2014微信营销

微信营销刘祥飞我们为什么要用微信营销我们怎么样用微信做营销1，微信基本介绍2，微信常见营销方式3，微信公众平台4，微信营销策划案例目录引言——为什么要重视互联网8090重视微信功能介绍1、微信的基本介绍沟通类工具应用类工具微信功能可以分为两大类：微信功能介绍微信功能介绍想一下如果将上面的功能应用于营销中？微信功能介绍微信营销的素材特点微信常见运营模式懒微信在教你如何懒！如何让使用者觉得用起来方便，变懒，是检验你营销成功与否的技术标准。作为营销者，应该能够流畅使用微信所提供的所有功能，利用一切可能，进行推广、营销。微信功能介绍新鲜微信需要你出示更加新鲜的东西！让使用者更有兴趣去采集和传播，是检验你营销成功与否的技术标准。作为营销者，应该能够流畅使用微信所提供的所有功能，利用一切可能，进行推广、营销。微信功能介绍微信功能介绍微信营销常见运营模式微信常见运营模式模式1:许可式的互动推送案例：星巴克《自然醒》当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。微信常见运营模式微信功能介绍模式1的高级应用用户发送信息账号返回信息核心模式拆解举例：武大助手武汉大学学生添加武大助手后，输入成绩、ＧＰＡ等文字，微信就会自动返回相关的信息。想一下，这个功能用在营销上，会有什么效果？客服系统、展品展示、购买咨询等等都可以做。微信常见运营模式微信常见运营模式新版公众账号将分为两类：订阅号和服务号。订阅号每天一条，收拢至订阅号文件夹，不强制推送；服务号每月一条，消息仍展示在聊天列表，但下发消息将即时提醒用户。模式2:二维码的魔术二维码就是一个可以往里面装大量信息的匣子，这个匣子可以供摄像头识别，比如手机、平板。二维码的价值在于把线下与线上结合，免去了你输网址、输名字等等一个输入的过程，把你变懒。比如扫一扫线下宣传物料上的二维码，就关注了线上的微信账号。这其实是为许多传统商家实现线上营销、线下销售提供了绝佳的机会。一些本地化的影院就非常适合通过微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在线客服，从而实现与每一个订阅用户的亲密互动，创造销售机会。微信常见运营模式案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。模式3:二维码的魔术——典型应用微信常见运营模式1、会员怕扰问题2、积分查询3、产品了解模式3:二维码的魔术——典型应用微信常见运营模式1、海报的应用2、推广折页3、店内平面4、店外常驻平面模式4:LBS-查看附近的人案例：K5便利店新店推广、“饿的神”微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。微信常见运营模式模式4:LBS-查看附近的人——典型应用微信常见运营模式模式5:朋友圈方式：可以将手机应用、PC客户端、网站中的精彩内容快速分享到朋友圈中，支持网页链接方式打开。实质：模仿国外产品Path，属于私密社交。优点：交流比较封闭，口碑营销会更加具备效果。不足：开展营销活动比较困难。适用产品：口碑类产品，或者私密性小产品。案例：暂无案例分析：暂无微信常见运营模式模式N:语音信箱，品牌主页，新闻推送等。精准CRM成本更低真实的关系微信常见运营模式微信模式的简单综合应用举例——O2O商务企业通过O2O微信互动加强品牌口碑线上活动营销微信公众平台在精准性和专业性方面更上了一层台阶，在微信公众账号后台可以看到用户的系统、性别和地域等信息，未来还可能提供更加丰富的信息。账号后台可以看到用户的系统、性别和地域等信息，未来还可能提供更加丰富的信息。手机扫描二维码线下优惠消费“二维码：移动O2O的率先尝试”[公众平台：精准传播品牌文化]信息丰富操作便利微信常见运营模式微信O2O的线下活动案只要用户用微信的“扫描二维码”功能拍下罗莱家纺的二维码，就有机会获得罗莱家纺优惠券，成为罗莱微信会员。星巴克微信订阅平台，收听“罗莱家纺”微信官方账号，只需发送表情符号，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得心情调配曲目。使更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权，同时打通用户与企业之间的关系通道，帮助企业建立泛用户体系。推出特惠二维码微信订阅平台二维码电子会员卡微信二维码营销微信常见运营模式微信营销的特点与优势1、点对面，一对多，相当于直销，2、全封闭无干扰3、许可营销，客户主动选择，防止恶意推送带来的厌恶，精准推送，4、4、实时互动5、口碑营销6、O2O营销7、客户服务与品牌营销微信常见运营模式无所不能的公众平台4，无所不能的公众平台6，微信营销策划案例一、万科城-微信公众帐号功能★最便捷的客服★最时尚的互动★最好玩的媒介★最精准的营销一、万科城-微信公众帐号开通后台登录地址：帐号：2543466767密码：4000175299066微信中文名：万科城微信号：nbvankecity简介：万科城，地处镇海新城“绿核”核心，坐拥得天独厚的自然环境，沉淀宁波帮精神深厚的人文底蕴，打造涵括五星级酒店、商业中心、市政公园、临湖美景、装修美宅的超50万方城市综合体！它秉承万科集团专业住宅的坚持，秉承宁波帮“诚信、拼搏、创新、回馈”的精神，信心领航，悉心呵护您和家人的生活！（1、微信好友数量无限制；2、仅限Web端登录及管理3、微信听众达到1000人可申请认证——预计一个月时间）以上内容已经设置不可更改，除密码和二维码二、万科城-微信公众帐号设置1、被添加自动回复使用效果：关注官方微信的信友均会收到的欢迎信息设置要求：文字300字或图片、音频、视频暂定内容：万科城，欢迎您！售楼处地址：镇海新城同心路南侧；咨询热线：400-017-5299转066二、万科城-微信公众帐号设置2、用户消息回复使用效果：信友向官方微信发送任一信息后，自动反馈内容设置要求：文字300字或图片、音频、视频暂定内容：万科城·御品242㎡的超大空间优质房源在售，均价16500元/㎡。另有138㎡房源在售，均价约13000元/㎡。目前购房可享受准时签约优惠5万元，首付6成优惠1万，一次性付款优惠3万，详情咨询售楼处：400-017-5299转066二、万科城-微信公众帐号设置3、自定义回复使用效果：订制1-10个关键词，信友信息中出现的这些关键词（仅限文字），则系统自动发送该信息设置要求：a、关键词设置：1-10个，文字或腾讯官方表情b、内容设置：文字300字或图片、音频、视频c、自定义回复仅可设置1条-非认证用户；认证用户3条；暂定内容：关键词：电话；地址：户型：御品……信息内容：腾讯视频看房视频二、万科城-微信公众帐号内容发送1、内容编制可用内容形式：活动信息、单条图文消息、多条图文消息操作细节：b、一对一对话式推送数量、形式不限c、具体操作请见内容编辑手册，实际操作几次即知发送流程：1、在素材管理编辑好发送内容2、在群发消息中选择发送内容和发送对象二、万科城-微信公众帐号人员安排1、人员安排a、编辑1名-主要职责：由腾讯房产专职微信编辑提供每天1条新鲜万科城资讯；并回复信友相关咨询；发动微信活动，统计并发布中奖信息；b、管理1名:万科城专人对接腾讯房产协商每周推送内容主题；提供信友所咨询内容的相关素材；统筹微信的推广与其他媒介的联动；二、万科城-微信公众帐号推广1、推广中介——微信二维码将二维码融入万科城一切自身宣传媒介中A、楼书、户型图、活动海报、万科家书等B、报广、杂志、户外等C、网络媒体专题等D、一切礼品外包装印制或粘贴F、车贴、服装、项目指示牌万科=V客=微客将微信万科化二、万科城-微信公众帐号推广1、推广中介——微信二维码将万科城二维码融入腾讯房产的宣传中E、新闻、微博、微信、QQ群、专题等F、万科城的专题中都添加微信二维码内容G、在腾讯活动中摆放万科城微信X展架二、万科城-微信公众帐号推广1、推广中介——微信二维码将万科城二维码做成事件性营销H、请中国好声音-李代沫、吉克隽逸（其他影视明星）录音或录制视频（15秒），作为万科城微信加入的欢迎信息！I、夜晚，在宁波天空（或某幢楼外墙）投影巨幅万科城微信二维码J、3D版二维码（3D街头地画）K、一屋不“扫”何以扫天下！关注即送万科城1平方！（优惠1平方）L、“微”笑行动，发送自拍的微笑照片，评宁波最美笑脸，IPHONE5完