张雅莲-电商行业的典型“互联网+”新媒体营销模式浅析

云南财经大学学生毕业论文（设计）题目：电商行业的典型“互联网+”新媒体营销模式浅析院（系）：中华职业学院专业：电子商务班级：中华网营13-1学号：201305006654论文作者：张雅莲指导教师：刘祖根指导教师职称：副教授2017年04月本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明I云南财经大学本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。本毕业论文（设计）成果归云南财经大学所有。特此声明毕业论文（设计）作者签名：作者专业：作者学号：年月日目录Ⅱ目录本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明....................................................................I摘要...................................................................................................................................................IIABSTRACT.............................................................................................................................................Ⅲ一、绪论.............................................................................................................................................Ⅳ（一）研究内容及研究对象....................................................................................................1（二）研究目的和意义..............................................................................................................2（三）应用原理及理论依据....................................................................................................2二、相关理论概述............................................................................................................................4（一）电子商务概念及模式....................................................................................................4（二）新媒体的概念及其发展................................................................................................5（三）社交电子商务的概念及特点......................................................................................5三、电商行业新媒体营销方式对比分析.................................................................................7（一）淘宝客的“微博营销”方式......................................................................................7（二）唯品会的“微信营销”方式....................................................................................13（三）微博与微信营销的SWOT分析..................................................................................17四、新媒体营销的现状及面临的问题及思考.....................................................................20（一）新媒体营销的现状分析..............................................................................................20（二）新媒体营销面临的问题及思考...............................................................................21（三）互联网时代下新媒体的策略....................................................................................22五、结束语........................................................................................................................................25（一）新媒体电商之路的发展与未来展望......................................................................25（二）小结....................................................................................................................................25参考文献.............................................................................................................................................26致谢..................................................................................................................................................27摘要及关键词Ⅲ摘要随着科学技术的发展，传播媒介已经从传统纸质媒体发展到新媒体行业，而商业也成功转型为电子商务。本课题将通过查找相关资料，比如电商的定义、新媒体的定义，并查找相应数据，结合指标分析电商行业与新媒体传播行业的密切联系，浅析两者之间的关系及对彼此的影响。对比新媒体传播平台相对于传统传播平台而言独具的特色与特点，本课题将主要对微博、微信两个社交平台进行分析、调查，分析它们对电商行业的影响。媒体网络化、企业电商化二者同当代的传播机构与各企业之间建立了密切的联系；同时，这种联系对企业的长期战略规划具有重要意义。本文通过调查新媒体传播对电子商务环境下的行业生存现状的影响，找寻现代企业的新媒体发展之路。在发达的网络科学和技术环境中，作为单独的个体，每个人很容易受到新媒体的影响，从而产生对产品的购买欲，两者相辅相成。互联网的各式应用对实体经济的冲击有目共睹，新媒体传播平台面临着当代社交平台都会面临的一个难题：如何使电商产品的营销推广更能吸引用户，在进行社交时，看到营销信息并点击进入浏览且不产生反感；最后发生购买行为，形成客资转化。本文最终目的是通过对比分析新、旧媒体营销的优劣势，研究新媒体营销面临的问题，据此提出切实可行的解决办法，使得电商在新媒体传播平台这一应用层面脱颖而出，赢得更多客流量。关键词：新媒体电子商务网络营销外文摘要及关键词ⅣAbstractInthewakeofdevelopmentsinscienceandtechnology,themediahasdevelopedfromtraditionalpapermediatonewmediaindustry，thebusinesshasalsosuccessfullytransformedintoe-commerce。Thistopicwillfindrelevantinformation，forexample,thedefinitionofelectricityproviders,thedefinitionofnewmedia,andfindtheappropriatedata,combinedwiththeanalysisoftheelectricitysupplierindustryandthenewmediaindustrycloselylinked,analysisoftherelationshipanditsinfluence。Comparisonofthecharacteristicsandcharacteristicsofthenewmediaplatform,thesubjectwillbemicro-blog,WeChattwosocialplatformforanalysis,investigation,andfinallygetitsimpactontheelectricitysupplierindustry。Themedianetwork,theenterpriseelectricitysupplierandthecontemporarycommunicationorganization,eachenterprisehastheinseparablerelations,simultaneouslyhasthevitalsignificancetotheenterpriselong-termstrategicplan.Inthispaper,throughtheinvestigationoftheimpactofnewmediaonthesurvivaloftheindustryinthee-commerceenvironment,thedevelopmentofnewmediainmodernenterprises。Eachpersonasaseparateindividual,inthehighlydevelopednetwork,willinevitablybeaffectedbythenewmedia,andthedesiretopurchaseproducts,makingthetwocomplementeachother.TheimpactofvarioustypesofInternetapplicationsontherealeconomyisobvioustoall,thenewmediaplatformisfacingallthechallengesfacedbyacon