香水包装设计

课程设计说明书题目：___香水盒包装设计__________________学院：机电工程学院姓名：蔓蔓班级：包装工程（1）班指导教师：薛老师日期：2013年6月28日I摘要：古往今来，香水总在世间男女中施展着浪漫魔法，它不仅是一种气味，更代表着每个人不同的特质、品位。它，取自自然，因“美”而存在；它，随技术而发展，不断地突破；它是时尚的代言，引领了当代潮流。并且随着时代的发展，香水这种特殊性质的商品的包装也产了巨大的变化，直接影响人们对他的认识，和购买欲望。从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业。而在占世界人口20%的中国，香水年销售量仅为2.5亿美元，只占全球香水销量的1%。据统计我国40-50的中年女性失业下岗人数巨大。以上数据告诉国内香水行业在国内极具开发潜力，有着广阔的销售市场。本文经过分析香水的历史、作用、包装，以及强有力的市场调查对香水包装做了包装设计。关键词：香水；包装；设计II目录1香水包装主题设计.............................................................11.1香水文化...............................................................11.2香水包装题目设计.......................................................22市场调查.....................................................................22.1市场调查对象的选择.....................................................22.2品牌的选择.............................................................22.3问卷调查...............................................................33设计定位.....................................................................53.1消费人群定位...........................................................53.2产品定位...............................................................54具体设计.....................................................................54.1设计思路...............................................................54.2设计的实现.............................................................64.2.1盒型的设计........................................................64.2.2材料的选择........................................................74.3装潢的设计.............................................................74.3.1颜色的选择和搭配.................................................84.3.2基本元素的设计和布局..............................................84.3.3字体的设计........................................................94.3.4条形码的设计......................................................94.3.5编排的设计........................................................95设计心得.....................................................................96参考资料.....................................................................9香水盒包装设计11香水包装主题设计1.1香水文化香水是一种技术产品，它更是一种文化产品。配制香水是一个复杂的过程。调配师是艺术巨匠，他要依据人们审美情趣的变化和要求来创造。据介绍，一种新的产品的试制一般至少需要一年的时间，而它的推广则需好几年的时间和大量的广告费用。要知道，在已有上千种的产品的情况下，再创造出新的有特色的产品，是很不容易的。当然，要把人类现有的8，000多种香精原料和它们的不同用量进行排列组合，那也将是无穷无尽的事。而且随着科学的发展，人们还会发现新的可用来调配香水的原料。选用香水也很有讲究。香水也有个性。每种香水都具有其意义内涵和审美效果，所以在选用香水时要特别予以注意。首先要分清是女用还是男用香水，女用在使女性本身得到满足之外还对男性有吸引作用，而男用香水反之。其次，选用香水，要注意使用场合、对象、季节、时辰、服饰、个人年龄、个人和他人身体状况等因素。要做到个人他人相宜、场合时辰相宜、浓淡相宜，真是件不太容易的事。可以说，选用香水是对选用者文化素质和个人修养的测定。一个人如果选对了适合自己的香水，那么她的个人魅力也会大大增值。尤其是作为女生的我们，了解一定的香水知识是有必要的。香水这个词，从拉丁文“perfumum”衍生而来，意思是“穿透烟雾”它们通常储存在精致的容器里，这在古埃及坟墓中发现了一些例证。人类最早的香水，就是埃及人发明的可菲神香。但因当时并末发明精炼高纯度酒精的方法，所以这种香水准确地说，应称为香油，是由祭司和法老专门制造的。随后，波斯人通过蒸馏，从花朵中提取香精的技巧，阿拉伯人创造了一种使用香水的宗教礼仪。随着罗马帝国没落，香水的发展也分成了两个不同的领域。一方面，德国教士发明了蒸馏技术；另一方面，香水王国——法国从东方进口的独特香料中，发掘其中的芳香特质。在文艺复兴时期，印刷业的发展，使得香水的发展过程和制作方法被整理归档，出版成书册。在这个世纪，人们将时尚与香水结合起来化学技术代替了传统的提炼术，香水的制造业和生产技术，都有了很大的发展。在17世纪，欧洲香水工艺开始进入了繁盛时期。这个时代，高雅和具有魅力的游戏受到人们的青睐，此时，香水瓶的制造，也越来越来考究，水晶成为手工业者偏爱的制作材料。到了19世纪，资产阶级将奢华，视为一种生活风格，巴黎成为了香水的聚集地。到了1850年，工业革命促进了生产技术的发展，香水业也是如此，高速生产，带来了大产量和低价格。就这样，香水变的越来越大众化，成为了各个社会阶层都可以享用的产品。现代玻璃制造业实现了，香水瓶统一样式的生产，并且促进了香水厂的扩大。香水瓶的装饰，则成为了一门艺术。当今，香水的使用已经成为一种时尚，一种品位的代言。包装装潢设计21.2香水包装题目设计安娜苏香水包装设计2市场调查2.1市场调查对象的选择人类越过了漫长艰辛的历史之途，一路走到了今天，走过了一座美不胜收、绚丽灿烂的生命花园。在这座充满了珍灌奇葩的美丽园圃之中，香水无疑是最具情调的花朵。无论是那魂牵梦绕的香馨，还是那清新妩媚的情调，都吸引着古往今来的爱美人士，令人为之神往、动情于中。而作为香水包装容器的设计，更是香水独特魅力的最直观体现；自其产生以来，就被自然而然的被赋予了一种神秘浪漫的气质，体现出不同于其他包装容器设计的独特个性与情调。因此，我选择对香水进行了一些市场调查。2.2品牌的选择通过对周围的化妆品店的走访和调查了解到香水是一种较为高档的奢侈品，价格根据品牌不同上下浮动较大。价格较贵有的可以达到上千块钱，便宜的也有几十块钱的。消费群体主要为年轻人。相比较下女士香水比男士香水卖的要好。香水内包装大都采用造型优美的玻璃瓶。中包装根据价位不同材料上有所区别。香水越好中包装也就越上档次。有香木雕花的也有其他高档材料的。质量差的一般采用纸盒作为中包装。纸盒也有白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等，可根据不同价位和设计要求选择。纸盒便于装潢而且效果很好，容易提升内装产品的档次。目前我国香水的中包装档次比发达国家低。这就要求我们在中包装上继续努力，求新、奇、美。无论在国内还是国外都有着自己的香水品牌，本文经过多方收集，现得到以下国内外最受欢迎品牌。品牌名称主要品牌香水AnnaSui安娜苏/德国Aramis雅男仕/美国AZZARO阿莎罗/法国ARMANI阿玛尼/法国Bvlgari宝格丽/意大利Burberry巴宝莉/法国BritneyCurious布兰妮/美Chanel香奈儿/法国Gucci古琦/法国Guerlain娇兰/法国Gucci古琦AnnaSui安娜苏Guerlain娇兰Chanel香奈儿Aramis雅男仕（1）Gucci古琦尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。香水盒包装设计3（2）AnnaSui安娜苏安娜苏的魅力在于她的妖艳无人能及。第一眼看到安娜·苏，安娜苏你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。（3）Guerlain娇兰花果香调，柑橘前调，被青翠的气息所激发，在野莓的抚触下倍感甜美。橙花仙子的主调中，调香师ThierryWasser将橙花和丁香亲密交融，并用蜂蜜令其凭添魅力。麝香和木香在肌肤上留下诱人的回味。（4）Chanel香奈儿香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。（5）Aramis雅男仕雅男士是雅诗兰黛夫人从1946年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，在1964年创立的品牌，三十多年来雅男士营销全球一百多国，以唤起男性关心仪表的直觉，创造男性流行风尚，为主题，始终都是化妆品市场中，唯一男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌。有以上几种香水品牌的对比，综合各个方面考虑我选择安娜苏香水品牌作为课程设计对象。此香水价格适中，包装形式多样，装潢华丽，美观。2.3问卷调查对以上几大香水品牌做调查：1.您的性别是选项票数百分比男1838%女2962%2.您的年龄是选项票数百分比16以下57%16~2057%20~354057%35~402030%3您的月收入选项票数百分比1000以下1550%1000~30001030%3000~5000520%包装装潢设计44．您的职业是选项票数百分比白领24%工人36%公务员510%学生3060%自由职业510%教师24%其他36%5.您的学历选项票数百分比小学510%中学24%专科3060%本科以上6.是否有用香水的习惯选项票数百分比是1240%否1860%7.您购买香水注重什么选项票数百分比品牌24%瓶身设计36%包装盒设计510%香水的香调3060%8.购买香水，在品牌上您比较熟悉选项票数百分比安娜苏82