宁波本质营销策划公司介绍

本质品牌营销策划公司介绍•本质介绍•本质团队•本质服务•本质案例目录本质介绍本质03年从深圳来到宁波，是宁波首家营销策划服务公司。本质经营已有十年，拥有丰富的经验。是宁波地区最擅长营销策划，能够为客户提供品牌营销整体解决方案的公司。本质不仅是一家营销战略咨询公司，不仅是一家广告公司，不仅是一家设计公司，也不仅是一家媒体公司，而是一家集“战略咨询、策略规划、创意设计与工具提供”于一体的品牌营销解决方案提供商。本质存在的核心价值就是：有创意地帮助客户高效解决品牌营销问题。经营使命：打造精悍品牌！本质致力于倡导一种更注重发展的质量而不仅仅是数量，重视商品的情感与人文价值的可持续品牌经营理念。通过系统的本质品牌营销认识论与方法论，协助企业创建精良且具有强悍竞争力的品牌！有创意更有创见智慧供应商智慧不只是知识，也不只是理论。智慧是专业功底、实战经验、洞察力、想像力乃至人情世故等的集大成者。所谓“大象无形，大音希声”，智慧无形但价值惊人。智慧同时又是相通的，所谓“伟大的心灵总是相通的”，所表达的也就是这个意思。也正因为智慧相通的特质，所以我们虽然不专注于某一行业，但却总能运用营销智慧帮助客户取得生意突破。我们相信：复杂的社会变迁需要我们在解决问题时，能够有更宽广的视角，因为“功夫在诗外”。五大专业服务理念任务提供商从某种意义上来讲，我们不是乙方，当然也不是甲方，我们称自己为“丙方”。我们以独立、客观的第三方立场，以帮助客户取得成功为最终目标，以价值规律为指引，帮助客户解决棘手的商业难题。营销传播行业经常可以见到一个现象：客户提出一个要求，然后要求一堆广告公司在限定时间内提出解决方案。可问题是：客户并不总是对的。在很多时候，由于受专业知识以及自身立场的影响，客户往往对自己企业的问题并不了解，“不识庐山真面目，只缘身在此山中”，这样提出的任务自然可想而知。所以，我们将自己定位为“任务提供商”，我们最为重要的工作之一，是在解决问题之前首先正确地提出问题。问题解决商深刻理解客户需求，为客户最需要解决的问题提供实效方案，帮助客户有效成长，是我们工作的唯一目标。我们服务的范畴，远远超过广告创意、营销策划的基本内涵，产品创新乃至商业模式创新，只要有助于我们的客户快速成长，都是我们愿意思考与琢磨的事。在解决问题的过程中，与客户共成长，在突破中成就自我。价值沟通商商业的本质是价值创造，营销的本质是沟通，现代营销竞争的本质是打一场关于消费者心智资源的争夺战。如何抢占消费者“心智份额”，我们视之为重中之重的问题。帮助客户以最少的资源实现品牌价值的快速传递，赢得心智之战是我们重要的使命。想象力引擎什么是商业社会最本源的推动力？那就是想象力。没有莱特兄弟的狂想，人类至今也许都不会飞上天；没有亨利·福特“要让人人都开上福特车”的追求，人类的移动不知会是怎样一番光景；同样，若没有比尔·盖茨等人的逐梦，信息技术也不会如此深刻地颠覆人类的思维方式与生活方式……我们认为：商业决不只是“质量是爹”“平价是娘”“你好，我比你更好”的游戏，商业更重要的是制造与满足梦想。我们试图与客户一起，成为这一梦想的创造者、激发者与发掘者。因而我们又称自己为“想象力引擎”。本质团队本质核心团队吴自然本质品牌营销策划机构总经理资深品牌战略顾问。曾任中国一流品牌咨询与营销策划公司高层主管。横跨资本与实业两大市场，先后服务过五叶神、梦兰、喜悦、克咳、阳光100、招商银行、波导、博时基金、正大、富邦、得力等中国一线品牌企业。具有深厚的品牌营销理论功底及丰富的实践经验，对在中国本土市场如何快速构建品牌具有自己的独到看法。创立“品牌脉动线”、“品牌核心价值驱动模型”、“品牌本质策略规划模型”、“品牌图钉”等实效品牌规划与管理工具，长于品牌策略与整合传播。周兴强本质品牌营销策划机构设计总监具有扎实的美术功底及较高的文化艺术修养，有出众的审美观和独到的创意。主要服务过客户：波导、中国平安、赛特尔科技、中国银行、中国工商银行、中国建设银行、杭州银行、光大银行、杉杉、维科、邓禄普轮胎、广州医药集团、金光集团、德业集团、利时集团、富士达等。个人获得过第12届中国广告节优秀奖，第13届中国广告节入闱奖，2006年中国元素国际创意大赛入闱奖，第九届浙江省广告节铜奖。王灵远本质品牌营销策划机构艺术总监资深创意设计人士。历任深圳著名创意设计公司首席设计师、设计总监等职务。曾主持百年人寿、音乐汇数码、丽红超市、十字水度假村、山海轩、奔腾电器品牌形象规划及设计。具有出色的品牌创意与形象管理能力，对国际国内设计趋势有关密切的关注与了解。作品曾入选墨西哥双年展，波兰华沙双年展。冯俊云本质品牌营销策划机构创意指导资深品牌识别与视觉管理专业人士。历任国内一流品牌管理公司主任设计师、设计总监等职，有着极其丰富的品牌识别管理经验，专业功底深厚，创意能力一流。服务过三金药业、中信海直、乐凯胶卷、贵州益佰、北京华体、宾汉服饰、世华金融、国人啤酒等国内一流客户，其中中信海直形象设计曾获得中国首届企业形象设计年鉴金奖。本质服务品牌营销策划整体方案提供商•品牌策略规划•品牌形象设计•整合营销传播•品牌营销培训品牌策略规划品牌策略是品牌航行的“罗盘”规划品牌的涵盖领域、品牌结构和子品牌系列，并对整个品牌的培育、发展和管理做出阶段性规划制定品牌的宪法，成为一切广告、公关、促销活动的依据品牌形象设计品牌形象首先是传播的标准件以形象统合品牌资产，超越地域、文化和语言，传播品牌的核心价值，实现品牌的接触管理。整合行销传播我们唤起市场对您的需求我们不是在为您推出产品或品牌，我们致力在市场上唤起一种需求，而这一需求只有您能满足，让消费者和您一起演绎品牌的故事，构建您的品牌资产。所谓整合，就是用一个策略，主导所有推广工具和传播渠道。•培训贵，不培训更贵！对于高速成长中的本土企业来讲，人才是最大的瓶颈之一，用人的失误丝毫不亚于投资的失误。•“磨刀不误砍柴工”，我们以量身订做的培训方案，以提升理论水平与锻造实战能力作为培训的双重目标，致力于为企业打造一支营销铁军。激发潜力，打造“铁军”本质区别于其他公司的优势我们的团队是由一群最专业、经验最丰富的品牌营销策专家组成，所以我们能站在系统、战略的高度来为您解决商业问题，提供品牌营销的整体解决方案。我们不但解决眼前的问题，更着眼企业未来的良性发展。本质案例（四则）时代潮城：打造上虞首个年轻人快时尚高地背景：时代大厦是由金科控股集团投资兴建，是一个集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体的小型城市综合体。时代大厦坐落在上虞市城北新区，市民大道和江扬路交叉口，是城北CBD重要组成部分，环绕市政府、五星饭店、大型超市、高档住宅和购物中心，吃喝玩乐一应俱全，是未来上虞潮业的中心点。问题：时代百货是时代大厦的一部分，占地共三层，经营面积约10000平方米。经营时间已经有两年多的时间，由于定位不清，商品组合随意，商场动线规划不合理等种种因素的影响，生意惨淡，不得不重新调整。解决方案：基于时代百货的地段特点，周边商业竞争状况以及消费趋势等因素分析，本质团队提出以下几条解决方案：1、重新定位，主打快时尚概念，以年轻消费者为核心客户群。以区隔周边的上百万和城以及万通广场等，并将时代百货更名为时代潮城以凸显定位。2、根据新定位，重新规划商场动线、商品组合和货架设计等，创建主打女性服装与饰品的“伊美”自有品牌，引进快时尚服装品牌Y2，引进阿迪达斯、耐克等运动品牌等，商场形象全面更新。3、将时代潮城与时代大厦原有的横店影院、讴歌量贩KTV、特色风味美食台北小站、浓情咖啡圣巴里咖啡厅、伶妩柒伍美发机构、五彩缤纷电玩城、黑⑧•传奇桌球俱乐部等娱乐休闲场所作为一个整体对外进行统一宣传，将其培育成为上虞年轻人的时尚高地。在此基础上，突出时代潮城最潮、新品更新最快的特点。通过候车亭、公交车、电梯广告、海报、上虞日报、上虞论坛等将时代潮城全方位进行推广，并举行盛大的开业仪式。4、建议时代潮城不断引进音乐会、畅销书籍或CD首发仪式、时装表演等活动，进一步强化与时代潮城的品牌内涵，使之成为名符其实的年轻人时尚大PARTY。通过系统的品牌营销策略与专业到位的执行，时代潮城焕发出全新光彩，生意蒸蒸日上，前景一片光明。丽红零售连锁品牌营销全案背景：丽红是武汉一家民营零售连锁企业，旗下包括便利店、超市和购物广场三种零售业态，店铺总数100家左右。通过企业内外研究，本质团队发现，丽红品牌存在以下几个不足：形象处于初级阶段，落后于时代；缺乏核心精神；缺乏系统性与标准化；不能给顾客带来愉悦等附加价值；不能给员工带来自豪感。策略：如何解决丽红品牌存在的问题？本质提出的思路是从提炼出丽红品牌精神，然后围绕着品牌精神进行全方位的品牌形象提升和变革，重新规划店铺形象等。通过内部访谈、调研与观察分析，我们认为，丽红品牌的核心精神是“草根精神”。何谓“草根精神”？这不仅指丽红是完全从社会低层逐渐起步，从无到有，艰苦创业的公司发展史。更代表了“自强、坚韧、务实、开拓”的丽红人的精神，“真实、简单、质朴”的为人处事风格，以及不屈从命运安排的抗争和隐忍。那么，“草根精神”与丽红的商业经营策略有哪些关联呢？成本领先－－丽红深知顾客挣钱的不易，通过系统的成本管理为顾客省钱；尊重平等－－普通的平民顾客不需要故做的所谓“顾客就是上帝”，并不苛求商业服务机构的仰视，如果能够得到真正的平等对待，发自内心的尊重就足够了。而丽红在这一点上恰恰表现不错。丽红新形象的构建，必须遵循丽红品牌的精神内核，同时也强调一定的竞争性、差异性与前瞻性。我们把品牌构建的基础总结为这么几个关键字：“亲切、平等、真诚、关爱、同步”丽红新品牌形象的构建，就围绕着这几个核心关键词来进行创造。当然，其中元素的内涵与外延，并不是仅仅通过形象更新就能完成的工作，是需要今后丽红通过品牌内涵的提升与经营管理来实现的。创意：在进行丽红新形象创意时，我们有一个基本的思考：丽红品牌名称本身有没有什么戏剧性？LIHONG是丽红的汉语拼音，也是当初丽红商标的一部分。仔细听一下，再仔细听一下，LIHONG丽红与什么发音比较象？是不是有点象“你好”？“你好！丽红”－－看看，是不是象与邻居打招呼的感觉？！－－是不是给人一个亲切、熟悉的感觉？！－－是不是人们生活中用得最多的词语之一？！－－是不是敲开人们心灵的第一块砖？！－－是不是完美符合丽红品牌的气质？！核心创意出来了，接下来的一切工作便是水到渠成。我们建议丽红将商标拼音部分做了一下调整，由“LIHONG”改为“NIHO”，使其发音更接近“你好”，简短容易记忆且更具时尚感。从标志到店招，从店内空间到零售设施，从促销DM到购物手袋等，丽红品牌全新形象整齐亮相，一个充满朝气、朴素亲切的新丽红出现在江城人民面前。高成本高价新产品如何销？--COMIA品牌全程营销策划气囊式按摩椅是按摩椅产品中技术含量最高，功能最先进，成本也最高昂的产品。在生产成本就接近万元／台，远远高于普通人能够接受的价格范围之内的情况下，产品如何卖？本质的解决方案是：不仅卖产品，更主要的是卖一种生活方式，一种与众不同的独特体验。以“懂得享受是上层智慧”为号召，我们通过专卖店、专柜、形象、宣传册、销售人员等手段，为极少数懂得善待自我、享受生活的尊贵客人营造出一个充满飘逸感、异域风情与自然气息的“磁场”，为产品创造出独特的需求，品牌发展蒸蒸日上。老品牌如何再上一层楼？--KK啤酒品牌活化全案KK是当前宁波啤酒市场上的绝对霸主！市场份额超过80%以上。这一切，缘于一年前本质对KK品牌的活化与提升。抛弃重点不清的做法，确立KK作为战略品牌的地位；丰富KK“好水、真诚”的品牌内涵，从物质与精神两重属性上与顾客加强沟通；全方位改变LOGO、瓶型、标签、传播物料设计，建立更为年轻、时尚、有活力的品牌形象；通过电视、报纸、候车亭、车体、终端等手段进行全方位的整合沟通……战略清晰、思路明确、创新不断、执行到位，KK品牌取得成功水到渠成。低端品牌如何向高端攀升？--KK纯劲啤酒：开啤酒体验行销先河在前期KK品牌成功活化的基础上，我们面临的问题便是：如何提升KK品