绿茶年度event“筝”集“青春正能量”RS执行手册--6

2013康师傅绿茶年度campaignRS执行手册目录活动概况规划说明执行细则活动概况康师傅绿茶2013年以“青春正能量全国总动员”为主题，在倡导青春正能量的的主旨下，我们提出了“筝”集青春正能量，以创造世界纪录为主轴，举办多次活动路演以派发梦想风筝，收集青春梦想，由点成线形成的“筝“集正能量全民大行动，贯穿Event营销当中，引爆整个活动。活动概况1、活动目的：规划商圈RS，配合线下CP推广，重点沟通品牌及产品信息，提升品牌喜好；邀请核心消费群体参与，从而向其传达“健康好心情”的品牌核心概念！借以有效提升康师傅绿茶品牌形象，凸显品类差异性，并增加年轻族群的心理认同与共鸣!表现本品健康、青春、阳光活力等诉求；通过富有感染力的游戏及演艺环节，提高消费者的记忆度；2、活动主题：青春正能量全国总动员3、活动日期：2012年6-8月4、活动区域：华南区（广东、海南、福建）5、活动对象：15—22岁学生群体23—29岁年轻上班族群6、活动形式：品牌沟通+品牌互动+品牌演绎活动亮点1、舞台表演全面升级，互动游戏更加精彩围绕筝集行动，紧密联系风筝，青春正能量体现整个舞台；2、“筝”集梦想风筝不停止，青春正能量在接力。每一场路演就是一场“筝”集，我们彩绘区贯穿全场，青春正能量梦想在接力,万人参与彩绘；3、青春正能量互动体验闪耀登场，尽情享受青春正能量。结合活动主题，设置青春正能量互动体验区，正能量集结的单车游戏互动，释放您生活或者工作中的压力，让全场RS气氛不断升华，青春正能量不断接力。规划说明活动规划A、普通路演区域划分（有互动）龙门区互动体验区舞台区游戏互动区（1个）风筝彩绘区展示区&售卖区普通路演执行规划（A）深圳地区互动体验区舞台区游戏区售卖区龙门区风筝彩绘区普通路演执行规划效果（A）B、普通路演区域划分（无互动）龙门区舞台区游戏互动区（2个）风筝彩绘区展示区&售卖区普通路演执行规划（B）其他区域RS互动体验区龙门区游戏区舞台区风筝彩绘区售卖区普通路演规划尺寸图年度EVENT路演MINISHOW规划小型路演区域划分龙门区舞台区游戏区（1个）大力锤风筝彩绘区（留影区）展示区&售卖区MINIshow布置效果风筝彩绘区龙门售卖区游戏区大力锤舞台区MINIshow布置效果MINIshow规划尺寸图舞台效果舞台桁架图龙门效果图龙门桁架图互动体验区风筝彩绘区风筝彩绘区桁架图游戏区——正能量集结游戏游戏区——正能量集结游戏售卖区活动告知牌舞台瓶形,叶子效果图售卖四角亭执行细则消费者到达活动现场购买康师傅绿茶产品2、免费领取风筝并参与梦想彩绘观看舞台表演及互动参与兑奖区领取礼品花样自行车特技表演、水晶鼓、篮球宝贝精彩舞台互动游戏（赢取礼品）1、参与互动游戏1、互动体验区（中型路演）2、正能量投篮机（小型）3、正能量集结（小型）参与彩绘梦想风筝，留影拍照（加1元可买一支绿茶）筝集正能量路演活动流程简介2019/9/10在风筝彩绘区配置印有康师傅绿茶的风筝（风筝待定先到先得）消费者现场购买一瓶绿茶（领取活动券喊出此次活动的主题口号便可免费领取一只空白风筝参与现场彩绘以及放飞活动，）观众可以将彩绘好的风筝现场放飞，风筝归参与者所有。现场必须配备一名工作人员专人拍照。收集minishow250个、RS300个彩绘风筝照片！万人风筝彩绘收集青春正能量风筝彩绘区重点执行区域执行说明购买康师傅绿茶获取嘉年华活动券，凭风筝券向现场工作人员领取免费风筝现场工作人员口头再告知“筝”集正能量活动，领取风筝后可在留影区拍下照片免费领取颜料进行风筝彩绘可写下寄语，汇聚至最终创世界梦想风筝工作人员留影可现场彩印并照片送给留影者可自拍彩绘风筝并@华南康师傅绿茶微博，凭转发信息领取小礼品一份风筝归参与者所有，可现场放飞或自留活动主线游戏区体验1—释放正能量释放正能量•参与者需用力挥舞大力士锤，•使能量值达到规定的高度，•在规定时间内达到高度就算挑战成功，•可以获得通关印章一枚道具•大力士能量机X1•大力士锤X1•背板X1•（可选）地贴X1游戏区体验2—正能量集结正能量集结•现场在60公分高的长型条桌上摆放康师傅绿茶•参与者沿着规定的路线从条桌前骑过•同时要将桌上的绿茶装在单车前的车筐里•在规定时间内（30秒）装到绿茶在10瓶以上的及挑战成功•可以获得通关印章一枚道具•自行车X1•20支绿茶X1•圆形桌X1•背板X1•路道地贴X1第一场（上午）10:30-12:00时间项目人员具体细节10:30-11:00热场音乐/暖场主持人2名活动告知：现场活动框架、风筝彩绘区信息、舞台演绎环节、舞台互动环节。互动体验区介绍以及产品介绍加暖场音乐（“筝集青春正能量，创世界纪录）11:00-11:05表演：现代热舞表演演艺人员5名热舞表演《newjazz》11:05-11:10主持人开场主持人2名手拿空白风筝，介绍此次活动主信息，并演示空白风筝，主持人现场画风筝。11:10-11:15互动游戏：“筝”集正能量主持人/观众邀请6位观众上台，说出带“筝”（同音）的成语，10秒内没有说出来就淘汰，每淘汰一位换一个词(（集、正、能、量）依次类推。11:15-11:20表演：花样自行车特技演艺人员5名花样自行车特技表演11:20-11:25主持人活动引导主持人2名主持人介绍产品\活动内容11:25-11:35互动游戏：彩绘风筝拼图主持人2名/观众主持人与观众沟通，邀请6人，舞台现场彩绘风筝并且最快速度拼接风筝或者（彩绘比赛）画的好看，写梦想寄语最能打动人的，可获得游戏礼品一份11:35-11:40篮球宝贝热舞表演演艺人员5名现代动感11:40-11:50互动游戏：吸收正能量主持人/观众主持人邀请现场6名观众互动，参与者需用1根吸管在最短的时间内喝完一瓶康师傅绿茶，最快喝完的为胜11:50-11:55表演：band队演唱演艺人员4名《我相信》11:55-12:00主持人活动引导主持人2名主持人告知第二场活动时间舞台rundown第二场（下午）15:30-17:30时间项目人员具体细节15:30-16:00热场音乐/暖场主持人2名活动告知：现场活动框架、风筝彩绘区信息、舞台演绎环节、舞台互动环节。互动体验区介绍以及产品介绍加暖场音乐（“筝集青春正能量，创世界纪录）16:00-16:05表演：热舞表演演艺人员5名热舞表演newjazz16:05-16:10主持人开场主持人2名手拿空白风筝，介绍此次活动主信息，并演示空白风筝，主持人现场画风筝。16:10-16:15互动游戏：“筝”集正能量主持人/观众邀请6位观众上台，说出带“筝”（同音）的成语，10秒内没有说出来就淘汰，每淘汰一位换一个词(（集、正、能、量），依次类推。16:15-16:20表演：花样自行车特技演艺人员5名花样自行车特技表演16:20-16:35互动游戏：彩绘风筝拼图主持人2名/观众主持人介绍产品\活动内容然后进行互动游戏：邀请6人，舞台现场彩绘风筝并且最快速度拼接风筝或者（彩绘比赛）画的好看，写梦想寄语最能打动人的，可获得游戏礼品一份16:35-16:40篮球宝贝热舞表演演艺人员5名篮球宝贝热舞16：40-16：55互动游戏：吸收正能量主持人/观众主持人邀请现场6名观众互动，参与者需用1根吸管在最短的时间内喝完一瓶康师傅绿茶，最快喝完的为胜16:55-17:00BAND队演唱《只有我做得到》演艺人员4名Band队演唱17:00-17:10互动游戏：甩走负能量主持人/观众主持人邀请现场5名观众互动，参与者腰间挂上一个带孔的箱子，里面装满乒乓球，参与者在1分钟时间内，通过扭动自己的腰部，将小球甩出，箱子剩最少“负能量”者为胜17:10-17:15花样直排轮演艺人员5名直排轮特技表演17:15-17:25主持人活动引导+问答主持人/观众再邀请观众上台参与问答，问答题为活动主题，彩绘风筝的目的，等提醒活动中心的告知信息。游戏后主持人告知第二场活动时间，以及做下午场活动结束语17:25-17-30表演：band队演唱演艺人员4名《我相信》第三场（晚上）19:00-21:00同上（结束语句加入总结陈述当日收到梦想彩绘风筝总数以及感谢参与）舞台互动游戏互动游戏1：“筝”集正能量游戏道具：（此游戏无需道具）比赛规则：1、以6人为一场比拼，在舞台排成一排。2、参与者每人需按顺序说出一个与“筝”同音的4字成语，（如难度过大，可在淘汰一至俩人后用“集”“正”“能”“量”等适时更换使用。）3、参与者说出的成语不能重复使用；4、10秒内未说出的参与者立即淘汰，换下一位；5、坚持到最后的参与者为胜。蒸蒸日上与世无争争先恐后争奇斗艳……迫不及待急中生智集思广益……互动游戏2：风筝彩绘大比拼游戏道具：彩绘区使用的空白风筝8个（2个备用），彩绘盘，笔比赛规则：1、以6人为一组比拼；2、参与者每人派发一个空白的正能量风筝；3、参与者需将风筝拼接好，并在上面彩绘自己的梦想寄语（可写可画）；4、在最短的时间内风筝拼的最好最完整并且彩绘的最好，如梦想寄语写得最好的参与者为胜；5、可由观众投票筛选出获胜者。互动游戏3：吸收正能量游戏道具：吸管6支（最好用白色透明细管）比赛规则：1、以6人为一组比拼；2、参与者每人一罐康师傅绿茶+一支吸管；3、在最短的时间内用吸管将绿茶喝完的参与者为胜。互动游戏4：甩走负能量游戏道具：空的绿茶纸箱6个+绑带；兵乓球每个箱子20个比赛规则：1、以6人为一组比拼；2、参与者每人在腰间系一个装有20个兵乓球的纸箱，纸箱左右俩边各挖俩个洞（注：洞的大小稍大乒乓球，但不能过大）3、比赛时长60S，在这段时间内参与者需尽量用腰部力量将球甩出，手不能干预纸箱操作，违者淘汰；4、纸箱剩球最少的参与者为胜。促销员规范•人员要求按议价标准•促销服：女生：12年绿茶促销服男生：矿水促销服+logo贴•促销员话术（RS）：**康师傅绿茶，健康好心情；**欢迎来到活动现场，凡购买任意规格（600/1L）绿茶一瓶，即可参加通关游戏，全通三关，参加抽奖赢取礼品，100%中奖率**康师傅绿茶，送你“青春正能量”**现场游戏充满活力，还有精彩的表演和丰富的礼品，大家赶紧来参加！CP---D模式•要求：1.至少RS活动前一周开始执行，含RS当天；2.主攻RS场地周边商圈各旺点；3.促销员话术除提及促销、产品信息外，需预告RS活动场地、时间等重要信息；4.可执行买一赠一/买二赠一，或活动当天派发游戏卡到RS现场参与游戏（MO可根据CP点位置确定）5.产品陈列：600：1L=2:16.促销服均使用12年服装7.促销员话术可参考RSCP—C模式•要求：1.C模式使用三面画面2.除楣板及围边外，可增加CP物料中的“绿芽+太阳”作为吊饰活化陈列3.可执行买一赠一/买二赠一4.产品陈列：600：1L=2:15.促销服均使用12年服装6.促销员话术可参考RS以上，谢谢！