平面广告设计策略(ppt-76页)

平面广告设计PlaneAdvertisingbyDesign对面的观众看过来视觉效果睿凤择梧而栖媒体选择找对人，说对话市场定位巧火候，细刀工创意制作阳光下的舞蹈正确策略我们能做什么？广告设计行业与职业认知1平面广告设计创意2平面广告视觉语言表达3平面广告的设计策略4:主要内容第一章、现代广告行业的发展趋势及演变第二章、广告设计职业的特点与工作流程第三章、平面广告设计的媒体类别与特点1广告设计行业与职业认知第一章、现代广告行业的发展趋势及演变目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营单位。业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。1广告设计行业与职业认知[一]目前我国广告行业存在的问题1.竞争加剧，行业分化调整不可避免；2.传统广告市场正在被其它的营销方式分解；3.广告业受政策影响，进一步规范；4.本土公司的特点是小、散、乱；5.新的媒体发展迅速。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知[二]广告行业生态圈第二章、广告设计职业的特点与工作流程——以上海4A广告胜加广告公司为例1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知人员团队架构及职能项目总监客户服务组创意创作组视觉表现组上海胜加广告宁波分公司总经理上海胜加广告宁波分公司董事执行经理梁枫/Elton新加坡籍著名广告人策略组上海胜加广告宁波分公司林晶/Anny客户执行上海胜加广告宁波分公司马晓波/Paval资深文案上海胜加广告有限公司策略经理马骎/Martin项目策划上海胜加广告宁波分公司屈继峰/Joe资深美指徐旻/Erik美术设计上海胜加广告有限公司副总经理龚琦/Ridge著名品牌战略专家、26年品牌战略研究及管理经历1广告设计行业与职业认知接到客户brief开工作卡号并撰写创意brief参考资料网络沟通提交LO给客户回复修改意见，开修改BRIEF确认后完稿FA提交修改稿后期制作工作JobDone卡号关闭流程A流程B流程C流程D流程E初稿（LO）确认通常的作业流程资料收集分析•搜集相关资料•分析消费者INSIGHT•分析竟品资料•与客户进行沟通了解其需求•客户部负责写“创意工作计划”(A1)•经由客户总监或者客户经理审阅签字后，转交Traffic•由TRAFFIC给出工作卡号，代表工作开始•排工作时间表，掌控时间（Schedule）撰写BRIEF开工作卡号,排SCHEDULE流程A接到客户BRIEF1广告设计行业与职业认知召开Briefinmeeting，工作进入创意部通过流程（traffic），安排BREIFINMEETING,其中需要注意的问题•使创意部充分明确工作要求•会议中客户部必须带齐所有相关资料•与创意部再次确定Schedule•确定Internalreview的时间，较大的工作可安排2-3次review1广告设计行业与职业认知流程B流程C•初稿完成之前，进行内部REVIEW，客户部站在客户立场进行审稿通过TRAFFIC安排Internalreview修改稿提交客户向客户提交初稿（layout，简称LO）初稿确认Debrief(询问执行情况)•客户部审核稿件必须符合客户要求•提交前签字确认正确•ART,COPY,创意组头都需要签字确认•如大的项目需要创意总监签字•稿件出创意部后，客户执行人员再次核对签字，确保出去的初稿也不能有明显的错误•时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中•正确全面的理解客户意思，开DEBRIEF(A2)•时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中•客户部审核稿件必须符合客户要求•提交前签字确认正确•时间把控，每一稿出去的时间必须在客户人员掌握之中•修改完毕的初稿最终版，必须大家签字确认，完全没有错误•客户确认后，须得到客户的签字确认•客户部开单发完稿1广告设计行业与职业认知流程D客户确认后，进行完稿•图片的精度要求：对于LO中所应用到的图片必须达到印刷使用的精度，并不会引起法律纠纷，拍摄和租图是2种常用的解决方法•完稿后需进行详细校对•提交客户确认，得到客户书面正式确认•完稿文件以光盘形式递出1广告设计行业与职业认知流程E部分广告物资需要制作•报价，需外发•客户确认报价后开始制作•成品经AE验收后提交给客户•收取此次制作费用•所应用到的文件：报价单、发票凭据单1广告设计行业与职业认知第三章、平面广告设计的媒体类别与特点[一]平面广告发展趋势及内涵演变[二]广告的分类[三]广告媒介[四]平面广告媒体策略1广告设计行业与职业认知[一]平面广告发展的趋势及内涵演变1.广告空间正在发生巨大的变化；2.广告策划已成为广告活动的核心；3.创意在广告活动中占有重要地位；4.广告的表现形式向艺术化、人情化发展；5.设计主题着重于价值观念的表达。1广告设计行业与职业认知[二]广告的分类1.按广告发起目的划分营利性广告；非营利性广告。2.按广告内容划分商业广告；社会广告；文化广告；公益广告。1广告设计行业与职业认知3.按广告的媒体划分印刷媒体广告；电子媒介广告；邮寄广告；户外媒介广告；交通工具广告；网络媒介广告。除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告。1广告设计行业与职业认知[三]平面广告媒介媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略性传播工具。媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。1广告设计行业与职业认知1.报纸1）报纸广告的特点:作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。2）报纸广告的局限:不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。1广告设计行业与职业认知3）报纸广告设计法则：a图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长；b搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计；c设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率；d设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告广州云山诗意人家地产报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知1.报纸广告高炉家酒1广告设计行业与职业认知1.报纸广告1广告设计行业与职业认知1.报纸广告2.杂志1）杂志广告的特点:读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。2）杂志广告的局限:出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。3）杂志广告的设计法则:a使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。b突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。c注重以精美的图形感动读者。d注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知2.杂志广告简单又有创意的杂志广告1广告设计行业与职业认知2.杂志广告简单又有创意的杂志广告1广告设计行业与职业认知2.杂志广告《LosInrockuptibles》杂志杂志广告这几位都是《LosInrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《LosInrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。1广告设计行业与职业认知2.杂志广告《LosInrockuptibles》杂志杂志广告这几位都是《LosInrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《LosInrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。1广告设计行业与职业认知2.杂志广告《LosInrockuptibles》杂志杂志广告这几位都是《LosInrockuptibles》杂志的读者，他们这一跤把杂志的内容都摔出来了，《LosInrockuptibles》杂志包括音乐、电影、书籍等等。1广告设计行业与职业认知2.杂志广告3.招贴(海报)1)招贴广告的特点：个性强，投放目标、区域明确，时效相对较长。2)招贴广告的局限：张贴区域限制，发布量限制，版面信息量限制。3)招贴广告的设计法则：a应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素；b以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图形语言；c当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知3.招贴广告4.DM（直邮）1）DM广告的特点：a阅读率和精确率高，可保存和重复回读；b信息内容量较大，单位广告费用低；c信息反馈及时,较易预测广告效果。2）DM广告的局限：投放目标选定较困难，到达率不高，受众易反感。3）DM广告的设计法则：a设计上强调媒体的特殊性，展现商品卖点；b尽量辅助其它媒体，配合较大的行销活动。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知5.POP广告1）POP广告的特点:POP广告是在特定的“点”（指时间、空间）进行的广告发布,有其独特的特点：a营造销售气氛；b取代售货员的功能；c吸引顾客进店、驻足；d激发受众的随机购买欲望；e提升企业形象。1广告设计行业与职业认知2）POP广告的类型广义的POP售点广告包括：店内招贴、价目卡、吊牌、吊旗、灯箱广告、门面招牌、橱窗、商品陈列等。狭义的POP售点广告一般泛指与商品紧密相连的店内广告。其形式有：a壁面类；b悬挂类；c摆放类；d陈列类；e其它类3）POP广告的局限性：传播面有限，受时间、地点、环境限制过大。1广告设计行业与职业认知4）POP广告的设计法则POP的设计追求醒目、活泼，文字表达要求美观，有创意。色彩要视促销时间，促销品的定位、特征和促销对象的具体情况来决定。a造型要简炼、设计要醒目、版式要突出；b注重陈列设计，应与商店、超市形象融为一体；c设计既要鲜明的个性，又要与企业的形象相符，从商品的主体出发。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知6、户外广告设计法则1）户外广告的类型a路牌广告；b霓虹灯广告；c车身广告。1广告设计行业与职业认知2）户外广告的特点视觉冲击力强，广告的发布周期长，地域性强，形式自由，成本比较低。3）户外广告的局限广告的信息量有限，非专注型，易受周边环境影响和干扰，可能被淹没，容易造成“污染”。1广告设计行业与职业认知4）户外广告的设计法则a强化视觉单击力：针对受众的媒介接触心理，加快视觉传达的速度，满足“瞬间”观之需；b创意与媒体相结合；c整合互动，参与“系列化”这个大家庭中，与其它媒介形成整合优势。1广告设计行业与职业认知1广告设计行业与职业认知城市运动会所户外广告1广告设计行业与职业认知统一好劲道“2004中国优秀户外广告创意作品”大牌类——铜奖户外广告1广告设计行业与职业认知路边凳户外广告1广告设计行业与职业认知户外广告1广告设计行业与职业认知棕榈树作品据强大冲击力的微缩信息是聪明的迈阿密和洛杉矶人的“棕榈树作品”角逐的目标，显示屏的棕榈树有35英尺高，采用弯曲的钢嵌在泡沫聚苯乙烯EPS膜里，手刻之后，膜被包以人造橡胶，然后绘画。户外广告1广告设计行业与职业认知户外广告让户外广告创意透透气Fedexkinkos.comFedexkinkos.com是一个办公室文具网站。他强调的信息是2，5000种不同文具，在当地各个地方以不同的户外文具模型进行展示。1广告设计行业与职业认知户外广告车体广告1广告设