网游行业分析报告

中国游戏行业分析报告2013年1月14日目录2019/8/2711、引言部分今年游戏行业红利情况及增长原因案例2、中国游戏发展状况整体游戏行业的销售收入什么手游？发展状况如何？发展趋势？什么是端游？发展状况如何？发展趋势？什么是页游？发展状况如何？发展趋势？游戏行业发展环境3、最新纪要网游年终奖“翻红”涨幅最高达三成2019/8/2722012年经济不景气带来的“口红效应”意外利好网游业，玩游戏，花钱不多还消磨时间，更多人“辛勤耕耘”游戏战场，网游从业人员的年终奖增长可期。案例：“我们游戏业年终奖一般都是双月薪制，在此基础上根据业绩浮动，预计2012年会比2011年增加30%。”一位在网游行业打拼了10年的创业者张先生告诉记者，今年来越来越多开始人接触游戏，因此游戏业得到很大发展，自然游戏行业的收入也快速增加。项目奖金又与游戏在线人数挂钩，火爆到一定程度可达10万以上。中国游戏产业销售收入状况2019/8/273中国游戏市场实际销售收入2012上半年，中国游戏（包括PC网络游戏、移动网络游戏、PC单机游戏等）市场，实际销售收入248.4亿元人民币，比2011上半年增长了18.5%。中国游戏产业销售收入状况2019/8/274中国PC网络游戏市场实际销售收入2012上半年，中国PC网络游戏市场实际销售收入（包括了客户端网游、网页游戏、社交游戏及游戏平台的市场销售额）为235.5亿元人民币，比2011上半年增长了16.9%。中国游戏产业销售收入状况2019/8/275中国自主研发PC网络游戏市场实际销售收入2012上半年，中国自主研发的PC网络游戏市场实际销售收入为168.6亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的71.6%，较2011年同期的63%左右有明显提升。中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入2012上半年，中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币。什么是手游？2019/8/276手游（移动网络游戏）是指运行于手机上的游戏软件。目前用来编写手机最多的程序是Java语言，见J2ME，其次是C语言。手机游戏从“俄罗斯方块”捕鱼达人“贪吃蛇”简单的游戏，发展到了可以和掌上游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。如：《愤怒的小鸟》《捕鱼达人》《神将传奇》《忘仙》…手游发展现状—实例篇2019/8/277【《中国企业家》】月入千万的手机游戏什么样？下载量上亿，拥护者遍地？地铁里切水果，睡觉前当钓叟？最简单的衡量标准，看看自家手机装没装？【智能手机带来了手机游戏的春天】中国的智能机用户已经达到2亿，其中iOS用户6000万，安卓用户1.4亿。《忘仙》、《世界OL》、《QQ御剑》、《神仙道》、这些手机游戏月入千万。《QQ御剑》，但在10月1日当天，这款游戏的单日收入达到210万元。已经正式运营的《世界OL》，目前月付费率在4%-5%，ARPU值在300元左右。2012年6月上线的《忘仙》，10月份同时在线人数达到10万。手游发展现状—数据篇2019/8/278中国移动网络游戏用户数量2012上半年，中国移动网络游戏用户数达到0.78亿人，比2011上半年增加了70.9%。预计到2012年底，中国移动网络游戏用户人数将达到0.98亿人。手游发展现状—数据篇2019/8/279中国移动网络游戏市场实际销售收入2012上半年，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元人民币，比2011上半年增长了54.4%。手游发展现状—理论篇2019/8/2710中国移动网络游戏行业特征【2012上半年中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元】自2010上半年以来，移动网络游戏市场实际销售收入开始提速，从4.4亿元达到2011上半年的8.2亿元，再增长至2012上半年的12.6亿元。【移动网络游戏市场占有率连续两年快速上升】【多款产品月收入突破千万元】虽然大部分移动网络游戏的月营收无法与PC网络游戏相比，但企业的利润较高，经调查，利润率基本在30%-50%左右。【多家企业在海外市场获益】在IOS平台收入最高的100家公司，中国有8家，总共收入339万美元。手游发展现状—理论篇2019/8/2711中国移动网络游戏行业驱动因素【3G网络逐渐普及多方力量推动市场规模迅速扩大】截至2012年4月底，中国手机用户首次突破10亿人大关，而3G手机用户和宽带用户的数量也逼近1.6亿人。提供给行业快速发展的空间。【产品开发面向全球竞争方式差异化】经调查，单款月收入高的产品大多面向全球开发，而不偏向某一个地区或地域。这一策略有效规避了市场的风险。【海外用户ARPU值高支付系统完善】海外市场有相对成熟的付费系统，用户的ARPU值较高，中国移动网络游戏企业因此在海外获益。手游发展趋势2019/8/2712【市场吸引力增加更多企业将进入移动网络游戏行业】成本投入不高、盈利模式多元、付费手段多样、基础设施逐渐完善。用户规模与市场规模前景看好，新企业不断进入。【客户端网络游戏与网页游戏企业进入移动网络游戏行业将加剧竞争】【企业将增加投入走精品化路线】受多款产品月收入超过千万元的影响，企业将增加投入，开发游戏品质更高的移动网络游戏。【海外市场用户成本将不断攀升】目前移动网络游戏企业在中国市场上获得一个用户的平均成本是1-3元，而获得一个海外用户的成本正在从2-3美元不断攀升。什么是端游？2019/8/2713端游（客户端游戏），即需要在电脑上安装客户端后才能玩的游戏，如《魔兽世界》、《梦幻西游》等。端游公司：…月入千万的端游2019/8/2714从《传奇》时代到现在，月收入千万级别的客户端游戏应该有：网易的西游系列，天下系列，大唐无双，倩女幽魂，魔兽世界盛大的传奇系列，永恒之塔，龙之谷，冒险岛腾讯的穿越火线，地下城与勇士，QQ炫舞，QQ飞车，英雄联盟畅游的天龙八部系列完美的诛仙系列，完美世界巨人的征途系列金山的剑侠系列久游的劲舞团以及问道，跑跑卡丁车，西游记，洛奇英雄传等等端游的发展状况—数据篇2019/8/2715中国客户端网络游戏用户数量2012上半年，中国PC网络游戏用户数达到1.2亿人，比2011上半年增加了4.6%。2012年底，客户端网络游戏市场用户人数达到1.26亿人。端游的发展状况—数据篇2019/8/2716中国客户端网络游戏市场实际销售收入2012上半年，客户端网络游戏市场实际销售收入197.3亿元人民币，比2011上半年增长了12.5%。端游的发展状况—数据篇2019/8/2717大型角色扮演类客户端网络游戏市场实际销售收入2012上半年，大型角色扮演类客户端网络游戏（MMORPG）市场实际销售收入126.8亿元人民币，比2011上半年增长了7.6％。端游的发展状况—数据篇2019/8/2718休闲类客户端网络游戏实际销售收入2012上半年，休闲客户端网络游戏市场实际销售收入70.5亿元人民币，比2011上半年增长了22.6%。端游的发展状况—理论篇2019/8/2719中国客户端网络游戏产业特征【上半年客户端网络游戏市场实际销售收入同比增长率12.5%低于历史同期】2012上半年，端游市场实际销售收入197.3亿元，同比增长率12.5%。【客户端网络游戏市场占有率5年来整体呈缩减趋势】2012上半年，客户端网络游戏市场占有率为79.4%。【销售强度增加客户端网络游戏ARPU值被拉高】客户端网络游戏的付费用户比例和用户ARPU值明显提升，主要是因为游戏内参数调整及促销手段力度加强，促成用户付费交易行为增加，从而增加了产品的营收。端游的发展状况—理论篇2019/8/2720中国客户端网络游戏行业驱动因素【生命周期长利润率高老游戏支撑企业营收】经典游戏《诛仙系列》、《穿越火线》和《QQ炫舞》、《天龙八部OL》、《传奇》、《梦幻西游》等老客户端网络游戏产品生命周期长，收入规模大、利润率高的优势仍十分明显，保证了企业能够顺利展开资本运作，实施平台化策略。【企业凭多年资本与经验积累多元化发展】客户端网络游戏企业正在凭借多年资本与经验积累，通过一系列的资本运作，借助于收购、投资、合资等方式实现多元化发展。从上半年实际情况看，企业在网页游戏等细分市场动作频率明显加速端游的发展趋势2019/8/2721中国客户端网络游戏行业发展趋势【异业合作投入增加规模扩大】【客户端网络游戏企业将开拓全球化市场】【受国内外金融环境影响游戏企业将加快资本运作频率】1.收购或投资中小企业或工作室，合并营收数字，实现业绩与市场份额增长。2.收购后单独拆分上市，加速融资。3.收购或投资后将研发、资金、运营资源统一调配，集中优势进攻新兴市场。4.加强跨界合作，推出跨平台产品，节省营销成本，加速资金流动。什么是页游？2019/8/2722网页游戏（Webgame）又称Web游戏，无端网游，简称页游。是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，不存在机器配置不够的问题，最重要的是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。“快餐式”的娱乐，不同于传统网游的“大餐式”的娱乐。页游主要类型和代表作2019/8/2723战争策略类角色扮演类模拟经营类战争策略类和角色扮演类游戏占据70%左右的市场份额。（易观数据）页游的发展状况—数据篇2019/8/2724中国网页游戏用户数量2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。页游的发展状况—数据篇2019/8/2725中国网页游戏市场实际销售收入2012上半年，网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，比2011上半年增长了46.7%。页游的发展状况—理论篇2019/8/2726中国网页游戏行业特征【上半年网页游戏市场实际销售收入达38.2亿元】2012上半年，中国网页游戏市场实际销售收入38.3亿元，同比增长率46.7%。同比增加了12.2亿元。【网页游戏市场占有率超越历史同期3个百分点】2012上半年，中国网页游戏市场占有率提升至15.4%，超越同期3个百分点。【流量资源水涨船高用户推广成本提升】随着竞争的加剧流量资源成为枪手资源，网页游戏运营商的每用户推广成本正在从2-3元增长至5-6元，挤压了开发商的利润空间。页游的发展状况—理论篇2019/8/2727中国网页游戏行业驱动因素【受用户数量、产品数量等因素推动，网页游戏市场规模高速增长】2.05亿人的用户数量，每年千款以上的产品数量，正在推动中国网页游戏市场规模高速增长。【导入用户渠道增加提高市场占有率】传统的互联网企业不仅给网页游戏行业带来了大量的用户，而且有利于企业收入的增加、行业整体市场占有率的提升。【多方法整合碎片时间，迎合用户需求】“一键到底”的操作方式、快捷的任务安排、简单的用户系统，以及拥有无需下载，随时运行、全互联网联合运营，网上随处可玩的特性，为用户节省时间。页游的发展趋势2019/8/2728【网页游戏将成为企业走向世界最有效的手段】【充分掌握用户需求网页游戏市场占有率还将进一步提升】目前，中国网页游戏用户数量高速增长，凭借庞大的用户数量优势，网页游戏企业月流水额最高可接近2亿元，单款产品月收入最高可超过1亿元，月流水超过千万元的现象较为普遍。目前尚在市场初期，按此态势发展下去，全年度市场占有率还将进一步提升。【ARPU值影响力减弱付费率等指标将更受关注】可以预计，在网络游戏领域，ARPU值的影响力将逐渐减弱，企业将更看重用户付费率、回款率等指标，并进一步提升网页游戏的品质，提供给用户更多高价值的服务游戏行业发展环境2019/8/2729【2012上半年中国网络游戏用户规模增速放缓】【深化网游管理地方政策实施】2012年4月，上海高院发布案例，网络游戏“外挂”行为首次入罪。5月，北京市知识产权局和市文化局共同签署了《加强知识产权保护促进文化创意产业发展框架协议》当月，上海开始实行《网络游戏行业服务规范》【国产网游与