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2012年中国移动手机阅读战略合作案天涯社区如何通过天涯的合作推广,提升移动手机阅读品牌、产品的影响力?传播策略134庞大的用户群成熟的无线用户大量的口碑、评论天涯社区与移动手机阅读基地的战略合作,将着重于以下手段——1、着重将天涯庞大的用户群,吸引到移动手机阅读平台,双方通过用户互通等方式,建立无缝连接;2、促成天涯大量优秀的原创文学/知名写手的内容转化,与移动手机阅读进行全方位内容合作;3、天涯成熟的无线产品与移动手机阅读实现全面合作,双方共享用户、信息等,共同发力移动互联;4、发挥天涯强项的口碑炒作、火爆活动、精彩书评等互动优势,为移动手机阅读基地建立外延传播及用户积累。互利共赢2丰富的原创文学天涯()移动阅读频道天涯内部流动走向天涯至移动手机阅读()口碑&互动全面配合推进掌中天涯(wap.tianya.cn)移动阅读频道无线协同43中国移动手机阅读天涯社区移动手机阅读引流引流用户互通用户互通用户转化一整年,在任何一天,网友均可在频道浏览新书介绍、书评、热帖及互动交流。2开放用户互通用户可凭借移动阅读注册ID登录天涯-手机阅读频道/用户同样也可凭借天涯注册ID直接登录移动-天涯专区。3内容同步更新天涯-手机阅读频道及移动-天涯专区开放内容同步接口,共同维护频道内容;用户在任一频道发表的评论,均能实时同步到另一频道上。4发挥天涯影响频道内积极发挥天涯社区影响力,推动用户积累、评论交流、精彩书评的产生,为手机阅读频道产生更多外延口碑积累。频道搭建1、“移动阅读频道”搭建2、开放用户登录注册权限3、开放内容同步接口4、定时维护频道内容5、积极促成优质口碑、书评6、与论坛紧密结合,持续推广频道7、版块合作、口碑互动等内容的集中呈现1、官网“天涯专区”搭建2、开放用户登录注册权限3、开放内容同步接口4、定时维护专区内容5、官网推广、扩散优质口碑、书评天涯社区负责移动手机阅读基地负责频道搭建频道导航热书介绍天涯图书总汇名家互动热书书评用户交流区天涯承载内容用户注册登录*此处仅为简易示例频道主打新书介绍名家在线访谈、领读更新等互动内容名家书评、天涯网友书评等精彩评论内容用户可在此进行注册、登录等操作当季天涯精彩图书汇总展示用户评论、交流集中区域天涯口碑、互动、版块合作集中内容呈现天涯论坛-频道推广2频道推广文学情感|一片纯净的心灵家园天涯文学情感,涵盖文学、校园、情感等诸多内容,全面满足网民内容需求•天涯原创内容在整个互联网有极高的地位,到目前为止,天涯出版的图书有4000册左右。代表作品有慕容雪村的《成都,今夜请将我遗忘》、步非烟的《华音流韶》系列、天下霸唱的《鬼吹灯》、当年明月的《明朝那些事》、孔二狗的《黑道风云20年》、十年砍柴的《闲话水浒》、何马的《藏地密码》等。其中《成都,今夜请将我遗忘》、《明朝那些事》、《黑道风云20年》等畅销书都是首发在天涯社区,最终获得整个出版界的认可主推版块介绍文学读书:莲蓬鬼话、舞文弄墨、煮酒论史、闲闲书话、仗剑天涯、散文天下、天涯诗会、奇幻文学……箐箐校园:我的大学、女生宿舍、校园贴图、英语杂谈……情感人生:情感天地、一路同行、旧爱新欢……..天涯文学&情感频道推广文学情感|一片纯净的心灵家园天涯文学情感,涵盖文学、校园、情感等诸多内容,全面满足网民内容需求主推版块介绍意见领袖:天涯文学聚集了一批长驻站内的意见领袖、知名作家,他们拥有庞大的粉丝数,作品和言论具有一定的影响力和号召力,把这些意见领袖和名作家组织起来,能切实带动移动阅读用户的活跃度和互动性。天涯文学-用户群调查1、年龄:19-30岁70%2、学历:大专本科80%3、地域:广东18.9%、北京9.2%、上海8.6%、江苏6.7%4、职业:白领55.6%、在校学生20.2%5、收入:4000元到8000元90%频道推广IT数码:针对登录用户,站内短信定期及不定期推送1、列表页广告:热门文学版块论坛列表页擎天柱、通栏类硬广2、贴内硬广:主要文学版帖子内页通栏、对联广告等硬广1、文字链广告:热门文学版块推荐下文字链2、软性炒作帖:主要文学版软文类炒作帖1、登录页入口2、聚焦页入口3、文学分社区入口4、各文学版块入口1、登录页软性资源:微博话题推荐微博活动推荐2、登录页硬广资源:微博专题活动导航入口登录页推广文学版软性文学版硬广站内短信合作推广形式IT数码:根据推广的节奏及具体需求,天涯还将有更多的推广资源进行组合……更多……频道推广导航入口登录页顶部导航天涯文学顶部频道导航天涯聚焦顶部频道导航文学类子论坛推荐下入口频道推广登录页推广登录页/天涯微博热点专题登录页/天涯微博推荐话题/活动频道推广文学版块软性推广文学类版块热点推荐文字链文学类版块多媒体置顶帖频道推广文学版块硬广文学类版块列表页通栏/擎天柱广告……文学类版块贴内通栏/对联广告……频道推广站内短信站内短信入口站内短信内容示例移动阅读-口碑&活动3炒作主题:跟随名家一起读书,同步你的流行视角炒作概述:天涯配合移动手机阅读基地的全面“悦读中国”计划,每月一次,贯穿2012全年大型主题类话题炒作配合。炒作详情:每月一期,针对移动阅读基地“悦读中国”主题进行贴合;根据主题的不同,选择合适的版块进行话题炒作的承载;通过在不同时间节点策划亮点话题炒作,扩大平台的覆盖面和影响力。悦读中国口碑配合定期配合持续引导引发共鸣楼主发帖指向活动楼主在相应版块发帖,通过切合当期主题的流行观点或事件进行切入,吸引网友的广泛关注楼主的持续更新,引发网友的广泛关注和讨论,网友纷纷跟帖表示赞同,引发共鸣。天涯运营人员通过持续的回帖引导,将网友的观点、视线转向当季所主推的图书主题上来炒作收官,曝光本次炒作的真正目的。引导方向导向当季主推图书转变,话题的影响力向推广图书及阅读频道转变。炒作节奏:口碑配合定期配合1.爱情季2.励志季口碑配合炒作主题2:励志就是把杯具变成洗具——先从经典的励志电影盘点入手,吸引网友对这一主题的关注,进而引出励志图书主题,引发网友共鸣。炒作主题1:爱情从古至今都是永恒——春天,似乎总是伴随浪漫的想象、美丽的期待,也更是爱的季节,人们总把春天,与爱情联系在一起。选取中国古代唯美的爱情经典书籍入手,引入本季主打的书籍。定期配合主题备选:从中国古典爱情书籍8开去,拥抱春天,拥抱爱情版块选择:天涯-情感天地炒作主题1切入方式:感受经典爱情之四大名篇《西厢记》《西厢记》一出戏,既有张生、崔莺莺对于爱情勇敢的追求,也有热情助人而被称道的小丫鬟红娘……《红楼梦》说不尽的《红楼梦》,唱不够的《红楼梦》。很多观众是从越剧《红楼梦》中最直接感受到贾宝玉、林黛玉刻骨铭心而终究悲剧收场的爱情经历……《长生殿》“七月七日长生殿”,当唐明皇李隆基与贵妃杨玉环在长生殿中发下“在天愿为比翼鸟,在地愿为连理枝”的誓言……《梁山伯与祝英台》这个并不复杂的爱情故事,因为一对青年男女的坚决守候,甚至以死来抗争拆散爱情的强大力量而显得格外激动人心……定期配合主题备选:励志的故事,总是那么刻骨铭心版块选择:天涯-天涯杂谈炒作主题2切入方式:从经典励志电影到励志书籍1、《肖申克的救赎》当安迪在雷电风雨交加的夜晚爬出监狱下水道和排泄管后,脱去衣衫,伸出双臂去拥抱自由的风雨的时候,相信观众都有些热血沸腾吧。2、《阿甘正传》美国近代史的缩影。无需多言的经典,也是当年《肖申克的救赎》的强劲对手。人生就象一盒巧克力......经典的台词。3、《勇敢的心》史诗般的片子,主题深沉凝重却又不失轻快,场面宏大,视觉和音乐效果一流,优美流畅。虽然最后结局令人遗憾,但其悲壮程度足可以感染所有的观众。自由!梅尔吉普森林行刑前的呐喊,至今响彻在耳边。4、《美丽心灵》一个伟大的学者,一个生活的强者,一辈子都在和自己严重的幻想症做斗争。5、《百万美元宝贝》对于整个电影,正如导演伊斯特伍德所说,这不是一个关于拳击的故事,而是关于希望、梦想和爱的故事,看过这部电影,相信大家就会知道今年奥斯卡典礼上的大获全胜真的是实至名归。6、《心灵捕手》影片牵涉甚广,爱情、友情、均有提及,正如一杯浓郁的黑咖啡,只有细细品尝,方能享受到其中的浓浓香味!定期配合书评信息同步。“天涯-手机阅读频道”还将开设小说评论区、热点评论区、互动交流区若干版块,用户可对某一本图书、某一件时事或某一个话题进行互动交流,包括发起话题、发表评论、回复评论等功能,所有评论都会实时同步至中国移动手机阅读官网的“天涯书评专区”。非天涯注册用户只要进入“天涯书评专区”也能浏览所有话题和评论,若要发表评论需注册天涯账号。话题专栏。每周选定2-3个人气话题供用户交流讨论,迅速积聚专区人气、增加曝光率。话题评论内容将同步至移动官网上的“天涯书评专区”和天涯社区里对应的论坛和版块。名家名作专栏。天涯社区每年不定期邀请天涯名人牛人、意见领袖、名作家、娱乐明星举行在线访谈,该专栏会全力推荐这些知名人士的小说、漫画或音乐作品。此外,该专栏最具特色的功能是把受访名人和移动手机阅读用户、天涯用户聚集在一起交流分享,吸引用户关注。口碑配合不定期配合移动阅读-无线协同4掌中天涯中国最具影响力的手机网络社区与社区共享6000万注册用户;日独立手机用户逾300万2007年:正式上线运营自2008年起:连续四年“中国无线互联网优秀站点”评选中荣获WAP50强站点2010年:获得工业信息部颁发的中国手机网站“最佳社区奖”2010年:陆续推出3G版、Android客户端版2011年:主站获WAP50强、Android客户端获第4名2011年底将推出天涯社区手机版统一客户端,覆盖全平台掌中天涯天涯()移动阅读频道频道搭建掌中天涯(wap.tianya.cn)移动阅读频道无线协同同步更新用户可凭借移动阅读注册ID登录天涯-手机阅读频道/用户同样也可凭借天涯注册ID直接登录移动-天涯专区。天涯-手机阅读频道及移动-天涯专区开放内容同步接口,共同维护频道内容;用户在任一频道发表的评论,均能实时同步到另一频道上。频道内积极发挥天涯社区影响力,推动用户积累、评论交流、精彩书评的产生,为手机阅读频道产生更多外延口碑积累。用户互通内容同步影响口碑掌中天涯中国移动手机阅读客户端下载:在掌中天涯、天涯社区客户端上设置文字链、硬广,引导用户下载移动阅读客户端并激活。移动阅读-社区营销5社区营销网络公民的信任、参与和表达意识构成了天涯发展的源动力并促使它成为最具有影响力的社区网站•核心用户群:18-40岁人群•注册用户:6000万•日均活跃用户:1200万•日均UV:2250万•日均PV:2.5亿天涯的优势天涯主流影响力大厦社区营销6000万高品质活跃用户基于天涯独特优势和特点,天涯推出4大类营销产品社区广告互动活动创新广告企业空间•形式多样的互动活动,让企业与消费者持续沟通•技术带动广告产品的创新,为客户提供更多营销利器•利用天涯媒体属性与广泛的社会影响力,为社区广告合作伙伴搭建优质曝光平台•依据企业规模及商务类型的不同,为不同行业企业打造的固定营销阵地社区营销社区营销01/天涯社区营销经典案例广告主上汽荣威活动时间2009年9月3日-12月4日营销目的提高受众对荣威350的关注度,向其传播荣威350轿车的核心亮点信息,并形成大范围扩散,以促进荣威350的线下销售解决方案以天涯论坛作为主阵地,策划与主题相契合的网络口碑营销活动,吸引网友的关注,刺激网友自发参与讨论,形成广泛影响力。同时,结合天涯网友参与活动积极的特点,策划抢票活动,引发网友大规模参与。另外,优势硬广、网络新闻报道宣传、以及站内短信等手段也得到充分运用活动效果活动期间曝光总量超过10亿次,并激发了网友的广泛讨论,荣威350的品牌及产品信息得到了大规模曝光,荣威350轿车的产品优势也深入传播到了网友之中。本次活动案例也得到了业内的广泛认可,在2010年度金投赏大赛中荣获媒
本文标题:中国移动手机阅读战略合作方案
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