000-49995000元以上央视国际网站受众分析月收入构成：收入较高，有突出的消费潜力央视国际与春节晚会春节晚会春节是中国农历的新年，是中国最传统、最重要的节日。收看中央电视台的春节晚会是中国人以及全球华人新年夜最重要的活动之一。春节晚会不仅是一次晚会，而已经演变成了一种仪式，是全社会关注的焦点。春节晚会也是连接所有华人的纽带和承载祝福的平台，备受瞩目。春节晚会至今已经举办21年，形成了自身独特的品牌文化和无可替代的品牌优势。央视国际网络从1998年开始采用流媒体播放技术向全世界华人网上直播春节晚会，至今已有五年历史。2002年春节联欢晚会第一次引入了网络的“互动”概念，开通了“现场互动演播室”，与春节联欢晚会进行了第一次密切结合和整体互动，举办了第一次“e”时代的春节晚会。2003年央视国际网站全面推出了“网络春节联欢晚会”，是一次集视听、交流、互动为一体的多媒体晚会。2004年央视国际网站的“网络春节联欢晚会”在2003年的基础上还将进一步发挥网络媒体平台优势，全面展示“网络春节联欢晚会”的品牌特性。发展历程品牌优势传播优势互动优势受众优势央视国际在春节晚会中的优势网络春节晚会央视国际网上直播春节晚会，至今已有五年历史。央视国际在2003年晚会倒计时100天时正式推出“春节晚会官方网站”（spring.cctv.com）。央视国际网站是央视春节联欢晚会唯一官方指定网站，全程直播了2003年春节联欢晚会，是最权威的信息发布渠道。央视国际网站在2003年春节前一个月就开始对春节联欢晚会进行实时报道，全面追踪晚会进程。春节晚会现场还设置了央视国际的网络互动区，央视著名支持人李咏、王小丫在现场充当网络主持人，同网民互动。品牌优势2002年央视国际举办了第一次e时代的春节晚会，其主题页面的浏览量接近1亿次。2003年央视国际网站全面推出了“网络春节联欢晚会”，其主题页面的浏览量高达1.9亿次，比上一年增长了100％。2003年春节联欢晚会视频直播期间，同时在线参与网上论坛的人数最高达到了5.9万人，同时收看晚会全球视频直播的网民突破5万人。通过央视国际网站的平台跨越时空、跨越国界使全球华人和亿万朋友聚集在一起，一同跨入新的一年。央视国际网站在2003年春节期间直播了包括春节晚会在内的央视10套晚会节目，为全国人民、全世界华人、华侨、海外游子搭建起了一个温馨的网上家园。传播优势互动优势围绕2003年春季联欢晚会央视国际网站组织了春节晚会主创人员在线交流与网友们进行了长达4个小时的在线交流。举办了《“一年又一年”网络专辑》，向广大网友征集回家过年的故事、诗歌、散文、歌曲、FLASH作品等，极大地丰富了网上内容。央视国际网站开通了《天南地北大拜年》论坛，世界各地的华人来到这里，表达对家人、对祖国的问候和祝福。2003年春节晚会现场节目中设有四次有奖呼吁，观众可通过登录央视网站进行投票，反响极为热烈。周涛等央视著名主持人还通过央视国际网站同网友畅谈参与春节联欢晚会的感受，论坛气氛火爆，最高同时在线人数超过8000人。受众优势春节晚会是一年一度全球华人瞩目的盛事，影响力遍及全球华人及海外，其受众的范围非常广泛。随着网络的普及，央视国际网站的“网络春节晚会”的关注度日益增高，受众不仅遍及整个网民，也是海外华人收看春节晚会的重要通道。除夕夜观看春节晚会已经成为了中国人的一项过年的传统，此时此刻全世界华人的目光都集中在一点上，而这也是全社会最集中的焦点，央视国际及时准确的春节晚会信息和与春节晚会的互动栏目将对网民产生强大的吸引力。“网络春节晚会”在2003年取得了极为突出的传播效果，受众的参与性积极，并表示了充分的认可。这一央视国际成功的黄金品牌专题必将在2004年取得更大的成功，对网民的吸引更为突出，品牌更具价值。“春节晚会”专题已经设置为一级频道央视国际网站首页网站首页设置了“春节晚会”内容专区广告推广方案一、春节晚会专题首页广告形式：擎天柱广告形式：通栏二、专题内各频道首页广告形式：擎天柱广告形式：按钮春节晚会的新闻发言人定期将通过央视国际网站发布春节晚会进展情况，使广大观众和网友准确、及时的了解春节联欢晚会的的最新、最权威的信息。三、专题新闻内页广告形式：擎天柱广告形式：按钮四、春节晚会主题论坛广告形式：擎天柱广告形式：按钮现已开通论坛“讲老百姓爱听的话”，春节晚会主创人员及主要演员网上做客，对2004年春节晚会、春节文化做全面解读和推荐，网友也可通过论坛发表自己对春节晚会的见解和意见。在除夕还将开通“天南地北大拜年”论坛，接受来自全国及世界各地的华人表达对家人、对祖国的问候和祝福。五、视频直播窗口广告形式：视频嵌框视频嵌框广告将在晚会视频直播时出现在视频直播窗口中，2003年春节联欢晚会视频直播期间，同时收看晚会全球视频直播的网民突破5万人。(货币单位：人民币）广告价格广告位置广告形式单价擎天柱50000通栏30000擎天柱40000按钮4000擎天柱30000按钮2000擎天柱30000按钮4000擎天柱30000按钮2000视频嵌框嵌框40000论坛首页专题首页新闻频道首页其它频道首页新闻内页注：除夕及除夕前一天折扣为50％（仅限于代理公司）其它时间折扣为30％（仅限于代理公司）监测与反馈监测与反馈监测报告和效果反馈：投放报告分析总结每一阶段广告投放结束和全年广告投放结束后都将提供全面详细广告监测报告。报告包括广告的浏览数、点击数、点击率、千人成本、点击成本等数据。就投放报告的数据对广告效果进行全面详细的总结。分析广告效果，指导后阶段广告投放策略，促进广告效果。Thanks!