2018年4月自考《广告学(二)》试题和答案00853

页12018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二)试卷和答案(课程代码00853)本试卷共2页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸.2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用28铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。【来源：江苏自考网】第一部分选择题一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出.【来源：江苏自考网】1．消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于A．到达效果B．心理变化效果C．促进购买效果D．认知效果2.在我国，广告管理的最高行政机关是A．国家工商行政管理局B．国家公安厅C．最高人民法院D．国家法制办3.中国广告行业的自律组织是A.各类广告公司B．各级广告协会C．广告从业人员D．中国广告协会4．中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的A．《广告自律自皮书》B．《中国广告协会自律规则》C《广告自律规约》D．《广告行业自律规则》5．世界第一家广告行业组织是A．美国广告协会B．全美广告学会C．美国广告俱乐部联合会D．美国广告代理公司联合会二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的．请将其选出，错选、多选或少选均无分.6．从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是A．广告策划B．广告受众C．广告创意D．广告效果E．广告媒体7.广告调查通常可分为A．广告战略调查B．广告宏观环境调查C．广告创意概念调查D．广告媒介调查E．广告效果测定调查页28．影响广告预算的主要因素有A．企业财务负担能力和产品替代性B．销售目标和市场占有率C．广告市场环境的变化D．产品生命周期和竞争对手E．广告媒介和发布频率9．广告媒体测量的通用指标有A．发行量B．覆盖域C．到达率D．权威性E．每千人成本10．关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机A．商品时机B．重大活动时机C．黄金时机D．节令时机E．竞争性时机第二部分非选择题三、填空题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分.11．现代广告运作最为基本的模式是由______、广告代理公司和广告媒介构成的。12．根据媒体依赖的物质载体不同，广告媒体可以划分为______和电子媒体。13．从目前围内企业的广告运作来看，有______和委托代理执行两种基本方式。14．按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的______，户外媒介的佣金比率为l6．7％。15．我们将收看某一特定电视节目的人数或户数的百分比称为______。四、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分.16。广告创意17．ROI理论18．品牌广告19．广告调查20．广告媒体组合五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。21．简述广告策划的一般程序。22．简述在广告活动过程中，如何确立广告主题。23。简述从广告传播的角度，意见领袖的作用。24．简述企业广告运作的基本程序。25．简述广告受众的特性。六、综合应用题：本大题共l小题，共20分.26．结合中国广告市场的发展现状，论述其中存在的主要问题并结合个人的观点提出应对策略。页3页4页5