XXXX年各行业广告发展趋势分析

精彩与您同行精彩与您同行12.6%中国全媒体广告增速9.9%中国户外广告增速42.5%移动电视广告增速15.52%央视招标增幅63.89%六大行业全媒体广告占比数字机会背后如何把握营销方向？精彩与您同行中国全媒体广告趋势1中国电视广告行业分析中国移动电视广告表现2342011年央视招标剖析精彩与您同行DataSource:Warc20102011China12.615.5India11.212.5Russia8.710.8Brazil11.16.8Australia3.93.8Canada3.23.7UK1.62.8France1.12.1US-0.11.9Italy-1.21.7Spain-1.21.6Germany-10.3Japan-1.8-0.9Global2.83.8全球全媒体广告支出预测据Warc机构对2011年全球广告趋势预测，全球媒体广告花费同比增长3.8%，2011年将是广告行业稳健发展的一年2010年中国以12.6%的增长速度位居全球第一，2011年预计以15.5%的增长速度蝉联冠军，印度、俄罗斯排名二、三精彩与您同行DataSource:Warc全球户外媒体广告支出预测20102011Russia-0.512.8India6.812.7China9.911.9US1.95.4Brazil8.34.2UK2.44.1Australia73.7Canada5.53.7France0.41.5Germany-2.30.3Italy-4.1-0.6Spain-2.5-0.9Japan-2-1.2Warc机构对2011年户外广告趋势全球预测，户外广告支出列居世界第三的中国，广告增长预计达到11.9%2010年中国户外广告增长9.9%，位居榜首精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower中国全媒体广告花费年度趋势(2008年-2010年)单位:人民币：亿元中国广告市场全媒体广告花费，2009年同比2008年增长18.61%，2010年同比2009年增长10.98%其中数字移动电视媒体增长最快，2009年同比2008年增长152.18%，2010年同比2009年增长42.49%自“61号令”后，电视广告经营进入“变革”时代，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower纵观整个2010年中国广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲六大行业，占到整体品类的63.89%品类2010广告花费（人民币：元）化妆品/浴室用品140,502,689,056商业及服务性行业120,083,354,058饮料86,627,167,059食品84,663,776,379药品81,082,915,611娱乐及休闲52,756,868,155交通42,961,224,503邮电通讯38,430,209,356酒精类饮品35,141,881,074房地产/建筑工程行业33,277,202,322个人用品25,813,298,617家用电器21,331,965,282金融业21,208,450,076家居用品20,531,395,992活动类18,536,191,504电脑及办公自动化产品15,606,368,160清洁用品15,267,666,326衣着15,050,382,236烟草类8,471,380,944工业用品5,817,024,152农业2,185,103,926精彩与您同行中国全媒体广告趋势1中国电视广告行业分析中国移动电视广告表现2342011年央视招标剖析精彩与您同行纵观整个2010年中国电视广告市场，广告投放最多的品类为化妆品/浴室用品、商业服务性行业、饮料、食品、药品、娱乐休闲，占整体品类比例更高达68.53%品类2010广告花费（人民币：元）化妆品/浴室用品130,550,366,727商业及服务性行业88,316,651,158饮料81,444,485,119食品78,845,918,015药品77,436,512,562娱乐及休闲44,105,088,076酒精类饮品31,777,446,451邮电通讯30,005,753,680交通24,210,713,116个人用品20,660,664,965家用电器16,698,931,892家居用品15,514,131,290清洁用品15,070,991,669活动类14,906,828,215金融业13,598,325,631电脑及办公自动化产品12,538,666,663衣着11,242,600,934房地产/建筑工程行业9,342,230,041烟草类8,165,547,671工业用品4,231,228,799农业2,100,933,704其中，酒类、个人用品、家用电器、清洁用品的行业占比优于全媒体表现精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower2010年保健品广告投放的大幅减少，导致食品行业首次出现历年来负增长单位:人民币：亿元24%11%22%3%7%行业占比13.53%8.75%8.22%7.90%7.89%2010年皮肤科用药和医疗器械广告投放的大幅减少，引起药品广告降幅3%2010年传统电视行业投放量TOP5精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower农业类成为广告增长最快的行业活动类快速增长，揭示2010年“娱乐盛行”局面家用电器的猛增充分展示给力的“家电下乡”政策2010年传统电视行业投放量增幅TOP50.85%0.22%1.39%2.50%1.68%2.12%2.29%4.11%1.54%0.29%行业占比精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower行业占比2.83%1.15%3.04%1.72%1.86%个人用品、衣着、邮电通讯、电脑3C产品、金融产品五大领域跌入降幅最大的行业2010年传统电视行业投放量降幅TOP5其中，个人用品（奢侈品、手表、珠宝）、衣着两大行业降幅达到50%精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower2010年各行业对整体增长率贡献TOP82009各行业对整体增长率贡献TOP8同比2009年，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料行业对整体广告市场贡献最为突出2010年传统电视广告市场增幅7.34%2010年传统电视广告市场整体增幅7.34%？？？精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower2010排名品牌广告花费（单位：人民币：百万元）同比2009增幅1玉兰油11,87741.50%2欧莱雅9,23318.04%3肯德基8,51213.48%4娃哈哈6,8685.76%5碧生源6,48639.46%6伊利6,05337.77%7蒙牛5,66537.11%8康师傅5,6644.55%9三精5,477-23.36%10佳洁士4,80989.02%11海飞丝4,54166.55%12中国移动通信4,2914.98%13潘婷4,23436.74%14麦当劳4,18471.79%15高露洁4,09910.68%16江中4,083-9.05%17达利园4,0301.96%18飘柔3,83852.83%19步步高3,53852.41%209993,40945.09%2010年传统电视广告投放TOP20品牌占整个市场投放比重12%其中，本土品牌占据半壁江山，药品、保健品投放呈下降趋势精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower2010排名企业广告花费（单位：人民币：百万元）同比2009增幅1宝洁(中国)有限公司47,44579.15%2欧莱雅集团14,98113.48%3联合利华(中国)有限公司14,026-8.02%4百胜集团10,97916.85%5可口可乐公司8,90136.82%6杭州娃哈哈集团有限公司7,34210.14%7北京澳特舒尔保健品开发有限公司6,50538.79%8顶新国际集团6,4756.07%9内蒙古伊利实业集团股份有限公司6,05437.78%10内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司5,65236.71%11哈药集团三精制药有限公司5,477-23.36%12百事(中国)投资有限公司5,3058.72%13哈药集团制药六厂4,843-59.69%14香港霸王国际集团有限公司4,63634.25%15葛兰素史克(中国)有限公司4,60374.80%16上海黄金搭档生物科技有限公司4,440-9.08%17达利食品有限公司4,304-4.16%18中国移动通信集团公司4,2915.65%19纳爱斯集团4,256-19.58%20麦当劳集团4,18472.13%2010年传统电视广告投放TOP20企业占整个市场投放比重19%欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，娃哈哈取代哈六坐拥本土广告第一交椅精彩与您同行中国全媒体广告趋势1中国电视广告行业分析中国移动电视广告表现2342011年央视招标剖析精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower2010年中国移动电视广告市场，投放最多的品类为商业服务性行业、娱乐休闲、食品、饮料、药品、活动类，六大行业占整体比例达到78.47%品类2010广告花费（人民币：元）商业及服务性行业4,576,191,546娱乐及休闲3,878,659,313食品3,261,000,259饮料2,778,301,286药品1,765,183,349活动类1,570,557,623化妆品/浴室用品1,042,930,818邮电通讯936,460,377家用电器615,830,115家居用品350,878,733酒精类饮品343,119,644金融业306,199,256衣着278,092,639交通277,712,250房地产/建筑工程行业264,542,875清洁用品168,446,726个人用品155,757,964电脑及办公自动化产品82,462,846工业用品58,691,894农业7,878,151烟草类6,154,590其中，家用电器、家居用品、金融业、衣着的移动电视媒体占比优于全媒体表现除了上述行业，家居、电器、农业三大领域客户还有待全面开发精彩与您同行DataSource:CTRAdexPower序号品类广告花费（单位：人民币：元）2008年2009年2009年同比增幅%2010年2010年同比增幅%1商业及服务性行业1,046,446,6232,637,087,445152%4,576,191,54674%2娱乐及休闲1,185,998,5942,648,390,915123%3,878,659,31346%3食品453,414,6382,096,486,790362%3,261,000,25956%4饮料582,104,6872,964,819,000409%2,778,301,286-6%5药品332,663,8301,052,852,371216%1,765,183,34968%6活动类565,287,778797,328,10941%1,570,557,62397%7化妆品/浴室用品307,390,5791,185,992,895286%1,042,930,818-12%8邮电通讯433,265,1281,151,708,428166%936,460,377-19%9家用电器187,619,800368,555,04596%615,830,11567%10家居用品72,847,500195,706,728169%350,878,73379%11酒精类饮品154,229,151224,760,51646%343,119,64453%12金融业162,319,347399,741,860146%306,199,256-23%13衣着116,608,540198,940,79271%278,092,63940%14交通79,103,312131,567,46566%277,712,250111%15房地产/建筑工