海信世界杯球迷广场推广方案(1)

股份市场部海信世界杯球迷广场推广方案市场部品牌室1/22一世界杯球迷广场的活动目的和背景二世界杯球迷广场展示方案四世界杯球迷广场运营方案五世界杯球迷广场传播规划三世界杯球迷广场费用规划目录一、世界杯球迷之家背景和目的市场部品牌室1、海信电视作为2018年FIFA官方赞助商，通过在全国开展海信世界杯球迷之家巡展活动可以更好的宣贯海信电视世界杯官方赞助商身份，同时打造线下最强阵容的世界杯球迷阵地2/222、联合海信电视全国渠道合作伙伴，一起借势世界杯热度开展营销活动，极大提升用户对于世界杯的关注热度，并开展一些列的落地拓展和销售，实现海信电视与渠道伙伴的销售目标达成。3、海信电视球迷之家为球迷提供除现场外的第二观赛主场，并设置足球游戏体验、奖品互动、定制专属福利等权益，并将海信电视为世界杯打造的定制产品集中亮相，注重体验，人群的聚集又为海信电视和渠道伙伴增加潜在用户购买力。二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室3/22互动区域规划产品出样数量尺寸展示内容大片观影区激光电视L61屏幕尺寸2241×1272×19.25播放好莱坞大片及激光演示片源内容主机尺寸609×205×398世界杯观赛区激光电视L51屏幕尺寸1825×1080×19.25世界杯比赛前播放中超比赛视频，世界杯开始后转播世界杯比赛盛况主机尺寸425×168×302球迷K歌区HZ75U9A1含底座1677×1078×350天籁K歌互动区域FIFA足球世界游戏HZ55U7A3含底座1235×763×218腾讯FIFAonline2018足球游戏挑战赛不含底座1235×713×60智能演示区HZ65U7A2含底座1452×895×314带入美食类、餐饮类、app类合作品牌不含底座1452×835×611、世界杯全系产品出样方案外场区域：3人制足球：亲子足球世界杯，以家庭为单位组织3人参加比赛（两个大人，1个孩子），分年龄段组织参赛，赢取奖品，周一到周五进行赛事招募，周末进行比赛，待世界杯决赛阶段参加总决赛的PK，赢取家庭版大力神杯。K歌区：K歌大赛：联合天籁K歌发起K歌大赛，上传到云平台参与投票，每周组织一轮在傍晚-晚上时间段进行PK和录制。球迷仓：腾讯FIFA足球世界2018足球游戏世界杯比赛球迷体验TV端游戏内容，参与海信终端线下报名，代表海信战队参加赛事PK，赢取百万奖金奖金！智能展示区：联合美拍相机、宝宝树等异业品牌开展中国球迷表情秀、中国家庭表情秀，并在世界杯赛场进行展示。球迷共享区：寻找彩绘、纹身、当地特色小吃等组合游戏区域。白电展示区：空调、冰箱自然布局在整个活动现场中。二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室4/22海信世界杯球迷广场目前按照两套方案进行落地，分公司根据现有条件进行选做：实施方案一：主体球+球迷仓：球体直径20m舱体长度15m宽度12m占地面积300平米实施方案二：单球体结构：球体直径：20m/15m/12m根据不同的场地结构和面积120平米/150平米/200平米2、世界杯球迷广场方案平面布局二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室5/223、效果图—俯视图二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室6/223、效果图—俯视图二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室7/223、效果图—侧视图二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室8/223、效果图—室内展示区二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室9/223、效果图—室内展示区二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室10/223、效果图—室内展示区二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室11/223、效果图—室内展示区二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室12/223、效果图—室内展示区二、球迷之家现场展示方案市场部品牌室13/223、效果图—室内展示区三、海信世界杯球迷之家运营计划市场部品牌室14/22（一）展示期：6月13日-7月15日（二）计划展示内容：1、以激光+ULED为主，打造世界杯看球区、游戏互动区、K歌区、智能体验区、大屏观影区域五大展示区，具体执行视展示面积调整。2、展区内加入沙发、美食、饮料等球迷吃喝玩乐看球元素，丰富球迷参与的利益点，营造整体的球迷之家氛围。3、联合宝宝树、美团外卖、麦当劳等跨界品牌开展世界杯球迷广场的联合营销互动，通过定制球迷广场运营方案（亲子足球赛、K歌大赛、FIFA足球世界游戏体验等）强化球迷广场的用户体验，吸引人流参与其中。4、海信/国美/航洋共同组织媒体品鉴、用户品鉴会活动，引导销售。5、基于球迷广场的落地情况及运营内容组织开展区域宣传造势，最大化利用球迷广场人流聚集效应三、海信世界杯球迷之家运营计划市场部品牌室1、专业渠道：新浪体育、懂球帝、微博微信、当地媒体等2、品牌合作渠道：宝宝树3、当地线下渠道：当地幼儿园、兴趣班等4、建立球赛沟通微信群，统一管理，每天宣贯活动方针，发布活动利益点等。1.赛程一周，共4周（5月17日-6月14日）。每周角逐出周度冠军，最后一周角逐出月度冠军。2.每轮比赛两辆PK，抽签决定对手，若某一轮参赛队伍为奇数则抽签轮空，淘汰至角逐出冠亚季军。招募渠道招募渠道制作报名H5，统一获取各渠道的报名信息淘汰赛制1.无守门、无越位，无禁区，两边各一个球门，进球即得分。2.孩子进球可得分；大人进球不得分。3.孩子可用手拾球；大人不可用手碰球。4.足球出界后，又最后触球的另一方孩子点球，罚球方背对球门，在点球点用后脚跟将球磕进球门，而无守门员，进球即得分。比赛规则1.周度冠军可获2018世界杯指定足球“电视之星”一个，亚军季军可获宝宝树提供的礼品一份。2.月度冠军可获海信电视一台，亚军季军可获海信X宝宝树联名礼品一份。3.凡参赛队伍即可参与抽奖，抽奖礼品为海信电视代金券及世界杯纪念品一份。激励设置三人制亲子足球赛15/22市场部品牌室三、海信世界杯球迷之家运营计划1、专业渠道：天籁K歌，微信微博，当地媒体等。2、当地线下渠道：当地KTV、地推派单等3、建立微信群，统一管理，每天宣贯活动方针，发布活动利益点等。采用榜单赛制，赛程一周，球迷广场期间可持续开展。每周进行1至2次在傍晚时间组织选手录制歌曲，上传至云平台参与投票，每周度公布周榜单，得周度冠军。上周作品可留在榜单上参与下一周的投票。招募渠道招募渠道制作报名H5，统一获取各渠道的报名信息周度赛制采用现场评分赛制，球迷广场临近尾声举办，当天结束。邀请榜单前10名来现场进行现场演唱，并根据系统判定打分，决出冠亚季军。月度赛制1.周度冠军可获2018世界杯指定足球“电视之星”一个，亚军季军可获天籁K歌提供的礼品一份。2.月度冠军可获海信电视一台，亚军季军可获海信X天籁K歌联名礼品一份。3.凡参赛队伍即可参与抽奖，抽奖礼品为海信电视代金券，及世界杯纪念品一份。激励设置K歌大赛16/22市场部品牌室三、腾讯FIFAonline2018足球游戏世界杯比赛1、专业渠道：腾讯官方、新浪体育、懂球帝、微博微信、当地媒体、游戏论坛等。2、当地线下渠道：当地电玩城3、建立微信群，统一管理，每天宣贯活动方针，发布活动利益点等。招募渠道招募渠道制作报名H5，统一获取各渠道的报名信息1.玩家可在全天时间体验游戏，拍照发朋友圈可获取小礼品或电视代金券。2、参与腾讯FIFA足球世界比赛PK，争夺FIFA足球世界杯100万奖池，全国将选出3人代表海信战队参赛，赢取巨额奖金！活动方式FIFA足球世界邀请赛17/22四、世界杯球迷广场传播规划总部在官方微博上搭建活动主话题#海信世界杯球迷广场#，每一个城市的球迷广场活动内容都会丰富到本微博话题下。预热：球迷广场的每一站落地前在官微预告，并@当地生活微博以及蹭当地热门话题，吸引当地市民注意；直播：每一站球迷广场开赛当日总部官方微博会配合进行微博图文直播；活动：重要城市球迷广场结合当地活动策划线上互动话题，并安排奖品及寄送。KOL：总部针对部分城市（城市待定）的球迷广场将投入微博KOL资源，加以宣传推广。海信电视官方微博话题全程开设全国跨界品牌洽谈海信总部负责洽谈全国性媒体/品牌为活动导流宣传。以下五大品牌将不仅作为运营内容介入球迷广场当中，还会提供相应的线下活动奖品、线上传播流量为活动传播造势。美颜相机：全国选择20站进驻，美颜照片打印机摆设在入口处，吸引人流。腾讯游戏：FIFA足球世界手游将在且只在海信今年主流产品上适配，该游戏将作为每一场球迷广场游戏体验区的标配游戏供用户PK玩耍，另外腾讯游戏将提供若干线上资源。宝宝树：“亲子足球游戏”将作为球迷广场第三块运营内容。鼓励当地城市市民以家庭为单位，参与到游戏当中。宝宝树平台将会提供若干线上资源及奖品对活动进行宣传。美团APP：南京站美团已为活动提供7日南京地区首页banner第三帧的推荐，后续每一站都可以与美团当地站开展合作。天籁K歌：内设球迷K歌大赛区，供用户前来参与K歌活动，为现场增加人气，热闹氛围。同时天籁提供线上资源传播。麦当劳：麦当劳在全国一线城市头部门店打造海信世界杯主题店，并作为球迷广场的招募渠道，同时为海信广场亲子足球赛提供定制世界杯全家桶作为活动激励奖品。市场部品牌室18/22主合作媒体选择从当地众多媒体当中选择一家作为活动主合作媒体，负责当地活动的宣传报道，参与全程。分公司负责思考球迷广场落地到当地的特色之处，并与总部共同完成该站启动前的宣传预热工作。另外，从活动宣传角度考量，负责当地媒体的合作洽谈，从当地活动的内容丰富度考量，负责当地品牌的跨界合作洽谈。分公司区域媒体总部将提供活动通稿，分公司根据落地到当地的活动实情，调整通稿配图后发给分公司辖区内媒体。邀请媒体参加发布仪式，扩大活动影响力。区域品牌可考虑与当地较为有名气也能为活动宣传的品牌跨界合作。如可口可乐品牌合作，或当地其他品牌等。合作品牌需能为活动引流（宣传）同时为活动提供奖品（实物/券）市场部品牌室四、世界杯球迷广场传播规划20/22主题：2018年FIFA世界杯欢乐嘉年华时间：6月13日-7月15日地点：航洋国际购物中心一楼中庭活动商家：海信电视、国美电器、航洋国际场馆搭建时间：6月12日-13日互动活动时间点安排：1、6月14日世界杯开幕及球迷广场活动发布会2、6月16-18日父亲节/端午节互动：亲子足球赛。提前联系1-2个幼儿园参与比赛3、K歌比赛：6月14日启动报名，联系2家KTV定点报名，7月7日现场参赛，当日结束4、足球邀请赛：6月14日-7月14日，跟着总部的推广节奏走氛围布置：1、正门龙门架包装及两侧刀旗布置2、入口楼梯贴布置3、楼梯贴下方左侧美陈包装4、西南门柱子周围门陈包装5、扶手梯龙门布置2个6、中庭上方竖幅4块，至少保证2块7、2-3楼定点美陈包装8、选择性包柱市场部品牌室五、世界杯球迷广场南宁落实执行规划20/22市场部品牌室六、包装效果图20/22THANKYOU