海口十大最美乡乡村评选活动方案

2011年海口十大旅游乡展示评选活动方案《世博生态后花园·国际乡村看湖州》信息中心2011年9月目录一、本案总体思想.....................................................3二、活动名称.........................................................3三、活动主题.........................................................3四、活动时间、地点...................................................3五、推广策略及网络活动介绍...........................................4（一）推广策略....................................................4（二）总体推广方案架构表：........................................5（三）网络活动及推广（以上线时间排序）............................6（四）内容承载...................................................10六、主体活动宣传及现场活动创意：....................................12（一）主体活动...................................................12（二）系列活动...................................................17七、媒体整合及效果预估..............................................18八、费用测算........................................................22九、乐途旅游简介....................................................22附件1：网络媒体推广资源示意说明...................................23一、本案总体思想在世博旅游年的大环境下，以“湖州国际生态（乡村）旅游节”活动为契机，利用网络媒体信息承载量大、互动性强、影响面广等优势，通过前期对活动进行宣传推广，中期对活动进行全面报道，后期对活动进行延续推广的手段，全面而紧密抓住世博旅游机遇，使湖州市的“生态旅游”和“乡村旅游”品牌形象在长三角地区乃至全国范围内得到推广并形成深远影响力。进而直接带动2010年的旅游经济增长，并为湖州旅游的长期发展建立良好的基础。本方案重点立足于网络层面的策划和推广，同时涵盖其它媒体的整合宣传。针对现场活动环节只是给出创意层面的建设性意见。二、活动名称《第二届中国·湖州国际生态（乡村）旅游节暨第六届浙江山水旅游节》三、活动主题《服务绿色世博，走进生态旅游》网络宣传主题：《世博生态后花园，国际乡村看湖州》四、活动时间、地点时间：2010年4月中旬地点：湖州市五、推广策略及网络活动介绍（一）推广策略通过整合多渠道媒体，建立网络宣传阵地，作为主体活动的媒介支撑。通过网络媒介串联生态旅游节的开幕式、高峰论坛、世博直通车、招商推介会及区县系列活动等现场活动环节。合理整合多元化高端媒体资源，将“湖州国际生态（乡村）旅游节”的宣传效果立体化、最大化。紧抓世博旅游机遇方案的策划以世博旅游机遇为基础，网络活动层面的推广将从三月份一直延续到十月份，即上海世博会闭幕。将最大化的扩大整体活动的品牌影响力和社会影响力。直接锁定旅游市场重点人群充分发挥专业媒体的优势将活动内容信息直接对旅游爱好者（游客）、旅行社和旅游管理机构等群体进行渗入式营销。为湖州旅游产业的长远发展打下基础。广泛的吸引旅游消费群体和旅游中介机构参与到活动中以高层领导影响、创新趣味的活动等举措吸引游客和旅行社主动参与到活动中。进而直接拉升旅游经济的增长。差异旅游产品定位，奠定旅游品牌基础通过对湖州市“生态旅游”和“乡村旅游”的个性化包装，及“全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选”等主题活动，树立湖州差异化的旅游产品定位，提升湖州旅游品牌在旅游行业内的地位。（二）总体推广方案架构表：阶段策略当期线下活动网络主题承载媒体策略活动预热阶段3月-4月上旬提出湖州“服务绿色世博，走进生态旅游”的主题口号，搭上“世博”的顺风车；提出“国际乡村旅游”的媒体看点，发出湖州2010“国际乡村旅游”盛宴的“请柬”；通过网上献灯互动活动为湖州国际生态旅游节聚拢人气，以抽奖形式落实现场参与“世博直通车”的50名网友代表。配合网上互动活动，延伸湖州世博生态乡村旅游的品牌影响力；通过与全球生态乡村的类比，确立湖州国际生态乡村的品牌定位和公众认知度；通过专家品评、网友票选的方式巩固和深化湖州“国际生态乡村”的旅游品牌认可度；抓住世博及旅游旺季契机，开拓市场，吸引旅游消费。无《世博生态后花园·国际乡村看湖州》专题《生态旅游我参与·乡村彩灯送湖州》互动活动《全球生态乡村度假休闲旅游网络展览》专题《全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选》互动活动（湖州代表中国参评）网络媒体：乐途旅游网、新浪、中国旅游网、新华网；报纸媒体：中国旅游报活动集中阶段4月中旬-5月活动集中落地，媒体轰炸式宣传，让湖州的“国际乡村旅游节”变成上海世博的“后花园别样盛宴”；通过国际化规模化的“乡村生态旅游节”为世博增添别样风采，实现区域联动旅游，扩大乡村生态旅游概念的影响范围；用网上互动为落地活动造声势、聚人气。“湖州国际生态（乡村）旅游节”开幕、高峰论坛、“世博直通车”启动仪式、招商推介会、区县系列落地活动“全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地”颁奖礼典《“湖州国际生态（乡村）旅游节”网络直通车》专题网络媒体：乐途旅游网、新浪、中国旅游网、新华网；报纸媒体：中国旅游报、中国青年报、文汇报电视媒体：旅游卫视、东方卫视影响延伸阶段6月-8月借助高密度落地活动引起的热点关注，进一步加大媒体宣传力度，将湖州“乡村生态旅游”推向高潮；配合网上互动活动，延伸湖州世博生态乡村旅游的品牌影响力；借助媒体宣传和活动推广吸引百万游客到湖州体验“乡村生态”的世博旅游线路；通过专家品评、网友票选的方式巩固和深化湖无《游生态乡村·赢世博门票》互动抢票活动网络媒体：乐途旅游网、新浪、中国旅游网；报纸媒体：中国旅游报州“国际生态乡村”的旅游品牌认可度；抓住世博及旅游旺季契机，开拓市场，吸引旅游消费。持续保温阶段9月-10月巩固宣传成果，加大网络展示力度；用摄影大赛网络评选保持后期的宣传热度；通过“湖州国际乡村旅游节”的精彩回顾，为湖州节庆旅游的常态化做媒体铺垫。无《游世博湖州·品生态乡村》摄影作品网络大赛网络媒体：乐途旅游网；（三）网络活动及推广（以上线时间排序）《世博生态后花园·国际乡村看湖州》网络专题；以该网络专题作为全案网络宣传的核心载体，对湖州旅游品牌进行整体形象设计包装和展示推介。利用图片、视频、文字等形式多元化的整合展示，将湖州旅游资源及“国际生态（乡村）旅游节”全面、立体的呈现在亿万网友面前。专题内容将涵盖：“世博生态后花园”湖州美景、特色旅游产品展示专栏；“国际乡村看湖州”生态乡村旅游相关知识科普专栏；“世博之窗—湖州看世博”精品世博旅游线路信息展示；“中国·湖州国际生态（乡村）旅游节”新闻资讯专栏；网络互动参与活动动态板块。《生态旅游我参与，乡村彩灯送湖州》网络献灯有奖互动活动；配合3月初元宵节气氛正浓期间，“世博生态后花园·国际乡村看湖州”网络专题的火爆上线，在专题的互动板块推出《生态旅游我参与，乡村彩灯送湖州》的网络献灯有奖互动活动，为整个网络宣传活动红红火火热热闹闹的开个好头。在互动页面内设置“辑里湖丝灯”、“湖笔墨宝灯”、“千金剪纸灯”、“竹林碧海灯”、“茶香万里灯”等多款具有湖州特色的花灯，网友可选择自己喜欢的花灯点击“送灯”按钮为湖州国际生态（乡村）旅游节献灯，并输入个人信息参与抽奖。专题首页设置花灯展示画面，实时展示网友献上的花灯。用铺天盖地、交相辉映的各色花灯给人以震撼的视觉效果，烘托出“世博生态后花园·国际乡村看湖州”专题隆重上线的热烈气氛，并充分预热国际生态（乡村）旅游节的节庆氛围。以各色花灯的形式展现湖州独有的辑里湖丝、湖笔、香茶、千金镇剪纸、安吉竹海等特色资源，彰显湖州生态乡村旅游的特色文化。同时，以抽奖的形式征集50名幸运网友到现场参与“世博直通车”启动仪式，为后续活动聚拢人气。《全球生态乡村度假休闲旅游网络展览》专题；配合“湖州国际生态（乡村）旅游节”生态乡村休闲旅游展示交易会的预热，以独立专题形式对全球生态乡村度假休闲旅游进行集图片、文字、视频为一体的分类展示宣传，并着重突出湖州生态乡村旅游资源的展示。作为“全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选”的参选景区展示平台。调动湖州旅游企业和全国网友的参与积极性和爱国热情，以支持、投票、热议等方式将“湖州国际生态（乡村）旅游节”系列活动带火。《全球十大生态乡村度假休闲旅游目的地网络评选》活动；配合“湖州国际生态（乡村）旅游节”旅游交易会的预热，在《世博生态后花园·国际乡村看湖州》和《全球生态乡村度假休闲旅游网络展览》两大专题的互动板块同时开展网络评选活动。吸引媒体的广泛关注和公众的积极参与。通过与国外生态乡村的资源类比、专家品评、公众支持相结合的模式确立湖州“国际生态乡村”的旅游品牌定位。调动网友的爱国热情、引发更多关注和支持，将“湖州国际生态（乡村）旅游节”系列活动预热工作推向高潮。《中国·湖州国际生态（乡村）旅游节网络直通车》专题；配合“中国·湖州国际生态（乡村）旅游节”落地互动，推出该独立专题，作为对整个旅游节期间的全部活动进行直播式宣传报道的网络载体。通过新闻资讯、精彩图片、视频展播、专家品评、网友留言等多元化的信息平台，实时深入的跟踪报道整个“湖州国际（乡村）生态旅游节”的相关系列活动，并在直通车启动之前继续征集现场参与的网友代表。配合后续网络抢票活动，延伸“世博直通车”的影响范围和力度。延续“网络献灯”有奖参与活动，以有奖留言形式继续吸引网友关注参与，最终以抽奖形式确定50名幸运网友到现场参与“世博直通车”启动仪式，落实世博直通车启动仪式。专题内容将涵盖：“资讯空间站”新闻资讯报道专栏；“视频直通车”视频报道展示专栏；“图片大观园”图片报道展示专栏；“专家有话说”专家访谈、品评专栏；“网友有奖留言”互动参与专栏；《游生态乡村·赢世博门票》网络抢票活动；配合“湖州国际生态（乡村）旅游节”开幕式和旅游产品推介会，在《世博生态后花园·国际乡村看湖州》和《中国·湖州国际生态（乡村）旅游节网络直通车》两大专题的互动板块同时开展网络抢票活动，刺激网友积极参与，引导游客到湖州领取门票，确保百万游客流量的实现。充分利用地理、交通方面的优势吸引周边游客选择经湖州转赴上海世博的旅游线路，带动湖州生态乡村节庆旅游的同时也为世博吸引客源做出贡献。通过持续不断地有奖参与活动保持“世博生态后花园·国际乡村看湖州”网络专题的火热程度，扩大宣传效果。《“游世博湖州·品生态乡村”驴友摄影作品网络大赛》活动；配合“世博直通车”活动的深入开展和“湖州国际生态（乡村）旅游节”系列活动的火热进行，在《世博生态后花园·国际乡村看湖州》专题的互动板块开展驴友摄影大赛网络评选活动。将驴友们用相机记录的湖州生态乡村美景展现在网络公众面前。通过征集、海选、入围、网络评选和专家评审的全套流程，吸引公众和媒体的持续关注。利用参赛选手的竞争、拉票行为，激发网友间的涟漪式传播，提升整体宣传方案持续保温阶段的参与热度。用驴友们拍摄到的各色美丽图片全面、立体、深入的展示湖州生态乡村的