石家庄旅游客源市场开发策略(王欣)

本科生毕业论文（设计）册学部：经管学部专业：旅游管理班级：2009级1班学生：王欣指导教师：沈绍岭论文编号：2013230704031河北师范大学汇华学院本科毕业论文（设计）任务书编号：2013230704031论文（设计）题目：石家庄旅游客源市场开发策略学部：经济管理学部专业：旅游管理班级：2009级学生姓名：王欣学号：2009511301指导教师：沈绍岭职称：副教授1、论文（设计）研究目标及主要任务本文通过分析石家庄旅游客源市场现状，石家庄旅游客源市场存在的问题，延伸出相应的解决方法即石家庄旅游客源市场的开发战略，以达到扩大石家庄旅游客源市场的目的，确保石家庄旅游客源市场开发方向的正确性，从而推动石家庄的旅游业不断向前发展。2、论文（设计）的主要内容一、旅游客源市场的内涵二、石家庄旅游客源市场现状三、开拓石家庄旅游客源市场的有利条件四、石家庄旅游客源市场开发中存在的问题五、石家庄旅游客源市场开发策略3、论文（设计）的基础条件及研究路线基础条件：本文分析了大量文献并且对应相关部门客观数据，具有较强的现实指导意义。研究路线：本文通过分析石家庄旅游客源市场的现状，确定其市场开发的优势，同时看到其不足之处，针对这些现有问题，提出相应的开发策略，4、主要参考文献[1]王杨，孙中伟，樊丽，石家庄城市旅游开发的产品组合研究.石家庄职业技术学院学报，2006.[2]李婉玲，.驻马店旅游客源市场定位.天津商学院学报，2011.[3]欧蕾，河北省国内旅游客源市场系统研究，2006.[4]赵彦红，连进元，石家庄市旅游业发展的SWOT分析，石家庄职业技术学院学报，2004.5、计划进度阶段起止日期1选题2012.12.1-2012.12.202文件调研、填写论文任务书、撰写开题报告2012.12.26-2013.3.103初稿写作2013.3.11-2013.4.104修改论文并最终定稿2013.5.11-2013.5.265论文评议、答辩2013.6.1-2013.6.12指导教师:沈绍岭年月日教研室主任:年月日河北师范大学汇华学院本科生毕业论文（设计）开题报告书经管学部旅游管理专业2013届学生姓名王欣论文（设计）题目石家庄旅游客源市场开发策略指导教师沈绍岭专业职称副教授所属教研室旅游管理研究方向旅游管理课题论证：本文通过分析石家庄旅游客源市场现状，石家庄旅游客源市场存在的问题，延伸出相应的解决方法即石家庄旅游客源市场的开发战略，以达到扩大石家庄旅游客源市场的目的，确保石家庄旅游客源市场开发方向的正确性，从而推动石家庄的旅游业不断向前发展。方案设计：一、旅游客源市场的内涵二、石家庄旅游客源市场现状三、开拓石家庄旅游客源市场的有利条件四、石家庄旅游客源市场开发中存在的问题五、石家庄旅游客源市场开发策略进度计划：1.2012.12.1—2012.12.20:选题；2.2012.12.26—2013.3.10:文件调研、填写论文任务书、撰写开题报告；3.2013.3.11—2013.4.10:初稿写作；4.2013.5.11—2013.5月26:修改论文并最终定稿；5.2013.6.1—2013.6.12:论文评议、答辩。指导教师意见：指导教师签名：年月日教研室意见：教研室主任签名：年月日河北师范大学汇华学院本科生毕业论文（设计）文献综述包括国内外研究现状、发展趋势、存在问题、参考文献依据，对文献资料进行概括、分析（不少于1000字）。研究现状旅游客源市场的形成必须具备四个要素：人、购买力、购买愿望和购买权利，四者缺一不可。由于市场形成的原动力是消费需求，所以对旅游客源市场影响因素研究的切入点应从旅游者(潜在旅游者)开始。近期国内学者对潜在旅游者出游力的影响因素关注较多。吴必虎对出游力影响因素的研究做了综述，总结出收入水平、闲暇时间、教育水平等是影响出游力的主要因素。旅游者行为和需求模型也是近期国内外学者关注的重点。徐素宁等归纳出影响旅游行为的三类共11种要素：第一类是旅游地的状况，包括旅游资源与旅游景观水平、旅游地消费水平、旅游地服务质量、旅游地的安全、旅游地名牌旅游商品；第二类是客源地的状况，包括客源地的经济发达程度、客源地的城镇类型、客源地居民素质与职业结构；第三类是客源地一旅游地之间的状况，包括客源地到旅游地的交通可进入性、客源地和旅游地的景观风格差异程度、旅游地在目标客源地的美誉度。宣国富等建立了基于航空廊道的旅游客流空间潜力模型，并建议三亚市建立旅游航空票价调节基金来降低飞机票价，促进旅游客流量的增加。KevinGreenidge认为旅游需求函数包括三个部分：收人、与旅游业相关产品的价格、竞争旅游目的地的价格。HaiyanSonga等的研究表明，赴香港旅游需求的重要因素是赴香港旅游的成本、客源国／地区的经济状况(收入水平)、赴主要竞争目的地旅游的成本和香港的口碑效应。RameshDurbarry等运用近似理想需求系统(AIDS)模型定量研究的结果表明，积极的价格竞争是推动市场份额变化的主要变量。ChirstineLim通过时间序列建模分析得出收入、价格、汇率、季节和其他因素的变化对国际旅游流起着重要作用。国外学者普遍认为“推一拉”模式是一种很好的研究潜在旅游者出游动机和行为的方法。发展趋势近期国内外学者对旅游客源市场影响因素的研究，主要以运用数学建模对案例进行定量分析为主，且研究的结论比较一致，而主观的、经验性的研究正逐渐减少。这表明目前对旅游客源市场影响因素的研究已是一个比较成熟的方向，研究的结论很难突破，研究的技术方法还有一定的创新余地。今后的研究将会以探讨旅游者行为和需求模型为主。存在问题通过对近期国内外有关旅游客源市场研究文献的分析可以看出，我国学者通过借鉴和模仿国外同行的理论和研究方法，使自身的研究水平得到不小的提升，但总体上来看还存在着一定的差距。主要表现在：1)国内学者的定性研究偏多，且主要集中在旅游客源市场时空结构等研究方向。与此相比，国外学者则倾向旅游客源市场预测和细分等技术含量较高的方向。因此，我国学者今后应逐步扩大旅游客源市场研究的领域，积极借助其他学科的定量工具进行科学研究。2)国内学者研究的理论创新不足，大多数研究只对实证案例做简单分析，缺乏进一步提炼，研究结论也不具备普遍的指导意义。在以后的研究过程中，我国学者应加强对多个案例、多种技术方法的比较和综合研究。3)国内学者缺乏系统、准确的旅游统计历史资料，很难做出大量高水平的实证研究，国外学者则有大量有效的统计数据作为研究的保证。为此，我国旅游业界应该完善旅游市场数据的收集和统计工作，以期学者们可以得到充足的研究素材。近期学者们对旅游客源市场的研究方兴未艾，未来的研究将集中在旅游客源市场预测和旅游客源市场细分两个方向，研究的方法也将以定量实证案例研究为主，基础理论研究为辅。随着旅游客源市场研究的进一步深入，毫无疑问，将会大大加强旅游业决策者们的判断和预测能力，进而促进整个旅游的发展。参考文献依据[1]王杨，孙中伟，樊丽，石家庄城市旅游开发的产品组合研究.石家庄职业技术学院学报，2006.[2]李婉玲，.驻马店旅游客源市场定位.天津商学院学报，2011.[3]欧蕾，河北省国内旅游客源市场系统研究，2006.[4]赵彦红，连进元，石家庄市旅游业发展的SWOT分析，石家庄职业技术学院学报，2004.对文献资料进行概括、分析本文是通过利用图书馆资源，查阅大量期刊，参考了多位学者的论著，并依据在互联网上进行查找的资料为依据。分析石家庄旅游客源市场现状，石家庄旅游客源市场存在的问题，延伸出相应的解决方法即石家庄旅游客源市场的开发战略，以达到扩大石家庄旅游客源市场的目的，确保石家庄旅游客源市场开发方向的正确性，从而推动石家庄的旅游业不断向前发展。河北师范大学汇华学院本科生毕业论文（设计）翻译文章列出参阅的外文文献资料的篇目，对其中与研究课题相关的重要文献进行翻译，注明原文的出处并附原文（附在后面）（不少于2000字）。外文文献[1]Alderson,F.C.,C.Clapham,andD.Wall.LanguageTestConstructionandEvaluation.Cambridge:CambridgeUniversityPress,1990[2]Bachman,L.FundanentalConsiderationsinLanguageTesting.Oxford:OxfordUniversityPress,1997[3]Brown,G.＆G.Yule.TeachingtheSpokenLanguage.Cambridge:CambridgeUniversityPress,1999随着旅游业的迅速发展，旅游业在我国经济建设中的地位也变得越来越重要，旅游产业已初具规模，旅游产业支柱作用显现出来，并且在质和量上获得了持续发展，为了更好的促进旅游业的发展，国家与各学科、各部门都投入大量的人力物力财力对其进行了深入的研究，精细到与旅游有关的各个方面，其中旅游客源市场作为旅游业发展的重要方面，受到了广泛的关注。旅游产业国内旅游市场、入境旅游市场、出境旅游市场运行良好，市场上的旅游人次、总收入、人均旅游消费支出都呈上升趋势。本文通过分析石家庄旅游客源市场的现状，石家庄旅游客源市场存在的问题，延伸出相应的解决方法即石家庄旅游客源市场的开发战略，以达到扩大石家庄旅游客源市场的目的，确保石家庄旅游客源市场开发方向的正确性，从而推动石家庄的旅游业不断向前发展。本文分析了大量文献并且对应相关部门客观数据，具有较强的现实指导意义。旅游客源市场即旅游需求市场，指在一定时期内对某一旅游产品现实和潜在的总体需求。旅游客源市场分析主要从旅游地与客源地概况，旅游者的时间分布特征、空间分布特征、人口特征、行为特征、旅游者消费等方面进行研究，即客源市场分析主要对其时间结构、空间结构、人口结构、行为结构、消费结构进行分析。旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件，旅游客源市场的开拓也成为重中之重，随着旅游行业竞争的加剧，稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场是保证旅游业发展的关键，旅游客源市场开发策略对旅游客源市场的开拓起着指导性的作用，石家庄要把旅游业培育为支柱产业，需要在科学分析旅游客源市场的基础上采取切实有效的开拓措施。提高整体实力，扩大知名度，加强旅游形象的个性宣传广泛到位的宣传为旅游业提供的保障，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，一个地区的旅游开发，仅有科学的产品组合是不够的，还需要不断加大宣传力度，扩大知名度。通过各种媒介如如电视、广播、报刊、城市旅游产品简介、导游图以及商品广告等多种形式广泛宣传，扩大石家庄旅游知名度，让游客熟知，从而扩大客源市场。互联网营销是当今时代一种独特且十分有效的旅游宣传方式，可以建立一个专门的石家庄旅游网站，打出旗号，从而吸引人们注意，进而达到扩大知名度的目的。旅游地形象是吸引游客前往的一个突出因素，打造以我国红色革命胜地西柏坡为首的红色西柏坡、绿色太行山、古韵石家庄三大品牌，在全国普遍树立起石家庄中国第一红色旅游胜地的形象；构建石家庄自己的旅游形象，来向旅游者推销石家庄旅游产品，从而激发旅游动机，达到开拓旅游客源市场的目的。发掘产品潜力，调整产品结构合理的旅游产品组合是开发成功城市旅游的根本。石家庄旅游产品的开发还存许多问题，旅游产品缺乏吸引力和竞争力，创新不够，产品组合不科学等。今后应当充分抓住三大旅游增长极“中华药都”、“购物”“会展中心”的发展机遇，优化旅游产品结构，不断完善吃、住、行、游、购、娱等配套娱乐设施。不断加强通讯、服务网点等基础设施的建设，满足旅游者旅游、休闲、消遣增长知识等多方位需求。进一步提高商务、会展、购物、会议、公务、奖励等专题旅游类型的比例，石家庄可以以商贸、会展、食宿、文体等设施为基础，大力开发商务会展旅游、购物旅游、休闲景区旅游、工业旅游为配套的旅游产品组合。还可以举办一些大型的商务、会议、展览等活动来开发多功能旅游产品，加强对各类专题旅游项目的开发。促进内外联合与深度合作在石家庄国内旅游客源市场开发中，需要各部门的