网络新闻媒体盈利模式分析与探索

硕士学位论文题目：网络新闻媒体盈利模式分析与探索学位申请人姓名：黄智知学号：20090017所别：新闻与传播研究所专业：新闻学研究方向：文化产业导师姓名及职称：赵志立研究员完成时间：二○一二年四月原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日版权使用授权书本人完全了解四川省社会科学院研究生学院关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：按照学院要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学院有权保存学位论文的印刷本和电子版本，且有权将学位论文的内容授权给有关单位的数据库进行检索。学位论文作者签名：年月日指导教师签名：年月日网络新闻媒体盈利模式分析与探索摘要I摘要网络新闻媒体作为媒介体现中的重要组成部分，在市场上有着重要的作用，虽然其发展过程只有十几年的时间，但发展速度却十分迅速，不过在获取盈利的方面却存在一些问题，本文从网络新闻媒体的盈利阶段发展和个案研究入手，研究网络新闻媒体的盈利模式，指出重视网络新闻媒体在内容上的服务性、搭建完善的营销平台、体制更加灵活是未来网络新闻媒体的发展方向。本文将通过资料分析、个案研究等多种方法，并采用定性和定量相结合的方式，并得出结论：网络新闻媒体未来会进行积极的市场运作，获得充足的资金来源，从内容导向型网站向服务导向型网站转变，灵活的进行信息经营、电子商务、网络广告等业务昀终建立起稳定的盈利模式。关键词：网络新闻媒体盈利模式网络新闻媒体盈利模式分析与探索AbstractIIAbstractEmbodiesanimportantpartofthenetworknewsmediaasthemediaplaysanimportantroleinthemarket,althoughtheprocessofdevelopmentisonly10years,butthepaceofdevelopmentisveryrapid,buttherearesomeproblemsinearnings,thisarticlestartingfromtheprofitablestageofdevelopmentandcasestudiesofonlinenewsmedia,networknewsmediaprofitmodel,theimportanceof,thecontentofnetworknewsmedia,tobuildtheperfectmarketingplatform,thesystemmoreflexibleandfuturedirectionofdevelopmentofthenetworknewsmedia.Thetextwilltakeliterature,comparativestudies,caseanalysisandothermethods,whiletheuseofacombinationofquantitativeandqualitative,andconcluded:Thenewsmediawillbetheactiveoperationofthemarket,accesstoadequatesourcesoffundingfromthecontent-orientedsitesshifttoservice-orientedWebsite,theflexibleinformationmanagement,e-commerce,onlineadvertisingandotherbusinessandultimatelytoestablishastableprofitmodel.Keywords:networknewsmediaprofitmodel网络新闻媒体盈利模式分析与探索目录III目录摘要................................................................IABSTRACT.............................................................II绪论................................................................1研究背景........................................................................................................................1文献综述........................................................................................................................1研究方法........................................................................................................................2第一章网络新闻媒体历史概述...........................................31.1国外网络新闻媒体的盈利发展概述......................................................................31.2国内网络新闻媒体的盈利发展概述......................................................................4第二章网络新闻媒体盈利方式分析.......................................62.1信息内容出售..........................................................................................................62.2网络广告..................................................................................................................82.3电子商务................................................................................................................102.4无线增值业务........................................................................................................122.5派生相关服务........................................................................................................13第三章网络新闻媒体新盈利模式的探索..................................143.1网络新闻媒体未来发展方向................................................................................143.2网络新闻媒体在未来发展中需要解决的问题....................................................163.3网络新闻媒体未来的盈利模式............................................................................20第四章案例分析......................................................234.1“19楼空间”网站的历史与现状............................................................................234.2“19楼空间”网站的盈利模式................................................................................244.3“19楼空间”网站的启示........................................................................................26结语................................................................28参考文献.............................................................29后记................................................................31个人简历.............................................................32网络新闻媒体盈利模式分析与探索绪论1绪论研究背景根据互联网络信息中心（CNNIC）的统计。截止到去年底，中国已经有5亿的网民了。互联网的普及率达到了38.3%，网络发展普及率仍然呈现出逐年上升的趋势，网民平均每周上网时长为18.7个小时，可以说，网络已经开始逐步成为现实生活外的第二社会。互联网对人们生活带来了翻天覆地的影响，也冲击着传统媒体的格局。网络的发展带来了新的经济增长点，同时也在一定程度上分散了传统媒体的客户量、削弱了传统媒体的利润，特别是在2008年左右，作为传统媒体之一的纸质媒体普遍面临了广告大幅减少的经营挑战。为了顺应新的形势，在激烈竞争的传媒市场上掌握主导权，获得更大的盈利，传统媒体纷纷进军新媒体。据统计，在2012年初，我国已经有二百多万的网站数量。这其中，网络新闻媒体也占据着重要的一席之地。在2000年，国新办和中国信息产业部一起发布了《互联网登载新闻信息业务的暂行管理规定》。这项规定，限定了从事网络新闻业的主体资格，只有网络新闻媒体才可以从事新闻的采访与报道，这种情况下，网络新闻媒体作为我国新闻媒体的一个重要组成部分，并逐步成为有影响力的主流媒体。网络新闻媒体的形式有很多种。包括了传统媒体内容的网络版、传统媒体创办的新闻信息类网站和综合类平台性的网站，以及由多家传统媒体联合建立大型的网络新闻媒体网站等形式。在本文中，网络新闻媒体是指那些由传统媒体所创办或经营管理，并从事新闻信息等综合经营业务的网站。文献综述网络新闻媒体作为新闻媒体的一种，要维持其生存与发展，网络新闻媒体就必须具备一定的盈利能力，如果失去了造血机制，网络新闻媒体的发展就会出现问题，而如果一家网络新闻媒体拥有稳定的盈利能力，则会在网络市场激烈的竞争中获得一席之地，从而发挥出主流媒体更好的影响力。因此学界对于网络新闻媒体盈利方式的研究也贯穿着网络新闻媒体发展的整个过程，早在2003年的时候，学者叫开始对网络新闻媒体的盈利情况开始进行研究，郭乐天在《传播学论坛》上发表的《2003年，中国的新闻网站何处去》中，提出了作为网络新闻媒体之一的中国新闻网站只烧钱但无法盈利的这一现象，并提出了改革体制、整合资源、扩展多种业务等多种方法