手游移动营销八大秘籍

艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落总目第一卷：秘籍源流第二卷：用户心法第三卷：八大秘籍艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落出处为帮助手游行业广告主和开发者深入了解手游行业移动营销的基础数据和相关方法论，分享最新的移动营销数据和方法，艾德思奇联合上方网、APP游戏部落历时2个月时间进行数据调研、整理、统计和结论撰写，形成国内首部《手游移动营销八大秘籍》。源流该秘籍的相关数据来源于两个主要途径：1、手游用户行为分析数据来源于国内专业的评测网站APP游戏部落和艾德思奇无线，该维度数据与手游移动营销的受众分析密切相关，直接决定手游移动广告投放策略。2、广告平台监测数据来源于“iOS第一广告平台”艾德思奇无线分析团队，基于2012年度200多家手游广告主和4万多款APP媒体的投放监测数据进行的整理统计。秘籍出处艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落第一广告平台，多年专注于移动互联网的广告营销服务，目前已经推出艾德思奇移动广告平台和艾德思奇移动广告聚合平台，为广大广告主和开发者提供畅享移动营销价值的精准智能营销平台。艾德思奇无线发展至今，已经成为全国最大的移动媒体网络，旗下整合了大量的优质媒体资源和高端的移动用户。APP游戏部落，推荐好玩的iPhone游戏,iPad游戏！不光有新鲜的游戏资讯、权威游戏评测、热门游戏攻略、火爆游戏视频、新游预告！每周有精彩的线上活动，热门游戏、可爱周边天天送，让玩游戏变成快乐的事儿！艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落、艾德思奇无线广告平台投放数据挖掘仓库2、APP游戏部落广告手游用户行为数据检测3、广告主、开发者访谈4、上方网第三方数据支持本秘籍要诀定义转化率：（激活转化数/点击量）x100%激活转化数：点击广告安装并打开应用的用户数量点击量：展示广告被有效点击的次数DMP数据接口：DataManagementPlatform，根据用户的属性的行为进行精准定向投放艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落手游用户活跃时段走势图游戏用户广告点击数据来源：APP游戏部落&艾德思奇无线天时手游广告投放要与手游用户活跃时间相匹配经过APP游戏部落全年手游用户活跃时段数据，与艾德思奇无线手游广告投放监测数据匹配，发现每日手游用户消费广告活跃有两个黄金时段，最活跃的是晚上18:00-24:00的6个小时，占到全天点击量的37%；其次是11:00-14:00。艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落地利哪里可以找到更多的玩家伙伴和大人物？国内手游用户分布和移动互联网流量分布趋势大致保持一致，广东、江苏、北京和上海等发达地区的手游用户基础更大，沿海省份手游用户的占比超过50%。13.16%8.24%7.58%6.34%5.04%4.79%4.09%3.61%3.49%3.22%广东省江苏省北京市上海市浙江省山东省福建省四川省河北省河南省0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%手游用户分布的前10省份数据来源：艾德思奇无线艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落神兵哪些品牌手机是手游用户更青睐的神兵！苹果、三星和HTC这三个品牌毫无意外的成为手游用户最青睐的神兵，占比约90%。民族品牌的联想、华为、中兴成为最有希望的第二神兵梯队。0.56%0.68%0.81%0.91%1.31%1.38%8.55%17.09%23.55%44.13%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%小米天语酷派金立中兴华为联想HTC三星苹果手游用户最常用的10种终端品牌数据来源：艾德思奇无线艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落以上。现在，手游开发者可以更加关注游戏的视觉效果，提高游戏玩家体验。数据来源：APP游戏部落0%20%40%60%80%100%2012Q12012Q22012Q32012Q4手游用户网络选择占比趋势2G3GWIFI艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落第一式在下午、夜间以及周末加大投放预算数据来源：艾德思奇无线数据来源：艾德思奇无线数据显示，更多的用户在下午、夜间以及周末的时候下载游戏，所以在这3个时间段加大广告投放将能有效获取高质量游戏用户。而根据艾德思奇无线手游推广经验看，大部分玩家不会在下载当天激活，而是选择在接下来的3天内完成激活。艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落第二式优选转化率更高的媒体投放整体数据看，手游选择在工具导航类、游戏类、社交娱乐类媒体投放转化率最高。而根据手游不同细分，单机、棋牌、社交、网游等不同类型游戏分别有各自的媒体偏好，表现不尽相同。所以建议手游在推广初期先与渠道配合制定测试投放方案，以优选转化率高的媒体类别进行投放。数据来源：艾德思奇无线2.42%2.40%2.18%1.97%1.71%1.27%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%媒体定投能有效提高网游应用转化率艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落第三式配合游戏活动进行创意推广配合游戏活动、优秀广告文案对于转化率的提高最为明显，所以在进行游戏推广前，建议配合制定游戏活动，并制作多条广告语以后续测试优选转化率高的创意文案。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%涂鸦风格Q版风格下载按钮权威推荐优秀文案游戏活动移动广告用户偏爱的游戏创意元素转化率增长比例数据来源：艾德思奇无线艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落接口的形式，可以针对新用户、已安装用户、兴趣用户制定不同投放策略，降低广告投放成本，实现移动广告的再营销功能。根据游戏数据库进行投放，覆盖感兴趣的用户对已安装该游戏的用户不推广广告，降低成本根据游戏角色等级、充值、活跃等情况定投不同主题广告老玩家召回主题广告引入期成长期成熟期衰退期时间用户艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落第五式整合营销以最低的成本获得最多新用户艾德思奇无线移动广告数据显示，覆盖in-APPbanner、导航联盟、亮荐计划等多种渠道的整合营销，能够迅速获得高质量新增用户。整合营销46.70%常规投放28.43%整合营销6.19%常规投放18.68%2012年75.13%2011年24.87%2012年游戏整合营销投入预算大幅增加数据来源：艾德思奇无线0%20%40%60%80%100%预算占比用户数占比2012年游戏整合营销获取用户成本更低整合营销常规投放数据来源：艾德思奇无线艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落开始，网游类、棋牌类游戏投放占比大幅上涨，尤以网游类上升最为明显，网游厂商开始圈地运动。而在2012年整年社交及单机游戏在移动广告平台的投放占比呈下降趋势，其中以社交游戏投入下降最为明显。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2011Q32011Q42012Q12012Q22012Q32012Q42012年网游广告投入占比持续增长单机棋牌社交网游数据来源：艾德思奇无线艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落环境下推广更佳数据显示，随着游戏包的大小增加，转化率逐渐下降；而同时，百兆以上游戏在WIFI环境下转化率明显要比非WIFI环境要高，所以百兆游戏在推广的时候可以优先选择WIFI环境进行推广。数据来源：艾德思奇无线艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落(AppStoreOptimization)用户搜索优化1）关键词列表：符合用户搜索习惯的游戏热门关键词+和自身游戏特色属性相关的长尾关键词，建立关键词列表；2）关键词运用：在iTunes应用描述中包含列表中的所有关键词，并选择和自身相关性最大的关键词放到keywords中。Appstore页面优化（见下图）①50-100个字清楚描述游戏内容②添加权威佐证：媒体好评、奖项荣誉③游戏介绍规划分类，符合用户阅读习惯④介绍页添加用户好评⑤美化应用截图，图文并茂2013年，手游市场的持续火热将催生更多的百万、千万量级的王牌游戏，同时海量游戏应用进入市场将使推广成为手游行业一个生死攸关的话题。这个永恒的问题艾德思奇无线、APP游戏部落及众多志在手游行业移动营销的人将不懈探索。本次我们将长期经验集结成八大秘籍与各位分享，藉此希望更多有志之士关注手游行业移动营销。正所谓：独家秘籍，过关斩将！优化攻略，百战不殆！2013年，手游行业更多移动营销攻略和咨询，请关注艾德思奇和APP游戏部落！艾德思奇无线mobi.adsage.cnAPP游戏部落【】如何控制新用户获取成本？如何留住挖掘的老用户？扫一扫，了解更多