包装平面

产品装设计包装设计概论•一、包装的定义•包装是为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。•包装的分类•三、包装的功能•1、保护功能——无声的卫士•2、便利功能——无声的助手•3、促销功能——无声的推销员•四、包装设计的原则•1、满足功能性•2、追求审美性•3、达成准确性•4、顾及经济性•5、摈弃无效性•6、追随时代性•五、包装设计的观念培养•1、建立三维观念•2、理解装饰的功能性•3、恪守包装的本质追求•4、了解商业活动特性•5、预见性能力•6、关注印刷等加工工艺包装设计的历史、发展与未来•一、包装设计的历史演变•1、包装的原始形态——追求美感的容器•（1）、陶器•（2）、青铜器•（3）、漆器•（4）、瓷器•2、形式与功能的完美统一——民间天然材料包装•3、造纸、印刷技术的发明——包装材料和技术的进步•三、包装设计的现代追求•1、包装设计的人性化追求•2、包装设计的社会责任追求•3、包装设计的新观念、新技术追求•4、包装设计的民族风格追求第三章包装造型与材料设计技巧•包装造型设计,包括对包装外部造型和内部结构的设计。在设计中，要追求内外造型关系的平衡、和谐、统一，同时要重视造型中所蕴含的风格及寓意的表达。另外，造型设计离不开对材料的选择、试验、甚至是创新式的表现。包装造型设计与材料运用是不可分割的，两者间的不同搭配关系可以形成各种不同的效果，风格和品质感也因此而不同。•一、包装材料的应用设计•1、纸包装材料（1）、纸包装材料的种类•纸包装材料基本上可以分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。（2）、纸盒纸板的规格（3）、纸盒纸板的性能•2塑料包装材料•3金属包装材料•4玻璃包装材料•二、纸盒包装结构设计•1、纸盒包装的特点•纸盒包装是目前应用最为广泛，结构变化最多的一种销售包装容器。它的优势很多，成本低，易加工，适合大批量生产、结构变化丰富多样，而且是最适合精美印刷的包装类型，展示促销效果好。•2、纸盒包装结构设计的注意要点•（1）、考虑纸材的厚度•（2）、注意摇盖的咬合关系•3、常态纸盒结构设计•（1）、管式纸盒结构•（2）、盘式纸盒结构•4、特殊形态纸盒结构设计•（1）、异形变化•（2）、拟态象形•（3）、结合式•（4）、手提式•（5）、开窗式•（6）、POP式•（7）、吊挂式•（8）、易开式•三、容器造型设计•1、容器造型设计的原则•（1）、结合商品特性的原则•（2）、使用便利的原则•（3）、视觉与触觉美感兼顾•（4）、结合人体工学知识•（5）、考虑工艺性•2、容器造型的思维方法•（1）、体面的起伏变化•（2）、体块的加减组合•（3）、仿生造型•（4）、象形模仿•（5）、肌理对比•（6）、通透变化•（7）、变异的手法•（8）、包装盖的造型变化•3、容器造型设计的方法步骤•（1）、草案和效果图•效果图是在平面空间对容器造型的大致设想，对体面和空间的处理并不具备和完善，因此就需要制作立体模型加以推敲和验证。•（2）、模型制作•（3）、结构图•结构图一般是根据投影的原理画出的三视图，即正视图、俯视图和侧视图，有时根据需要还应该表现底部平视图和复杂结构的剖面图。第四章包装设计与行销•包装设计与商业活动息息相关，因此，在建立包装的视觉设计观念之前，需要了解商品行销的诸多知识，从而为建立理性、客观的商业包装设计观念铺垫基础。下面将从六个方面对包装与行销的关系进行了解。•一、包装与产品•1、产品性能•2、销售对象•3、价值、品质•4、数量、质量与预算•二、包装与成本•成本控制力也是设计师素质高低的体现点，以低廉的费用成就高质量的包装作品，是企业主期望的，也是设计师该追求的目标。•三、包装与材料•产品属性不同，对包装材料的要求也会不同。对产品进行包装的而基本目标是提供足够的阻隔性，使其能再预期寿命内保持其质量。•四、包装与商品诉求•1、商品诉求•2、清理诉求点•（1）新产品形象塑造，引导消费者新理念•（2）塑造独特的品牌，强化品牌认知•（3）旧有产品的新拓展，更新产品性能•（4）针对确定消费群，单纯强调产品功能•（5）使用价格竞争策略，吸引消费者兴趣•（6）强化独特的视觉形象，提升货架效应•五、包装与商业模式•产品在销售环节处于什么样的环境，对包装的结构、视觉样式、体量等方面的设计至关重要。同一个产品，可能出现在不同模式的商业环境中，那么就要考虑其包装应具备多个应对方案•六、包装与品牌形象•品牌是浓缩的形象或印象。品牌拥有者可以是企业、产品、服务、活动、会议、团体、个人等，品牌包含着名称、图形、文字、色彩等属性，是认知、声誉、历史、品质、从属等综合性信息的载体，是以无形资产的状态出现的，具有承诺性。•七、包装与企业形象•企业形象是商品生产者或拥有者给予消费者的综合印象，一般会通过多种渠道进行形象的信息传递•八、包装与附加值•根据商品的诉求特点，一些包装在满足了包装的保存、运输功能外，为了达到特殊的销售目的，可以通过设计手段增加新的价值、追求超越商品本体以外的高价值。第五章包装设计全流程•一、设计策划——包装总体策划•1、市场定位•为了能够恰到好处地满足消费者的需求，在产品制造之前需要对销售对象、产品性能、销售模式、销售区域、销售价格、产品包装、广告方略等方面进行明确地定位，形成精确的销售目标，产品的生产、宣传才能获得预期的目的。•（1）、消费者定位•（2）、商品定位•（3）、品牌定位•2、拟定包装策略•根据产品的定位，以及对销售市场的了解，便可以拟定针对产品的、相应的包装策略。这些策略将直接影响包装设计的方向。包装策略的拟定，可以站在不同的角度进行考虑：•（1）、从经济的角度•A、实惠型包装策略•B、经济型包装策略•C、礼品型包装策略•（2）、从使用的角度•A、便利型包装策略•B、单体型包装策略•C、集合型包装策略•（3）、从环保的角度•A、绿色型包装策略•B、循环型包装策略•C、复用型包装策略•（4）、从销售的角度•A、系列型包装策略•B、组合型包装策略•C、展示型包装策略•D、附赠品型包装策略•3、确定包装主题•包装主题是简明扼要的包装设计目标，是对产品定位以及包装策略的广告语式的文字性概括，是包装设计过程中应该始终依赖的引航标。包装的主题，往往也是该产品在新推出时的宣传主题。•二、创意设计——包装形式定位•1、深挖主题•2、形式定位•（1）、造型定位•（2）、材料定位•（3）、装饰定位•三、包装设计操作•1、设计构想图•2、设计表现元素的准备•3、设计的具体化表现•4、设计方案稿提案•5、立体效果稿提案•四、包装的测试——样品验证•将包装的成型实物放置在卖场等真实的环境中，使其接受市场的真正考验。通过各种测试数据的搜集对比，检验该包装方案是否能够达成最初的包装策划目标，在竞争环境中是否具有优势。•包装设计的视觉传达设计技巧第一节、包装设计视觉信息第二节、包装设计色彩元素的表达第三节、包装设计图形元素的表达第四节、包装设计文字元素的表达第五节、包装设计编排形式的表达第一节、包装设计视觉信息1、包装上的视觉信息2、信息表现位置确认3、表现顺序与重点（1）、主展面设计（2）、次展面设计（3）、多重包装的视觉关联第二节、包装设计色彩元素的表达1、包装色彩的设计要求：日本色彩学专家大智浩在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出8点要求：1）、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；2）、是否很好地象征着商品的内容；3）、色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与分量；4）、是否为商品购买阶层所接受；5）、是否有较高的明视度，并能对文字有很高的衬托作用；6）、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7）、色彩在不同的市场、不同陈列环境能否都充满活力；8）、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。2、包装色彩的寓意1）色彩的习惯寓意2）色彩的生理寓意3）色彩的文化寓意3、包装色彩的设计4、包装色彩的应用1）、对比法2）、调和法3）、强化法4）、异化法5）、同化法6）、系列化法5、包装色彩设计与流行色第三节包装设计图形元素的表达•1、图形设计要素的分类•（1）、标志形象•（2）、主体形象：•例如：产品实物形象、原材料形象、产地信息形象、商品成品形象、特色底纹肌理或图案等•（3）、使用示意形象•（4）、辅助装饰2、包装图形设计主体视觉形象1）、以商品内容为主体形象2）、以生产原料为主体形象3）、以商品用途为主体形象4）、以产品原料产地为主体形象5）、以使用对象为主体形象6）、以特色底纹肌理或图案为主体形象1）、以商品内容为主体形象2）、以生产原料为主体形象•3）、以商品用途为主体形象•4）、以产品原料产地为主体形象5）、以使用对象为主体形象•6）、以特色底纹肌理或图案为主体形象•3、图形设计要素的表现形式•（1）、具象图形•（2）、抽象图形•（3）、装饰图形（1）、具象图形（2）、抽象图形（3）、装饰图形4、图形设计的基本原则（1）、准确地传达信息（2）、体现视觉个性（3）、注意图形的局限性和适应性第四节包装设计文字元素的表达1、包装文字设计要素的组成（1）、品牌形象文字（2）、广告宣传性文字（3）、功能性说明文字2、品牌字体的应用原则（1）、品牌字体设计原则（2）、品牌字体设计的变化范围A、外形变化B、笔型变化C、结构变化D、编排变化外形变化•笔型变化•结构变化•编排变化（3）、品牌字体的设计表现手法•A、笔形装饰B、字形变化C、重叠与投叠•D、借笔与连笔•E、断笔与缺笔•F、变异•G、图地反转•H、排列变化•I、形象化•J、空间变化•K、手写体•笔形装饰•字形变化•重叠与投叠•借笔与连笔•断笔与缺笔•变异•图地反转•排列变化•形象化•空间变化•手写体•3、正文印刷字体的应用•（1）、合理运用不同印刷字体的风格特征•（2）、中文字体与拉丁字体的组合应用•4、利用字体塑造品牌形象•（1）、体现民族文化特色•（2）、突出品牌形象•（3）、体现商品的品味和特色第五节包装设计编排形式的表达1、编排设计的形式原理（1）、比例与分割•比例是指部分与部分、或是局部与整体之间的数量关系。比例关系是成为一种格调时成为一种美的条件。•在包装设计中，能够表现的空间是有限的，我们在有限的空间内进行设计创作，有关空间的分割划分就非常重要，它是突出主题和创造风格的基本造型手法。包装平面设计，关键问题是如何在一定的空间内把文字、图片、图形巧妙地配置起来，这时分割的编排手法成了造型的基础。•（2）、对比与调和•在平面设计造型中，对比可以使双方都得到效果上的加强，在包装设计中把图形、文字、色彩、肌理等要素综合考虑，相互结合，相互作用，创造出对比的效果，可以有效地突出商品形象和个性，产生多姿多彩的表现力。对比的表现因素很多，除了色彩对比外，如大小、曲直、高低、多少、粗细疏密、轻重、动静、虚实等等都是有效的对比表现手法。•调和的意义在于两种以上的要素在视觉中以和谐统一的面貌出现。•（3）、节奏与韵律•节奏与韵律原本是形容音乐或舞蹈的词汇，现在常运用于造型语言当中。节奏与韵律感可以使平面设计具有生气和积极向上的活力，在这其中起关键作用的是内在的规律，也就是反复的方式。反复的表现手法有很多，比如说重复、渐变、放射、聚散等结构形式，都能体现出节奏感。•2、编排设计的原则•（1）、形式表现的统一性•（2）、结合商品创造个性•（3）、弃繁就简，体现时代感•简约化设计有几个主要的特征•A、简洁的色彩•B、简洁的图形•C、个性化的品牌形象D、个性化得肌理特征•3、编排设计的表现方法•（1）、对称•（2）、对比•（3）、均衡•（4）、分割•（5）、四边框•（6）、重复•（7）、穿插•（8）、突出焦点•（9）、疏密聚散•（10）、肌理第七章系列化包装设计•系列包装——由于商品的种类不同、包装大小的区分以及消费者的群体差别等因素，商品的包装形式比较容易形成系列化。•系列化商品的包装一般都具有统一的视觉形象，在统一的基础上进行不同商品的差异和