南涧规划汇报-总0729-小

大理州南涧彝族自治县旅游发展总体规划(2011～2025)南涧县文化体育广播电视旅游局昆明游云民俗文化传播有限公司昆明本土建筑设计研究所2011年7月汇报内容一旅游发展背景分析二旅游资源开发评价与SWOT分析三旅游发展目标与战略四总体布局和功能分区规划五市场开发与旅游产品规划六旅游形象设计与营销规划七文化旅游节事活动策划八旅游产业发展专项规划九旅游交通与解说系统规划十社区协调与社区参与规划十一旅游环境影响评价与环境保护规划十二旅游开发项目库及投资分析十三分期行动计划十四旅游发展保障体系规划附件概念规划设计说明现状篇规划篇实施篇一旅游发展背景分析中国“跳菜之乡”、“打歌之乡”、“绿色宝地”南涧旅游资源类型丰富，结构合理拥有一批具有较强吸引力的旅游资源交通通达性较好各级领导班子重视旅游发展当前南涧旅游处于起步阶段、增长快、发展潜力大二旅游资源及其开发条件评价在对全县151处资源单体进行分析基础上，选取39处旅游资源作为本次规划重点开发的旅游资源从时间分布上来看，资源互补性较强，季节分布较平均，一年四季均适宜旅游。在空间分布上，南涧县旅游资源具有大分散小聚集的特征，呈现出县城为接待服务中心，公郎镇、无量山镇和小湾东镇是南涧高级别的旅游资源集中点。大部分旅游资源还处于待开发阶段。整体级别不高，可替代性竞争较大（如茶园等）亮点总结：“菜.花.山.水.侠，药.茶.电.寺.村”2南涧县旅游发展SWOT分析机遇21世纪休闲时代来临上级政府扶持的政策机遇社会主义新农村建设交通条件优化挑战周边县市的市场竞争资源环境保护意识相对薄弱民族文化同化倾向品牌形象创新难优势枢纽型区位，形成环形公路网独特城镇与乡村空间布局特色产业与多样资源组合跳菜艺术的原真性传承；具有旅游后发优势，有实现跨越式发展的条件劣势在大理州旅游圈规划中的地位不突显；旅游基础设施建设滞后旅游产业基础薄弱认知度低，影响市场竞争有利因素增加机遇强化优势抓住机遇错过机遇利用优势丧失优势加剧挑战暴露劣势削弱制约不利因素南涧旅游发展的积极推动作用大于消极阻碍作用，机遇大于挑战，竞争有利因素有逐步削弱不利因素的趋势。南涧作为大理州南部旅游线上的一个新亮点，应走差异化发展道路；突出旅游产品的个性化、品牌化、主题化，形成自身的特色和核心竞争力；取得大理州及云南省旅游决策部门支持，与周边县市采取有选择、分阶段的合作策略，着力塑造南涧的旅游形象。三旅游发展目标与战略1.旅游发展总目标以科学发展观为指导，以“南涧跳菜”为核心品牌，依托“菜花山水侠，药茶电寺村”等特色资源，按照“形象塑造、名气扬升、人气聚揽”的思路，将南涧建成“一主带三副、六区连一环”的旅游地，打造一条涵盖南涧重要景点景区的自驾车精品旅游环线。同时，围绕休闲度假、文化体验、民族风情、乡村生态、康体养生开发方向，全面提升南涧旅游区的市场竞争力，将南涧县建成滇西南旅游线上的重要旅游枢纽。发展战略·以建设精品和龙头为核心·以旅游区景点深度利用为重点·以完善旅游产品和产业结构为依托·以树立优秀旅游品牌为目标开发方向·休闲度假旅游·文化体验旅游·民族风情旅游·乡村生态旅游·康体养生旅游空间布局·一主带三副·六区连一环产品组合核心·生态旅游产品旅游·文化旅游产品产品·休闲度假旅游产品·观光旅游产品·体育休闲旅游产品特色·会议旅游产品旅游·影视旅游产品产品·摄影艺术旅游产品·直升飞机旅游产品·修学旅游产品热点旅自驾车旅游产品游产品客源结构·基础市场：以省内昆明市、曲靖市、玉溪市、大理州、楚雄州、普洱市、临沧市、保山市为重点的省内市场·重点拓展市场：省内其他州市、珠三角和长三角地区、京津唐地区·机会市场：国内其他地区以及海外市场开发重点·“跳菜彝乡”特色城镇旅游区·“无量药谷”养生度假区·“武侠风情”观光休闲区·“无量山寨”民俗体验区·“品茶观鸟”生态体验区·“高峡平湖”风光旅游区城市旅游目的地发展目标：以南涧新县城为基础，以休闲度假为主要功能，将南涧县城建设成为彝族文化生态园林山城,打造”绿色家园”。形象与品牌建设目标：具有深厚民俗文化和山水生态特色的休闲度假旅游目的地2旅游发展分阶段发展目标2.1近期目标(2011～2015)：建设目标:南涧旅游的起步期，构建好全县旅游发展的大框架，塑造出南涧的特色形象。产业目标：预计到2015年，全县游客总数达到37万人次；旅游收入达到2.35亿元。形象目标：建成滇中、滇西地区具有一定知名度的特色文化生态旅游胜地，以及大理州和周边地区的新型旅游目的地。2.2中期目标(2016～2020)：建设目标:南涧旅游的发展期，完善全县的各项基础设施和旅游设施、初步建设出各具特色的六区，形成旅游发展的“多极”增长。产业目标：预计到2020年，全县游客总数达到72万人次；旅游收入达到4.72亿元。旅游业成为当地的支柱产业。形象目标：打造成为滇中、滇西南旅游必经的核心旅游区以及云南的重要的旅游目的地。2.3远期目标(2021～2025)：建设目标:南涧旅游的成熟期，南涧“一主带三副、六区连一环”的旅游布局已完成，发展速度趋于稳定，形成多样性的度假旅游产品体系。产业目标：预计到2025年，全县游客总数达到116万人次；旅游收入达到7.63亿元。旅游业成为当地的主导产业。形象目标：努力促进南涧旅游形象国际化，使其成为云南著名、国内知名、国际知晓的旅游目的地，让“南涧跳菜”文化走向世界。3旅游发展战略3.2五个转变资源观念转变（一般性资源与高级别旅游产品）运行体制转变旅游产品开发转变市场开拓转变旅游建设观念转变（塑造“大旅游”的建设观念）3.1旅游发展区域定位与战略实施南涧旅游在大理旅游中的定位：突出南涧彝族文化与自然资源特色，将南涧县建设成为大理州南部的枢纽型旅游目的地。南涧县在云南省旅游中的定位：云南省综合展现彝族风情、高峡平湖、山水生态特色的旅游目的地。在战略实施方面，要注重品牌战略、打造精品和统筹协调。四总体布局和功能分区规划总体布局：“一主带三副，六区连一环”通过南涧县城这一核心旅游服务中心，发挥其龙头作用，通过集散、辐射等功能带动其它三个次级旅游服务中心建设，最终实现县域内四个旅游服务中心的布局。同时，六区建设充分依托其在县域内围绕现状环线道路分布的优势，将六区不同的旅游特色串联为一条自驾车精品旅游环线。六区具有不同的规划内容和旅游特色（如武侠风情片区）五市场开发与旅游产品规划一级市场（基础市场）以省内昆明市、曲靖市、玉溪市、大理州、楚雄州、普洱市、临沧市、保山市为重点的省内市场。二级市场（重点拓展市场）二级市场包括省内其他州市、珠江三角洲、长江三角洲、京津唐地区。三级市场（机会市场）三级市场包括国内其他地区以及海外市场。1旅游市场现状分析与规划定位通过资源分析、问卷调查、竞争分析、目标定位，可知：2旅游产品规划(3大体系/11种产品类别/25个产品设计)产品体系产品类别产品设计核心旅游产品生态旅游产品无量福地（土林）自然生态地质游灵宝山国家森林公园生态游文化旅游产品“跳菜彝乡”文化风情游白云寺宗教文化体验游灵宝山武侠宗教文化体验游无量山（灵宝山）祈福文化体验游石洞寺虎街“茶马驿站”体验游罗伯克茶文化体验度假游休闲度假旅游产品大乌木龙特色乡村休闲度假游沙乐回族石板村寨休闲游“无量药谷”康体养生休闲度假游凤凰山品茶观鸟休闲游观光旅游产品小湾库区漾濞江水上观光游公郎回营特色村落观光游巍山河畔生态农业观光休闲游特色旅游产品体育休闲旅游无量山户外运动游会议旅游白云寺度假村避暑会议旅游罗伯克茶山会议旅游影视旅游无量山武侠文化影视体验基地游摄影艺术旅游“樱花谷”浪漫之旅直升飞机旅游“无量药谷”空中体验游灵宝山空中体验游修学旅游“无量药谷”药材研发修学游凤凰山观鸟修学游热点旅游产品自驾车旅游民俗风情、山水风光自驾体验游结合不同片区和产品，形成一日游、二日游、三日游等不同旅游线路六旅游形象设计与营销规划1旅游形象感知现状与问题1）南涧县及各旅游景点知名度较低；2）南涧旅游形象不够鲜明；3）当前游客对南涧旅游的认知与游客兴趣不相匹配；4）与邻县存在旅游形象的竞争。2旅游形象总体定位1）南涧县旅游形象旅游形象地脉分析。2）南涧县旅游形象旅游形象文脉分析1）旅游总体形象定位：无量天府，中国一绝，南涧跳菜。各类特色旅游资源：菜花山水侠，药茶电寺村跳菜彝乡无量药谷武侠风情无量山寨品茶观鸟祈福圣地旅游总体形象：无量天府，中国一绝，南涧跳菜高峡平湖依据对南涧县的地脉与文脉分析，针对游客对南涧的形象感知调查分析，提出定位。“无量天府”借助无量山来提升南涧的知名度，无量在汉语中也代表许多吉利的涵义，“天府”在我国一般就指休闲较佳的旅游地，“无量天府”应用的是一种比附定位法；“中国一绝”引出了南涧的亮点，引人注意；“南涧跳菜”点出了南涧县，指出在南涧县的中国一绝是跳菜。2）南涧县不同片区的旅游形象细分口号南涧县——品南涧跳菜，寻无量仙踪跳菜彝乡——魂牵彝山，跳菜故乡武侠风情——寻味武侠风情，快乐南涧之旅武侠风情——情定云海，樱花茶香无量药谷——神秘药谷，养生圣地品茶观鸟——茶香飘万里，鸟啼唤梦醒高峡平湖——览高山峡谷平湖罕见景观，享森林氧吧环保天然食品祈福圣地——南涧祈福，好运无量。3旅游形象标志系统设计1）南涧旅游形象标志LOGO方案设计之一本LOGO外形由“载歌载舞的跳菜”与“无量剑的舞剑”两种南涧特色文化以及“彝”字、灵动的河流、延绵的山脉等演变而成。三条蓝色的飘带既表示无量山的“山”系形态，又代表小湾电站“小”字形象。LOGO的红色表达彝族的地域文化特色。以及下方蓝色飘带间的两条倾泻而下的白色负形，代表该县位于南涧与巍山两河交汇处的地域特色。红色、黑色、金色、绿色、蓝色等主题色彩，象征民族性、地域性、原生态性、健康旅游。2）南涧旅游形象标志LOGO方案设计二整个标识抓住南涧彝族文化的同时，中心的“跳菜舞”人物形象，更是以流畅的舞蹈形象结合彝族图腾，表达出“南涧跳菜”所具有的形式之美。整个标识让人不仅感受到“跳菜舞”的粗犷豪放，也具备显著的彝族文化；中英文环绕，传达新的时代风貌。标识在产品包装、大型活动，都有很好的视觉传达性和可操作性。3）主要形象标识要素设计（城市出入口、道路节点、景点标识）南涧旅游形象的内部广告宣传策略类型区域位置主要宣传方式第一印象区南涧县城入口，汽车站，高速公路出口大幅南涧县整体旅游形象宣传口号，形象识别标志，以及包含代言人的图片宣传最后印象区游客离开目的地时最后与目的地接触的地点，例如最后参观的景区、离开时经过的边界区以旅游形象代言人的图片传达南涧欢迎您再来的信息。以南涧特色景点缩略图唤起游客对南涧旅途经历的回味，制造依依不舍的感受光环效应区南涧跳菜村、无量山、小湾电站、凤凰山、虎街等都具有决定南涧旅游形象的重要作用以环境、设施、旅游产品本身，体现景区、景点的旅游形象，进行形象的传播地标区游客心中的目的地代表性区域：南涧跳菜村、无量山这里不仅是单独作为一个景点、景区存在，而应当成为传播南涧县整体旅游形象的一个载体，可以采取大幅广告牌进行宣传，或邀请形象代言人前往游玩游客中心在南涧县城中心、县城出入口如跳菜广场附近等提供优质的服务为南涧县旅游形象增色。提供南涧县旅游宣传册等免费的印刷品，放置大屏幕介绍南涧的民俗和自然风光和文化4旅游营销规划(形象代言、广告宣传、公共关系营销、节事活动）细分市场特点促销产品营销渠道和方式重点区域和时间大学生市场出游方式以好友、恋人结伴为主对价格较为敏感对新奇事物接受能力较强旅游时间多为寒暑假及法定假日了解旅游信息渠道以网络为主修学旅游产品体育休闲旅游产品观光旅游产品文化旅游产品生态旅游产品在各大旅游网站如同程网、去哪儿网、驴妈妈网、游多多自助游网，以及各大高校论坛，如红土论坛、云南大学论坛、云财论坛、大理学院论坛等发布南涧旅游广告，南涧主要景点介绍以及食宿、交通信息；凭学生证有一定的价格折扣近期：促销重点放在高校比较集中的昆明地区，以及离南涧县较近的大理地区高校。中远期：西南地区高校分布较为集中的