基金行业财经媒体曝光度观察报告基金行业财经媒体曝光...

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------基金行业财经媒体曝光度观察报告基金行业财经媒体曝光度观察报告基金行业财经媒体曝光度观察报告基金行业财经媒体曝光度观察报告2009200920092009年5555月（总第九期）******************************************************本系列报告在全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道、中国基金网、金融界基金频道、MSN理财频道等网媒以专题形式发布；电视媒体《交易日》特别报道；平面媒体《股市动态分析》支持推广；此外，十多家财经媒体转载相关内容。联合推广媒体：转载支持媒体：中国证券报－中证网、证券时报·时报在线、凤凰财经、和讯基金、证券之星、中金在线、网易财经、易天富基金网、中华财经、至诚基金网、中国企业家网、外汇通、南方都市报等。全景·基金行业财经媒体曝光度观察报告2009年5月(总第9期)2新闻公告双降仅研报大增新闻公告双降仅研报大增新闻公告双降仅研报大增新闻公告双降仅研报大增基金曝光度仍处低潮期基金曝光度仍处低潮期基金曝光度仍处低潮期基金曝光度仍处低潮期主要内容主要内容主要内容主要内容::::全景基金频道全景基金频道全景基金频道全景基金频道（（（（fund.p5w.net））））黄昉黄昉黄昉黄昉包莹包莹包莹包莹



：：：：[e-mail]：[phone]相关相关相关相关声明声明声明声明据全景财经搜索统计，2009年5月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”17979篇，相关“公告”1261篇，“研究报告”7727篇；分别较前一个月增长－3.73％、-69.34％、157.91％。三项合计26967篇，较4月份上升了4.58％。媒体上有关基金的新闻资讯再次下降，相关公告更是严重缩水，仅有相关研报大幅增长，总体曝光度略有上升，但仍然处于相对低潮时期。5月份新闻曝光度排名前十位依次为上投摩根、交银施罗德、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、长盛基金、大成基金、富国基金、华夏基金、广发基金。5月份，新基金销售仍然是多数基金公司营销工作的重点，粗略统计，60家基金公司之中共有26家有新品获批、正式发行或宣告成立，这些公司多数主动加强媒体的财经公关，除了广告宣传之外，发布宣传自身软文、通过基金经理或投研人士发表有利于产品销售的观点，成了目前业界普遍做法。基金新闻曝光度指向性逐步增强表明，主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司主动财经公关，基金公司才是影响总体曝光度“行情”的决定性力量。而曝光集中化程度趋降表明，越来越多基金公司重视这方面事情，已经不再是少数大公司的专营业务，更多公司为加强自身信息披露及投资者关系管理工作，重视媒介的作用。报告目录报告目录报告目录报告目录：：：：2009年5月中国基金行业财经媒体曝光度观察报告正文月度概述(3)/历史比较(4)/热点评述(6)/个案分析(6)/总结评论(7)。表一：08年9月至09年5月基金资讯曝光度数据(8)表二、08年9月至09年5月基金新闻资讯曝光度月度数据比较(8)表三、2009年5月基金公司财经媒体曝光度数据表(9)部分表现突出基金公司曝光度及相关事件点评上投摩根（11）/交银施罗德（12）/工银瑞信（13）/国投瑞银（14）/博时基金（15）/长盛基金（16）/大成基金（17）/富国基金（18）/华夏基金（19）/广发基金（20）/融通基金（21）。1、本报告数据来源于全景财经搜索，以基金公司简称检索结果来呈现国内基金公司在媒体上的具体表现，各家基金公司在媒体上曝光的文章具体数量多寡，反推得出各家公司财经公关方面工作阶段性成绩。这是全景首创的以基金公司媒体传播为研究对象的系列性观察报告。2、全景财经搜索是深圳证券信息有限公司旗下全景网推出的专业性财经搜索工具，在国内尚属首创。本专题报告数据资讯主要来源该搜索工具，作者力求客观公正使用该网络工具，但对这些资讯的准确性和完整性不作任何保证。3、报告中的观点及评论不排除作者的个人局限及偏向，与作者所在的单位无关，也并不构成对所述证券品种买卖的推荐。全景网及其雇员对使用本专题及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。4、报告中所有文字、图片、表格均受中国法律知识版权保护；未经允许，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。时间：2009年6月10日。全景·基金行业财经媒体曝光度观察报告2009年5月(总第9期)320009200092000920009年年年年5555月中国基金行业财经媒体曝光度观察报告月中国基金行业财经媒体曝光度观察报告月中国基金行业财经媒体曝光度观察报告月中国基金行业财经媒体曝光度观察报告一、月度概述：新闻公告双降仅研报大增新闻公告双降仅研报大增新闻公告双降仅研报大增新闻公告双降仅研报大增基金总曝光度仍处低潮期基金总曝光度仍处低潮期基金总曝光度仍处低潮期基金总曝光度仍处低潮期据全景财经搜索统计，2009年5月份，国内主流财经网站及各大基金公司官方网站共发布有关“基金”的“新闻”17979篇，相关“公告”1261篇，“研究报告”7727篇；分别较前一个月增长－3.73％、-69.34％、157.91％。三项合计26967篇，较4月份上升了4.58％。媒体上有关基金的新闻资讯再次下降，相关公告更是严重缩水，仅有相关研报大幅增长，总体曝光度略有上升，但仍然处于相对低潮时期。2009年5月份基金三项资讯曝光度图示17979,66%1261,5%7727,29%基金新闻基金公告基金研报按区分各家基金公司简称关键词搜索结果统计，5月份国内60家基金公司（注：“中信基金”因并购后被单独曝光已极为少见，故不再列入统计观察。）共在录得13121篇新闻资讯，约占所有以“基金”搜索得到的新闻总篇数的72.98％；所占比例较前一个月下降了近7个百分点。平均每一家基金公司搜索到相关“新闻”219篇，较4月份少了25篇，降幅约为10％。同样按区分各家基金公司搜索结果统计，搜索到相关“公告”1552篇，平均每一家公司约在媒体上公告约26篇次，较前一个月降幅为70.11％。同样统计方法表明，共搜得相关“研究报告”4322篇记录，约占所有以“基金”搜到研报总数的55.93％，平均每一家基金公司通过研报曝光的记录约72篇，较上一个月增幅高达188％。数据表明，2009年5月份媒体上有关基金新闻资讯再次缩水，公众媒体对基金的曝光度继续下降；而各家基金公司的新闻曝光度也出现下降，所占比例也有所下调，表明了媒体对基金的热情以及基金公司主动曝光的积极性同时降低。据观察，4月份基金公告的大幅增长主要来源于一季度报告的集中披露，而5月份并无此类巨量公告的集中产生，所以同比出现剧降，回归于较为低下水平。5月份研究报告数量上升应该在上市公司及基金年报、季报披露完毕之后，研究员大量发布研究成果所致。基金公司媒体曝光度“强者恒强”的总态势5月份继续演绎。媒体对基金公司“关照”“贫富不均”的规律性现象也未曾改变。以搜到新闻资讯排名前十家基金公司共计有4713篇，约占总体的36％，较前全景·基金行业财经媒体曝光度观察报告2009年5月(总第9期)4一个月所占比例略有上升，超越平均数的仅有24家。5月份曝光度排名前十位依次为上投摩根、交银施罗德、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、长盛基金、大成基金、富国基金、华夏基金、广发基金。上投摩根以780篇记录再次荣登榜首，次席的交银施罗德记录为554篇，工银瑞信再次排名第三，记录为565篇。排名垫底的是诺德基金，记录仅为22篇。7801167554838523786458789453554414505405492382487374638370557020040060080010001200上投摩根交银施罗德工银瑞信国投瑞银博时基金长盛基金大成基金富国基金华夏基金广发基金2009年5月份曝光度前十家基金公司图示新闻资讯(篇)总曝光资讯(篇)二、历史比较：曝光度指向性逐步趋强曝光度指向性逐步趋强曝光度指向性逐步趋强曝光度指向性逐步趋强集中化程度有所下降集中化程度有所下降集中化程度有所下降集中化程度有所下降为方便业界及公众了解基金曝光度“行情”走势，本月度报告我们首次通过整理历史数据公布曝光度走势图及相关比较指标，统计区间取自首份报告发布的2009年9月至今共计9个月。数据来源于各个月份观察报告，也即是取自全景财经搜索的检索结果。0809-0905基金曝光度月度走势图01000020000300004000050000600007000080000080908100811081209010902090309040905基金新闻基金公告基金研报总曝光资讯全景·基金行业财经媒体曝光度观察报告2009年5月(总第9期)5总体趋势来看，自去年12月份曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对平缓，5月份新闻资讯曝光度创下有统计以来最低点，但因该月度研究报告曝光度大增，才阻止了总曝光度继续下滑之势，三项资讯占比结构有明显改变，研报占比幅度大升，但也仍然达不到30％，新闻资讯领军地位未曾改变。0809-0905基金新闻曝光度月度比较图010000200003000040000500006000070000080908100811081209010902090309040905月份篇数0.0010.0020.0030.0040.0050.0060.0070.0080.0090.00百分比基金新闻曝光度(篇)基金公司曝光度(篇)指向性指标(%)数月来数据来看，媒体曝光基金资讯主要以新闻动态为主，公告及研究所占比例极低，新闻才是基金曝光度整体构成的重要组成部分。而新闻动态曝光度以具体基金公司为主，也即是说大部分新闻资讯有明确的指向性，今年以来指向性指标在60％至80％之间，并且有逐步增强之势。我们每个月统计了曝光度前十名的基金公司新闻资讯总篇数，以及这十家基金公司曝光度在行业中的占比，9个月来数据表明，基金曝光集中化程度有逐步降低趋向，最高接近6成，大多数在4成左右，最低记录为4月份，占比为34.98％。0809-0905基金新闻曝光集中度月度比较图05000100001500020000250003000035000080908100811081209010902090309040905月份篇数0102030405060百分比基金公司曝光度(篇)前十家曝光度(篇)前十家占比(%)基金新闻曝光度指向性逐步增强表明，主导媒体基金资讯发布仍然在于基金公司主动财经公关，基金公司才是影响总体曝光度“行情”的决定性力量。而曝光集中化程度趋降表明，越来越多基金公司重视这方面事情，已经不再是少数大公司的专营业务，更多公司为加强自身信息披露及投资者关系管理工作，重视媒介的作用。全景·基金行业财经媒体曝光度观察报告2009年5月(总第9期)6三、热点评述：曝光度发挥积极作用曝光度发挥积极作用曝光度发挥积极作用曝光度发挥积极作用新基金销售公关仍是重点新基金销售公关仍是重点新基金销售公关仍是重点新基金销售公关仍是重点我们认为，曝光度在品牌建设中发挥着积极作用。通过各类渠道，曝光各类正面或中性的新闻资讯，可以提高自身的知名度，知名度的提升将有利于基金公司营销扩张，特别是新基金销售或老基金持续营销的时候，显得尤为重要。一个不知名的基金公司旗下产品，很难获得投资者的亲睐，尽管目前基金销售仍然由银行渠道主导，但也不能忽视媒介在其中扮演的角色。5月份，新基金销售仍然是多数基金公司营销工作的重点，粗略统计，60家基金公司之中共有26家有新品获批、正式发行或宣告成立，这些公司多数主动加强媒体的财经公关，除了广告宣传之外，发布宣传自身软文、通过基金经理或投研人士发表有利于产品销售的观点，成了目前业界普遍