厨电行业调查报告

中国厨房电器行业市场调查报告中国厨房电器行业市场调查报告姓名：贤淡日期：2016.03.15中国厨房电器行业市场调查报告目录摘要：.........................................................................................................................................-1-关键词：......................................................................................................................................-1-引言：.........................................................................................................................................-1-1、厨房电器产品及国内消费特点............................................................................................-2-1.1厨房电器的定义及产品构成.......................................................................................-2-1.2国内厨房电器市场的消费特点...................................................................................-2-1.2.1绿色低碳已经成为消费者关注热点.................................................................-2-1.2.2厨房大家电仍以烟灶消为主.............................................................................-2-1.2.3中高端消费“整体厨房”的概念将成一个未来趋势.....................................-3-1.2.4价格因素对中高端产品的选购不构成直接影响............................................-3-2、厨房电器企业区域市场分析................................................................................................-3-3、厨房电器品牌及分布区域....................................................................................................-5-3.1品牌分析........................................................................................................................-5-3.2代表品牌市场分析........................................................................................................-5-4、厨房电器未来的发展趋势....................................................................................................-7-4.1顺应绿色低碳的国际趋势............................................................................................-7-4.2整体厨房电器、嵌入式集成化厨房电器成为发展新热点........................................-7-4.3新型产品的开发和稳定增长........................................................................................-7-4.4产品涉及更加去向科学化、舒适化，人性化和智能化，功能越来越全................-7-4.5厨电关键零部件及智能化高端产品的市场份额将加大............................................-8-5、德意电器的swot分析..........................................................................................................-8-5.1德意的优势劣势............................................................................................................-8-5.1.1优势分析.............................................................................................................-8-5.1.2劣势分析.............................................................................................................-9-5.2德意的机会和挑战........................................................................................................-9-5.3.1机会分析.............................................................................................................-9-5.3.2挑战分析.............................................................................................................-9-6、基于对中国厨房电器行业竞争环境的分析，德意应对的相关对策..............................-10-6.1做好品牌的宣传维护工作..........................................................................................-10-6.2持续增加技术创新，提高产品质量和档次..............................................................-10-6.3完善渠道销售网络......................................................................................................-11-6.4发展壮大企业人才队伍..............................................................................................-11-6.5充分保障服务质量......................................................................................................-11-7、总结......................................................................................................................................-11-中国厨房电器行业市场调查报告-1-中国厨房电器行业市场调查报告摘要：近年来，厨房电器已逐渐成为传统家电中增速很快的品类，厨电作为第三产业在我国是一个新兴的细分行业。随着人们生活水平的不断提高，对生活品质追求的不断升级，作为居家重要组成部分的厨房的核心器件，厨房电器越来越受人们关注，厨电业因此得到一个良好的发展机遇；但由于其准入门槛低，市场潜力大，导致其市场竞争异常激烈，本文主要基于我国厨电行业的发展现状、区域分布、行业特点、市场状况、终端顾客以及销售渠道等几个方面入手进行浅显的分析，力争在整体上能够对我国的厨电行业有个大概的了解。关键词：厨电；厨电行业；发展现状；品牌；产品；区域分布；趋势；德意电器引言：近年来，由于中国房地产业的高速发展、城镇化步伐加快、生活水平不断提高等因素，带动了厨房电器行业持续、健康、快速、稳定的发展。在我国厨房电器产品已成为人们生活中最基本的家庭消费品，巨大的需求量为众多生产企业提供了广阔的生存和发展空间。广阔的市场促生了大批的厨房电器企业，促使行业规模不断扩大，并取得了骄人的成绩。厨电产品从功能、外观设计、科技含量等方面有了不断的创新进步，“整体厨房”“厨电一体化”“智能厨房”等的新产品、新技术、新理念层出不穷。虽然目前在中国家庭中的拥有率还不高，但随着家居水平的不断提高，消费者对厨房电器产品认知和购买欲望的不断攀升，市场规模将不断扩大，势必推动厨房电器行业的快速发展。中国厨房电器行业市场调查报告-2-1、厨房电器产品及国内消费特点1.1厨房电器的定义及产品构成专供家庭厨房使用的一类家用电器。产品构成包括:抽油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电磁灶、电饭锅、电压力锅、豆浆机、热水器、电蒸锅、电炒锅等。过去的厨房由一些简单的电器及灶台构成，排烟效果差，油烟对人伤害大。随着科技的进步及生活水平的提高，越来越多的人意识到健康的重要性，新型的厨房电器终将完全替代“粗糙”的老式的厨电。1.2国内厨房电器市场的消费特点1.2.1绿色低碳已经成为消费者关注热点随着生活质量的不断提高，绿色健康的养生观念越来越受人们的关注。人民网的一项数据调查显示，在绿色低碳、价格、外观、功能、质量、售后服务等几个决定消费因素的选项中，44.8%的消费者认为最值得关注的产品卖点是“绿色低碳”，占比最高。这预示绿色低碳的产品将成为未来的一个消费趋势。1.2.2厨房大家电仍以烟灶消为主目前，国内消费者现已拥有的厨房大家电产品中，仍以传统的三大件即抽油烟机、燃气灶、消毒柜为主。且各大家电卖场终端都主要以其三件套为主。其中，燃气灶的拥有率最高，消毒柜的拥有率最低，不足燃气灶产品的50%。这证明消毒柜产品未来仍有广阔的增长空间。而厨房大家电产品中，洗碗机、净水设备等新型产品目前的市场拥有率仍然很低，如洗碗机仅为燃气灶拥有率的25%左右，净水设备为燃气灶的10%左右。由于这两类产品目前仍以高端市场消费为主，生产企业可以根据资深规划，在重点区域逐步提升消费者的认知度和关注度。中国厨房电器行业市场调查报告-3-1.2.3中