化妆品行业XXXX年全国电视广告投放分析

化妆品行业分析数据说明数据来源：央视CTR市场研究数据范围：全国省级卫视数据阶段：2013年1月-2013年9月第一部分：行业投放总揽主要品牌行业投放排名2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个其中有22品牌为国外品牌02468101214欧莱雅清扬雅诗兰黛多芬舒适达海飞丝伊屏兰蔻玉兰油黑人韩后飘宣秀の能飘柔力士欧瑞保丽净潘婷高露洁拉芳京润珍珠美宝莲雪莲帮宝适中华佳洁士亿化妆品类整体月度投放走势化妆品的广告投放在春节期间锐减春节之后呈现逐步增长之势0510152025303540451月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份亿化妆品类别-广告投放占比化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%润肤产品26%洗发/护发用品23%口腔清洁用品12%洁肤用品8%特殊功能化妆品6%婴幼儿纸尿裤4%其它护肤用品3%染发/定型用品3%粉底/遮暇类3%未定义2%眼霜2%女性卫生用品2%沐浴产品1%面膜1%眼眉彩妆1%防晒用品1%婴幼儿卫生用品1%香皂/药皂1%其他19%化妆品类别-品牌排名0510百雀羚安利雅姿美肤宝思兰朵倩碧SK-II可肤嘉媚乐法兰琳卡祖灵芝温碧泉自然堂欧诗漫兰蔻雪莲京润珍珠玉兰油雅诗兰黛欧莱雅伊屏亿润肤产品01020伊卡璐亮荘追风云南白药丹姿沙宣100年润发蒂花之秀霸王SYOSS拉芳雨洁好迪舒蕾拉芳欧莱雅力士潘婷飘柔海飞丝多芬清扬亿洗发/护发用品化妆品类别-品牌排名口腔清洁用品洁肤用品0510金典牙医LG云南白药狮王舒客拉芳圣峰冷酸灵纳爱斯佳洁士中华高露洁保丽净黑人舒适达亿04丹姿旁氏DHC慕白曼秀雷敦欧莱雅雪白泥矿草元滴露妮维雅韩后真氏美靓の莉LIANGのLI秀の能亿化妆品类别-品牌排名婴幼儿纸尿裤染发定型产品024贝舒乐奇酷柔爱妙然宝贝千芝雅贝亲哈里贝贝小贝真可爱宝贝安儿乐爹地宝贝妈咪宝贝好奇雀氏帮宝适亿02040蒂花之秀陶博士黑密发好迪奴美蓝光发の蓝海娜花毛新生99黑耀黑吧自信王域高自信王海娜花努比亚无突出品牌沙宣阿发祥沅姿素千万化妆品类别-品牌排名护肤系列广告护肤系列广告01020相宜本草全身白水密码露泊雅柚子舍温碧泉亮美玉兰油隆力奇水循环资生堂欧珀莱珀莱雅泽平欧莱雅兰蔻雅诗兰黛千万0246碧修堂兰芝活泉妮维雅魔力鲜颜容园美碧斯欧雅顿艾尔诗丹魔影珀莱雅&优资莱凡茜蒂花之秀卓碧泉歌秀百万化妆品类别-品牌排名粉底/遮暇类眼霜012美派圣蜜尚惠曼秀雷敦蓝色之恋柚子舍焕颜韩芬娜伊卡露诗水密码丸美兰芝艾霏.莱婷梦妆高姿兰蔻自然堂卡姿兰凯芙兰珀莱雅美宝莲韩束亿012韩伊玉兰油可贝尔丸美韩后欧莱雅川CHEN雅诗兰黛兰蔻亿化妆品类别-品牌排名女性卫生用品沐浴产品012日子月尔美植物物语FREE高洁丝舒莱女主角ABC七度空间自由点护舒宝苏菲亿00.511.5宝宝金水耐斯凌仕拉芳多姿大宝多芬六神力士玉兰油舒肤佳千万化妆品类别-品牌排名面膜防晒用品0510我的美丽日志维肌泉泉润欧芙兰白太太静佳水密码魔膜变无突出品牌艾霏.莱婷露兰姬娜名蔻魔力鲜颜丹姿草舍名院圣蜜莱雅膜法传奇1853泽平容园美美即千万0510曼秀雷敦格兰玛弗兰玉兰油雅诗兰黛温碧泉美肤宝柏氏欧莱雅千万化妆品类别-品牌排名婴幼儿卫生用品纸巾051015纳爱斯隆力奇贝亲青蛙王子强生千万051015清风洁柔心相印百万化妆品类别-省份广告投放占比在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选华东39%华中18%华南12%东北10%华北9%西南9%西北3%江苏11%广东8%福建7%湖南6%浙江6%黑龙江6%安徽6%上海5%山东5%湖北5%云南4%河南4%天津4%辽宁4%江西3%贵州3%广西3%北京2%山西2%四川1%青海1%海南1%新疆1%河北1%内蒙古1%其他11%第二部分：品牌广告投放详情投放详情伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15%广告只涉及一种产品：伊屏清斑云南15%黑龙江15%新疆11%海南11%山西11%江西9%广东9%福建7%广西5%天津4%青海1%辽宁1%吉林1%陕西0%河南0%投放详情欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护发产品占比83%在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57%润肤产品46%洗发/护发用品37%防晒用品7%洁肤用品6%眼霜4%广东20%江苏16%黑龙江14%湖南14%上海13%山东10%北京5%浙江4%安徽3%甘肃1%江西0%福建0%重庆0%投放详情雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82%润肤产品77%眼霜18%防晒用品5%湖北23%江苏19%黑龙江16%上海13%天津11%辽宁6%吉林4%北京4%湖南3%浙江1%投放详情兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%润肤产品61%眼霜26%粉底/遮暇类8%香水5%江苏25%黑龙江16%上海14%浙江12%山东11%湖南11%广东8%北京2%安徽1%投放详情玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、在全国20个省市投放广告，山东省占比13%润肤产品79%沐浴产品14%防晒用品4%眼霜3%山东13%安徽12%湖南9%江苏9%福建8%浙江8%辽宁8%河南7%黑龙江7%北京4%云南4%四川3%广西2%天津2%上海1%广东1%贵州1%江西0%宁夏0%重庆0%其他11%投放详情韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、在全国8个省市投放广告，河南省占比49%河南49%天津21%广东14%湖南6%江苏6%江西4%浙江0%北京0%洁肤用品83%眼霜17%投放详情清扬在全国13个省市投放广告涉及一个系列（去屑）的四种产品•清扬男士去屑洗发露•清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露•清扬草本融萃去屑洗发露•清扬男士活炭净爽型去屑洗发露福建24%江苏18%山东11%安徽11%云南11%辽宁9%湖北8%北京3%江西2%湖南2%吉林1%上海0%陕西0%投放详情多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品•沐浴产品广告投放6省市洗发护发用品广告投放12省市•江苏省、北京投放量大，共占比98%江苏省投放量最大，占比22%江苏67%北京31%福建1%湖南1%重庆0%上海0%福建25%江苏22%安徽13%山东12%云南10%湖北6%辽宁5%湖南3%北京3%江西1%重庆0%上海0%投放详情海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14%广告涉及三种产品•海飞丝男士去屑洗发露•海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露•海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏上海14%山东12%黑龙江10%福建8%云南8%辽宁7%河南7%安徽6%江苏5%浙江4%贵州4%北京4%四川3%广西3%天津2%湖南2%广东0%江西0%宁夏0%重庆0%投放详情舒适达在全国12个省市投放广告，广东省广告投放量最大占比22%广告涉及三种产品•舒适达专业修复牙膏•舒适达抗敏感牙膏•舒适达全方位防护牙膏广东22%湖北14%四川11%上海10%黑龙江10%江西8%安徽8%贵州6%山东5%江苏5%浙江1%湖南0%福建0%投放详情黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22%黑人牙膏广告涉及6种产品•黑人超白牙膏•黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏•黑人茶倍健龙井绿茶牙膏•黑人专研亮白牙膏•黑人专研清新牙膏•黑人双重薄荷牙膏广东22%湖北14%四川11%上海10%黑龙江10%江西8%安徽8%贵州6%山东5%江苏5%浙江1%湖南0%福建0%投放详情帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14%广告涉及2种产品•帮宝适超薄干爽纸尿裤•帮宝适特级棉柔纸尿裤福建14%山东11%云南10%辽宁9%黑龙江9%河南8%北京6%安徽6%浙江5%贵州4%江苏4%湖南3%四川3%天津3%广西2%上海1%江西1%广东1%宁夏0%重庆0%投放详情雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比32%广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传•雀氏柔润金棉婴儿纸尿裤•雀氏纸尿裤贵州32%湖北25%四川21%浙江12%江苏7%陕西3%云南0%第三部分：主要省份投放详情华东区化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11%0123山东上海安徽浙江福建江苏十亿江苏省江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大0123美肤宝玉兰油法兰琳卡黑人高露洁飘柔韩束中华力士雅诗兰黛兰蔻多芬欧莱雅清扬亿00.20.40.6强生倩碧潘婷水密码美即梦妆百雀羚海飞丝舒适达嘉媚乐韩后六神婷美安利…美宝莲拉芳…亿江苏省主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半润肤产品29%洗发/护发用品28%口腔清洁用品12%粉底/遮暇类7%其它护肤用品4%沐浴产品3%眼霜3%洁肤用品3%婴幼儿纸尿裤2%未定义2%面膜1%眼眉彩妆1%女性卫生用品1%防晒用品1%婴幼儿卫生用品1%其它浴室用品1%香水1%其他11%浙江省浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告法兰琳卡的广告投放量最大012玛思红容园美自然堂可爱宝贝京润珍珠欧莱雅珀莱雅爹地宝贝玉兰油百雀羚活泉兰蔻欧诗漫法兰琳卡亿00.20.4大宝佳洁士追风帮宝适舒肤佳容园…美肤宝飘柔强生潘婷霸王春天…樱尚碧修堂海飞丝雀氏柏氏亿浙江省主要是润肤用品广告投放占比45%婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品润肤产品45%婴幼儿纸尿裤11%洗发/护发用品10%其它护肤用品4%粉底/遮暇类4%面膜4%未定义3%防晒用品3%眼眉彩妆3%洁肤用品2%女性卫生用品2%眼霜2%婴幼儿卫生用品2%口腔清洁用品1%沐浴产品1%其它浴室用品1%染发/定型用品1%香皂/药皂1%其他15%安徽省安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大012飘柔潘婷高姿蒂花…欧莱雅黑人海飞丝凯芙兰力士中华舒适达玉兰油卡姿兰拉芳多芬欧诗漫清扬亿00.10.20.3强生自然堂拉芳雨洁兰蔻嘉柏俪舒蕾苏菲美宝莲小贝真佳洁士青蛙王子艾霏.莱婷高露洁帮宝适保丽净舒肤佳亿安徽省主要是洗发护发用品广告投放占比37%润肤产品占投放量的19%洗发/护发用品37%润肤产品19%口腔清洁用品15%粉底/遮暇类8%眼眉彩妆4%婴幼儿纸尿裤3%沐浴产品2%女性卫生用品2%婴幼儿卫生用品2%彩妆-其它2%香皂/药皂1%其它护肤用品1%洁肤用品1%面膜1%其他12%山东省山东省总共有33个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大012保丽净佳洁士帮宝适舒适达飘柔力士中华潘婷高露洁黑人兰蔻海飞丝玉兰油多芬欧莱雅清扬亿00.10.20.3滴露相宜…强生好奇大宝高夫VEET苏菲耐斯梦妆六神舒蕾SK-II沙宣护舒宝舒肤佳美宝莲亿山东省主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24%口腔清洁用品占投放量的24%洗发/护发用品44%口腔清洁用品24%润肤产品16%婴幼儿纸尿裤3%其它护肤用品3%沐浴产品2%眼霜2%女性卫生用品2%粉底/遮暇类2%防晒用品1%染发/定型用品1%香皂/药皂1%眼眉彩妆1%其他11%华中区化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6%05101520江西河南湖北湖南亿湖南省湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告欧莱雅的广告投放量最大012妈咪宝贝雅诗兰黛优资莱苏菲自由点容园美韩后丸美珀莱雅美宝莲卡姿兰柏氏玉兰油兰蔻自然堂欧莱雅亿00.10.20.3舒蕾海飞丝DHC圣蜜莱雅黑人兰瑟川CHEN力士梦妆欧诗漫多芬清扬丹姿凯芙兰高露洁春纪水密码亿湖南省主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比1