包装设计的色彩创意及涂鸦风格的运用

第1页共6页包装设计的色彩创意及涂鸦风格的运用学校：专业：年级：级班别：姓名：指导教师：摘要：在当今商品越来越丰富的今天，人们的消费观念、消费方式、消费价值观等都发生了变化。消费者购买商品的心理活动，大多是逐渐展开的。首先，他们进店环视五光十色，琳琅满目的商品。一些包装美观的商品，往往在货架上，橱柜里一经展示，就产生了艺术魅力。其次是随着注意之后，对某些包装引起兴趣。同样的盒装、袋装食品，时兴、时尚的包装，加上品牌、质量等因素，往往成为消费者的理想选择。由于包装美，引发了消费者兴趣，变购买欲望为购买行为。包装作为商品不可缺少的一部分，在宣传品牌方面愈加受到重视，在一排排货架上，怎样让产品鹤立鸡群，独占鳌头，勾起消费者的购买欲望，在包装上面下功夫应该是最直观的。关键词：包装设计涂鸦风格创意视觉一、包装设计的色彩包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。在当今商品越来越丰富的今天，人们的消费观念、消费方式、消费价值观等都发生了变化。消费者购买商品的心理活动，大多是逐渐展开的。首先，他们进店环视五光十色，琳琅满目的商品。一些包装美观的商品，往往在货架上，橱柜里一经展示，就产生了艺术魅力。其次是随着注意之后，对某些包装引起兴趣。同样的盒装、袋装食品，时兴、时尚的包装，加上品牌、质量等因素，往往成为消费者的理想选择。由于包装美，引发了消费者兴趣，变购买欲望为购买行为。再美味的食品也需要用优秀的包装来勾起消费者的食欲及知觉联想，而食品包装的独特之处，也许是不仅可以利用缤纷的色彩和图形来表达，更是可以通过包装容器特有的形式和材质进行设计。食品作为针对性强的产品，包装设计上最应该注意的应该就是对待不同范围的消费群，用色彩第2页共6页去凸显需求，比如中老年食品，色彩一般会采用深沉稳重的，而儿童产品则需要活泼可爱色彩鲜艳。现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。人们通过长期的生活体验，有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不没的颜色给人以不没的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量之所在。就目前市场上所销售的产品而言，我们大多可以把它们的包装分为两类，一是奢侈类，这一类在色彩上的运用大多是深色调，突出高雅与品位；二是大众类，色彩就相对活泼，以吸引消费者的第一感觉为目的。包装作为商品不可缺少的一部分，在宣传品牌方面愈加受到重视，在一排排货架上，怎样让产品鹤立鸡群，独占鳌头，勾起消费者的购买欲望，在包装的色彩上下功夫应该是最直观的。二、包装与视觉设计的完美碰撞经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、第3页共6页促进销售、提高产品附加值。包装具有商品和艺术相结合的双重性。形态构成就是外形要素，是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。1、商标设计商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。2、图形设计包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。其中包括商品的商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具第4页共6页有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的。内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。3、色彩设计色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。包装装潢设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引国和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。例如，食品类和鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类和单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。第5页共6页4、文字设计文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。三、包装设计中的涂鸦风格随着现代商品包装设计的不断发展，平淡的设计风格与表现形式已略显陈旧。特别是现代消费观念的改变，“新”、“奇”、“逆”已成为商品包装设计中不可缺少的艺术形式。如对产品价值和口味的叛逆，对于包装形象个性化的追求，对包装使用功能的需求等等。在体现商品包装形象个性化表现中，一些年轻的商业设计师正试图从以怪诞、狂野著称的街头涂鸦中寻找创作元素和激情，将涂鸦艺术强烈的视觉语言运用在现代包装的形象上，给现代商品包装的表现形式增添了新的内容。流行近20多年的街头涂鸦文化使年轻人的创意和表达欲望得到了宣泄，在涂鸦中涌现出来的新奇图形也不断地运用到设计中。涂鸦代表了一种非主流精神，是一种遍及世界的以城市墙壁为画布的原生艺术形态。这种艺术妄图通过颠覆传统，激发人们对常规生活求新求变的态度，抑或仅仅为了获得解构过程的瞬间快感，因而也被称为“视觉摇滚”。色彩浓烈的街头涂鸦，节奏强劲的HIP-HOP音乐，正是这种充满野性和狂乱、叛逆与不羁的来源于社会底层和城市边缘地带的原创艺术，给现代人们的时尚生活注入了兴奋剂，它标志着一种艺术形式的扩张，一种新生产业的成长，许多涂鸦艺术家正在建立自己的品牌，销售着代表这种生活方式的产品。涂鸦通过新奇张扬的图形表达了人们的精神生活，塑造了新的艺术表达方式，那些曾在警察电棍下以逃窜为乐的青年涂鸦者，如今成为最受人追捧的新锐设计大师，他们的画布从街角墙壁、地下铁、火车站转移到了第6页共6页海报、广告、服装、鞋、帽子、玩具、游戏厅，工具则从喷漆罐变成了苹果电脑和设计软件。追在他们后面要求合作的对象，是耐克、阿迪、可口可乐、迪奥这些大品牌和广告商。一些商品包装因为涂鸦风格的加入而被赋予了销售上的活力，例如20世纪有名的电子产品之一——ipodnano，它承载了Apple一贯的设计理念，多变与创新。色彩画面以大量抽象涂鸦式的点、线集合来刺激消费者的眼球，令人回味无穷。新的生活方式与现代消费观念，大大丰富了现代包装，涂鸦风格的插画也不断地运用在商品包装上，在设计上，既要准确的传达信息，又要有超前的设计意识，引导消费观念，它应该是娱乐趣味性、文化性、功能性于一体的表现形式，以个性、时尚、材质和造型上的独特为包装设计的表现形式。玻璃瓶、铁罐、布袋这些包装形式听起来似乎已在流行趋势内，而常见的包装更多的是纸盒或透明的塑料等包装，这已经成了约定俗成的模式，不过，既然是新的包装表现形式，其设计形式就应该突出特色，如天然材料、pop包装、涂鸦风格包装等，在体现个性特色的表现上是一个好的选择，具有新鲜感的包装形式不仅使产品在柜台中脱颖而出，充满新奇，也能保持一定的神秘感，充分迎合消费者消费心理。涂鸦元素在包装设计中的运用是现代包装设计创新、求变的一个很好的表现方法，这种理念是超越国界的，它可以不考虑地区差异，通过不同的图形表现，增强商品包装的形象感，从而使产品的个性以视觉效果得以体现，现代消费者渴望更多富有艺术魅力和人文气息的商品包装，涂鸦风格的包装正符合了这一新的要求，也是应积极加以研究的新课题。参考文献《包装设计》2008年3月第148期106P—108P