男装：马克华菲品牌调研

马克华菲马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司，自1999年创立以来，已经延伸发展出5个不同风格不同定位的产品品牌和1家潮流集合店，其中包括马克华菲国际时尚男装、马克华菲Jeans男装、马克华菲创意都市女装、华菲·型格（FairwhaleSHAKE）、M-IdeaForever和MFART概念店。目录企业信息品牌公司介绍品牌路线品牌发展品牌创始人企业信息企业名称：马克华菲（上海）商业有限公司成立时间：1999年马克华菲（上海）商业有限公司家族的荣光，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。FAIR，喻为优雅，美丽；WHALE，意为深海鲸鱼——FAIRWHALE，携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出了水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。FAIRWHALE——Fly飞翔，Amenity宜人，Intelligence智慧，Responsibility责任，Will意志，Harmony和谐，Adolescent青春，Love爱，Envision想象。MARKFAIRWHALE翩然而至，肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念，精切不移的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计，贴身流畅的立体剪裁，“深海鲸鱼”的低调完美主义在潜移默化中早已虏获了世界新贵们的芳心。品牌公司介绍马克华菲公司是七匹狼下属的全资子公司，“马克华菲”一名是围绕国际知名设计师张肇达（MARKCHEUNG）定制的国际时尚品牌。公司自2001年筹建以来，在短短的两三载光景中，已经开设马克华菲专卖店200余家，遍及国内各大中城市，产品亦日趋多样化，目前已涵盖国际时尚男装、JEANS男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域。主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵，年龄在28岁到40岁之间，是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。国际知名设计师张肇达（MARKCHEUNG）中国时装设计界的领军人物，中国服装设计师协会副主席，中国十佳设计师之首。他是中国时装设计师成功闯入欧美时尚界的第一人。两届中国时装设计“金顶奖”得主张肇达高级成衣作品《西藏》设计风:民族情结从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”，到“紫禁城”以及“江南”，张肇达的设计灵感，始终没有离开东方民族风。这也造就了他华美、高雅、大气恢宏的设计风格。这次从西藏归来，他的创作显得很轻松，他说:“有12件不是我做的，而是神做的。”说完大笑，绝无抬高自己的意思，而是感叹自然的伟大。品牌路线1.MARKFAIRWHALE国际时尚男装2.MarkFairwhale是为“知性男人”量体设计的典范性服装。3.JEANS男装4.JEANS女装马克华菲女装马克·华菲国际时尚男装是国际设计大师MARKCHEUNG为世界新贵度身定制的国际时装品牌。马克·华菲家族的产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、手表、香水及配饰等各领域品牌系列，尤其是在休闲领域中，它更是新生活观、新着装观的潮头导航者。他能够将这一阶层人们的自信、优雅、幽默、快乐、热情、活力、沉稳、智慧很细致及贴切地表现出来。独特而充满魅力的个性形象，出色地设计着他们丰富的文化内涵和精神生活，在一针一线的细节中塑造经典，塑造出设计大师心目中新时代的精英形象——东西方文化完美的结合所撞击产生的一种令人击节赞赏的现代经典。MarkFairwhaleJEANS是专门为偏爱运动休闲、个性鲜明率真的世界都会休闲新贵们度身定制的，更具个性、桀骜、年轻、诗意、激情与智慧，一脉相承欧美式的诙谐轻松、自我与奔放，赋运动予独有的激情与浪漫。款式舒适简约，采用更玄的色彩，演绎出个性的狂放、执着、迷惑、率真的多重气质，标榜出世界新时代SOHO一族‘回归自然释放自我’的心声。MarkFairwhaleJEANS品牌发展1、2000年马克·华菲耀世登陆中国市场，世纪新宠暗示时代流变。2、2001年3月，马克·华菲“蓝色激情”中国北京流行趋势发布，引燃秋冬蓝色风暴，40家专店扩张中国时尚版图。3、2002年马克·华菲JEANS再度问鼎中国，同年“哈佛情缘”&“剑桥周末”秋冬流行趋势发布。4、2003年“巅峰激情”&“璀璨岁月”流行趋势发布，CCTV-4盛赞为中国服装表演的“图兰朵”。5、2004年马克·华菲家族JEANS女装如蓝翼天使闪亮登场，中国第一家“ARTSTYLE”时尚旗舰店于上海淮海名店街上启航，马克·华菲中国版图220家规模。6、2005年4月2日，马克·华菲JEANS女装北京国际服饰博览会耀世展现；6月赞助北大清华毕业典礼，为明日中国，为人文中国；9月马克·华菲1863专列穿越百年光阴，演绎欧洲风情。7、2006年：“比华利山”&“兰桂坊”流行趋势发布，中国时尚版图将汹涌扩张至500家专店，海外版图运筹帷幄中。8、2007年7月，GreenAction—“蓬皮杜印象”绿色行动”中国之旅在北京大学璀璨启动。9、2007年11月，“纸飞机”—马克华菲儿童关爱计划-07换爱之旅盛大启程，以爱的名义帮助山区儿童放飞希望与梦想。10、2008年3月，马克华菲拉动“创意马达”艺术设计大赛，为中国年轻艺术家和设计师提供尽情发挥创意的平台。11、2008年6月22日，马克华菲国际时尚男装携手《男人装》杂志推出“中国式性感”先锋艺术展。12、2008年11月11日，马克华菲电子商务平台“马克买客”网站正式上线。13、2008年12月，“纸飞机”再次起飞，与网友共建“纸飞机·阳光阅览室”，为山区孩子打开通往外来的窗户。14、2009年3月20日，马克华菲时尚学院实现对外试运行。15、2009年4月，马克华菲正式获得2010年上海世博会特许生产商和特许零售商资格，为世博增添一抹时尚色彩。16、2009年8月，马克华菲Jeans男装SHAKE限量牛仔裤性感亮相，为中国男性释放更多吸引力。17、2010年3月16日，马克华菲国际时尚男装&Jeans男装2010秋冬发布会盛大推出，千名宾客共赴以摩登都会生活为创作蓝本的光影艺术盛宴。18、2010年3月28日，FCU创意都市女装（FairwhaleCreativeUrbanwear）在北京隆重推出“Theillusionoftheopera歌剧幻境”2010秋冬趋势发布会，复古宫廷风格完美展现都市新女性贵族气息与艺术品位。19、2010年4月，第二届“创意马达”艺术设计大赛再次启动，打造马克华菲的专属品牌公仔，用无限创意描绘城市IN像。20、2010年5月1日，随着上海世博会正式开幕，马克华菲驻园区的特许零售店也同步开启时尚环保新生活。马克华菲国际时尚男装8月3日至6日FairwhaleShake在上海港汇广场中庭举行了首站落地Roadshow，现场一个巨大的具有魔幻意味的白色眼球，吸引了好奇的消费者驻足观看，眼球瞳孔中央内置了超酷的FairwhaleShake仔裤，左右两侧还支起8个小眼球，呈现了FairwhaleShake8大主打功能。45度斜裁纹理，玄妙的门襟省道，独特的双插袋，内腰的装饰拉链等。4台吸引力公测机器前人头攒动，观众纷纷展开个人魅力指数的激烈比拼，最终获得吸引力指数越高的参与者，不仅得到诱人的折扣券，更现场与火辣美女亲密合影。马克华菲加盟1.加盟者必须是加盟店的经营者，具备创业精神，并有持久的干劲和毅力；2.具备品德意识，有长期的发展眼光；能亲自参与经营管理；具有一定的组织管理能力，并能与人和睦相处；具有良好的信誉及商誉；身体健康，善于合作；经营者本人定居于开店所在地；3.根据专卖经营申请开设专卖店的区域及面积，要求专卖经营者具备一定的自有资金和流动资金.场地经营面积，地级城市以上专卖店要求150平米以上，双门头（含地级市），地级城市以下专卖店要求100平米以上,双门头；4.专卖加盟者应准备自我介绍材料，材料内容包括：经营服装的历史及所做出的成绩(业绩)；对马克华菲品牌的认知度；自我管理能力的评估；5.对经营马克华菲服装的规划；专卖店开店的资金来源等；有运作相关产业的经验；有当地良好的社会、市场关系及协调能力；6.有独立的法人公司和一般纳税人资格。马克华菲(MarkFairwhale)官方网站地址马克华菲品牌宣传与活动2010秋冬马克华菲国际时尚男装(Markfairwhale)推出“海德秋语”主题男装，以海德公园古典灵动与现代棱角的融合、自然的和谐之美与人文的包容之声为灵感，延续以往低调奢华的欧陆风情，将简洁时尚的设计理念融入不同的剪裁手法，不断变化中呈现出融合的审美哲理。在亚齐伯喷泉的水雾中，我们目睹了海德公园古典灵动与现代棱角的融合，人与自然的和谐默契；聆听九曲湖畔的历史乐章，在演讲者之角，我们触到了海纳百川的思想之魂。海德公园将自然的和谐之美与人文的包容之声融为典范。克华菲国际时尚男装(Markfairwhale)2010秋冬系列将各种融合发挥到极致，英伦的俊朗与优雅融入到宛如海德十月的深情风度中，维多利亚元素赋予当下理念以时尚魅力，古典与创新、层次与肌理、色彩与材质，在不断变化与对比的视觉呈现中寻得融合的主题。延续以往低调奢华的欧陆风情，本季将简洁时尚的设计理念融入不同的剪裁手法，羊毛与皮的融合，双排扣的回归，织带的细节雕琢都成为点睛之笔。材质变化溶于同等色系，抑或是同色的渐变，不断变化中呈现出融合的审美哲理。2010秋冬马克华菲国际时尚男装(Markfairwhale)将“海德秋语”的主题化身为英伦绅士风度，于从未更改的时尚情怀中，融入感性的和谐诉求与理性的包容思考，在这个秋冬温暖释放。2010秋冬马克华菲国际时尚男装(Markfairwhale)，从中寻得灵感，在传统与创新的融合中，将经典赋予全新的时尚演绎。2011春夏系列马克华菲Jeans男装(FairwhaleJeansforMen)2011春夏系列贴合实际，将欧式传统的绘画艺术融入到T恤的印花中，并用宗教元素加以点缀，彰显随意的叛逆、超凡脱俗的品味与表现力，个性十足。2011年正值马克华菲Jeans男装(FairwhaleJeansforMen)诞生10周年，马克华菲公司传承一贯时尚与艺术相结合的理念，邀请新锐插画艺术家AlecDoherty契合10周年进行插画创作，订制10周年限量纪念艺术T恤。插画艺术家AlecDoherty此次为马克华菲Jeans男装10th艺术恤特别设计了四款创意十足的图案，通过鲜艳的色彩搭配、时尚的视觉感受与精湛的艺术表现，加上图案的局部特殊工艺处理使得艺术与时尚完美结合。10th艺术恤展现了马克华菲Jeans男装的品牌魅力，个性、随性又不失时尚，恰如其分的体现了时尚人士的风范。值得称道的是，10th艺术恤独具匠心的采用了特别的环保包装——马克太空罐，在环保、低碳已经演变成一股时尚潮流的当下很有现实意义。马克华菲10th艺术恤共9款优质T恤，从7月中旬开始计划在全国500多家店铺限量发售。马克华菲JEANS男装(FairwhaleJeansforMen)2010秋冬“屏幕入侵”全新登场，光影叠射科技感十足！马克华菲JEANS男装(FairwhaleJeansforMen)在这个秋冬推出了以“屏幕入侵”为主题的新系列，用炙热绚丽的色彩唤醒陷入冰冷的智能化科技。优雅华丽的新巴洛克宫廷风格逐渐蔓延整个秋冬，不论是图案设计、服装面料、辅料搭配，融合科技与创新的新巴洛克风格，以一种高调姿态演绎宫廷盛宴，时尚元素与古典美感完美融合让这个男装系列充满了奇幻色彩。2010年秋冬，马克华菲JEANS男装(FairwhaleJeansforMen)将着上炙热绚丽的色彩，唤醒陷入冰冷的智能化科技中的完美人性，推出全新的“屏幕入侵”主题系列男装。“FairwhaleShake”系列是FairwhaleJeansformen(马克华菲Jea