广告设计毕业论文：广告设计中的色彩的运用

广告设计毕业论文：广告设计中的色彩的运用摘要：今天，我们生活的各个方面无处不存在着色彩，它已成为我们创建和谐社会和构建美好家园不可缺少的一部分。试想，如果我们生活中没有了色彩，那么世界将是一片灰暗，生活将毫无生机。而广告作为现代社会发展的产物，要融入我们的生活，势必要应用色彩手段来引起我们的注意，增强视觉冲击力和艺术感染力，从而渲染、烘托广告设计的内容，达到宣传的目的。关键词：色彩；广告；视觉冲击力广告简言之就是广而告之的意思!是为了某种特定的目的，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广义的广告指的是非经济广告和经济广告。非经济广告即不以盈利为目的的广告，例如政府行政部门、事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告即经济广告，也叫商业广告，主要是以盈利为目的的广告。广告设计则是指从创意到制作的这个中间过程。是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排，其最终目的就是通过广告来达到宣传的目的。那么如何使你的广告更能吸引大众的眼球，就要从图形、文字、色彩方面去分析。图形在设计中起到“眼睛”的作用，这是由其传达信息过程中“无国界性”所决定的。不仅能够直观明确的传递信息，而且更具欣赏性；文字在传播信息容量方面是虽然只是图形的百分之十，但却是能够更准确的传达信息：而色彩是把握人的视觉第一关键所在，能够增强视觉冲击力和艺术感染力。一幅设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算是好的作品。随着科技的进步，人似的生活节奏也越来越快，各种各样的广告也充满了大街小巷，如何能在众多的广告中脱颖而出，让人们在匆匆一瞥之时被其吸引，首先要做的就是从色彩上下功夫。色彩运用的得当与否直接关系到受众对信息的领悟和判断。据美国有关报道，在广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50％的销售额，而全色广告则比黑白广告高70％的广告效益。色彩在广告设计中的价值主要体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性和审美性。鲜亮的色彩能够刺激人的视神经，增强广告的注意力，加深第一印象。暗色和浊色则不易引起大家的注意，下面我们就色彩的不同特性进行分析。色彩具有象征意义，象征意义是指色彩作为某种理智或观念的表征作用。它是在社会生活中逐渐形成的，既是历史积淀的特殊文化的结晶，也是约定俗成的文化。由于时代、地域、民族、历史、宗教、文化背景、阶层地位、政治信仰等方面的差异，对色彩的喜好也就大不相同。比如说黄色，在中国就是一种权利和地位的象征，尤其是古时的皇宫，到处金碧辉煌，包括现在的黄金，那都象征着一个人的身份。而在西方黄色曾是中世纪身份卑贱的犹太人和妓女的服饰代表色。在美国南北战争期间，一位妇女颈部系一条黄色缎带每天伫立路旁，等待丈夫归来，于是黄色又象征期待和思念远离的亲人归来。红色在中国象征着幸福与喜庆，在西方则代表嫉妒和暴虐，是恶魔的象征。除此，不同的宗教信仰也有不同的颜色偏好，例：基督教忌讳黄色；而佛教、道教中黄色为地位最高的颜色；伊斯兰教认为绿色是永恒乐土的色彩；穆斯林则认为黑色、深绿色是顺从、谦逊端庄的表示等等。所以我们在用色时要注意所面对的人群、广告投放的地区、民族信仰等一系列问题，从多方面进行分析、调查，对症下药，尤其注意避免使用消费者禁忌的颜色。即是对别人的尊重也是我们作品成功与否的关键。要表现广告的主题和创意，充分发挥色彩的魅力，必须认真分析色彩的心理特征。广告作品中的色彩有的给人以酸、甜、苦、辣的味觉，有的给人以轻、柔、缓急的听觉，也有冷、热、温、凉的知觉等等。如红色，活波热烈，有朝气，给人吉祥、好运喜庆的征兆，适宜表现一些热烈的场面，如运动会、节日等一系列庆祝活动，表现在味觉方面，适宜表现辣味食品。同时也有危险恐怖的一面，灭火器、消防车、路障等都是用红色表示。当然在广告设计中不会只用一种颜色，要把握好色彩的对比与协调。色彩强对比主要是补色对比和对比色对比，这也是广告中常用的，要想让我们的广告突出，那么采用强烈的色相对比是手法之一。如果对比太弱则会降低广告的冲击力，达不到预期的目的。如果我们想让他更整体，更协调，就可以采用弱对比，可以是邻近色、类似色或者同种色，使这个画面达到和谐的统一。广告画面要有明确的主色调，无论对比还是调和，要处理好图形色与底色的关系，明确设计定位，根据企业的个性特征，通过色彩来强化公众对它的辨认。例如：将百事可乐和可口可乐放在一起，即使不看字体，不看瓶型从远处就能分辨二者，因为可口可乐主色为红色，而百事可乐主色则为蓝色，而色彩又是人们接受信息的最直接的元素。因此我们非常容易就能辨识二者。此外运用色彩在企业中，更易形成一个统一的形象，有利于树立企业形象，从而达到宣传的目的。综上所述，色彩在设计中起着先声夺人的作用，在广告设计中的地位也变得越来越重要，直接关系到广告的注意力和宣传效果，这就要求我们要不断去感悟色彩，把握色彩，从而更好的驾驭色彩。