健身行业电子商务可行性研究报告

健身行业电子商务可行性分析目录一、全球电子商务概况二、中国电子商务概况三、健身产业发展现状四、电子商务给健身行业企业带来什么五、网络营销渠道对比分析六、健身类网站类别七、当前健身行业网站问题与不足八、无敌魅力健身网简介九、健身产业企业电子商务适用性分析一、全球电子商务概况①全球网站数量统计时间全球站点数季度增加数季度增长率每天增加数2006年09月9685.49万1131.36万13.22%12.30万2006年12月10524.46万838.98万8.66%9.12万2007年03月11046.01万521.55万4.96%5.80万2007年06月12200.06万1154.05万10.45%12.68万2007年09月13516.65万1316.58万10.79%14.31万（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）②全球网民数量统计时间语言网民数07年人口数渗透率人口比重网民比重2007年09月英语36589.40万204296.31万17.90%31.07%31.19%2007年09月汉语18400.15万135173.79万13.60%20.56%15.68%2007年09月全球117310.99万657466.64万17.80%100%100%③互联网使用情况（2007年09月）◆每月上网次数/人——34◆每月域名访问量/人——69◆每月网页访问量/人——1518◆每次上网浏览页数——44◆每月使用PC时间——31:25:53◆据美国政府预测，到2006年，美国将会有一半的工人受雇于信息技术产业或信息技术的使用企业，美国经济增长中的33%将归功于电子商务的应用。目前的美国在全球电子商务方面占有绝对优势（约占全球电子商务总额的63%）。◆2006年美国在线零售业的销售额比上年增长了25%，达到2200亿美元，这个速度超过了预期的20%增速。在线零售业增长的推动力是每年更多的消费者购买行为，其原因是速度更快的宽带连接、各家网站提供了更便捷和导航功能更强的服务，这些因素鼓励消费者更多地浏览网站和进行购物。◆2006年美国网络购物额高达1021亿美元，比2005年提高了24%。仅在11月和12月两个节日旺季，网络购物额就达到246亿美元，比2005年增长了26%。分析师认为，电子商务已经开始成为主流销售方式，越来越多的人在网上购物，而且购物范围也越来越广，包括珠宝、服装、家具和家用电器等商品都逐渐在网上热销。投资公司ComwenandCo.估计，到2011年网络消费额将达到2250亿美元。◆《费加罗报》援引法国远程购物企业联合会即将于月底公布的数字说，法国去年网上零售额达120亿欧元，比2005年增长了近40%。该报预计，2007年这一数字达到200亿欧元。去年法国曾在网上购物的网民达1510万，占网民总数的57%，而前年这一数字还不到50%。在过去的一年里，法国网上购物者与网民总数的比值大幅提高，增幅远远超过周边国家。④全球电子商务最新数据◆平均每日上网时间——0:56:06◆每篇网页浏览时间——0:00:45◆活跃数字媒体数量——344885319◆目前数字媒体总量——516991633（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）1997-2007网民增长情况6221089022503370458059106800795087009400103001110012300137001620003000600090001200015000180001997199819992000200120022002200320032004200420052005200620062007网民二、中国电子商务概况①中国互联网资源（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2006年09月至2007年09月一年间，网站数量增长率高达39.56%，平均每天净增加网站数量达到10.50万个。网民数量：截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿（见上图），仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500万网民，与2006年同期相比，网民数一年内增加了3900万人。中国网民年增长率达到31.7%，中国的互联网普及率已经达到12.3%，步入新一轮的快速增长阶段。②中国网民分析网民结构统计分析（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）性别年龄婚姻用户行业收入男/女18-30岁未/已体育服务制造批零1500元以上2002年年底59.3：40.754.3%57.8：42.20.2%4.1%11.1%11.8%23.7%2003年年底60.4：39.651.3%56.8：43.20.1%3.2%12.8%7.9%33.7%2004年年底60.6：39.453%57.2：42.80.1%3.5%14.6%7.7%30.1%2005年年底58.7：41.354.4%57.9：42.1————————40.9%2006年年底58.3：41.754.9%57.8：42.2————————43.0%上网时间上网目的时/周天/周获取信息休闲娱乐交友网上购物商务活动2002年年底9.83.453.1%24.6%7.0%0.1%1.0%2003年年底13.44.046.2%32.2%4.4%0.1%0.3%2004年年底13.24.139.1%35.7%6.2%0.1%0.3%2005年年底15.94.238.5%37.3%5.2%0.1%0.3%2006年年底16.94.238.1%36.9%6.0%0.1%0.3%网民获取信息的主要途径图乙：网民获取信息最主要的途径数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）66.1%61.1%19.5%18.5%14.9%8.5%85.0%0%20%40%60%80%100%其他广播书籍杂志报纸电视网络数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）47.4%0.6%1.2%2.0%2.5%15.7%30.6%0%20%40%60%广播杂志其他书籍报纸电视网络图甲：网民获取信息的主要途径③中国电子商务2001-2006年中国电子商务市场规模电子商务概念在1993年引入中国。1996年中国出现了第一笔网上交易。1998年以推动国民经济信息化为目标的企业间电子商务示范项目开始启动。（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC）2001~2006中国电子商务市场规模1200190027004850680811000170000200040006000800010000120001400016000180002001200220032004200520062007市场规模中国电子商务未来发展趋势第一，电子商务的深度将进一步拓展。第二，中国电子商务将面临严峻挑战。第三，电子商务网站将会出现兼并热潮。第四，行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流。三、健身产业发展现状①国外健身产业发展（数据来源：无敌魅力健身网）2000年美国联邦政府经济调查局对1999年全美体育产业发展情况做了统计分析。报告认为，1999年全美体育产业发展情况作了统计分析。该分析报告认为，1999年全美体育产业创造的增加值为2125.3亿美元，占当年GDP的比重为2.4%，在当年全美产业排名第6位（如下图表）。图表1999年全美排名前12位的产业（单位：10亿美元）名次产业名称产值1房地产935.02零售业713.03健康医疗460.04银行业266.05运输业256.06体育产业212.51993年，美国人每年参加体育健身活动超过100天的人数达到4390万，且35~54岁的年龄段增加的幅度最大，达到55%。1987年~1996年的10年间，美国体育俱乐部的会员数增加了51%。图表　1982～1996年美国商业性健身俱乐部数量02000400060008000100001200014000198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996（数据来源：无敌魅力健身网）2003年美国最大5家体育俱乐部拥有连锁公司情况（单位：家）2003年，美国运动健身场所大约有48000个，商业性俱乐部13300个（图表）：公司名称连锁数美国俱乐部系统公司661高德体育公司503比利健康和网球公司320美国俱乐部公司255中央体育股份公司250总计1989（数据来源：无敌魅力健身网）体育用品业是德国体育产业中的支柱产业，阿迪达斯公司的产品和市场占有率代表了德国体育用品业的整体水平。2003年，阿迪达斯公司的全球市场销售额达到77.77亿美元，纯利润达到3.22亿美元。目前德国共有78000个体育俱乐部，90年代以来，以营利为目的的私人俱乐部在德国迅速发展。这些私人俱乐部主要包括健身中心、健美训练房和体育学校等，收费标准比公益型健身俱乐部要高5倍。德国的妇女和老年人特别喜欢参加这些“体育企业”组织的活动。据统计，参加公益型俱乐部活动的男性大约占60%，女性占40%，而在商业型俱乐部里参加活动的男性只有25%，女性则高达75%。日本体育产业主要包括体育用品业、体育建筑业、体育场馆出租业、健身娱乐业、体育广告和赞助以及正在崛起的职业体育产业。1982年日本体育产业的市场规模是2.95兆日元，1990年是4.2兆日元，1992年迅速增加到6.14兆日元，2000年日本体育产业的市场规模达到22兆日元。在2004年中国国际体育用品产业论坛上，美国体育用品制造商协会（SGMA）主席约翰•里德尔作了《美国体育用品市场现状及前景分析》的专题报告他在报告中公布了1996~2003年SGMA统计的全美体育用品销售数据，图表显示，1996年至今的八年间，体育用品总的销售额在美国仍呈稳步增长的态势。（单位：百万美元）图表　1996～2003年美国体育用品销售情况40000420004400046000480005000052000销售额43720453284705647530488214898550055497801996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年②中国健身产业现状中国体育产业统计调查1998~2002年间中国部分省市体育产业统计调查情况（数据来源：无敌魅力健身网）省市年份总产值（亿元）增加值（亿元）增加值占GDP比重就业人数（万人）上海市*199853.516.47----江苏省*1998--14.850.21--北京市2002128.4052.701.706.70浙江省2001252.3755.650.920.76广东省2002250.1367.900.5754.46辽宁省2001146.0039.400.7817.40陕西省200141.1018.650.925.5云南省200116.884.750.860.55天津市2002--2.800.14--四川省20016.742.870.071.5重庆市2002--2.490.100.9安徽省200113.075.330.163.9内蒙古20021.920.620.030.57中国体育服务业与用品业发展比较中国体育服务业与用品业发展比较（单位：亿元）省市年份体育用品业增加值体育服务业增加值用品比服务北京市200325.6019.601.31浙江省200147.378.285.72广东省200252.2815.623.34辽宁省200130.438.973.39天津市20022.542.141.19安徽省20018.144.921.65体育用品市场2001~2003年全国及主要省份体育用品制造业累计产品销售收入（单位：亿元）地区2001年占全国比重2002年占全国比重2003年占全国比重全国110.93140.07212.64上海市23.6921.36%29.9421.37%42.6420.05%江苏省10.099.09%17.5412.49%33