调味品行业XXXX年山东电视广告投放分析

调味品行业分析收视率数据说明数据来源：CSM媒介研究数据范围：山东省网、济南城网、青岛城网、烟台城网数据阶段：2013年1月-2013年10月22日山东媒体的收视格局第一部分：02468101202:0002:3003:0003:3004:0004:3005:0005:3006:0006:3007:0007:3008:0008:3009:0009:3010:0010:3011:0011:3012:0012:3013:0013:3014:0014:3015:0015:3016:0016:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:3021:0021:3022:0022:3023:0023:3024:0024:3025:0025:30山东卫视山东电视农科频道山东电视综艺频道山东电视生活频道山东电视影视频道山东电视公共频道山东电视齐鲁频道山东电视体育频道齐鲁频道山东卫视生活频道公共频道山东媒体收视格局（省网）卫视齐鲁强者恒强，占据领先位置；山东生活作为有线频道省网依然占一席之地；山东媒体收视格局（济南城网）01234567802:0002:2902:5803:2703:5604:2504:5405:2305:5206:2106:5007:1907:4808:1708:4609:1509:4410:1310:4211:1111:4012:0912:3813:0713:3614:0514:3415:0315:3216:0116:3016:5917:2817:5718:2618:5519:2419:5320:2220:5121:2021:4922:1822:4723:1623:4524:1424:4325:1225:41山东卫视山东电视农科频道山东电视综艺频道山东电视生活频道山东电视影视频道山东电视公共频道山东电视齐鲁频道山东电视体育频道济南电视台少儿频道济南电视台都市女性频道济南电视台娱乐频道济南电视台影视频道济南电视台新闻综合频道齐鲁频道济南新闻公共频道生活频道山东卫视都市女性山东媒体收视格局（青岛城网）012345602:0002:2902:5803:2703:5604:2504:5405:2305:5206:2106:5007:1907:4808:1708:4609:1509:4410:1310:4211:1111:4012:0912:3813:0713:3614:0514:3415:0315:3216:0116:3016:5917:2817:5718:2618:5519:2419:5320:2220:5121:2021:4922:1822:4723:1623:4524:1424:4325:1225:41山东卫视山东电视农科频道山东电视综艺频道山东电视生活频道山东电视影视频道山东电视公共频道山东电视齐鲁频道山东电视体育频道青岛电视台都市频道青岛电视台新闻综合频道青岛电视台影视频道青岛电视台生活服务频道青岛电视台休闲资讯频道青岛电视台SVCHANNEL齐鲁频道青岛新闻综合青岛生活服务生活频道山东卫视山东媒体收视格局（烟台城网）0123456702:0002:2902:5803:2703:5604:2504:5405:2305:5206:2106:5007:1907:4808:1708:4609:1509:4410:1310:4211:1111:4012:0912:3813:0713:3614:0514:3415:0315:3216:0116:3016:5917:2817:5718:2618:5519:2419:5320:2220:5121:2021:4922:1822:4723:1623:4524:1424:4325:1225:41山东卫视山东电视农科频道山东电视综艺频道山东电视生活频道山东电视影视频道山东电视公共频道山东电视齐鲁频道山东电视体育频道烟台电视台二套(资讯频道)齐鲁频道生活频道山东卫视山东齐鲁、生活频道栏目简介第二部分：山东齐鲁频道02468101202…02…02…03…03…04…04…05…05…06…06…07…07…08…08…09…09…10…10…11…11…12…12…13…13…14…14…15…15…16…16…16…17…17…18…18…19…19…20…20…21…21…22…22…23…23…24…24…25…25…拉呱小溪办事每日新闻么敢当101拍案白金剧场下午剧场上午剧场齐鲁频道2013年节目编排晚间周一周二周三周四周五周六周日17:10拉呱(直播)17:55小溪办事(直播)18:25每日新闻(直播)含天气预报19:20白金剧场1白金剧场2好运连连看（周六）20:00拉大剧1+面面剧到120:1320:54拉大剧2+面面剧到221:07白金剧场321:48拉大剧3+面面剧到321:55101(直播)广告：片头后／中插一／中插二(导随)/中插三22:45拍案(首播)广告：片头后／中插一(导视跟随)／中插二23:22深情剧场10:11深情剧场2《健康早知道》栏目简介播出时间：每天7:30－8:00节目长度：30分钟栏目简介：健康问题提早知道、提早注意、提早治疗。每期一个主题，普及健康之道，为观众搭建一个与名医面对面的互动平台《么敢当》栏目简介播出时间：每天11:50节目长度：周一至周五80分钟，周六、周日55分钟汇集焦点民生新闻，世间百态，尽收眼底，荟萃天下奇闻趣事，好玩新鲜，有趣稀罕。要案追踪，惩恶扬善；明星是非，另类评说。新闻乱炖，午间盛宴，老少皆宜。主持人：小么哥刘爽《食全食美》栏目简介播出时间：每周六、周日12:35节目长度：25分钟一方水土养一方人，立足齐鲁大地众多的特色小吃，传达健康时尚的生活方式，勾起您对民间美味的向往、童年的回忆。主持人：田梦《独家》栏目简介主持人：姚芸超男王烨明栏目简介：领先一步，《独家》报道。打断式直播栏目，突发事件连线报道，“第一时间，第一现场”是栏目永远不变的追求。《拉呱》栏目简介播出时间：17:10-17:55《拉呱》以山东方言为主要语言，实现新闻、文艺一体化，由小么哥（化名）作为主持人，还有一个搭词儿(通过打断或插入一些话语,而将本一话题和下一话题连接起来)主持人小么哥是相声演员唐国强的徒弟，相声和快书出身，将曲艺的模式和民生新闻做了很好的结合。主持人：小么哥搭词的：鄢磊《小溪办事》栏目简介播出时间：17:55-18:25《小溪办事》脱胎于原《每日新闻》中的“为您办事”分版块，2012年1月1日起成为一档独立栏目，主打公益，节目形式为以媒体监督为群众办理生活中的难事。主持人：小溪，原为《每日新闻》外景采访主持人，形象亲民。主持人：小溪《每日新闻》栏目简介播出时间：18:25-19:15《每日新闻》自1995年在齐鲁频道开播，迄今为止是山东齐鲁频道唯一一档始终保留的新闻节目，拥有广泛的知名度和稳定的受众基础。两名主持人：翟树辉、书匀均为齐鲁频道最为知名的主持人，具备非常积极正面的形象和公信力。主持人：树辉主持人：书匀《白金剧场》栏目简介播出时间：19:20-21:40栏目简介：战争传奇、古装武侠、年代苦情、农村励志、家庭情感……明星汇齐鲁，好剧播不停，2013年最接地气的首播剧场，将继续带给观众最具谈资的影视热剧，奉上晚间视觉的饕餮盛版块1我是大胃王版块2我是达人版块3幸运天平版块4全部拿走《好运连连看》栏目简介播出时间：每周六、周日19:20-20:50栏目简介：以观众互动为核心，以各种互动游戏为载体，以生活商品、奖品为吸引，同时结合齐鲁频道的平台优势，让观众真正体验到一种全新的消费游戏和娱乐过程。主持人：刘爽王炀齐齐乐乐《101》栏目简介播出时间：21:55-22:45《一天零一夜》作为午间、傍晚、晚间“新闻三塔”的最后一塔，迎来“火线升级、挑战最高点”的战役指示，大壮和小番茄、小海螺，火线组成了精干的铁三角班底，升级了全新武器库，目标，就是“101”——突击新闻第一速度，抢占晚间新闻第一高地。主持人：小海螺大壮小番茄《拍案》栏目简介播出时间：每天22：50节目时长：30分钟“关注法治事件，弘扬法制精神”，一档独具特色的法制类节目。时时警醒，天天拍案。做案、破案、断案、案案离奇，步步惊心！主持人：芝麻山东生活频道山东生活频道2013年节目编排2317:00-18:00当头炮18:00-19:40生活帮19:40-20:30一帮到底让梦想飞20:30-21:00说事拉理21:00-21:40生活帮焦点版19:40-21:00请你原谅我（周六）19:40-21:00就你不知道（周日）播出时间：每天17:00—18:0060分省内第一档老百姓新闻集锦节目。最新播报每天最快捷、最重大、最好看的新闻。新闻内容立足国内，放眼世界，聚焦民生，辅以国际国内热点焦点、趣闻、资讯、时尚内容主持人：朱文超《当头炮》栏目简介播出时间：每天18:00-19:40100分钟栏目介绍：山东最具影响力的大型民生新闻节目，开播五年多来，“有事您说话，热心生活帮”的口号深入人心。特色鲜明的深度调查，一次次振聋发聩，成为百姓热议的话题；独树一帜的公益行动，一次次温暖心灵，让齐鲁大地爱心涌动。主持人：阿速《生活帮》栏目简介播出时间：周一至周五19:3535分钟栏目介绍：通过平民选秀活动，展现挚爱亲情，成就家庭梦想。这里是山东最平民、最大众的舞台，不仅关注选手们的才艺展示，而且挖掘他们背后的故事，寻找山东最动人的亲情故事，发现山东最感人的幸福家庭。赢取终极大奖50万海景房。《一帮到底》之让梦想飞栏目简介播出时间：每周六晚19：4080分钟栏目介绍：以忏悔为主线、大型演播室情感互动节目。节目采用环环相扣的情景设计，每期到场3—5名嘉宾讲述一段纠结的故事，并向当事另一方进行忏悔与告白。节目现场设立由情感专家与观众参谋团共同组成的援助委员会，在忏悔过程中对其进行全方位情感解析及援助。出场嘉宾需使出浑身解数，看能否请出“心灵之门”后的忏悔对象，尽释前嫌。《请你原谅我》栏目简介播出时间：每周日晚19：4080分钟栏目介绍：。每期内容选取不同特点、不同绝技的生活达人进入演播室，展示他们“就你不知道”的生活创意和创新发明。节目集风趣性、知识性、开放性于一体，每期选出的冠军，将赢得20000元的创意推广基金。《就你不知道》栏目简介调味品行业广告投放总览第三部分：串播数据说明数据来源：央视CTR市场研究数据范围：山东省级市级频道数据阶段：2013年1月-2013年10月5日主要品牌行业投放排名2013.1-2013.10.5日总共有30个调味品品牌在山东省投放广告鸿兴源的广告投放量最大占比28%00.511.522.533.544.5鸿兴源紫林崔字天立欣和李锦记味达美郸豪菱花王村青援红九九灯塔沙沟红99味好美旺顺花帝惟一斋玉兔龙力巧媳妇优鲜海友太太乐UO鲜乐家客味极美祈佳宁化府千万鸿兴源28%紫林13%崔字10%天立9%欣和8%李锦记6%味达美4%郸豪3%菱花3%王村2%青援2%红九九2%灯塔2%红992%其他22%调味品类整体月度投放走势春节与中秋是调味品广告投放的高峰期春节后广告投放量递减，十月份仅有5天的数据，所以量小-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%0510152025302013-012013-022013-032013-042013-052013-062013-072013-082013-092013-10百万总费用月增长率调味品类别—广告投放城市占比调味品总共在山东省的7个城市投放广告其中青岛的广告投放量最大，占比36%青岛市36%临沂市31%济南市24%淄博市4%烟台市3%潍坊市2%德州市0%其他2%调味品类别—广告投放占比调味品类别中以液体调味品为主，占比55%，主要为酱油和醋固体调味品次之，占比23%，主要是味精、火锅料液体调味品5