一步一步学习商业设计

一步一步学习商业设计一步一步学习商业设计一步一步学习商业设计一步一步学习商业设计一步一步学习商业设计（一）一步一步学习商业设计（一）一步一步学习商业设计（一）一步一步学习商业设计（一）____准备篇准备篇准备篇准备篇这是一位拥有十年设计经验的业内朋友总结写的系列教程，这些教程可以帮助那些一直找不到设计工作或对设计感到迷惘的朋友。作者用尽量简单的阐述，让大家明白商业设计的道理，并提供一个可持续的学习方法，同时也用定义来规范大家的设计，使大家能做出真正有价值的设计。准备篇：准备篇：准备篇：准备篇：我们要进入商业设计这个行业，那么就要了解这个行业是不是值得去做，从两点来考虑：第一，这个工作是否可以带来精神上的快感，第二，这个工作能否带来物质上的满足。答案是肯定的，当设计师看到自己的作品在报纸\杂志\车身\侯车亭出现的时候，是很快乐和自豪的事情，这种成就感能激励我们不断在设计的道路上走下去。物质上我也没有怀疑过，先说自己，从刚出道的600元工资到现在有车有房有漂亮的老婆。从大环境看，中国的进一步开放将吸引更多的跨国公司进入中国，而我们国家对中小企业的扶持也使得本土新兴企业能得到迅速的发展，那么广告行业也必然有着前所未有的机遇。从自身条件来看，从事这个行业专业院校的学生是否就比非专业的学生更有优势？这个问题争论了很久，其实各有各的优点，同学们不要妄自菲薄，也不能自命不凡。首先，我来说说非专业的学生，你们的优点是什么呢？第一，态度优势。非专业学生更谦虚，能认识到自己的不足，因此更渴望得到学习和提高，老师的知识就更容易灌输。第二，个性优势，艺术院校的学生很个性也很自信，自信是因为大多专业院校都很有名气，而有名气是因为学校有很多知名的艺术家（注：不是知名的设计师），也就是他们的老师。艺术家是需要个性的，因为艺术家越个性，他的作品才更有美学价值（举个简单的例子，周杰伦为什么红，因为他个性，如果他唱歌声音和刘德华一样，能那样红吗？不能，充其量算个山寨明星）。在艺术家兼老师的熏陶下，专业院校的学生就变得个性起来，殊不知能成为艺术家的学生少之又少，很大一部分还是要出来从事设计工作，问题就来了：刚从艺术院校的学生很容易把自己的个性融入到商业设计里面去，而商业设计作品的个性导向是产品个性和品牌个性，不是设计师的个性。这导致他们很擅长做一类作品，就是跟艺术粘边的，其他东西往往很难得到客户认可，于是有了“不懂欣赏”这样的词汇。第三，心态优势，非专业的学生在专业上更接近无产阶级，没有太大的包袱，敢于尝试，敢于革命，而专业院校的学生花了不少钱，学了不少年，在专业知识上是有产阶级，害怕革命，不敢承认自己学了的很多东西在商业设计领域没有实战价值，要知道有舍才有得，武侠小说里要学一门很厉害的功夫有的时候要先自废武功，不是没有道理的。那么专业院校的学生有什么优点呢？第一，美学基础扎实。虽然我后面会讲到判断商业设计的好坏要先分对错，再看美丑，但做对的设计不代表就是优秀的设计师，美是必须的。第二，综合素质更高，道理很简单，专业院校也不是那么容易进的。第三，思想更活跃，活跃的思想能让设计师在商业设计领域走得更高，设计不应该是体力劳动，用思想赚钱才是硬道理。我们认识了这个行业，也认识了自己，再来看看一个优秀的设计师应该具备什么样的品质？我们认识了这个行业，也认识了自己，再来看看一个优秀的设计师应该具备什么样的品质？我们认识了这个行业，也认识了自己，再来看看一个优秀的设计师应该具备什么样的品质？我们认识了这个行业，也认识了自己，再来看看一个优秀的设计师应该具备什么样的品质？1.1.1.1.积极乐观积极乐观积极乐观积极乐观富士康又有人跳楼了，广告公司没有。有人说设计是个痛并快乐的行业，创意是一个很痛苦的事情，我不这么认为。痛是憋出来的，创意一定不是。创意自然，自然就有法则，如果哪个设计师每次创意都要用憋的，那么只能说他对这个行业缺少本质上的理解。这个行业能够满足我们的精神追求和物质追求，那就应该感受到快乐，因为快乐所以我们会喜欢这个行业，痴迷这个行业，做设计自然也是愉快的事情。只有保持积极乐观的态度，我们才能在这条路上走得更远，实在不忍心让一个工作痛苦一个人一辈子，那是不人道的事情。2.2.2.2.吃苦耐劳吃苦耐劳吃苦耐劳吃苦耐劳我说过设计不应该是体力劳动，我们应该用思想去创造更多的商业价值，为客户也为自己。这不代表设计师不该吃苦，我们先要通过设计软件解决自己谋生的问题，那么就必须要会熟练应用软件。也就是说第一要熟练，第二要会应用。熟练能给公司节约更多的时间成本，应用则可以实实在在地创造商业价值，要做到这两点，我们就必须要吃得苦，多学，多练，多看。设计师总是要经历轻松吃苦轻松的过程，如果你干了三年还在吃苦，说明你没有在吃苦中学习，三年的工作，唯手熟尔，非执行不能，是没有办法成长为优秀的设计师的。3.3.3.3.实事求是实事求是实事求是实事求是我们会做什么，能做什么，什么时候能完成，能达到什么样的效果，心里要有数。只有实事求是，诚信待人，我们才能和客户达成良好的，长期的合作关系。只有实事求是，我们才能发现自身的不足，正确的看待自己以及自己的作品。4.4.4.4.擅于思考擅于思考擅于思考擅于思考商业广告一定要达到这样或那样的商业目的。为了达到目的，就要有所手段。因此，我们做商业设计，是要有手段的，手段的重点不是手，而是指控制我们手的思维。5.5.5.5.勤于沟通勤于沟通勤于沟通勤于沟通设计师必须了解我们服务的品牌和产品，我们面对的是上千个不同的行业，是不是都要去了解，如果是这样，那真是学无止境了。了解这些行业最直接，最有效，最科学的办法就是和客户沟通，而且要勤于沟通。埋头苦干做出的设计不是针对设计的对象，而是针对的自己的想象。不被客户认可，修改，修改，再修改，坠入无限痛苦的深渊，往往也就是因为如此。6.6.6.6.严谨细致严谨细致严谨细致严谨细致粗枝大叶的人是做不出好的设计的，优秀的设计师往往都会追求完美：创意完美，设计完美，执行完美，我们要从一开始就培养自己严谨细致的作风，为以后的成长打下一个坚实的基础。一步一步学习商业设计（二）一步一步学习商业设计（二）一步一步学习商业设计（二）一步一步学习商业设计（二）____鉴赏篇鉴赏篇鉴赏篇鉴赏篇今天我们讲商业设计的鉴赏，只有会看别人的作品，才可能正确审视自己的作品，也才能从别人的设计里学到知识，提高自己。“不识庐山真面目只缘身在此山中”，这里我们会用艺术共通的方法来进行讲解。什么是艺术共通呢？什么是艺术共通呢？什么是艺术共通呢？什么是艺术共通呢？不管是设计、写作、音乐等各种艺术门类，在很多地方是共通的，我们把这个叫做艺术共通。在小说中，有主线，不东拉西扯；在演奏中，有主旋律，不南腔北调；在商业设计中，有主题，不胡拼乱凑。比如要你为红十字做一个公益广告，你会选择什么样的主题，用什么样的设计元素来表现？但凡见到这一类的公益广告，就一定会见到以手握手、心、红十字这些元素为画面核心的设计，为了让自己的作品表现出“设计感”，在构成上费尽心思、绞尽脑汁。几乎全世界的人都知道红十字是慈善机构，其目的就是对困难人群的帮助、关爱和救治，这样的广告无非是把众所周知的事情换个形式告诉大家，其作用只能加深人们的记忆，还谈不上加深了解。我们为红十字做公益广告的目的是要通过自己的设计去感染人，让更多的人参与到这项公益事业当中来。具体到5·12地震，什么更能感染人，不是手握手、心和红十字这样的图形符号，而是地震中典型的人和事，比如灾区里无畏无惧的孩子，勇敢的母亲，双手因为挖废墟鲜血淋漓的战士……。通过传达这些信息从内心深处打动人们，让人们认识到这样的公益事业多么值得去做。商业设计是有主题的，我们学的视觉传达，但视觉传达是为了什么？其本质就是信息传达。我们要传达的信息能否让消费者产生心理共明，能否指导消费者的消费行为，这是设计师应该重点考虑的。深入商业设计的主题深入商业设计的主题深入商业设计的主题深入商业设计的主题我们通过艺术共通知道了商业设计要有设计主题，主题构成和色彩构成\平面构成\立体构成同样重要，这四大构成决定了商业作品的好坏，而主题构成直接影响到设计的对错。我刚刚毕业的时候，接到一个包装设计，完稿很漂亮，客户来了之后也觉得好看，但他要求增加一些元素，越改越难看，越改越难看，最后客户离开之后，我和公司其他的设计师集体嘲笑那个客户，现在想想其实真的很幼稚，或许你也不明白是为什么，我们用艺术共通在来看一下。这里用烹饪，客户的确是要用鸡做主料，我做的是椒麻鸡，味道很不错，但客户想要的是砂锅鸡，是客户不懂烹饪（设计），他觉得之前的烹饪（设计）不错，那么加上砂锅鸡的食材就可以了，于是加上了党参，沙参，枸杞，甚至还参了水，最后的菜端上来那真是不伦不类了，说明我没有了解到客户的需求。客户最懂的是自己的产品，关心的是产品的销售，你的设计能不能为产品的销售服务，客户是很清楚的。很多时候客户会直接告诉设计师产品的特点是什么，和其他同类产品材料、外观、功能等等有什么区别，其实这就是主题，企业在进行生产的时候，对产品使用新材料、新技术、开发新功能等等是否符合消费需求都做了一定的市场调查，通常不会盲目的开发产品。一旦进行生产，说明客户对自己产品的优势有信心。也有把握通过自己产品的细分优势在激烈的市场竞争中分得一杯羹。因此，产品自身的优势和特点才是设计师应竭力去发掘和表现的主题。再说主题，在商业广告里，设计师不能用直接用洗衣机是洗衣服的，电饭堡是用来做饭的这种众所周知的功能来作为广告的主题，而是选择洗衣服的效果，做饭的效果以及其它能引起消费者兴趣的其它产品特点来作为广告的主题。因为众所周知的信息就没有广告的必要，这样的广告做出来几乎没有任何效果（新产品除外，我们必须讲清楚新产品的功能是什么，因为其功能并不是众所周知）。所以洗衣机的广告主题就可以是洗得更干净（功能的比较级）、省电、智能等（产品的差异化优势），如果很多品牌的洗衣机都能做到省电，如果要以省电来作为广告主题，则要表现更省电（差异化优势的比较级），只有这样，才能强化产品的优势，争取到更多的消费者。比如说杨志开店卖刀，商业广告应该表现出的主题就可以是刀的锋利、造型的独特、工艺的考究、人体工程学设计等等，而不是行走江湖必备之物。那样消费者没有必要非买你家的刀不可。为什么屠龙刀、倚天剑成为江湖争夺的对象？因为“宝刀屠龙，号令天下，莫敢不从，倚天不出，谁与争锋？”，拥有了屠龙刀、倚天剑就能够“号令天下”、拥有江湖，远远超出了刀剑本身的功能；玄铁剑为什么好？因为其是用千年寒铁打造，重剑无锋，大巧不工，长期使用能使持有者功力大增。我们也希望自己的产品人人都想要，那么就必须要让消费者知道自家产品跟其他同类产品比较有什么优势，因此，传达产品优势（商业信息）自然成了商业设计表现的重点。吸烟有害健康这句话有用吗？刚提出来的时候有用，现在已经众所周知了，继续吸烟的人都知道，你对着他说一万遍，他还是要吸，怎么办，很简单，换个主题：你还没结婚生孩子吧，那好，吸烟会导致你阳痿不育；你知道眼睛很重要吧，那好，吸烟会导致过早失明；你害怕恐怖的画面吧，那好，我放一个熏黑的肺给你看……我们鉴赏一个商业广告到底好不好，先看这样的作品有没有明确的设计主题，主题会影响到设计的对错，画面很漂亮但传达错误的信息，这样的广告是失败的。围绕主题进行选材围绕主题进行选材围绕主题进行选材围绕主题进行选材我们知道在写作中描写一个人的性格、思想、感情、品质就要描写他个性的语言和典型的行为。商业设计也是如此，要表达一个主题同样需要选择个性和典型的素材。怎样选材呢？下面来举例子说明：第一、与主题有关的素材例：鱼香肉丝如果我们用鱼来做鱼香肉丝，表面上看起来好象和主题有关，实际真正的主题是鱼香而不是鱼本身，因此，设计时要看设计作品中有没有和主题无关的元素，特别注意那些貌似和主题有关而实际无关的元素。比如在设计中我们表现过年的喜庆气氛，可以用生肖、大红灯笼、对联、门神、鞭炮等等，这些元素和过年的喜庆气氛有关，过年的时候，某些地方会下雪，如果画面上出现雪，从时令上讲是合理的，但却和主题