大数据下的精准营销策略

学士学位毕业论文题目：大数据下的精准微博营销策略学院：经济与管理学院专业班级：工商管理姓名：尹铭指导教师：林彦新完成日期：2017年3月31日沈阳化工大学学士学位论文摘要I摘要大数据时代的到来，改变生活的方方面面，并且数据正在以它独有的优势在各个领域内发挥重要的作用。虽然信息技术的变化对我们来说并不陌生，但是过去信息技术的改变重点往往在不那么被察觉的技术上，而不是更显而易见的“r（Information，信息）。大数据正是这个信息技术飞速发展的时代的产物。大数据时代下，精准的营销节省了时间，提高了效率，正逐渐成为营销市场最重要的发展方向。新浪微博作为一个大型服务类的社交网站，拥有庞大的用户量和信息量，这些用户量和信息量都为新浪微博作为一个庞大数据库的存在奠定了基础。大数据营销在新浪微博上的应用层面很广泛，越来越多的企业利用新浪微博这个大数据平台进行大数据营销。在这个互联网的时代，广告行业从以媒体主导转向以用户为主导，有了大数据平台的存在，以用户为主导的广告可以找出最合适的渠道和方式投放给目标受众。大数据营销的意义在于：突出了互联网广告的优势与目标受众进行互动式的交流，发现市场的新趋势从而改进自身，并且更节省投放广告的成本。本文将通过新浪微博，以具体案例进行分析，分析微博上的大数据营销的优劣处，总结微博大数据营销的意义所在。通过本文的阐述可以进一步丰富有关企业微博营销的观点及思路。在现实上的意义来讲，希望可以通过本文对未来设想的可能性的思考，使得终端软件开发商可以将各种新媒体形式进行整合，将微博传播方式从目前的单一化变为多元化，以此来迎接4G时代的大信息化，从而以更丰富的表现形式，更便捷的无障碍互动，将企业微博营销推入微时代营销。关键词：大数据；精准营销策略；微博营销沈阳化工大学学士学位论文AbstractIIAbstractThearrivaloftheeraofbigdata,changingallaspectsoflife,andthedataisitsuniqueadvantagesinvariousfieldsplayanimportantrole.Thechangesininformationtechnologyarenotunfamiliartous,butthefocusofinformationtechnologychangesinthepastisoftentechnicalratherthanR(Information,information).Undertheeraofbigdata,precisionmarketingtoimprovethesavingsoftime,improveefficiency,isbecomingthemostimportantdevelopmentdirectionofthemarketingmarket.Sinamicro-blogasalargeclassofsocialnetworkingservices,withahugeamountofusersandinformation,theseusersandtheamountofinformationforSinamicro-blogasahugedatabasehaslaidthefoundationfortheexistenceof.BigdatamarketinginSinamicro-blogapplicationlevelisalsoverybroad,moreandmorecompaniesuseSinamicro-blogbigdataplatformforbigdatamarketing.IntheageoftheInternet,theadvertisingindustryfromthemediaorientedtouseroriented,withabigdataplatform,userdrivenadvertisingchannelsandcanfindtheappropriatewayofdeliverytothetargetaudience.Thesignificanceofbigdatamarketingliesin:highlighttheadvantagesofInternetadvertisingandtargetaudienceinteractivecommunication,foundthenewtrendofthemarketinordertoimprovethemselves,andsavethecostofadvertising.ThisarticlewillbeSinamicro-blog,tospecificcaseanalysis,analysisoftheadvantagesanddisadvantagesofbigdatamarketingonmicro-blog,summedupthesignificanceofmicro-blogbigdatamarketing.Throughtheelaborationofthisarticle,wecanfurtherenrichthemicro-blogmarketingideasandideas.Intherealsense,Ihopethroughthisarticleonthepossibilityoffuturevisionthinking,sothattheterminalsoftwaredeveloperscanintegratevariousformsofnewmedia,micro-blogwillspreadfromasinglecurrentintodiversification,inordertomeetthe4Geraofinformation,soastoformaricher,moreconvenientthebarrierfreeenterpriseinteraction,micro-blogmarketingintotheeraofmicromarketing.Keywords:Bigdata;precisionmarketingstrategy;micro-blogmarketing沈阳化工大学学士学位论文目录1目录摘要.................................................................IAbstract..............................................................II目录.................................................................1序言.................................................................31大数据营销的概念和意义..............................................51.1大数据的概念..................................................51.2精准营销......................................................51.2精准营销的理论与模式..........................................52新浪微博大数据营销的优势和局限性.......................................................................72.1新浪微博大数据营销的优势......................................72.1.1沈阳市民办高校教师基本特征调查分析......错误!未定义书签。2.1.2沈阳市民办高校教师工资福利状况调查分析..错误!未定义书签。2.1.3沈阳市民办高校教师培训状况调查分析......错误!未定义书签。2.2新浪微博大数据营销的局限性...................................102.2.1缺乏互动...............................................102.2.2信息内容同质化.........................................112.2.3新浪微博影响力的下降...................................112.2.4社交平台营销的局限性...................................112.2.5粉丝的忠诚度较低.......................................122.2.6后台的监控与评估乏力...................................123新浪微博大数据的营销运用——以电影《摆渡人》为例...................123.1电影信息的微博独家报道.......................................123.2以大数据营销带动事件营销.....................................123.3微博热门话题营销...............................................123.4贯穿始末的大数据营销..........................................124对于新浪微博大数据营销的建议.......................................12沈阳化工大学学士学位论文目录24.1借助大数据技术改善用户体验...................................124.2借助大数据技术改善广告营销服务...............................124.3提高文本质量，整合营销方法...................................124.4培养意见领袖，增强粉丝粘度...................................124.5加强微博营销效果的评估.......................................12参考文献...............................................错误!未定义书签。附件.................................................错误!未定义书签。致谢................................................................18沈阳化工大学学士学位论文序言3序言随着互联网的高速发展和云计算的广泛应用，运营商迎来了大数据时代。大数据给运营商带来了极大的商机，一方面可以以定位细分用户，帮助运营商制定个性化策略；另一方面，可以做很多真实的模拟，让运营商的营销方案更精准，从而提高营销投入的回报率。当前，在4G网络新的竞争形势下，大数据为运营商争夺4G用户和推广4G营销提供了机遇。而微博以其病毒式的传播、便捷性的操作、数据可以使运营商能够实现精准营销的海量的用户，成为运营商进行4G营销平台选择时的首选。本文从运营商微博精准营销的角度提出了一系列精准的营销策略与手段，并结合AISAS模型对营销效果进行综合评价，以期探索出一套微博精准营销的体系。综上所述，在理论上的意义来讲，企业微博的营销还处在一个探索期和发掘期，希望用更多元的角度与总结，通过本文的阐述可以进一步丰富有关企业微博营销的观点及思路。在现实上的意义来讲，希望可以通过本文对未来设想的可能性的思考，使得终端软件开发商可以将各种新媒体形式进行