品友互动公司简介(2017中文版)

品友互动程序化广告解决方案公司简介数字广告管理云平台DMP平台中国市场发展概况演示内容PDB服务公司简介品友创立于2008年，是中国第一家及最大的DSP中国RTB行业领导者•2012年3月，率先推出中国首个真正意义上的DSP•国际最顶级的数据科学算法团队，技术人员多达233人•2016年6月，品友互动QPS率先突破40万，代表中国程序化购买行业的最高科研水准NO.1数据最准经验最丰富中国最大的DSP国际化视野的管理团队和顾问团队最大的人群数据库和专利的行为分析模型•唯一对接所有国内主流广告交易平台流量的DSP•日均可参与竞价的广告流量240亿，全方位覆盖移动端、PC端、视频端•服务品牌的数量为程序化购买行业之最，超过2000家+•超过90%的世界500强企业选择与品友合作•唯一与国内外所有主要广告代理商、所有TradingDesk战略合作的DSP•发布中国首个数字广告人群类目体系（DAAT）•自主研发人群分析模型与广告优化算法，获得国家专利保护•大数据处理能力行业第一技术最强流量最大品牌程序化市场占有率市场占有率59.8%中国移动程序化服务商排名易观国际《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》NO.1移动程序化排名中国程序化市场份额易观国际《2015中国移动广告DSP市场专题研究报告》NO.1程序化市场份额品友是程序化市场的领导者LargestShare品友服务品牌的数量为程序化购买行业之最目标：Tradingdesk与品友沟通客户的广告投放目标，下具体投放需求；执行：品友执行具体的投放计划；沟通：在投放中，Tradingdesk扮演了广告主和广告代理公司之间沟通的角色。联络广告主/广告代理商Agency/TD技术供应商/执行方iPinyou品友是Tradingdesk和广告代理公司的重要技术合作伙伴众多权威机构高度认可品友的卓越实力！中国国际广告节·长城奖2015中国广告长城奖–金伙伴奖艾瑞集团2015金瑞营销奖“最佳整合营销奖”百度BES峰会2015最佳移动DSP平台奖GoogleDoubleClick2014最佳程序化购买平台大奖金投赏2016年金投赏移动营销金奖金坐标2016年金坐标移动金奖颁奖机构：金投賞颁奖机构：中国广告长城奖评委会2015金投赏《媒介服务需求方平台PDB案例金奖》首次有程序化技术公司获得ROI金奖独家斩获最高荣誉金奖的DSP2014中国广告长城奖《广告主PDB金奖》品友是业界唯一凭借PDB服务独家斩获最高荣誉双料金奖的公司品友提供透明而完整的程序化平台产品系列•自采媒体•优化投放DSP(RTB/PMP)DMP•日均超过240亿流量（PC+移动+视频）•利用数据和算法提高广告投放效率•360度用户画像•媒体优化与分析品友数字广告管理云平台PDB黄晓南女士品牌营销专家，最早引入行为定向概念、实时竞价广告和DSP概念到中国市场的品牌营销专家。全面负责品友互动的战略规划和运营管理。曾任职于美国宝洁集团市场部负责品牌营销工作，有着丰富的品牌及市场营销经验，其后在世界顶级咨询公司麦肯锡，为诸多世界一流企业进行营销战略咨询。毕业于北京大学法学、英语专业，随后就读加州大学洛杉矶分校获得MBA硕士学位。Founder/CEO谢鹏先生基于消费者行为分析的精准营销专家，擅长整合技术创新与传统商业解决方案。在消费品行业和互联网行业具有多年创新营销解决方案推广经验，曾担任知名零售数据定向营销公司总经理；Fedex-Kinkos总经理；宝洁、庄臣、人头马等众多跨国公司的品牌终端营销渠道总监等职位。中欧国际工商学院EMBA；北京大学法学学士、硕士Co-Founder/COO沈学华博士在美国最大的行为定向数据(dataexchangeandDMP)公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算平台从事个性化广告的研发，用户行为的分析建模。在谷歌硅谷总部从事搜索算法的工作，包括个性化搜索和基于用户行为的搜索效果实时动态实验平台。美国伊利诺伊大学计算机博士。研究方向信息检索和数据挖掘。南京大学计算机学士。Co-Founder/CTO叶正华女士数字营销领域资深权威专家，在中国和美国拥有超过18年的媒体技术、市场营销和广告经验。曾任电通安吉斯集团iProspect和Amnet任中国区首席执行官，全面负责旗下搜索营销及程序化购买所有业务及团队运营。在埃培智集团盟博受众平台中国区任总裁、在WPP集团旗下群邑任搜索董事总经理、在谷歌美国和谷歌中国工作四年，负责AdWords中国在线销售和大客户销售的产品营销。美国UniversityofTexasatAustin广告学博士和工商管理学硕士学位，曾获选CampaignAsiaA-list行业奖项，任教于中国传媒大学，也曾是clickz的受聘作者。国际业务总裁品友具有国际化全球视野的顶级管理团队全面程序化，品友已经有了充分的实践品牌全管理500+TOP品牌管理预算25亿+视频程序化15亿+300+视频投放管理视频预算效果类成功应对各种ROI移动投放占比70%+1500+移动项目201650+平台级电商300+互联网金融亚信大数据中国移动大数据ADMasterDMP游戏平台数据品友大数据电商平台数据第三方DMP秒针DMP智能wifi与网吧数据谷歌广告交易平台广告投放数据手机厂商数据第三方DMP银联商务大数据中国联通中国电信百度交易平台腾讯交易平台TalkingDataDMP品友对接的第三方数据及量级，为程序化购买的数据连通和应用能力开创了新格局!品友严谨的标签体系帮助广告主精准锁定目标人群信息分类导入权重评估更新入库打标签全部浏览记录归类后导入服务器，以备进一步运算浏览特征历史浏览广告互动时间地域…….网站注册行为普通浏览行为广告互动行为搜索行为网站社区活动行为高低低高中特定浏览行为中（由于涉及核心技术，部分内容不宜详细展示，敬请谅解）动态权重评估更新入库人口属性具体访问行为购买倾向个人关注投放中根据Cookie身上的标签对应权重分值进行投放，低于置信度者不投放。海外购物标签权重3海外购物标签权重2.5海外购物标签权重1.5海外购物标签权重0.5投放置信分值1.0人群标签：“人口属性”维度通过行为判断基本属性“个人关注”维度体现对内容长期关注“购买倾向”维度体现短期关注或购买意向某Cookie线上线下双向整合数据，形成6大用户特征需求维度Online线上Offline线下人口属性个人关注购买倾向动态位置消费场景设备数据品友开发的专有消费者分析系统，覆盖了超过90%的用户数字广告管理云平台功能性透明度媒体DSPDSP聚合平台DSPDSPDSP收费模式全透明PricingModel流量全透明Inventory人群数据全透明Audience定向全透明Targeting第三方功能市场全透明3rdPartyApplication投放数据全透明Reporting数字广告管理云平台TradingPlatform品友推出了完全透明的数字广告管理云平台，支持PDB和RTB服务PDB私有程序化购买（程序化直接购买）库存是否保证？保证库存非保证库存出价方式?固定价竞价Preferreddeal优先购买InvitedAuction邀请竞价RTB实时竞价品友数字广告管理云平台支持各种类型的交易模式品友给你一份清楚的账单现在品友采用完全透明的价格模式①②③④⑤⑥⑦⑧媒体类别网站广告尺寸设备终端八大维度控制全流量car3Cproductaudience广告投放数据完全透明DAATDAAT人群百度人群微博人群自定义人群重定向广告环境时段定向Deal定向浏览器定向移动网络定向流量资源媒体内容地域定向媒体黑白名单LBS设备定向运营商定向品牌安全曝光找回访客找回……200定向功能所有定向功能完全透明品牌安全服务商BrandSafety广告可见性监测服务商Viewability第三方DMP服务商3rdPartyDMP程序化创意服务商ProgrammaticCreative第三方监测服务商3rdPartyTracking第三数据的使用完全透明时间小时天周月自定义地域国家省市基础信息广告主订单计划子计划执行计划转化点媒体域名分类顶级域名域名APP分类APP名称频道创意动态创意创意类型创意主题创意尺寸技术设备类型操作系统浏览器设备品牌设备型号移动网络运营商流量退回原因媒体自身超频退回数媒体自身超频退回率算法优化退回数算法优化退回率联合频控退回数非媒体自身原因退回率其它原因退回率第三方服务供应商服务类型服务单价服务内容费用媒体采购数据费服务费媒体采购税平台采购税总费用广告互动曝光数点击数到达数二跳数曝光转化点击转化效果指标点击率到达率二跳率点击转化率优选流量请求数优选数退回数退回率唯一超过70个维度的报表系统有效监控品友流量实时筛查系統品友独家研发出「天眼算法」为广告主进行在线流量的三维自动过滤流量效果流量粒度作弊可能性CTR+CPC规则引擎异常检测团伙检测CVR+CPA213天眼算法流量三维过滤示意图广告平台品友IDIP地址点位APP/URL实时过滤在线流量的三维自动过滤媒体环境可控内容识别可控广告可见性可控123广告环境可控的三板斧：媒体环境＋内容识别＋广告可见性品友对接丰富媒体资源，日均流量超过240亿对接13大广告交易平台，覆盖超过20万家媒体120亿PV/天40亿PV/天80亿PV/天超过20多家精选视频媒体网站超过50万个主流APP资源覆盖90%以上移动网民PCMobileVideo•主流视频媒体•主流PC网站•主流APP………………通过preferreddeal,品友对接了大量heroapps和优质媒体运营商数据……足迹定向覆盖周边人群More动态距离第三方搜索指数百度指数热点事件动态指数天气指数当地的天气状况定制化广告动态天气广告第一方数据自建DMP重定向根据消费者的消费意向动态创意零售数据实时商品库存LBS定向动态促销活动More第三数据品友数字广告管理云平台品友动态创意，支持第三方数据的运用天气指数Type1:动态天气广告（广告示例）明天：大风明天：39℃紫外线风速温度根据当地的天气情况推出广告高紫外线指数品友可以实现各种动态元素广告Type2:动态指数广告根据动态搜索指数发布广告第三方搜索指数天气定向条件城市气温（or）温差（or）百度指数（or）湿度南京≤0≥81.“感冒”在投放地区的百度指数不足250则只当天投2.“感冒”在投放地区的百度指数在250以上，则连续投放两天。潮湿（70%-100%）杭州≤0≥8武汉≤0≥12天津≤﹣3≥7北京≤-6≥10上海≤3≥6感冒药广告的投放品友可以实现各种动态元素广告1.数据●拥有国内最大和最准确的人群数据库●人群分析模型获得国家专利2.资源3.算法4.优化经验●拥有最大和优质媒体资源，与广告交易平台是最佳合作伙伴●主要的SSP都与品友对接，品友也是新浪，百度首选的DSP●基于预测模型和机器学习的专利算法●并且能够持续优化●国内最大的专注与DSP业务的公司●超过230人的DSP研发和服务专业团队●帮助超过2000家世界500强企业进行RTB广告投放和优化●整合资源缓慢●欠缺对中国媒体环境的了解●欠缺本地服务团队●不能及时响应●人群分析模型较为初级，大多是简单分类●缺乏中国人群数据规模●没有中国的消费者分类●很难具备架构能力响应超过50亿的请求●大部分还在用自己的adnetwork资源●缺乏对中国市场的了解，且算法不能很好适用中国●很多还在人工优化和固定出价模式●由于投放金额和广告主的数量比较小或单一，优化经验会有所局限●有些广告公司自建DSP系统，实际参与人数也有限品友互动其它DSP国外DSPDSP的核心竞争面-品友互动全面领先PDB服务品友PDB-国内首个实现年投放管理额过5亿元的PDB项目品友PDB主要对广告主自己买断的高端媒体资源，运用程序化购买的方式进行对接和投放。PDB主要适合拥有多个子品牌或者多种投放物料的大型广告主。PDB英文全称“ProgrammaticDirectBuy”,即私有程序化购买，此方式也被行业称为PMP。④将该用户