巴厘天地TVC创意方案

TVC创作方案广州市奇效广告有限公司千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始得金！影视创意沟通要求总结：1、客户群定位为生意人，主要以批发、商户为主，创意要紧抓住客户群的习性和接受度；2、彰显楼盘的特点，南向流溪河、首站轻轨、便利交通、广州北地标等构成巴厘天地价值和升值基础；3、创意要求冲击力强，对客户群有打动力，体现出他们向往的生活模式状态，同时结合一些强销的楼盘元素；创意目的：如何有效地打动目标消费群体，并在传播中提升巴厘天地楼盘的形象和品质感客户群特点分析：1、作为生意人，他们经过打拼，开始拥有自己的成功事业天地；2、他们开始追求对自己的肯定，由于文化程度普遍不太高，所以他们的习性来得更直接，有时还略显张扬；3、他们更加注重自己的投资回报，因此对于购房注重升值空间，但同时也愿意付出，为家人和自己取得更好的生活空间；4、在广州取得成功的他们，对后一代的成长教育看得很重，因此对入户大广州仍然有吸引力如何诉求才能有效迎合目标消费群：1、巨大的升值空间：南向流溪河、广从轻轨第一站、背靠狮子山、介于空港中心、中新知识城、动漫中心之间，看得见的从化新区地标2、倡导他们向往的生活模式：感知他们的需求，为他们的未来构筑一个期望梦想！此次广告片的创作原则：1、以60秒展开，套剪30秒15秒，以形象为主，带出楼盘的强销元素；2、冲击力强，形象诉求上要求能触动目标消费群体心理，构筑出他们向往的生活形态；3、强销元素着重体现楼盘的巨大升值空间和优异的生活空间，让目标群体认识到购买巴万厘天地是一笔成功的投资；创作方案一（选择篇）创意说明：不同的选择，造就不同的人生成功源自正确的选择，睿智、正确的选择为成功人生带来砝码，投资买楼也一样，要想成功，必须会选本篇创意以较为强销的形式带出楼盘的价值所在，让目标消费者认识到选择巴厘天地金橡园，是一个明智的投资；广告旁白：人生舞台只有懂得选择，才能得到成功的眷顾！巴厘天地金橡园（字幕：广州北流溪河第一美景！）南向流溪河，背靠狮子山背山面水、人杰地灵！一席难求的原生态楼盘！广州北轻轨第一站！距机场仅二十多公里毗邻中新知识城、空港中心等四大商圈北广州地标，看得见的升值空间巴厘天地金橡园！东南亚独特园林风情！入户大广州，居住投资两相宜的上风上水之地广州北流溪河第一美景巴厘天地金橡园你的下一站成功之选DESCRIPTION画面描述VOICEOVER/SFX旁白/音效巴厘天地TVC60秒《选择篇》1、特写：一个形象稳重、睿智的中年男子脸部，背景叠化都市风云变幻2、特写形象稳重、睿智的中年男子在豪华室内淡定地远眺3、画面拉出，潺潺的流水声中，巴厘天地楼盘外立面的一角倒映在水面上4、潺潺的流溪河在两岸绿荫的掩映下，更显风景如画。字幕：广州北流溪河第一美景5、画面拉出，稳重、睿智的中年男子站在楼盘高处远眺流溪河，背景为郁郁葱葱的狮子山6、多分割画面：包括垂钓、游艇、戏水等等幸福和谐生活方式7、丛山环抱的背景中，一条高架的轻轨正平地而起，列车风驰电掣地驶过8、三维演示，各大中心商圈在巴厘天地周边冒出人生舞台只有懂得选择，才能得到成功的眷顾！巴厘天地金橡园南向流溪河，背靠狮子山背山面水、人杰地灵！一席难求的原生态楼盘广州北轻轨第一站！距机场仅二十多公里毗邻中新知识城、空港中疏等四大商圈DESCRIPTION画面描述VOICEOVER/SFX旁白/音效巴厘天地TVC60秒《选择篇》9、三维演示，巴厘天地金橡园独一无二的地理位置，突现巴厘天地中心地标位置10、在巴厘天地的园林背景中，成功男士正和家人小孩在一起愉快的嬉戏11、特写：镜头穿过一块镌刻着“XX学校”的牌子，可见几个背着书包的小朋友们正在小区的林荫道上雀跃不已12、面部特写：男主人公和妻子微笑的面庞13、随着镜头拉开，夫妻两人在阳台幸福地依偎在一起，远处一片美丽风景。14、巴厘天地楼盘全景，随着镜头再度拉开，掩映在一片丛山翠绿当中，叠化出巴厘天地的区位图北广州地标看得见的升值空间巴厘天地金橡园！东南亚独特园林风情！入户大广州居住投资两相宜的上风上水之地广州北流溪河第一美景巴厘天地金橡园你的下一站成功之选参考图片：创作方案二（发现财富篇）创意说明：电视广告怎样才能达到提升楼盘价值的目的呢？最重要的，当然是要号准消费者的脉。首先，我们通过分析巴厘天地的目标消费群发现，由于他们大部分是在广州市做生意的私营业主和中小商户，因此思维比较现实，对于财富可谓是汲汲以求。如果我们从财富的角度，对巴厘天地楼盘本身的优势进行整合，形成宣传主张上的聚焦，相信对于他们会有相当的吸引力。而另一方面，由于这些人群平时都是专注于物质财富，而在投资地产的时候肯定也希望完成物质财富的转换。因此我们从其他角度来阐释财富，把区位优势、生态资源、流溪河、教育资源等等统统转化为财富和潜在的升值空间，相信对他们也会颇有启发广告旁白：独具慧眼，才能看见财富！在巴厘天地金橡园，我发现了不一样的财富！在这里坐拥狮子山，面向流溪河，玉带环抱！（字幕：广州北流溪河第一美景！）造就一席难求的原生态自然财富！在这里便捷交通，让时间更具价值（字幕：广从轻轨第一站！距机场仅二十公里）毗邻四大商圈，升值潜力近在眼前入户大广州，让孩子教育更有保障！选择这里，就是选择了永恒的财富！广州北流溪河第一美景巴厘天地金橡园DESCRIPTION画面描述VOICEOVER/SFX旁白/音效巴厘天地TVC60秒《发现财富篇》1、特写：黝黑光滑的案几上，一颗白围棋子正被一只手轻轻地放下去，在案几上轻轻地晃动2、具有东南亚风情的园景中，一个形象稳重、睿智的中年男子正沉吟着望向镜头，目光坚定而又专注3、潺潺的流水声中，巴厘天地楼盘外立面的一角倒映在水面上4、潺潺的流溪河在两岸绿荫的掩映下，更显风景如画，远处更见狮子山风情。字幕：广州北流溪河第一美景5、特写：男子面向镜头，深深地呼吸了一口新鲜的空气。6、多分割画面：包括垂钓、戏水等等原生态生活方式7、叠化：巴厘天地的园景中，茵茵绿树的枝叶随着清风拂过，微微地摆动。字幕：原生态乔木林带音乐柔和而富有禅思——独具慧眼，才能看见财富！在巴厘天地金橡园我发现了不一样的财富！在这里坐拥狮子山，面向流溪河，玉带环抱！造就一席难求的原生态自然财富！DESCRIPTION画面描述VOICEOVER/SFX旁白/音效巴厘天地TVC60秒《发现财富篇》9、丛山环抱的背景中，一条高架的轻轨正平地而起，列车风驰电掣地驶过。字幕：广州北轻轨第一站10、三维演示，几条简单的线条勾勒出中新知识城、空港中心、动漫城等商圈，尽显巴厘天地优异地理位置11、特写：镜头穿过一块镌刻着“XX学校”的牌子，可见几个背着书包的小朋友们正在小区的林荫道上雀跃不已。12、面部特写：男主人公和妻子微笑的面庞13、随着镜头拉开，他们面前的玻璃窗上，映出的是随着柱状图上升的曲线。14、巴厘天地楼盘全景，随着镜头再度拉开，掩映在一片丛山翠绿当中，叠化出巴厘天地的区位图15、巴厘天地标版在这里便捷交通,让时间更具价值毗邻四大商圈，升值潜力近在眼前更可入户大广州，让孩子教育更有保障！选择这里，就是选择了永恒的财富！广州北流溪河第一美景！巴厘天地金橡园创作方案三（跃升篇）创意说明：娶妻求淑女，买楼盼升值。一个升字道尽了房地产投资者的心声。具体到我们的楼盘，巴厘天地全新一期来说，也是一个跃升的空间，包括目标客群和价位，以及未来的升值想象空间，都与以前有了一个跃升。因此，跃升篇以一个“跃”字作为全篇的核心概念，从文字和视觉上贯穿全篇。通过不同人物以楼盘的不同角度为背景，作出跃起的动作，一方面道出了楼盘本身具备的各种优势，包括以轻盈的一个跳跃来表现楼盘与广州距离的拉近，乃至于通过跃起来表现楼盘未来的升值。一方面形象地展示了楼盘的价值，同时也在视觉上营造了一个强烈的记忆点，同时跃的动作也与目前风行全球的“浮游”风一脉相承，相信会更有记忆度广告旁白：巴厘天地金橡园广州北流溪河第一美景，从化独一无二原生态楼盘，南向流溪河，背靠狮子山尽显天、地、人和广从轻轨第一站距机场二十公里位居四大发展圈中心升值潜力尽在掌握！集萃东南亚特色风情园林！更有最后入户机会让孩子教育更有保障！广州北流溪河第一美景巴厘天地金橡园浮游参考图片：DESCRIPTION画面描述VOICEOVER/SFX旁白/音效巴厘天地TVC60秒《跃升篇》1、巴厘天地园景，微微泛起涟漪的水面映出巴厘天地楼盘的外立面2、全景：一个壮年的男子正站在水面上轻轻地跃起。字幕：跃流溪3、巴厘天地园景：郁郁葱葱的绿荫，随着风的吹过而轻轻地摇曳着4、局部特写：他的脚部正悬浮在水面之上。叠化他那略显成熟的脸上，正洋溢着喜悦的笑5、全景：一个年轻女性正在绿树前轻轻地跃起，悬停在空中，背景为狮子山风景6、面部特写：随着风轻轻地吹拂她的发梢，她的脸上正露出陶醉的微笑。字幕：跃生态7、宁静自然的山峦之中，一条高架的轻轨铁路横空出世，列车正风驰电掣地驶过8、垂直俯拍：单纯背景中，我们见到一个身穿舞蹈训练服的女孩，正轻盈地从广州机场的点位跃向巴厘天地的点位。字幕：跃距离巴厘天地金橡园广州北流溪河第一美景从化独一无二原生态楼盘南向流溪河背靠狮子山尽显天、地、人和广州北轻轨第一站，距机场二十多公里DESCRIPTION画面描述VOICEOVER/SFX旁白/音效巴厘天地TVC60秒《跃升篇》10、三维演示，几条简单的线条勾勒出中新知识城、空港中心、动漫城等商圈，跃动的身影正投射在其上11、在巴厘天地的示范单位里，一对中年夫妇正微笑地跃起，先生跳得比妻子更高。同时叠现柱状统计图的跃升。字幕：跃价值11、在巴厘天地的东南亚独特园林风景内，一个男子正在轻轻地跃起。字幕：跃园林12、在社区的林荫小道上，一个背着书包的小朋友轻轻跃起。字幕：入户大广州的最后机会孩子轻松入学广州有保障字幕：跃保障13、巴厘天地楼盘全景，随着镜头再度拉开，掩映在一片丛山翠绿当中14、巴厘天地标版位居四大商圈发展中心，升值潜力尽在眼前！集萃东南亚特色风情园林！更有最后入户机会让孩子教育更有保障！广州北流溪河第一美景巴厘天地金橡园--THEENDTHANKS！广州市奇效广告有限公司