铜奖案例-新东方在百度AR与你用“新”沟通!-PPT

百度认证•2016百度数字营销案例大赛智能营销，重塑未来！百度KA渠道部、中国传媒大学经管学部新东方在百度AR与你用“新”沟通！2016年百度数字营销案例大赛PART01营销战略思考PART05效果评估与社会价值PART04项目执行PART03营销策略PART02项目创意洞察CONCENTS目录PART01营销战略思考营销战略思考：市场环境839.79981191.71437.21733.92046.119.9%18.9%19.4%20.6%20.6%18.0%2013201420152016e2017e2018e2013——2018年中国在线教育市场规模市场规模（亿元）增长率（%）在线教育快速发展，不同领域新品牌不断涌现，呈多元化激烈竞争数据来源：艾瑞咨询B2C平台B2B2C平台O2O平台营销战略思考：市场环境目标人群年轻化，而年轻人群更加关注交互体验和突破创新对新鲜事物好奇对新知识渴望勇于大胆尝试学生人群90后、00后高学历重视教育育儿知识和教育理念更丰富家长人群70后、80后营销战略思考：23周年新东方诉求智能教育科技新东方打造科技新东方，引领智能教育发展趋势，成为重要战略方向！PART02项目创意洞察项目创意洞察：消费者洞察新东方有多个产品线，覆盖不同人群K12教育国际游学前途出国国外项目国内项目泡泡少儿项目创意洞察：热点洞察国内首档说话达人秀，吸引了大批80后、90后拥趸新东方名师“艾力老师”为《奇葩说》辩手自上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也破10亿大关与新东方消费人群高学历、年轻化、喜欢新鲜事物的特点相匹配项目创意洞察：媒体洞察百度是目前国内最大的商业化全文搜索引擎，也是全球最大的中文搜索引擎。百度是国内首家实现AR技术商用的TOP媒体平台。AR为用户提供鲜活的场景化互动体验。手机百度依托百度网页、百度知道、百度地图等专业垂直搜索频道，方便用户使用百度搜索服务。项目创意洞察：媒体洞察网站导航导航市场份额第一日均PV超5亿百度竞秀凸显品牌差异抢夺优质流量时效品专品牌流量收口丰富展现样式PART03活动策略活动策划：选择媒体锁定人群HAO123百度竞秀潜在人群目标人群品牌人群确定三大百度媒体资源，来定位不同的人群百度时效品专活动策划：O2O引流扫描23周年二维码领取23周年奖券活动策划：用户沟通技术创新通过百度AR，与用户实现互动，满足年轻用户强参与的诉求，还能带来更生动的体验、更创意的感受，帮助新东方强化创新形象。百度AR01度秘与艾力02新东方03以奇葩说辩手、新东方名师“艾力老师”为原型打造了AR中的“小新老师”，与配合辨识度极高、代表先进科技的度秘来展现整体AR形式正值新东方23周年之际，结合AR、奇葩说、度秘与艾力，打造科技、智能、创新、年轻化的新东方品牌形象。活动策划：着陆页面流量收口优惠活动感恩·回馈23周年活动主题科技新东方智能新东方服务新东方介绍优惠课程激发购买23年的坚守只为更好的你PART04项目执行项目执行：覆盖潜在人群首页撕角广告创意突出23周年庆字眼突出品牌大礼包/优惠活动，吸引点击HAO123选定HAO123资源中三个广告位置，分别为撕角广告，中间栏，和八宫格，全面覆盖潜在客户。橘子浏览器8宫格位置，超强曝光项目执行：覆盖目标人群百度竞秀根据各个项目对应人群的差异性，调整投放时间段，合理调整投放力度，全面覆盖目标人群。项目执行：覆盖品牌人群PC和无线时效品专通过品牌专区投放品牌词及活动词，有效覆盖品牌人群使用手机百度APP扫描功能，吊起AR动画，与用户进行互动。图片体现“度秘”热点元素，吸引年轻人眼球，提高互动性。项目执行：O2O引流线下广告吊起·打开手机百度APP拍照功能，对准拍摄23周年icon图标，点击发现AR动画·调起后，与度秘、小新老师进行互动项目执行：PC端吊起PC端吊起·打开手机百度APP拍照功能，对准拍摄23周年icon图标，点击发现AR动画·调起后，与度秘、小新老师进行互动项目执行：无线端吊起无线端吊起·点击图片，直接带你进入智能教育世界。·度秘与小新老师在奇葩秀现场互动答题，体验与感受不一样的新东方教育。项目执行：互动吊起效果图AR吊起AR为此次活动核心技术，提高报名入口的互动性和趣味性，打造科技、智能新东方品牌形象。项目执行：着陆页面着陆页面页面主色调为红色，符合周年庆活动主题；结合各个地域课程的优惠权益，体现各项目优惠信息；页面设计领取大礼包入口，再次吸引用户点击报名。PART05效果评估与社会价值效果评估与社会价值——竞秀“竟秀创意样式”比“普通创意样式”点击率提升30%!效果评估与社会价值——时效品专无线品专曝光量增加27.18%，点击量增加84.47%，点击率增加45.05%！效果评估与社会价值——AR吊起AR吊起次数是唯一访客数的3倍，IOS设备AR吊起次数是唯一访客数的3倍以上。效果评估与社会价值20XX品牌曝光3.3亿次PV553万人均互动3次域名直接访问量提升20%以上用户参与173万次效果评估与社会价值——商机平均成本热点事件、新东方品牌、百度智能科技完美融合！热点事件奇葩说备受年轻人追捧，选手艾力是新东方老师，与新东方品牌有着天然的联系。新东方品牌在新东方成立23周年之际，打造科技新东方，引领智能教育的发展趋势。百度智能科技人工智能机器人秘书与百度AR相结合，使新东方科技创新形象深入人心。未来展望本次创新营销作为引领智能教育的起点，未来新东方将与百度在AR及大数据智能领域展开更多深入合作。THANKS