梅花网-广告数据能够带你发现什么

梅花网广告数据能够带你发现什么不同的公司需要什么样的数据？广告主广告公司媒体媒体公司上游下游传播梅花网营销者的信息中心广告主/广告公司对数据主要需求广告投放行业投放特点竞品投放行为创意投放参考媒体投放差异媒介投放计划媒体组合效果投放数据监测广告投放前广告投放后梅花网营销者的信息中心客户在哪里？竞争媒体在做什么？自我价值！寻找媒体我的客户投放动态，挖掘潜在客户我的+潜在的定标比超掌握竞争动向，把脉行业投放特点证明用数据说话，向客户说明自己媒体的优势以及价值梅花网营销者的信息中心媒体数据监测媒体广告投放分析行业广告投放特点分析竞争品牌投放分析•不同媒体类型的广告投放数据•各类型媒体主要属性数据，持续更新广告投放效果监测我们如何去发现？•不同类型媒体广告投放市场动态数据变化差异•不同媒体广告投放数据持续跟踪•不同属性的行业广告投放媒介组合差异•单个行业投放特点，投放规律，投放趋势•竞品广告投放持续跟踪，广告创意，新产品•最佳竞争品牌投放特点，投放借鉴•投放行为后数据实时监测，统计，报告梅花网研究院媒体类行业类报刊类网络/户外医药/地产T圈（车联网）梅花网研究院报告体系…………梅花网营销者的信息中心上半年2012上半年单位：条数2013年上半年梅花网广告监测收录总量同比-17.8%来源：梅花网广告监测梅花网中国报刊广告投放报告十年来监测到超过1,100万则广告创意，成为中国市场最大的广告情报数据库覆盖主流报刊，电视，网络，电台，户外，楼宇视频，促销媒体杂志广告报刊广告投放总量报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪32.3%6.1%6.7%28.8%-12.6%2008年2009年2010年2011年2012年报刊广告增长率2008年-2012年报刊广告花费年度增长率2012报刊广告市场首次负增长来源：梅花网广告监测梅花网中国报刊广告投放年度报告报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪15.3%8.0%3.3%4.0%27.0%15.3%32.7%23.0%-7.3%0.3%-15.6%-12.4%-12.0%-20%-10%0%10%20%30%40%2010Q12010Q22010Q32010Q42011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012Q32012Q42013Q1同比增长2010年Q1-2013年Q1季度报刊广告投放花费同比增长来源：梅花网广告监测梅花网中国报刊广告投放季度报告2013年Q1延续降幅报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪30.9%0.5%11.0%30.0%-10.4%-7.9%2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年2012上半年2013上半年报刊广告增长率来源：梅花网广告监测梅花网中国报刊广告投放报告2008年-2013年上半年报刊广告花费增长率2013上半年跌幅较2012年上半年有所放缓报刊类--中国报刊广告媒体投放市场连续追踪29%3%9%32%-17%-9%37%-13%8%18%-14%-7%2008上半年2009上半年2010上半年2011上半年2012上半年2013上半年非一线城市一线城市2008-2013上半年中国报纸广告市场增长率2008年奥运会为报纸媒体带来一轮广告投放高峰2009年报纸媒体投放下跌严重，尤其对于一线城市而言，媒体敏感度较高，下跌超过非一线城市的媒体2012年为报纸媒体整体投放下跌元年非一线城市来源：梅花网广告监测非一线城市报纸广告投放报告行业类--行业投放特征洞察27%23%11%13%5%3%4%4%2%2%7%35%21%12%10%4%3%3%3%2%2%6%房地产零售及服务性行业文化娱乐休闲汽车教育电信等公用事业食品饮料金融投资医药保健家用电器家居用品其它非一线城市报纸媒体广告投放份额2012上半年|2013上半年78%的投放份额来自于TOP4的行业非一线城市的报纸媒体广告亦集中在地产，零售、文化娱乐以及汽车这四个行业，得益于地产行业广告投放的增长，2013年TOP4行业集中度有所提升22%14%2%28%23%14%18%33%23%27%来源：梅花网广告监测非一线城市报纸广告投放报告在非一线城市26%的地产行业广告主选择TOP10报纸媒体投放地产广告（2013上半年）4.5%4.2%3.3%3.2%2.9%2.9%2.8%2.6%2.3%2.2%①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩￥30%TOP10花费总和注：媒体排名根据各媒体在非一线报纸媒体投放花费由高至低取前十位行业类--行业投放特征洞察行业类--行业投放特征洞察9875157097686725761,0095879381,1201,4311,48852143347568049160805001,0001,5002,0002,5003,0002013年1月2013年2月2013年3月2013年4月2013年5月2013年6月平面广告网络广告户外广告2013上半年，药品及保健品广告投放最多的为网络媒体，整体Q2投放力度环比增长27%，其中6月份该品类广告的投放达到高峰268279352424783育儿网PPTV网络电视腾讯凤凰网爱奇艺互联网广告投放Top5媒体广告投放频次占比达到互联网广告总体投放的32%，视频网站投放力度最为突出，其次为门户类网站注：2013年上半年药品及保健品广告主在报刊、网络、户外广告上共投放广告14,008次1523808112753697202221225665261020274316290111063801406220281002460543641885116795364402000400060008000100001200014000矿泉水/纯净水茶饮品碳酸饮料含乳饮料机能饮料果蔬汁咖啡其他户外网络报刊注：2013年1-8月，饮料行业广告主在报刊、网络、户外广告上共投放广告52,694次2013年1-8月，处于成熟期的茶饮料产品占据着饮料市场投放的首位，其中，凭借雄厚的实力以及在茶饮料市场的份额拓展需求，康师傅、加多宝、统一的广告最为突出。此外，随着消费者“健康概念”的深入，含乳饮料，机能饮料，果蔬汁等饮料产品投放均有较好的表现，且均优于碳酸饮料行业类--行业投放特征洞察饮料行业，户外广告最受欢迎竞品--发现与挖掘广告主列表报纸次数杂志次数报纸版数杂志页数刊例总价值占比广东加多宝饮料食品有限公司89735279.1240.336340.0812.94%杭州娃哈哈集团有限公司5130214.2603685.147.52%农夫山泉股份有限公司2322100.8121713.653.50%内蒙古伊利实业集团股份有限公司634522.13661633.73.33%四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司364618.2645.331575.563.22%内蒙古蒙牛乳业股份有限公司983931.2946.321432.542.92%可口可乐(中国)饮料有限公司993232.0943.251352.512.76%福建达利集团151068.4501347.342.75%上海光明乳业股份有限公司1353842.4630.541303.022.66%红岁3801.6278.51281.452.62%刊例价值：RMB万元17个细分行业29个细分地区任意维度进行交叉，多维度精准广告主查询梅花网营销者的信息中心广州日报2.50%3扬子晚报2.40%4新京报2.36%5北京青年报2.17%6京华时报1.89%7新闻晨报1.86%8齐鲁晚报1.71%9成都商报1.50%10华商报1.49%11今晚报1.44%12每日新报1.40%13楚天都市报1.38%14春城晚报1.33%15重庆晨报1.27%梅花网营销者的信息中心汽车16%工业办公用品及工商服务14%食品饮料11%其它19%电子电脑6%XX媒体广告主行业分布竞品动向价值证明DataPromotion广告主/媒体梅花网广告数据我们提供数据让工作以数据说话挖掘潜在商机监控竞争者的广告主构成提升知名度洞察行业动态