【分享参考】王老吉品牌策划方案

2010年品牌秀规划指引品牌秀主题品牌秀方式品牌秀背景活动明细活动指引目录一、品牌秀背景通过前期的市场推广，消费者对我品的认知度较高，为了更好的做好与消费者的沟通，让其成为我品的忠实消费者，故需加强品牌秀的沟通市场在夏季是饮料的旺季，各竞品在消费者推广方面必然会加强，因此，针对竞品的动作，我品应加强在消费者推广的力度竞品消费者推广是目前一直持续进行的，在推广方式上需要推陈出新开拓二、品牌秀主题吉动亚运,清凉夏日活动时间：2010.04.20-2010.06.31三、活动方式消费者试饮+售卖+小型表演+游戏推广扩大饮用人群开展口感教育灌输怕上火理念品牌秀场：消费者互动将传统的商业促销变成消费者自己的舞台亚运营销，拉动销量三、品牌秀方式—整体效果图三、品牌秀方式—表演主持人一名，要求主持人德艺双馨，既能主持节目，又能进行表演，现场活跃气氛同时还能品牌介绍。主持人表演者一名，按照要求在指定时间进行表演，吸引消费者，并能与消费者进行互动，将活动推向高潮表演者三、品牌秀方式—游戏通过气模制作成一个投篮机，游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组即可获得投篮游戏三次，投中两球即可获得小礼品一份投篮游戏游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组，即可获得翻牌机会一次，在各个牌子后面有小礼品的奖项，翻到什么奖品即可获得什么奖品翻牌游戏游戏仅供参考三、品牌秀方式—陈列在舞台区进行产品的堆箱展示，堆箱要求在50箱以上，摆放成领奖台的造型，同时在造型上摆放亚运吉祥物，在舞台两侧共放置6把大伞，6顶帐篷产品陈列品牌秀通过宣传亚运让消费者认识王老吉，借助推广亚运达到宣传展示我品的目的品牌展示三、品牌秀方式—售卖现场设置两个售卖区，并在现场配有两个小推车进行巡回售卖，以增加现场的售卖机会同时加强与消费者的沟通，圆形售卖亭，突出产品陈列的气势，吸引消费者眼球四、活动明细—费用明细尺寸/人数费用（元）5m*3m一套4个帕灯主持人1名演员1名督导1名促销员6-8名单场单场单场执行费搭建杂费税费小计运费合计项目舞台（含背景架）人员灯光音响此次活动建议由执行公司执行，活动费用总体全部打包建议：南京&苏南区单场标准在4000元/场以内，苏北&安徽省各办单场标准在3500元/场以内执行费（含税，元）场地费（元）赠饮费（元）小计（元）道具单价（元）套数其他制作费（元）小计（元）000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!000#DIV/0!00000000#DIV/0!年度常规路演科目费用（元）占比(费用合计/年度常规路演科目费用）单场费用（元）执行场次费用合计（元）制作费（元）江苏大区合计2010年江苏大区二季度品牌秀费用统计表办事处城市执行点数办事处/区域合计二季度常规路演科目费用（元）除去游戏道具以外的费用，如帐篷包装制作费、售卖亭制作费等说明:各区域场地如少于200平方者，请提前报备(说明该场地的优越性及必要性)，因场地限制,涉及现场减少的物料布建部分需同时书面说明。四、活动明细—场次排期3周4周1周2周3周4周1周2周3周4周0000000000000000000000办事处/区域合计江苏大区合计2010年江苏大区品牌秀排期表合计办事处城市4月5月6月五、活动指引—人员合计：9名工作人员主持人（1名）演员（1名）试饮（1名）游戏（1-2名）表演现场主持互动游戏•负责把握活动的整体进度•保证各分区行动的协调一致•决定突发事件的解决方案现场督导（1名）售卖（3-4名）推车1推车2售卖区1售卖区2游戏1游戏2一、人员配备及要求（一）主持人1、人员配备：主持人单场配置1人2、人员要求：拥有丰富的路演主持经验；形象好，容貌端庄,身材修长匀称；女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内；能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合；活动前一周需驻地推广确认后方可上岗；人员确认后需进行培训；（二）演员1、人员配备：项目标准舞台尺寸5m*3m单场演出次数3次演出时间10：00-11：0016：00-18：0019：00-20：00演出时间1天演出节目&台上互动游戏4个演员人数演艺1人+主持人1人2、人员要求：形象健康可人；有丰富的路演舞台经验；服从主管管理，严格按要求进行表演。（三）促销员1、人员配备2、人员要求女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内；具有亲和力，性格外向，善于与人沟通吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的大卖场促销经验曾经做过饮料或快销品的促销活动良好的突发事件应变能力能遵守现场和合作公司的劳动规定服从现场主管和合作公司的管理愿意按照公司要求，执行项目中的各个环节的工作区域分类人员配置工作内容人员要求投篮1游戏讲解、引导女，事先需从促销员选拔，遇冷场时示范游戏。翻牌1游戏讲解、引导及现场维护女，其余同上试饮试饮1活动现场试饮女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验售卖区1售卖1产品售卖、收款、验钞、赠品补充女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验售卖区2售卖1产品售卖、收款、验钞、赠品补充女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验售卖区3售卖1流动售卖，引导消费者就近购买女，事先需从促销员选拔，有丰富促销经验游戏区项目单位数量备注主持人个1演员个1现场督导个1促销人员个6舞台个1长5米*宽3米，背景板长5米*高3米音响套1具体规格由执行公司提供灯光套4具体规格由执行公司提供太阳伞把6依场地现场情况摆放促销台个2冰桶个4小推车个2赠饮杯个6000赠饮品箱6舞台产品赠品箱2产品赠品舞台其他赠品各地物料礼品库存使用预估销量箱80其他物料依效果图结合当地场地确认场地面积平米200-300五、活动指引—物料清单舞台区：要求场地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞台区要求面朝主通道摆放在中间用红地毯做跑道以突出亚运的气氛游戏区：1.投篮仪放置在靠近舞台区的左侧2.翻牌游戏靠近售卖区的右侧展示区：1.产品堆在跑道的一侧，吸引消费者注意2.亚运展示墙在舞台区的右侧3.亚运倒计时牌在舞台区的左侧4.在活动场地两侧各放置3把大伞售卖区：1.售卖区在主题堆的两侧五、活动指引—场地布置从场地影响力、日均人流量、场地方配合度、场地性价比等综合因素进行考虑，选择最合适的场地。面积要求：200-300平方如郊县KA店门前广场、重点商超门口，及富裕乡镇的中心广场、商业街区广场。配置：主舞台+陈列+游戏区+售卖赠饮区。场地选择要求五、活动指引—活动安排时间内容9：30活动正式开始，所有布置均已完成9：30-10：00音乐暖场，主持人上场，宣布活动相关内容及流程，同时各场地活动开始，并介绍活动相关信息10:00-11：00唱歌及互动游戏11：00-11：15休息15分钟11：15-12：30表演及互动12：30-14：30休息时间14：30-16：30简单的互动聚集人气16：30-19：30持续表演，一个小时休息一次19：30-20:00活动收尾阶段--结束幸运投手游戏规则：1、上火场景的画面是可以翻转的，每个画面后会有相对应的内容，如：奖品或问答题或其他；2、参与者站在红色的柜子前，用沙袋砸上面的翻版，击中红色则直接淘汰；五、活动指引—其他游戏参考K歌之王配置：音响（带三角支架）、42寸液晶电视、立式麦克风、小舞台、点歌器（带评分系统）、调音台、酒吧椅、屏风（可折叠）；争分夺秒游戏规则：参赛者两名。按照顺时针同时推动杆子，哪方的气球先被扎破为负。50150120十万火急游戏规则：参赛者两名。参赛者同时踩动自行车，自行车有电源接到灯泡，并产生电能，到一定值时灯泡会亮。本游戏以灯泡先亮者为赢。前进蹦蹦球游戏规则：参赛者坐在蹦蹦球上利用蹦蹦球的弹力前进，并跨过障碍，绕过标杆，再返回起跑线，最先到达者为赢。单人游戏，在规定时间内到达者为赢。500320100勇往直前游戏规则：每个柱子之间有20CM的间隙，参赛者可以同时3人开始比赛，最先到达终点的为赢，单个游戏，在规定的时间内到达终点者为赢。180300180游戏规则：每个弧形高60CM,参赛者最先穿过弧形达到终点者为赢。穿越火线6080300200游戏规则：寻宝池内藏有五大上火诱因，在规定时间内集齐五大上火诱因者为赢。或几人比赛，最先集齐五大上火诱因的为赢。寻宝池戳气球游戏规则：横杆上悬挂一定数量的气球，头戴有针的头盔，按照指定时间戳破气球数量决定胜负菊花蹲游戏规则：常见游戏，轮流蹲，最后一名获胜THEEND！THANKS!