会展经济行业报告

目录前言………………………………………………………………………/01一、什么是会展经济及其作用……………………………………………/01二、国际国内会展经济概况………………………………………………/02三、中国会展经济现况…………………………………………………..../04四、会展经济在海南的发展……………………………………………..../07五、展会营销如何达到价值最大化............................................................./08六、中国会展经济发展趋势........................................................................./10结语.............................................................................................................../13随着全球经济的飞速发展，“会展经济”这一概念已经被越来越多的人们所了解。这种通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为，无疑能创造丰富的商机，有效吸引外来投资，大幅度地拉动举办地旅游、商贸、交通、餐饮、文化、娱乐等众多产业的发展。在我国，虽然会展经济起步较晚，只是改革开放之后才逐步发展起来。但是据不完全统计，近几年来我国会展经济的总体规模每年以20左右的速度递增；并且带动了各个经济领域的发展，从电子、汽车、机械、建筑，到花卉、食品、纺织、家具等各个行业都有了自己的国际专业展。北京国际车展、北京高新技术产业国际周、广州广交会、上海《财富》全球论坛、昆明世博会、哈尔滨冰雕节、大连国际服装节、廊坊国际风筝节、珠海航博会、青岛啤酒节、山西国际煤炭博览会等活动都已经成为比较闻名的大型会展活动。从近几年的发展实践来看，会展经济已经成为一种布满活力的朝阳产业，成为我国经济发展的新增长点，并对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。会展经济已经呈现出迅猛的发展态势，其前景十分广阔。一、什么是会展经济及其作用会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济可分为：“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。会展经济在国外一直得到政府和实业界的重视，对推动经济发展起到了强大的促进作用。一位外国市长这样评价，“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元”。在国内，迅速崛起的会展经济成为国民经济发展的推进器和新亮点，并已成为众多城市的新景观。成功的会展实例，足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。会展经济对于举办地的作用是显而易见的：1、它可以为城市带来直接经济效益，因为它的低成本、高收入、高赢利等优势，能够为举办城市带来20至25以上经济利润，这也是会展经济迅速发展的直接推动力；2、其强大的产业带动效应和产业聚集效应，不仅带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够进一步发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值，对城市产业结构优化起到良好的参考作用；3、另外，会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台，它将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励，从而可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响；而举办会展所需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等职务，为当地提供大量的就业机会等等。二、国际、国内会展经济概况改革开放20多年来，中国会展业在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津、廊坊等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。2008年1至8月份上海市共举办国际展览会175个，比去年同期减少了1个，总展览面积340.07万平方米，比去年同期的270.71万平方米增25.63%。珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。中西部会展经济带——以成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。中国会展业发展迅速，会展数量和规模不断扩大。2005年，中国有4900家专业展览公司，比2004年增加25%；展馆可供展览面积322万平方米，比2004年增加11%；在国内共举办3800个展会，比2004年增加6%；出国办展950个项目，比2004年增加26%；展览收入总额近127.5亿元，比2004年增加18%。2001年至2005年的5年中，中国国内展览项目数量以年均16%的速度增长；出国展览项目数以年均19%的速度增长；全国展览营业收入以年均14%的速度增长。随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。到2006年末，中国共拥有2000平方米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近三分之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。展览总面积已居世界前列。欧洲是世界会展业的发涌地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，北美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办的展览会近万个，其中，净展出面积超过5000平方英尺（约为460平方米）的展览会约有4300个，净展出面积5亿平方英尺（约4600万平方米），参展商120万，观众近7500万。经济贸易展览会近年来在中美洲和南美洲逐步发展起来。据估计，整个拉美的会展经济总量约为20亿美元。其中，巴西位居第一，每年办展约500个，经营收入8亿美元。整个非洲大陆的会展经济发展情况基本上与拉美相似，主要集中于经济发达的南美和埃及。亚洲会展经济的规模和水平应该说比拉美和非洲要高，尤其是会展经济的规模可以仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家，其会展业发展水平自不必说。在剩下的国家中，东亚的中国及香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡，或凭借其广阔的市场和巨大经济发展潜力，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，分别成为该地区的展览大国。大洋洲会展经济发展水平仅次于欧美，但规模则小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚，每年约举办300个大型展览会，参展商超过5万家，观众600万人次。纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势；而随着发展中国家及地区经济实力的增强，其会展业也在蓬勃发展。三、中国会展经济发展现况目前每年中国举办的各类会展超过1200个，是改革开放前二十几年内国内会展数量总和的10倍。据不全统计，1998年为1262个，1999年为1326个，2001年已超过1500个。按展览城市划分来看上海最多占到了35%，其次是北京11%，广州10%，深圳8%。比例如下图表（一）所示；从类型上看，会展已由综合性发展成为专业性，如汽车展、工业展、留学教育展等。国内目前展览场馆有147个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。据不完全统计，近10年来，中国通过展览实现外贸出口成交额已达340多亿美元，内贸交易达到120多亿人民币。图表（一）2007年起，会展活动的形式更加注重了展与会的结合，即展中有会，会中有展，以展带会，以会促展。国际性会议一般以召开主题会议为主，但会议同期引入了一些商业化的展览活动：而国际性的展览会虽然以展览为主，但展出期间研讨会、专题会等会议也越来越多，使会议和展览之间的关系更加融合。呈现了会展活动综合一体化。在2008年全球金融危机来临，中国经济仍显活力的大背景下，在紧接11月中旬世界20国首脑会议和我国11月底全国经济工作会议之后，12月4日至5日，第三届会展经济论坛将在青岛举行。大家知道，会展业包括了会议、展览、节庆、活动(赛事、演艺)等多方面内容，现已成为现代服务业中最为积极和活跃的部分，并切近几年在我国得到了高度重视和快速发展。目前，会展业中的展览部分发展得最早，也相对更加成熟，被称之为经济发展的“晴雨表”。其实，会展业绝不仅仅是消极、被动地反映经济情况，且是还能积极、主动地促进经济的发展，起到“助推器”的作用。譬如，大家所熟知的广交会，其第104届秋交会刚刚结束。这届广交会由于受到世界性经济危机的影响，到会客商比今年春交会减少1.7万人，出口成交额减少66.8亿美元。这种“双下降”的情况只有在2003年非典疫情时期出现过。这就是“晴雨表”的作用。但是，这次秋交会首次做成“一届展会、三期分档”，使广交会的总展区设置从5大类商品调整为15大类商品；专业展区从34个细分为50个；总展出的净面积达到34万平方米；专业水平明显提高。其中，展览面积超过2万平方米的专业展区就有27个，这些展区都达到了大中型专业展览的规模水平。这样巨大的展出面积在世界上是数一数二的；其对我国进出口贸易的“助推器”作用乃是其他方式难以比拟的。当前，我国为了应对这场世界性的金融和经济危机，需要进一步开拓国内外两个市场。于是，以扩大进口为主的各种国际性的专业展览会和以各种促进销售的国内展览会，特别是那些与民众密切相关的各种展销会，无疑都是与扩大市场的目标紧密相连。譬如，由于中国国内市场的扩大，2008年、2009年在北京、上海等地举办的机床工具、工程机械、轨道交通、环保设备、基础零部件等大型、定期展览会都很红火，还有展位供不应求的现象。又譬如，当前房地产行业是国家宏观调控的重点行业。但老百姓看房、购房的主要场合还是首选房展会。所以房展会就成为观察房地产形势的重要地点和促进成交的主要市场。其他，诸如，汽车展、服装展、家居展、家电站、食品展、旅游展、教育展、婚纱摄影展、钟表眼镜首饰展，以及书市、邮市、旧货古玩市和日用品促销会、节庆展销会等，无疑也都是促进经济发展的有效平台和手段。正因如此，会展业的重要性已经而必将进一步显现出来。但是也不可否认是，目前我国会展业的发展还存在着一些问题，与世界会展业发达国家的先进水平尚有较大差距。（一）管理体制上的差异。国外会展业的管理主要依靠行业自律机制和自律规范，政府的介入一般体现在基础设施的投资和国际大型展会的协助招揽上。但是国内尚没有统一的会展管理部门和行业自律组织。根据现行的展览管理办法，国务院各部委及其所属的工贸公司、外贸公司、协会、商会、中国贸促会以及其行业分