化肥行业电视媒体投放分析(XXXX-XXXX8)

化肥行业电视媒体投放分析（20010.1-2012.8）化肥行业总体投放分析2012年1-8月中国化肥行业生产分析国家统计局数据显示：2012年1-8月化肥产量(折纯，下同)5065.06万吨，同比增长13.8%；其中，氮肥产量3344.2万吨(折纯)，同比增长12.82%；尿素产量2052.79万吨，同比增长14.45%；磷肥产量1382.39万吨，同比增长18.66%；钾肥产量338.45万吨，同比增长5.31%。化肥行业产能过剩是个不争的事实。产能过剩很容易地转变成为产量过剩，并且持续过剩的时间比较长。明年中国化肥市场的主要特点将表现为虽有波段的上涨，但整体价格水平将不断下行，没有最低，只有更低。化肥行业广告投放量汇总0500,000,0001,000,000,0001,500,000,0002,000,000,0002009年2010年2011年2012年（1-8月）2011年我国化肥产业集中度明显提高，全行业销售收入、利润、利润率均大幅增长，行业景气度明显好于2010年。2011年我国化肥行业主营业务收入7290.9亿元，同比增长38.2%；利润总额444.0亿元，同比增长74.0%；利润率6.1%，比2010年提高1.3个百分点。2011年化肥行业广告投放刊例价18亿，预估实际费用为2.7亿，相对于化肥行业的产值来说，广告投入费用并不多，整个行业有待开发。化肥行业各月份投放（2009.1-2012.8）050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2009年2010年2011年2012年0500010000150002000025000300001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2009年2010年2011年2012年化肥行业在第一季度呈现一个投放旺季，3月中旬达到投放最高峰，8、9月份出现小旺季；12年从7月份开始出现上涨趋势，投放高峰提前出现。投放费用统计投放频次统计化肥行业在各个省份投放分析（2010.1-2012.8）0200,000,000400,000,000600,000,000800,000,0001,000,000,0001,200,000,0001,400,000,0001,600,000,0001,800,000,0002,000,000,000山东省吉林省河南省黑龙江河北省安徽省全国辽宁省广西湖北省2012年2011年2010年山东省占总体的43%2012年1-8月化肥产量居前五名的省份是：山东(1-8月化肥累计产量达到915.3万吨，同比增长了11.8%)化肥产量居全国的18.07%；湖北(1-8月化肥累计产量达到809.44万吨，同比增长了31%)化肥产量居全国的15.98%；贵州(1-8月化肥累计产量达到316.82万吨，同比增长了15.2%)化肥产量居全国的6.26%；四川(1-8月化肥累计产量达到306.53万吨，同比增长了15.9%)化肥产量居全国的6.05%；河南(1-8月化肥累计产量达到288.65万吨，同比增长了-8.1%)化肥产量居全国的5.69%；山西(1-8月化肥累计产量达到260.73万吨，同比增长了2.2%)化肥产量居全国的5.15%。占总投放量的80%以上投放费用明显集中于农业大省；农业大省并不一定是产量大省，这直接造成化肥行业成本的上升；山东省既是农业大省又是产量大省，是本省肥企与外省肥企的必争之地，又是竞争最激烈的市场。0200040006000800010000120002010年2011年2012年化肥行业在省级卫视全天投放频次化肥行业投放高峰期明显，集中于早间：0600-0700和晚间：1800-1900，其他时段明显较低，呈现投放时段过度集中现象。最近三年化肥行业投放费用前20位。排序品牌2010年2011年2012年总计费用份额累计份额1史丹利171560,370230,426,440211,234,234613,221,04414.24%14.24%2沃夫特96332,859101,659,15189,635,728287,627,7386.68%20.92%3永业54816,442139,503,54120,181,100214,501,0834.98%25.90%4六颗星53617,12232,304,42040,252,250126,173,7922.93%28.83%5撒可富23561,05321,781,11048,262,42593,604,5882.17%31.00%6艳阳天10996,10042,000,39031,016,50084,012,9901.95%32.95%7士林高科39510,84937,195,81716,56076,723,2261.78%34.73%8火龙神62840,98399,15,4321,488,86074,245,2751.72%36.46%9泰宝22669,30030,268,96019,130,00072,068,2601.67%38.13%10施可丰13,256,05020,288,49029,649,68063,194,2201.47%39.60%11隆源20,596,65621,999,74419,577,12662,173,5261.44%41.04%12金满田16,135,00023,616,28019,071,48058822,7601.37%42.41%13绿宝珠24,323,50026,142,2506,674,14257,139,8921.33%43.73%14鲁虹23,843,78228,363,9604,428,20056,635,9421.32%45.05%15天脊10,839,00020,709,00017,721,83049,269,8301.14%46.19%16金正大19,717,00016,848,63311,804,80048,370,4331.12%47.31%17元和6,895,70021,760,75019,508,44048,164,8901.12%48.43%18五洲丰9,880,18914,086,32020,991,92544,958,4341.04%49.48%19洋丰6,688,00029,931,5534,273,33340,892,8860.95%50.43%20诗邦18,008,70013,771,6308,710,98040,491,3100.94%51.37%化肥行业电视媒体实际投放费用及媒体组合变动2010年2011年2012年1月-8月刊例价：12亿实际费用（估计）：1.8亿刊例价：18亿实际费用（估计）：2.7亿刊例价：13亿实际费用（估计）：2.3亿中央台5%省级卫视39%省级地面频道55%市县级频道1%中央台5%省级卫视47%省级地面频道45%市县级频道3%大部分化肥品牌投放广告选择的是省级卫视+省级地面媒体组合；由于省级地面媒体大多选择农科类频道，实际费用较低，所以，实际投放主要集中于省级卫视频道。中央台3%省级卫视48%省级地面频道45%市县级频道4%部分品牌投放统计重点关注品牌投放费用对比-50,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000史丹利沃夫特永业六颗星撒可富艳阳天洋丰2010年2011年2012年史丹利投放明显高于其他品牌；电视广告投放费用集中于某几个大品牌之间，其他品牌投放力度很小，很难形成影响力。重点关注品牌的媒体组合变化主品牌媒体类别2010年2011年2012年史丹利中央台省级卫视88%86%90%省级地面频道12%14%10%市县级频道沃夫特中央台2%1%省级卫视62%63%62%省级地面频道37%35%36%市县级频道1%永业中央台0%1%0%省级卫视13%76%83%省级地面频道59%21%14%市县级频道28%2%3%六颗星省级卫视61%34%66%省级地面频道39%66%34%市县级频道0%撒可富省级卫视68%37%80%省级地面频道29%62%20%市县级频道3%1%艳阳天中央台7%省级卫视86%54%62%省级地面频道14%46%31%洋丰中央台73%91%21%省级卫视24%省级地面频道8%79%市县级频道3%1%重点品牌媒体组合表现为省级卫视+省级地面；由于重点品牌投放费用占总体费用份额较大，其投放特征直接影响全行业的投放特征。史丹利投放关键词：史丹利是化肥行业在电视媒体投放费用最多的品牌。2011年估计实际投放费用在4000-5000万，而2012年1-8月份估计实际投放超过4000万。费用媒体组合时段&节目投放方式史丹利采用省级卫视组合投放为主，8-9个省级卫视，形成对重点市场及全国的影响。以18：00-19：00的本省新闻和天气预报为主，19：30的中央新闻后时段为辅助，配合少量白天时间。以时段广告为主，配合特殊形式，在山东卫视采用山东天气预报赞助的广告形式。史丹利投放媒体组合-50,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,0002010年2011年2012年中央台省级卫视省级地面频道市县级频道050,000,000100,000,000150,000,000200,000,0002010年2011年2012年安徽卫视广东卫视广西卫视河南卫视黑龙江卫视湖北卫视吉林卫视江西卫视辽宁卫视山东卫视云南卫视中央3套频道数量9个省级卫视中央台3套/7套9个省级卫视8个省级卫视主要省级卫视（刊例价1000万）山东/河南安徽/广西山东/河南安徽/广西辽宁山东/河南安徽/广西辽宁/黑龙江湖北其他省级卫视（刊例价100-1000万）辽宁/吉林黑龙江/广东云南吉林/湖北黑龙江/江西吉林同比上升32%集中投放省级卫视，2012年1-8月费用同比增加32%。史丹利投放省份分布：重点投放地区逐步增加广东山东山东山东河南河南安徽安徽安徽河南广西广西广西黑龙江黑龙江黑龙江吉林吉林吉林辽宁辽宁辽宁湖北湖北江西云南100-1000万1000万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视时间点的次数分布史丹利2010-2012年8月投放时间以及节目类型。0100020003000400050000600-07000700-08000800-09000900-10001000-11001100-12001200-13001300-14001400-15001500-16001600-17001700-18001800-19001900-20002000-21002100-22002200-23002300-24002010年2011年2012年050000100000150000200000250000专题类电视剧类生活服务类新闻/时事类综艺类戏剧类电影类其它类法治类节目类型的次数分布17:30-20:30是集中投放时段，18:00-19:00达到投放最高峰；专题性节目是其投放的主要节目类型。2012年史丹利主要投放节目：媒体(中)时间前节目后节目长度正排位置总位置媒体(中)时间前节目后节目长度正排位置总位置山东卫视06:59:22天气预报早安山东1014吉林卫视18:53:08吉林新闻联播天气预报1581718:52:04山东新闻联播天气预报15141819:34:33身边发现电视剧153618:53:04天气预报天气预报811辽宁卫视12:42:08说天下新笑林157719:30:18中央台新闻联播天气预报512017:49:33欢乐集结号气象资讯1522119:31:03中央台新闻联播天气预报1542018:57:03辽宁新闻天气预报151319河南卫视10:41:56太子乐晨光剧场太子