包装设计的视觉传达（PPT49页)

包装设计的视觉传达设计包装的平面视觉设计是商品包装设计的重要组成部分。它是商品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。商品是通过市场销售到达消费者手中的。因此，包装形象就直接影响着商品的销售和消费者的购买。包装平面视觉设计的构图元素一、视觉信息1、包装设计上的视觉信息文字信息包括——品牌名称、广告词、容量、含量、简介、使用方法、企业名称等。图形信息包括——品牌图形、产品图片、装饰造型、质量标识、企业标志等。其他信息——色彩、条形码等。2、信息表现位置确认一般的包装造型都有多个面，信息表现在包装造型的不同位置上。常见的六面盒，可以分出主展面、背面、底面、顶面、左侧面、右侧面。主展面一般位于盒盖开口下方的垂直面。品名、品牌图形、产品图片等信息一般放于主展面，其他信息放置于背面或侧面，顶面和底面一般不放置信息。二、色彩元素的表达色彩是在第一时间就开始对视觉产生作用的，利用色彩的第一视觉特性，可以感性地向消费者传递物品信息。1、色彩的第一视觉特性色彩元素具有第一视觉引力的优势，通过合理的色彩设计，可以增加竞争力，可以区别不同类型的商品。色彩所引发的注意力占人的视觉意识的80%左右，而人们对形的注意力仅占20%。2、色彩与商品属性1）色彩的独立属性色相、明度、纯度2）色彩与商品的属性不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表着橘子等。再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。3、色彩的数量控制以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般来说，主色调要明确，用色超过三种或三种以上时就要注意，一定要突出主要色彩。4、色彩禁忌在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚石。5、商品的形象色包装的色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、特征、用途的形象化反应。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。三、图形元素的表达1、图形的第二视觉特性图形语言具有直观性、丰富性和生动性特征，是对商品信息较为直接的表现方法。图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语言、文化、地域等方面的限制，直接引发消费者的购买欲望。2、图形手法与产品（1）实物图形1）产品实物通过摄影的手法将图片展示于包装上面，使消费者可以明确地得知产品的外形样式、色彩类型等直观的信息。2）产品原料有些产品的实物形象难于表现，可以通过产品原料进行，突出产品本身。3）产品使用产品的展示需要通过使用状态进行表现。4）表现手法使用绘画、摄影等艺术手法可以再现产品形象，是包装设计中实物表现的常用手法，在包装造型上使用镂空处理，使产品实物显现出来。（2）象征图形象征图形介于具象与抽象之间的形态，既能传递一定的具象信息，其抽象性、概括性或异化性的表达，又可以使形式语言达成超越具象形与抽象形的意境。1）品牌图形在包装上突出品牌图形的前提，是该产品推广的重点在于品牌形象而非产品形象。通过明显的品牌图形表现，使消费者留下深刻的印象。2）品牌文字文字与图形有着密切的关系，因为文字是具有符号属性的。作为品牌文字，在听觉和视觉上都具有一定的认知度，是具有形象记忆特征的标志性文字形象。3）寓意性图形这类图形不是直接的产品形象，而是利用对产品具有隐喻性、象征性的图形语言，间接地传递产品的品质追求。3、图形与表现方法1）产品再现2）产品的联想3）产品象征4）利用品牌或商标做图形5）产品烘托6）使用方法4、图形的设计原则（1）表达准确（2）个性鲜明（3）审美性强5、图形禁忌同色彩一样，图形也是会因地域或民族习惯而存有一定的禁忌，例如：印度最忌讳的是棕榈树和雄鸡；埃及忌讳莲花和鳄鱼等等。四、文字元素表达1、文字的第三视觉特性文字的阅读是在对该包装感兴趣之后，对于该商品具有了解兴趣之时才有可能开始的。是对色彩、图形的阅读完成后才能进行的，这就是所谓的第三视觉特性。2、文字设计要素文字是用以记录和交流思想的符号，而包装的文字是想消费者传达商品信息的最直接的途径和手段。1）品牌形象文字包括品牌名称、商品名称、企业标识名称，通常要求精心设计和编排。2）广告宣传性文字即包装上的广告语，可根据产品销售计划运用，位置多变，但视觉表现力不宜超过品牌名称。3）功能性说明文字对商品的内容作出细致说明，包括产品的用途、使用方法、功效、成分、体积、型号、规格、生产日期等信息。这部分文字采用可读性较强的字体。3、文字表现准确化包装中的文字是正确传递产品信息的载体，文字表现必须准确化。4、品名文字装饰化品名是重要的文字信息，通过图形化装饰行处理，可以增加视觉度，提升吸引力，引发阅读兴趣，快速识别，形成记忆。在同一个包装中，文字的字体选用不能过多，过多的变化会破坏统一性、协调性。字型的选用要符合包装的整体风格，不能片面的突出文字的形式感。五、包装设计的文字应用原则1、可读性2、寓意性3、统一性4、独创性六、包装设计的版面设计包装设计的版面设计是指按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将商标、文字、图形、符号等信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清晰、快捷、强烈地传递给消费者。1、版面设计原则1）信息展示立体2）主题鲜明准确3）层次分明有序4）整体和谐统一2、表现方法1）重复2）对称与均衡3）节奏与韵律4）变异与秩序5）对比与调和