电视产业行业分析

TelevisionStudioSCP分析电视产业的2019/8/28电视产业的SCP分析1电视业定义广义上电视是指一个从节目摄制、制作、编辑、存储、发射、传输，到信号接收、处理、显示等全过程的系统。电视行业是指专业从事电视产品节目的生产，研究，探索，销售的单位，主要包括：摄、录、监、采、编、播、管、存等主要方面。目前此行业急需发展，为以后的“三网合一”（广播电视网、移动传媒网络、互联网）做好充分的前期工作。2019/8/28电视产业的SCP分析2电视业的概况之德国•德国人还是为电视付费的。公共广播电台每月对每户电视家庭征收18欧元（23美元），超过英国BBC电台的四分之一。许多观众还通过卫星和有线电视来接受免费电视节目。模拟线路模式收费便宜——大约10欧元每月——通常是公寓中主要模式。按照Goldmedia咨询公司的说法，只有540万户真正偏爱付费电视。总共占所有电视家庭的15%不到。而在美国则占85%。•一年前，RupertMurdoch的新闻公司获得了一家境况不佳的卫星电视网络公司Premiere的控股权，并以德国Sky的名称重新创立。几个月后JohnMalone的LibertyGlobal公司买下了有线电视公司UnityMedia。DeutscheTelekom则提供付费电视网络连接业务，今年春天该公司声称，计划能够在2012年年底扩展到250-300万付费用户（现在有90万）。2019/8/28电视产业的SCP分析3之美国•一是从它的所有权来看，至少90％或高达95%以上的电视公司都是商业性的，也就是说是私营、民营的。以前，美国电视主要由CBS、NBC和ABC三大电视网控制，在相当长的一个时期内，三大网占据了美国电视市场的90％左右。但从20世纪80年代后期到90年代初，特别是进入90年代中期，随着美国政府不断出台政策打破这种垄断，以使其进一步商业化，这种情况逐渐有所变化。目前，美国电视的图景可以说是五花八门，也可以说是百花齐放。美国家庭可以收看的电视频道，包括无线的、有线的、卫星的，加在一起有几百个。•二是从它的运作来看，美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换句话说，除了各地的公共电视网和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。而即使那些非商业性的公共电视、教会电视和社区电视也要与众多的商业电视一起去市场上竞争观众。三是从它的目的来看，美国这些商业电视都是以最大限度地赚钱为最终目的的。电视业的概况2019/8/28电视产业的SCP分析4之中国•自1983年中央提出“四级办电视”的方针，我国电视台数量不断增长，并于1997年达到历史最高水平。随后，随着“三台合一”等政策的实行，2008起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。•从电视用户规模看，2010年，我国电视综合人口覆盖率达97.62%，比上年增长0.4%。虽然由于基数庞大，增长并不明显，但这一增长率与2009年相比仍有所上升。•从电视节目的制作情况看，2004年是我国电视节目制作取得突破性飞跃的一年，增长78.6%，之后我国电视节目制作的增速逐渐放缓，甚至在2007年出现了负增长。•从电视节目的播出情况看，我国电视节目平均每周播出时间在2009年进一步增加。2001年，我国电视节目平均每周播出时长曾取得跨越式增长，由8.34万小时一跃达到18.39万小时，突破10万小时大关。电视业的概况2019/8/28电视产业的SCP分析5之技术电视技术的进步，随着科学技术水平的不断提高，电视的技术革新也有了质的飞跃，最突出的应该是在数字化.数字化：数字电视是一个从节目采集、节目制作节目传输直到用户端都以数字方式处理信号的端到端的系统。基于DVB技术标准的广播式和“交互式”数字电视．采用先进用户管理技术能将节目内容的质量和数量做得尽善尽美并为用户带来更多的节目选择和更好的节目质量效果，数字电视系统可以传送多种业务，如高清晰度电视（简写为“HDTV”或“高清”）、标准清晰度电视（简写为“SDTV”或“标清”）、互动电视、BSV液晶拼接及数据业务等等。与模拟电视相比，数字电视具有图像质量高、节目容量大(是模拟电视传输通道节目容量的10倍以上)和伴音效果好的特点。外部影响2019/8/28电视产业的SCP分析6之技术新领域：外部影响2019/8/28电视产业的SCP分析7之技术新领域：目前，广电系统主导的DAB标准的手机电视正在北京地区试推，为扩大用户量，形成规模效应和一定的消费市场，所有播出的电视、广播节目均暂时免费向用户提供。由于DAB多媒体数字广播业务利用广播电视塔直接向手机发射电视、广播频道信号，其技术上的先天局限性，不通过运营商不太可能实现收费点播业务。用户如果要实现互动点播等视频业务，就必须通过电信的传输通道，DAB标准的手机电视其发展绕不开移动运营商。广电系统已经意识到未来与电信系统既竞争又合作的关系。移动运营商将移动网络与广电网络融合，将手机电视业务完整包装后呈现给用户。通过移动网络交互信息，用户直接从移动运营商处订购手机电视业务，并按月或以其他方式向移动运营商付费。以交互电视中的体育节目为例，通过移动网络，可传送如下交互信息：赛前或赛间的博彩、投票选择最佳球员/最佳进球等，通过Internet了解相关背景信息，有奖竞猜，下载精彩瞬间的图像照片等，抢拨你最喜爱明星的电话，直接与体育明星交流等。外部影响2019/8/28电视产业的SCP分析8国家政策从我国而言，国家的家电三下乡政策，以及对3D数字产业的扶持等政策，无论是对电视业的销售保障方面，还是对于电视传媒的提高方面都有很大的帮助，从而保障了电视产业可以继续的稳定平缓的发展。但存在的问题也是不可避免的，电视行业不是在与互联网竞争，而是艰苦的与管理部门博弈，这导致了中国电视节目水平的低下。中国电视行业受到如此大的冲击，主要是电视内容的影响，而不是外部冲击。与电视相比，互联网是自由市场体制，而电视内容则是计划经济体制。尽管监管部门以过度商业化批评收视率导向，但是，收视率不仅是商业问题，也是需求问题。监管部门似乎在婉转的批评中国观众口味低俗，问题是，可怜的观众能点的菜太少。国家类似于限娱令的限制，束缚了电视传媒业的进步，导致了电视节目的类别少，观众的可选择性降低，不利于电视产业的长期发展2019/8/28电视产业的SCP分析9国家政策（一）以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进“三网融合”，形成较为完整的数字电视产业链，实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户服务相关产业协调发展。（二）加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换。2008年，通过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目；2010年，东部和中部地区县级以上城市、西部地区大部分县级以上城市的有线电视基本实现数字化；2015年，基本停止播出模拟信号电视节目。（三）实现我国电视工业由模拟向数字的战略转变，2010年，数字电视机及相关产品年销售额达到2500亿元，出口额达到100亿美元；2015年，力争使我国数字电视产业规模和技术水平位居世界前列，成为全球最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地，实现由电视生产大国向数字电视产业强国的转变。2019/8/28电视产业的SCP分析10广电总局相关重要条例第三十二条广播电台、电视台应当提高广播电视节目质量，增加国产优秀节目数量，禁止制作、播放载有下列内容的节目：(一)危害国家的统一、主权和领土完整的；(二)危害国家的安全、荣誉和利益的；(三)煽动民族分裂，破坏民族团结的；(四)泄露国家秘密的；(五)诽谤、侮辱他人的；(六)宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力的；第三十五条设立电视剧制作单位，应当经国务院广播电视行政部门批准，取得电视剧制作许可证后，方可制作电视剧。电视剧的制作和播出管理办法，由国务院广播电视行政部门规定。2019/8/28电视产业的SCP分析11广电总局相关重要条例第三十九条用于广播电台、电视台播放的境外电影、电视剧，必须经国务院广播电视行政部门审查批准。用于广播电台、电视台播放的境外其他广播电视节目，必须经国务院广播电视行政部门或者其授权的机构审查批准。向境外提供的广播电视节目，应当按照国家有关规定向省级以上人民政府广播电视行政部门备案。第四十条广播电台、电视台播放境外广播电视节目的时间与广播电视节目总播放时间的比例，由国务院广播电视行政部门规定。第四十五条举办国际性、全国性的广播电视节目交流、交易活动，应当经国务院广播电视行政部门批准，并由指定的单位承办。举办区域性广播电视节目交流、交易活动，应当经举办地的省、自治区、直辖市人民政府广播电视行政部门批准，并由指定的单位承办。未经批准，任何单位和个人不得举办广播电视节目的交流、交易活动。2019/8/28电视产业的SCP分析12消费者方面：消费者的生活方式及品味也在改变，越来越多的人被计算机网络的高效和新奇所吸引，而逐渐远离电视。美国市场研究机构NPDDisplaySearch的数据显示，2012年第二季度全球电视出货量下降了8%，至5100多万部。2011年同期的装运量为5600多万部。电视出货量下降的趋势从2011年四季度延续至今。日本电视出货量下降的幅度最大，下降了77%，至140万以下。发达国家市场整体出货量下降了23%，新兴市场的增幅从2011年年末的双位数增长率下降至3%，中国是新兴市场增幅的强有力推手，第二季度装运量上涨了6%。东欧的需求量仍呈双位数字增长，但其它新兴市场的出货量呈下降趋势。对于电视的作用方面，越来越多的人则更倾向于把电视作为一个更大的电脑显示器，或者干脆被当成是家居的装饰而已，电视所能发挥的作用在减小，所以要想确保电视可以第二次进行发展，就要首先确保对于消费者需求的了解，从而在技术以及传媒方面进行改善，增加产业自身竞争力。2019/8/28电视产业的SCP分析13电视业的行业结构电视业的行业结构包括主导产业基础产业支柱产业2019/8/28电视产业的SCP分析14电视业的行业结构主导产业主导产业是在电视传媒产业结构体系中处于主体地位并起着支配作用的产业。这类产业对其他产业的发展有决定性的影响，并在很大程度上决定着电视传媒产业结构的基本特征和发展方向。电视节目的生产制作和经营就是电视传媒业实现条件下的主导产业。目前，电视台在节目生产制作方面占有绝对优势，无论是设备条件、技术水平，还是采、编、播力量，就整体实力而言，绝非民营节目公司等部门所能与之相比。与电视节目生产制作密切相关联的就是电视节目经营。节目生产制作除满足电视台本身的需求外，还可以面向国内外电视节目市场进行经营开发。电视节目已经越来越多地走向市场，作为商品进行交易，并通过交换实现其价值和价值增值。2019/8/28电视产业的SCP分析15电视业的行业结构主导产业举例:光线传媒光线传媒是国内最大的电视节目制作公司，每天制作6小时精彩电视节目，涵盖娱乐资讯、综艺节目和生活类节目。光线的日播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》、《影视纪》、《最佳现场》，均已连续播出十年以上。通过持续的改进和创新，始终领导电视潮流，成为同类节目的榜样。在综艺节目和生活类节目领域，光线后来居上，成为卫视及各级电视台首选的合作伙伴。光线引人注目的E标已经成为电视界著名标志之一，被观众和广告商视为收视率的保证。光线传媒的在电视传媒的市场上占有越来越大的份额，通过大量的电视节目制作，在电视传媒业起着主导作用。由此可见，电视节目生产制作以及经营的产业化运作，将成为电视机构新的经济增长点。2019/8/28电视产业的SCP分析16电视业的行业结构基础产业是指基础产业在电视传媒产业结构体系中为其他产业的发展提供基本条件、并为大多数产业提供服务的产业。有线电视线路、卫星电视上下通道以及微波电路等构成的电视传输网络，蕴含着巨大的经济潜能，是电视节目播出、电视广告播出的基本条件，并为其他和电视业相关产业提供服务，因此它构成了基础产业的骨干组成部分。举例:中数传媒中数传媒