巫溪媒体推广策划方案

2014重庆巫溪旅游媒体方案碧水花海·逍遥巫溪项目背景三峡国际旅游节目的1：打造一条重庆旅游的国际级大环线：“长江三峡”当属重庆旅游第一品牌，长江三峡黄金旅游线是国际级的旅游产品，自助游、自驾游、深度游、高端游将成为未来发展趋势。目的3：重庆市政府拟全新打造长江三峡国际旅游带：长江三峡立体游以水陆空并进过境游为核心，打造易观赏可停留旅游目的地，提升长江三峡游整体和国际化旅游环境和品味，同时市政府要在今年推出“一台大戏”。目的2：重庆“非去不可”旅游目的地打造满足未来需求：中国的旅游消费正由观光型向自由自助型转换，散客话趋势明显，三峡旅游线路及相关产品的设计提档升级，能满足游客更多层面需求。组委会官方指定独家合作媒体“一心两带”新三峡格局因水闻名·因花绽放纯净新巫溪目录2.媒体传播4.晨报简介1.巫溪印象3.活动策划水-因水闻名·小三峡·大宁河风光山-因山而灵·山俊人杰·巫巴文化山-巫溪的山游者心中应该这样的花·以花为媒·因花绽放·云中花海巫·穿越巫巴·巫咸古国·逍遥巫溪巫溪体·印象关键词巫咸古国上古盐都云中花海逍遥巫溪纯净巫溪动感漂流静心修身宁厂古镇山林野趣楚相春申君神秘巫巴动静结合文野雅趣花织云裳闲人城市忙人免进巫溪烤鱼巫溪三大坨目录2.媒体传播4.晨报简介1.巫溪印象3.活动策划晨报系横向矩阵传播平台平台传播，是以整个晨报系为主传播平台，叠加传播渠道包，以达到两个目的：一、实现点、线、面的整体传播效应二、实现时间与空间的突破三、实现从被传播者到消费者的有效转化点线面—热点式传播•点以巫溪系列旅游活动策划为媒体炒作传播热点，晨报新闻版+专刊主题报道+社区报+城市读本+晨报微信+读者会微博，在期间时间内将热点扇形传播，扩散信息，扩大受众面，并引发互动。•线在5-10月这个时间轴上，围绕以“巫溪系列活动”为主线，在不同时间节奏点上引爆小热点，构成持续关注。•面以晨报社区报、966966为主体进社区、以经营中心正在进行的区县巡展为载体、以晨报房产、汽车、金融、通信、家电、校园等客户群为精准可控传播对象，点对点线下传播，扩大受众的具体影响面。有用性传播/有效转化•以活动为主体的传播转化每月与不同目的地联合设计活动，每次活动搭配不同资源的整合传播，通过活动带动主题销售。•通过异业资源的传播转化比如和某地产商的业主游、购房游结合；比如和3C家电企业进行主题旅游合作、和汽车企业进行试乘试驾活动，异业复合传播并有效转化。•通过智慧旅游的传播转化与昌辉12301智慧旅游平台与重庆晨报966966平台合作，实现重庆晨报读者与智慧平台的有效转化，藉此巫溪同步推出特别优惠政策。晨报影响重庆旅游消费行为的全过程演示读报咨询网络搜索旅游需求选择目的地选定目的地咨询预订合同出发去程交通到达目的地享受返回回程交通回到出发地回顾体验分享评价晨报网媒网媒晨报智慧旅游运营商智慧旅游运营商1、晨报媒体渠道+旅游专刊；2、微信平台、全媒QQ群、966966、社区报、永川读本、区域媒体联盟等）；3、联通移动APP、积分宝等手机移动终端；4、报社各部门圈群客户需求、分销及合作；5、企事业大客户；6、活动运行消化；7、网络分销（去哪儿\欣欣\途牛\购物狂）；8、周边网点（省市区县的旅行社网店）；9、其他分销、搭售、跨界整合、渠道置换；1+1跨界平台转化模式资源及活动整合对象1、景区（活动策划合作）2、酒店（闲时度假产品）3、航空（重庆万州航空）4、包机（包机线路规划）5、专列（专列产品设计）6、国内客源（跨省合作）7、国际客源（跨国合作）8、各地旅游局（政府洽谈）9、泛旅游产品等（资源采购）以“运营商”的身份运营去供应概念的项目运营线上：横向媒体联盟传播+运营渠道销售+媒体联盟推广+自媒体互动等；线下：读者、社区、社团、读本、企事业、大客户、媒体联盟互动分销等；；解决：资源采购、产品设计、产品销售、毛利率、定价权、产品标准等问题；分销渠道资源及活动分销渠道采购对象重庆晨报·昌辉旅游呼叫中心+社\团\圈\群角色定位角色定位实店授权收益来源：项目收益、合作收益、活动收益、招商收益、赞助收益、代理收益、其他收益；1+N虚拟集市智慧旅游·呼叫中心12301智慧旅游OTO模式智慧旅游电商模式966966呼叫中心晨报活动策划团队晨报活动执行机构目录2.媒体传播4.晨报简介1.巫溪印象3.活动策划2014年5月8日巫溪方案制作-晨报5·27专刊新闻征集启动）狂野世界杯2014年5月5日三峡旅游节确定-启动环湖自驾步骤：库区市边区县自驾线路设计环湖自驾规模：百车AA三峡环湖自驾2014年5月9日巫溪政府采购会议-参会2014年5月20日“新闻报道跟进”-渲染520活动氛围和主题2014年5月16日三峡特刊520·爱在巫溪活动-启爆设定优惠政策：媒体采风自驾线路（讨论会定）活动形式支持：AA价格成本核算,接待单位支持；重点媒体启动：晨报车友会/交通广播/自驾俱乐部；月月有活动：五月520·爱在巫溪活动2014年5月20日二维码报名咨询和统计12301、966966码上游巫溪智慧伴我行2014年6月10-15日第二步-活动统计+征集新闻2014年6月3-8日第一步-新闻征集+活动广告2014年6月15-22日第三步-新闻报道+活动广告2014年6月15-29日第四步-世界杯直通车出发2014年7月1日第五步-广告/新闻报道爸爸去哪儿·亲子露营活动2014年6月父亲节亲子世界杯系列狂野世界杯·红池坝露营节码上游巫溪智慧伴我行狂野世界杯·红池坝露营节活动落地执行需要提前预热费用打包2014年6-7月（晨报）巫溪大型露营活动-晨报宣传2014年6-7月（晨报）巫溪穿越活动-驴友活动有奖穿越·攻略征集评选·露营节2014年7月18日音乐节新车试驾活动-汽车部车商、4S、渝企、俱乐部参与2014年7-8月巫溪世界杯露营电影节活动2014年7月1日-8月30日云中花海房车游-品牌/汽车1.房车体验活动策划—汽车事业部2.驴友露营穿越互动—体育部、品牌部、旅游部3.避暑自驾系列活动—旅游部、车友会2014年6-7月（待定）红池坝世界杯决赛-体育码上游巫溪智慧伴我行2014年8月（待定）扶贫纳凉活动-全民2014年8月8-10日(待定)8·8父亲节亲子活动—1.目的地选定，确定活动形式与参与；2.活动组织架构：晨报、昌辉、景区3.活动模式洽谈：AA+油费补贴形式2014年8月(避暑慈善活动)2014美丽慈善行-品牌部—如感恩慈善系列携手重庆权威慈善机构“联合儿童基金会”举办库区儿童帮扶美丽慈善行系列活动2014年8月纯净巫溪避暑/慈善行2014年8月（待定）教师节自驾活动策划如：“老师好”慈善自驾活动码上游巫溪智慧伴我行2014年9月23日国庆节自驾活动-炒作2教师节感恩自驾征集—9月2日事件炒作节点：8月底、9月初2014年9月10-12日老师好！师生感恩慈善自驾活动1.组织重庆第一次教师专题自驾活动意义非凡；2.新闻征集目的地和活动对象确定；3.事件营销策划+有故事的自驾旅行设计；黄金周自驾宣传策划：9月9日黄金周巫溪活动宣传1-新闻：9月16日黄金周巫溪活动宣传2-新闻：9月23日黄金周巫溪活动宣传3-新闻：全媒体2014年10月国庆自驾启动国庆自驾新闻专题—1.多节点（报名、咨询、合同、收款）：2.多平台（全国媒体自驾联盟平台合作）：3.多产品（俱乐部、旅行社、车友会、车商）：2014年9月16日国庆自驾活动-炒作12014年9月教师节/国庆节自驾活动码上游巫溪智慧伴我行2012年10月1-7日国庆节自驾出发执行2014年10月11/18/25日（待定）10月感恩父母·夕阳红系列活动组织：1.新闻话题拟定，活动策划，时间规划；2.美丽中国·重庆行，夕阳健康老人活动；3.“关爱老人我是义工活动！”征集等；2014年10月感恩爱心夕阳红2014年10月16日三峡相亲自驾活动-光棍节码上游巫溪智慧伴我行目录2.媒体传播4.晨报简介1.巫溪印象3.活动策划重庆晨报系·横向媒体资源简介重庆晨报·简介多媒体资源：12大媒体平台实现行业全覆盖——新闻版面参考新闻及活动版面参考重庆晨报旗下资源互联网、社区报，重庆晨报拥有多种资源中国高铁旅游联盟重庆晨报合作媒体资源2013年，重庆晨报联合18家高铁沿线媒体，共同组建中国高铁旅游联盟，这些媒体的资源，也可通过重庆晨报，在三峡国际旅游节期间进行联动集汽车、旅游、体育、3C行业资源平台服务5大品质社区7家行业精英服务商跨界合作覆盖全重庆，跨省互动每月特供一次时尚自驾主题活动与您一起共同体验新车，新生活，新旅行！重庆晨报车友会·拉动系列活动领头作用——