抖音企业合作方案

抖音企业合作方案抖音企业合作方案抖音企业合作方案SUWORKS  2018  03 03 03 02 02 02 BACKGROUND  01 01 01 背景介绍 CONTENT CATEGORY 内容分类 HOW TO PLAY 合作介绍 CONTENT 目   录 04 04 04 EXECUTIVE TEAM 执行配置 VIDEOPARTYSUWORKS  2018  背景介绍 BACKGROUND SUWORKS  2018  BACKGROUND  背景介绍 2018年3月19日 抖音正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”, 并同步宣布了“美好生活”计划,  如下： 123“DOU”计划 引入垂直领域资源（美食、时尚、旅游、宠物..)，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。 “美好挑战”计划 开放和政府、媒体、公益机构合作,引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。 社会责任计划 成立 “社会责任”小组，让产品能更好的承担社会责任。 SUWORKS  2018  追求更多元更有趣的内容 商业化变现 引流，提升用户数量及活跃度 SUWORKS  2018  这里越来越多品牌入驻，引领潮流宣传方式 这里越来越多品牌入驻，引领潮流宣传方式 这里越来越多品牌入驻，引领潮流宣传方式 BACKGROUND  背景介绍 各类品牌 SUWORKS  2018  这里不缺热爱生活的人，领域达人圈粉无数 健身达人 美食达人 舞蹈达人 时尚达人 手工达人 这里不缺热爱生活的人，领域达人圈粉无数 这里不缺热爱生活的人，领域达人圈粉无数 BACKGROUND  背景介绍 不缺达人 SUWORKS  2018  内容分类 Content Category SUWORKS  2018  GATEGORY  内容分类 硬植入  纯视频广告插入推荐页面 内容植入  由达人口播、互动、玩产品等方式导流 事件营销话题 打造品牌相关话题，借助参与话题带来的口碑传播，提升知名度 目前植入形式还不成熟，我们归类几种品牌方合适的植入形式： SUWORKS  2018  GATEGORY  内容分类 目前植入形式还不成熟，我们归类几种品牌方合适的植入形式： 娱乐类 太好玩了 强势内容IP：自带搞笑娱乐体质，不同花样热点，吸引力强且易形成自主传播。 颜值类 又美又COOL！ 强势内容IP： 纯样貌展示，颜值致霸。 种草类 买什么好？ 强势内容IP：解决买什么好的问题，种草大众，创造消费动机。 教学类 包你会用 强势内容IP：各种日常小技巧教授，炫酷玩法等内容自主被推荐 SUWORKS  2018  适合品牌及产品在抖音中官方帐号推广的类别 适合品牌及产品在抖音中运用头部/大众帐号推广的类别 我们发现最适合品牌内容推广的两类内容： GATEGORY  内容分类 教学类 包你会用 种草类 买什么好？ SUWORKS  2018  合作介绍 HOW TO PLAY SUWORKS  2018  HOW TO PLAY 合作介绍 日常运营 品牌需要推广的知识点 • 梳理品牌特色，获取说服大众的风格 • 形成拍摄内容框架体系，再细化到每一集内容 • 用更直接、更长效、更符合抖音平台风格的方式 SUWORKS  2018  HOW TO PLAY 合作介绍 SUWORKS  2018  优内容 大流量 持续性 引 爆 关 键 引 爆 关 键 引 爆 关 键 帮助品牌以模式化生产打造最适合抖音平台的品牌视频 SUWORKS  2018  HOW TO PLAY 合作介绍     1    2品牌类 【基础内容】品牌&产品特性视频，以感性or理性的方式诠释品牌理念、产品RTB，帮助意向消费者了解品牌&产品，促进购买。 知识类 【持续内容】由抖音KOL结合知识短视频的形式，培养TA对品牌的喜好度。 持续性内容优点 推广性高 趣味性强 记忆点深 HOW TO PLAY 合作介绍 SUWORKS  2018  建立品牌“抖音风”形象官方平台性格化，调性统一 • 保持发布频率 • 对热点事件的借势 • 制造传播话题   • 内容精选、整合 • 借助微博微信功能，扩展体验 • 加强品牌与用户双向沟通   抓紧热点 深层互动 SUWORKS  2018  HOW TO PLAY 合作介绍 优化内容 内容主题 视频质量 资源联动有趣、能引起共鸣、 传播正能量、有话题性有可传播性 头部达人切入增加可看性、头部视频制作质量提升、形式创新、视觉效果佳、内容有趣 除了抖音发布，可定期与其他领域资源联动，设置线上线下，跨平台等多形式互动。 募集+搜集， 在正确的时机下发布 引入不同的 拍摄概念及方式 活动、福利、 附加价值 SUWORKS  2018  HOW TO PLAY 合作介绍 持续性 互动性强 • 官方与粉丝能直接交流 • 引流大V与粉丝直接交流 话题性强 • 内容主题需具备话题性，契合热点 • 更新频次高 可持续性强 • 每周都有新的内容 • 内容主题根据品牌特性操作空间大 SUWORKS  2018  HOW TO PLAY 合作介绍 大流量 粉丝 粉丝 粉丝 抖音平台流量 站内达人 站外达人 IP 流量的几何式增长 • 平台流量 • 大V引流 • 内容引流 • IP自有粉丝 • F  IP化及粉丝留存 双V一抖分别建立自己的官方账号，用于 • 发布官方内容； • 留存往期优质内容，方便浏览； • 圈存自有粉丝。 SUWORKS  2018  官方账号官方账号官方账号HOW TO PLAY 合作介绍 SUWORKS  2018  定制化招商 挑战主题定制 热搜挑战冠名 头部视频定制 大V内容定制 HOW TO PLAY 合作介绍 服务类型 服务分类  服务说明  KPI 报价 月计划频次  常规运维 常规内容策划 创意规划、分集脚本制定 15条/月 ／月 视频内容制作 内容拍摄、制作   日常粉丝互动  如遇用户对产品咨询、投诉等内容，及时予以响应  互动时间为每日10:00-18:00时，工作时间外的用户咨询予以次日回复（需品牌方配合） 预估效果  粉丝数量增长  ／月 曝光量-点赞数转发数 ／条 定制化运维 挑战性话题策划 挑战话题设计、拍摄制作 /月 平台硬广合作 商务洽谈，合作 　 KOL传播 内容制作 　 KOL购买、管理   日常粉丝互动  如遇用户对产品咨询、投诉等内容，及时予以响应  互动时间为每日10:00-18:00时，工作时间外的用户咨询予以次日回复（需品牌方配合） 预估效果  粉丝数量增长  /月 点赞引导-KOL点赞 /条 点赞转发评论-KOL内容 /条 执行配置 EXECUTIVE TEAM SUWORKS  2018  执行方式 人员配置 SUWORKS  2018  EXECUTIVETEAM 内容制作 • 品牌主题策划 • 自有达人选择 • 内容制作执行 • 官方账号运营 • 内容活动宣发渠道运营 运营团队 内容规划 运营 执行方式 EXECUTIVE TEAM Su works 和 Unicharm共同创造《贝贝粒》母婴系列节目，旨在为母亲创造安心，方便，快乐的育儿知识视频。 我们希望通过视频的方式可以使母亲更好的学习育儿知识，使育儿变得快乐，助力二胎保全。 通过国际专业优秀的育儿经验分享学习， 帮助中国母亲的成长。 案例介绍 执行方式 EXECUTIVETEAM 案例介绍   《贝贝粒》母婴类系列节目现已全面投放于抖音上，以品牌官方IP投放，收获87万粉丝及139.5万点赞数 SUWORKS  2018  THANK YOU SUWORKS  2018