旅游学概论第八章旅游影响

旅游活动人口大量流动对社会经济环境的影响第八章旅游的影响教学目的要求通过本章学习，要求学生认识旅游活动对经济、社会文化和环境产生的各种影响。本章教学重点旅游的经济影响旅游的社会文化影响旅游的环境影响旅游的影响作用本章体系结构体系结构第一节旅游的经济影响第二节旅游的社会文化影响第三节旅游的环境影响国际收支第一节旅游的经济影响（一）积极作用１.增加外汇收入，平衡国际收支贸易收支非贸易收支资本往来收支我国1982－2007年旅游外汇收入增长情况年份旅游外汇收入(亿美元）年份旅游外汇收入（亿美元）年份旅游外汇收入（亿美元）19828.43199128.452000162.2419839.41199239.472001178.00198411.31199346.832002203.85198512.50199473.232003174.06198615.31199587.332004257.39198718.621996102.002005292.96198822.471997120.742006339.49198918.601998126.022007419.00199022.181999140.992008--我国1982－2007年旅游外汇收入增长情况0501001502002503003504004501982198419861988199019921994199619982000200220042006旅游外汇收入(亿美元）旅游业在赚取外汇方面的优势1、旅游业的汇换率高2、旅游业的产品和服务的价格建立在一定的国家垄断基础上，价格的自主权较大3、旅游业所赚取的外汇收入多为现汇收入，资金回笼速度快，风险较小4、旅游业创汇可以免受进口国关税壁垒的限制国际旅游业为旅游目的地国开辟了重要的外汇收入渠道，是一个国家扩大外汇收入的重要途径之一；同时，发展国际旅游还可以弥补贸易逆差，平衡国际收支。２.是货币回笼的重要途徑供应服务产品供应物质产品回笼货币稳定物价就国内旅游而言，它对经济的重要作用之一便是有助于拓宽货币回笼的渠道，加速货币回笼速度和扩大回笼货币量。３.可以提供大量的就业岗位旅游业的就业带动系数为1:4-5，我国2000年旅游业直接就业人数为150万，可以带动就业人数约700万（劳动密集型）。４.可以带动相关产业发展旅游业物质资料生产部门（第一、二产业）第三产业其他相关部门其他娱购游行住吃旅游渔、牧交通林业外国组织机构采矿采石批发、零售社会保障业水电业仓储金融制造业能源业旅游业的产业带动作用bake促进旅游地的经济发展表主要现在：增加目的地的货币收入增加政府税收为吸引外来投资创造良好的投资环境提高目的地知名度5.促进旅游目的地经济发展促进人流、物流、资金流流向欠发达地区6.可以提高区域经济水平，缩小地区经济发展的差异2004-2008来，景区游客接待量从４４万人次迅速增加到４００余万人次；旅游总收入从９８４０万元增加到１４．５亿元。景区居民收入也实现了大幅度增长。2010年黄果树景区共接待国内外游客511万多人次，同比增长10%以上；实现旅游总收入近30亿元，同比增长10%以上，实现了旅游产业的跨越式发展。2011年春节黄金周，黄果树风景区接待游客77120人次，再次实现游客和旅游区门票收入同比大幅增长。7.可以改善投资环境，促进对外开放8.增加税收：旅游者、旅游企业、旅游从业人员联动性的税收增加（二）消极作用１.容易引起接待国（地区）物价上涨２.过分依赖旅游业可能造成国民经济发展的不稳定季节变动大旅游需求的变化旅游目的地各种因素的变化（“非典”、印尼海啸、美国“9.11”、希腊警察枪杀15岁少年）3.影响产业结构的优化（结构单一）第二节旅游促进接待地区经济发展的理论根据1.旅游乘数理论2.旅游乘数的类型3.影响旅游乘数效应的因素1.旅游乘数理论乘数：由于国民经济各部门的相互联系，任何部门最终需求的变化都会自发地引起整个经济中产出、收入、就业等水平的变动，后者的变化量与引起这种变化的最终需求变化量之比。旅游乘数是用以测定来访旅游者的单位消费（额）对旅游目的地经济影响程度的系数。•直接效应阶段漏损•间接效应阶段•诱导效应阶段继发效应来访游客消费旅游企业收入购买当地商品、服务支付员工工资纳税储蓄购买进口商品、服务购买当地商品、服务储蓄购买进口商品、服务当地全部有关企业旅游收入在旅游目的地经济中的流动示意图2.旅游乘数的类型•营业额或营业收入乘数•收入乘数•就业乘数3.影响旅游乘数效应的因素•漏损量的大小乘数=(1－L)／(1－c＋m)•接待国的产业结构和生产力乘数效应乘数效应：国民经济的连锁反应，“一业兴，百业兴”旅游乘数效应直接效应诱导效应间接效应第二节旅游的社会文化影响（一）积极影响１.对于旅游者：可以开阔人们的视野，增长知识，陶冶情操，培养高尚的趣味和情操，了解社会和世界。２.对于旅游目的地：促进国际间、民族间、地区间友好往来促进民族文化保持和发展促进环境保护、美化工作和公共设施建设推动科学技术交流和发展。由于旅游活动是不同国度、不同民族、不同信仰以及不同生活方式的人们之间直接交往，因而有助于增进不同民族之间的相互了解。案例：阳朔有个“联合国”案例：阳朔有个“联合国”过去，西街和阳朔风景一样，一直处于“养在深闺人未识”的状态，七十年代初，桂林阳朔正式对外开放。许多西方游人在饱览了桂林漓江风光以后来到阳朔，无意中走进西街，才发现在这奇山秀水之中有一条这么迷人的小街。这些西方人像当年哥伦布发现了新大陆一样把对西街的新奇、粗浅的印象写在了西方出版的旅游指南上。到了八十年代，西方的自助旅游者找到了西街。这些被西方闹市的喧嚣和快节奏的工作搅得身心疲惫的西方人似乎在这里找到了休憩的港湾。在广西阳朔县的阳朔镇!有一条古老的街道!两排低矮的砖瓦房!一条暗红色的石板路!是土得不能再土的典型的桂北传统小街，所不同的是，这条陈旧的街道上挂满了形形色色的洋文多於中文的招牌，在石板路上穿梭来往或在街边餐饮小憩的都是些各种肤色的外国人，这就是举世闻名的“西街”。在八十年代初，西街人对老外们的到来并没有感觉出与自己有什么关系，他们照常关著临街的大门去种菜吃，砍柴卖，整个街上除一家国营的百货商店和几家集体经营的杂货店。后来，有人用一块小木板在门口摆卖些旧物和小工艺品，竟然也发了些小财。于是，有人把自己陈旧狭窄的屋厅改成了咖啡店、西餐馆，有人把自己宽余的住房改成了具有居家风格又卫生适用的小旅馆，许多西街人还发挥自己的特长，自产自销富有中国传统文化气息的阳朔山水画扇、山水画衫、刘三姐抛过的绣球等老外们抢手的工艺品。西街旅游的发展使西街成了中国最大的英语角，这里的男女老少们先是跟老外们学些交际常用语，后来许多人到县里办的职业学校和甚至附近巴克兰国际商务外语学校系统地学习。法国人克里斯朵夫在这里不走了，娶上当地的姑娘做妻子，做了上门的女婿。他迷上了这里的古风，在这里租下一座古庙会馆作餐厅，利用当地的古建筑古文化做生意。当然，不仅仅是他，还有英国人、马来西亚人、澳大利亚人、新加坡人、新西兰人，以及来自香港、台湾地区的人都在这里做生意。这里有最原始的最纯洁的东方文化，也有许多外来文化，本地人叫洋文化。外国文字招牌、广告满街都是。不同皮肤、不同民族、不同信仰、不同语言的人都能在这里找到融合的契机。因为大家不仅热爱这块没有修饰的自然山水，而且钟情它古朴丰厚的文化风俗。这古文化很有诱惑性，也很有旅游的潜力。到东方来的游人大多是来找古文化的，在这一点上，阳朔的优势无可取代。案例：“月亮妈妈”的故事“月亮妈妈”的故事如诗如画的桂林阳朔山水、田园风光，每年都吸引着中外大批游客来此观光，由此，在阳朔催生出600名之多的庞大导游队伍。在这批导游队伍中，有位被网友评为最酷、最敬业，也是年龄最大的导游。她年逾花甲，虽只读了3年书，靠艰苦自学，却能娴熟地操着8国语言为国外游客服务。这位纯朴、热心的民间导游被外国游客冠之于一个如诗如画的名字：MaMaMoon（月亮妈妈）。“月亮妈妈”的由来“月亮妈妈”原名徐秀珍，家住在广西桂林市阳朔风景区月亮山下的高田历村。她自幼只读了3年书，和大她8岁的丈夫结婚后，便整天把心操在了这个家。她是个能吃得苦的女人，虽然和丈夫成年累月地在田间劳作，但因为孩子多，开销大，仅凭田里的收入度日，家里的生活一直紧巴巴的。1995年，阳朔县政府把月亮山开发成为旅游区，加之附近农村醉人的田园风光，吸引来大批的中外游客。为了贴补家用，徐秀珍在月亮山上摆了个饮料摊。这年10月的一天，徐秀珍在自己的饮料摊前救治了一个加拿大小伙子的肠胃炎，并收留他吃住一个晚上，小伙子大受感动，尊称徐秀珍为“MaMaMoon”。男孩回到加拿大后向家人、朋友讲述了自己在中国阳朔的感人经历，并嘱托亲友们到阳朔旅游时一定要找到“月亮妈妈”向她致谢。于是，一来二去，“月亮妈妈”的名字很快就在中外游客中传开了，以致于到后来，徐秀珍的名字反而被人忘记了。过天命之年学外语当年她在月亮山上摆饮料摊的时候，有一段时间一连三天没卖出去一瓶饮料。而相邻那个会说几句简短外语的村里人则不同了，有时仅凭几句半生不熟的外语一天能卖几十瓶呢！这不能不让一向好强的徐秀珍心理很不平衡。为了能多卖几瓶饮料，徐秀珍凭借坚强的意志跟儿媳妇学会了一些简单的英语，她不但靠学外语赢得了竞争力，还靠学到的外语邀请感兴趣的外国游客到她家里吃农家饭，体验农家生活，还主动教到家里来品尝农家饭的老外学说汉语，并为他们介绍她所了解的中国风土人情。不经意间，徐秀珍成了一位民间国际文化使者。学外语有成当导游1997年的一天，徐秀珍因为一个偶然的机会当了一对意大利夫妇的导游，带他们逛了月亮山，陪他们游了周围的田园风光，并带他们到自己家里品尝农家饭菜。那对意大利夫妇在徐秀珍的陪同下玩得非常尽兴，就给了她40元的导游费用。徐秀珍接过钱后很是兴奋，感到做导游好玩，又开心，还能赚钱，于是起了做导游的念头。做导游需要过硬的外语口语水平，徐秀珍便更加刻苦勤奋地学起了外语。1998年，徐秀珍成了阳朔县600名正式导游之一，并且是年龄最大的。在几年来的导游过程中，她虚心向各国游客学习外语，目前，她已粗通英语、法语、日语、德语、丹麦语、希伯来语等八个国家的口语，并能与这些国家的游客进行直接的交流。想开个家庭旅馆徐秀珍作导游，除了年龄最大之外，还有个与众不同的地方，就是她的布包从不离开她身边。布包里面放着她和各国游客的合影照片，还有网友们寄给她从网上下载的关于她的资料，以及几本写满各国游客留言的笔记本。一位美国游客在笔记本上画了一面国旗、一个月亮、一个笑脸，还写下“Mamamoonisexcellent！”（月亮妈妈很出色！）的字句。游客夏先生和陈小姐写道：“感谢mamamoon，是她使我们领略到阳朔更为美丽动人的另一面。令人回味的是，有一句留言很像广告词：“租车要租山地车，导游要找mamamoon。”这是外国游客对徐秀珍的评价。徐秀珍说她以后想开一个家庭旅馆，为接待更多的中外游客作贡献。她到工商局申请了自己的“月亮妈妈”商标，将更好地为中外游客服务。月亮妈妈：从文盲到掌握八国语言（二）消极作用１.可能导致一些具有珍贵历史文化价值的文物古迹遭到破坏。２.可能导致接待地的文化被不正当地商品化。３.可能导致意识形态中的一些糟粕随着旅游者的活动悄然而至。４.可能导致旅游地的环境和生态失衡。文化入侵旅游业及其跨文化传播对地方物质层面、对该地居民的人为活动层面认同都会产生影响，通常可见的影响表现在对地方建筑景观的影响，例如为满足国际旅游者的心理需求，发展国际标准化的宾馆、酒店和旅游交通等接待服务设施，而在那些传统文化相对薄弱的新开发地区（如深圳等新城市地区），以及老城市内部的新城区（如上海浦东），则在发展都市旅游的同时，将城市填满了各种外来文化的符号信息。如广告牌、霓虹灯、摩天大楼、各种绚丽商业橱窗、娱乐消闲吧、麦当劳式的快餐店等等都可能对当地的消费方式、人际沟通模式、劳动力结构等多方面的认同心理产生影响。盲目地发展旅游业会掏空