小天鹅集团营销战略分析——成熟行业中企业营销问题初探(1)

复旦大学硕士学位论文小天鹅集团营销战略分析——成熟行业中企业营销问题初探姓名：华闽申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：蒋青云20021030小天鹅集团营销战略分析——成熟行业中企业营销问题初探作者：华闽学位授予单位：复旦大学相似文献(10条)1.期刊论文西南证券研发中心家电行业:彩电回暖空调悲观--家电行业三季度报告分析-高科技与产业化2002,(6)借入世东风回暖家电行业产值和出口双双增加2002年前三季度,家电制造业表现突出,全行业产值增长357%.中国家电产量已占据全球市场的2成,正在成为名副其实的世界家电制造基地之一.其中,洗衣机占了全球总量的21%,微波炉占51%,彩电占29%,风扇占50%,空调占30%.2.期刊论文林敏.LINMIN中国家电行业重组战略-福建省社会主义学院学报2001,(4)2000年以来,中国家电行业出现了联盟重组的浪潮.中国最大的电冰箱和洗衣机生产厂家--科龙集团和小天鹅集团联手组成战略联盟,它标志着中国家电行业重组的序幕已经拉开;2000年5月中旬,科龙与小天鹅实现多方面实质性联盟,共同发起成立电子商务网站易达世,开了家电行业合作的先河;2000年5月下旬,万家乐和华帝联盟,声称用同一种声音共同推动强排热水器市场,以力求使强排燃气热水器的市场份额从30%提升到70%、80%;2000年8月25日,长虹电子集团规划投资部刘剑处长正式向媒体透露:在与其他家电巨头重组的道路上,长虹已经在进行秘密操作,将并购东南沿海一家电企业……家电业的重组已势不可挡.3.学位论文崔革强面向家电行业供应链结构分析及其库存优化研究2009随着全球范围市场竞争的加剧，当前我国家电业面临着严峻的挑战，由于家电制造技术已趋于成熟，家电企业竞争的焦点将是如何以更低的成本更好的服务赢得市场，目前中国家电总成本中原材料及制造成本只占53％，而与流通、营销有关的成本则占46％。居高不下的物流和交易成本，不仅削弱了家电企业的利润空间，还在很大程度上影响着家电企业运行效率的提高和整体竞争能力的提升。目前，处于高库存、高负荷运转的家电产业有空调、洗衣机、冰箱等，其中问题最严重的是空调和洗衣机。以空调行业为例，目前整个空调行业已有上千万台确切库存。在洗衣机行业的处境同样不容乐观，从眼下洗衣机的销售前景来看，今年洗衣机行业供应量将大于需求几百万台，众多洗衣机厂家面临巨大的库存压力。如此高的库存将给家电业带来诸多问题：（1）给资金流动带来巨大的压力；（2）对新产品的推广不利；（3）为价格走低提供了物质条件。针对家电供应链存在的上述问题，作者在论文中主要从以下方面进行了较详细的研究：（1）从课题的研究背景出发，在对供应链管理理论进行研究的基础上，分析了家电供应链的特点，指出了家电行业在物流配送和库存管理中存在的问题及其国内外研究现状，最后提出本论文研究的目的、意义及论文研究的主要内容。（2）以家电制造企业为主导的从供应商——转运中心——制造商——配送中心——分销商的家电供应链为研究对象，研究了面向战略合作伙伴的家电供应链物流网络结构的设计问题，给出了考虑战略合作伙伴关系和家电供应链建设及运营整体总成本最小化的转运中心和配送中心选址的多目标非线性规划模型，最后以某地区家电行业具体情况为背景，提出了家电供应链转运中心和配送中心的6种选址方案，并对最佳方案选择方法进行了分析研究。（3）分析了家电行业库存的“牛鞭效应”的存在，讨论了家电供应商管理库存策略，并指出了家电供应商管理库存策略的不足，提出了家电联合库存管理策略指出了家电联合库存管理策略所具有的优势，给出了家电联合库存管理策略的具体实施步骤，最后给出了在家电联合库存策略下库存管理的数据库实现方案。（4）在理论研究的基础上，结合家电行业具体情况，采用了当前较安全和可移植性较好的Java编程语言，利用了Struts、Hibernate和Spring技术，以Tomcat作为Web服务器，以SQLServer2005数据库为后台工具，开发出一套家电行业供应链管理系统软件。4.期刊论文孙秋山浅谈改性塑料在家电中的运用-家电科技2008,(1)近几年来,随着家电行业的发展,塑料在家电行业应用的年均增长速度达到29.5%,成为家电行业仅次于钢材的第二大类材料.一台双桶洗衣机使用各种塑料零部件约7-12kg,有的已达20kg,占洗衣机总重量的1/3以上;一台冰箱或一台全自动洗衣机所需的塑料模具通常超过100副,一台空调器需20多副,一台彩色电视机需50-70副塑料模具.因此,随着塑料改性研究的深入,塑料在家电行业的应用将越来越广.5.期刊论文王磊中国滚筒洗衣机的发展趋势-家电科技2004,(2)滚筒洗衣机是由欧洲传入中国的洗衣机中的高端产品,高端产品往往意味着高端利润,这也就是为何主流洗衣机制造商近两年都很重视滚筒洗衣机市场的主要原因.回顾中国滚筒洗衣机的发展历程,其历史已经有10年以上了,但是由于其价格始终较高,占洗衣机销量的比例至今也未超过10%,没有出现像近十年来单桶全自动洗衣机全面替代双桶半自动洗衣机那样的升级换代局面.但是其巨大的潜力和在家电行业中堪称不多见的高利润依然值得所有业界人士关注.6.学位论文廉桂南从无锡小天鹅洗衣机厂的管理实践-探讨该类企业建立质量保证体系的规律和模式19887.期刊论文王明德国内家电行业目前状况及未来展望-家电科技2005,(5)行业概况主要产品产量持续增长,空调、小家电增速最快2004年主要家用电器产品产量继续快速增长.全年彩电产量7673万台,同比增长13%,增速较去年同期大幅回落,我们分析美国反倾销以及传统CRT彩电更新速度放慢是增速回落的主要原因.2004年家用洗衣机累计产量达2348.85万台,同比增长19.2%;家用电冰箱产量为3033.38万台,同比增长30%;房间空调器产量为7046.63万台,同比增长42.6%,仍是家电产品中产量增长最快的品种.小家电产品继续保持了较好的成长性,2004年微波炉产量为4392.45万台,同比增长20.23%;家用电热烘烤器具和洗碗机的产量继续大幅度增长,分别同比增长53.01%和152.31%.从产量增长角度分析,可以看出空调器产品和小家电产品是家电行业的两个主要增长点,美的电器、格力电器等相关上市公司的成长性也是家电行业中较好的.8.期刊论文康斯坦丁家电行业复苏,打好十一黄金战-家用电器（绿色家电）2009,(9)随着金融危机的淡退,中国经济已经逐渐开始复苏.对于家电行业来说,也随着整个市场开始苏醒.从最近几大厂商的动作来看,走向高端化的趋势也愈发明显.特别是洗衣机行业,各大厂商争相推出大容量、低能耗,定位于高端市场的新品.9.期刊论文金洲家电行业:墙内开花墙外香-中国大学生就业2002,(1)家电行业是与老百姓生活最为密切的行业之一,试想谁家没有几件家用电器呢,这些年来彩电、空调、洗衣机等产品价格一路下挫,老百姓确实得了实惠,但这对中国家电业来说,未必是好事.10.期刊论文胡晓红家电行业钢材需求趋势-新材料产业2008,(7)中国家用电器协会信息咨询部副部长家用电器是我国改革开放以来发展起来的新兴工业.国内外巨大的市场需求为家用电器的快速发展提供了机遇,中国家电业在20世纪80年代后期与90年代后期先后经历了两个高速发展期,成为全球最大的家电生产国与出口国,几乎所有的大、小家电产品产量、出口量均居于全球首位.电冰箱、洗衣机产量约占全球总产量40%,制冷压缩机产量约占全球总量60%,空调器、微波炉产量约占全球75%.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：0393273f-482f-4af7-bb3f-9e2d014dd602下载时间：2010年11月13日