药妆行业现状及发展趋势分析

2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告报告编号：15215A7中国产业调研网年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]一、基本信息报告名称：2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告报告编号：15215A7←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍从国内来看，药妆这一概念从近些年来才逐渐兴起，其销售额虽保持每年15%以上的增速，但在整个国内化妆品市场来看，只占据较小份额，故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。据数据显示，2009年，国内化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2013年，药妆在国内的销售额已达200多亿元，可见药妆作为化妆品中的后起之秀，正处于快速成长阶段。目前，国内药妆市场主要存在三股力量，其中占主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占据高端市场;其次是国内的老化妆品品牌，例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等;此外，就是近年来顺势而起的部分低端、无实效的小品牌。据统计，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。由此观之，国内药妆市场的竞争十分激烈，而国内的药妆品牌生存也较为困难。《2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告》主要研究分析了药妆行业市场运行态势并对药妆行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了药妆行业的相关知识及国内外发展环境，并对药妆行业运行数据进行了剖析，同时对药妆产业链进行了梳理，进而详细分析了药妆市场竞争格局及药妆行业标杆企业，最后对药妆行业发展前景作出预测，给出针对药妆行业发展的独家建议和策略。《2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]《2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关药妆企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解药妆行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一章中国药妆行业发展背景第一节行业定义及分类一、行业定义二、行业产品分类三、药妆与普通化妆品及药品的区别1、药妆与普通化妆品的区别2、药妆与药品的区别第二节行业经济环境分析一、国内宏观经济环境分析1、国内宏观经济现状（1）GDP（2）CPI（3）城乡居民收入状况（4）社会消费品零售总额（5）化妆品零售总额2、国内宏观经济展望二、宏观经济环境与行业关联性分析1、行业与GDP的关联性2、行业与居民收入的关联性第三节行业政策环境分析一、行业相关政策分析中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]1、国家引导防晒类护肤品消费2、国家规范化妆品产品技术要求3、国家完善化妆品安全风险评估4、国家调控化妆品检验机构建设5、国家规范化妆品相关产品的命名6、国家规范非特殊用途化妆品的管理7、国家推进化妆品安全风险控制体系建设二、行业发展政策规划1、行业规模规划2、行业企业规划3、行业品牌规划4、行业产品规划第四节行业消费环境分析一、消费群体变化分析二、消费观念变化分析1、从“节约”到“时尚”2、从“关注质量”到“关注品牌文化”3、从“整齐划一”到“追求个性与自我”三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例1、不同性别居民的化妆品购买分析（1）女性消费者行为研究（2）男性消费者行为研究（3）不同性别居民化妆品购买分析2、不同年龄居民的化妆品购买分析中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]3、不同学历居民的化妆品购买分析4、不同收入居民的化妆品购买分析（1）低收入消费者行为研究（2）高收入消费者行为研究（3）不同收入居民化妆品购买分析四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况1、不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况2、不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况3、不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况4、不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况5、不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况五、城市居民接触各类化妆品广告排名情况第二章中国药妆行业产业链分析第一节药妆行业产业链上游分析一、原材料市场分析1、天然油脂原料（1）应用分析（2）产量分析（3）价格分析2、合成油脂原料（1）应用分析（2）产量分析（3）价格分析3、粉质原料中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]4、中草药（1）种植面积（2）药材种类（3）价格分析二、药妆品包装行业分析1、药妆品包装特点2、药妆品包装趋势三、上游市场对行业影响分析第二节药妆行业下游消费市场分析一、传统零售行业1、社会消费品零售总额2、药店连锁规模分析二、电子商务行业三、药妆市场消费者消费行为分析1、药妆行业消费特点2、药妆消费人群分析3、药妆消费结构分析四、药妆消费者调研1、消费者对药妆认知分析（1）消费者对药妆认知（2）消费者品牌知晓度2、消费者行为分析（1）购买动机（2）购买考虑因素中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]（3）消费者购买渠道（4）消费者新产品知晓方式第三章药妆行业发展与竞争状况分析第一节国际药妆行业发展状况分析一、国际药妆市场规模分析二、国际药妆市场区域分布三、国际药妆市场发展分析1、法国药妆市场发展分析2、日本药妆市场发展分析3、美国药妆市场发展分析四、国际药妆市场主要品牌五、国际药妆市场发展趋势第二节国际药妆品牌在华竞争分析一、法国薇姿二、法国理肤泉三、法国雅漾四、法国依泉五、日本芙丽芳丝六、英国清妍七、资生堂DQ第三节中国药妆行业发展状况分析一、国内药妆行业市场规模二、国内药妆行业分布情况三、国内药妆主要省市情况中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]1、广东省药妆行业发展分析（1）市场发展现状（2）发展前景2、上海市药妆行业发展分析（1）市场发展现状（2）发展前景分析3、北京市药妆行业发展分析四、国内药妆行业存在问题第四节中国药妆行业竞争现状分析一、药妆市场竞争格局1、竞争层次2、竞争地位二、行业五力模型分析1、上游议价能力2、下游议价能力3、替代产品威胁4、新进入者威胁5、行业内部竞争第四章中国药妆行业商业模式对比分析第一节日化型企业药妆商业模式一、中国日化行业发展运行状况二、日化企业药妆品牌市场现状1、国内外品牌构成2、市场渗透现状中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]三、日化企业药妆品牌运作模式1、单一品牌运作2、多品牌运作四、日化企业药妆品牌盈利模式五、日化企业药妆品牌营销模式第二节医药企业药妆商业模式一、中国医药行业发展运行状况二、医药企业药妆品牌市场现状三、医药企业药妆品牌运作模式1、单一品牌运作2、产品功能诉求四、医药企业药妆品牌营销模式五、医药企业药妆业务存在的问题1、标准缺失2、产品线单一第五章中国药妆行业市场营销与案例分析第一节国际药妆销售渠道借鉴一、法国药妆销售渠道分析二、美国药妆销售渠道分析三、日本药妆销售渠道分析第二节国内药妆销售渠道分析一、药妆销售特点分析二、药妆主要销售渠道分析1、药妆主要销售渠道介绍中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]2、药妆品牌销售渠道选择三、药妆销售渠道发展趋势1、从药店向商超渠道延伸2、混合销售渠道成新趋势第三节药妆销售渠道面临问题与解决对策一、药妆销售渠道存在的问题与对策1、药妆品类没有集成供应商2、终端对药妆的定位不明确3、药妆渠道问题的解决对策二、药店销售渠道存在的问题与对策1、药店经营药妆需要解决的问题分析（1）品类品规不足（2）两大政策难题（3）消费者接收难题（4）店员掌握的皮肤学知识不足（5）药店宣传和促销力度不够2、药店经营药妆问题的解决策略分析（1）品类与服务专业化（2）扩大药妆陈列柜台（3）系统培训教育店员（4）加大促销宣传活动（5）开店地址差异化第四节药妆企业市场营销策略与案例分析一、药妆企业市场营销策略分析中国产业调研网Cir.cn2015-2020年中国药妆行业发展现状调研与市场前景预测报告济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099传真：[phone]Email：[e-mail]1、差异化营销策略2、生动化营销策略3、人性化营销策略4、口碑式营销策略二、药妆企业市场营销案例介绍第六章中国药妆行业细分产品市场前景预测第一节保湿类药妆