互联网-背景下传统产业如何转型升级

“互联网+”背景下传统产业如何转型升级中国电子信息产业发展研究院周大铭2015年7月10日李克强总理在今年的政府工作报告中提出“互联网＋”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。克强总理提出“互联网+”“互联网+”行动指导意见Ø6月24日，国务院常委会审议通过了“互联网+”行动指导意见。Ø6月26日，发改委副主任林念修与工信部副部长怀进鹏就即将出台的“互联网+”行动指导意见答记者问。Ø7月1日成文，发布于2015年7月4日，其发文字号为国发〔2015〕40号“互联网+”11个重点方向：“互联网+”创业创新“互联网+”协同制造“互联网+”现代农业“互联网+”智慧能源“互联网+”普惠金融“互联网+”益民服务“互联网+”高效物流“互联网+”电子商务“互联网+”便捷交通“互联网+”绿色生态“互联网+”人工智能3月23日，中国工商银行正式发布互联网+金融品牌“e-ICBC”和主要产品。工商银行董事长姜建清表示，工行电子银行用户4.65亿，网上用户1.93亿，以互联网为主的电子银行业务比重已达87%，互联网金融的发展进入了新的阶段。两则新闻工商银行推出互联网+金融品牌“互联网+”风潮迅速席卷牛市，传统企业添加“互联网+”元素成为上市公司追逐的目标。2015年6月至今，已有26家公司涉足“互联网+”。但其中，有10家公司涉足“互联网+”却不被市场看好，在发布“互联网+”利好公告之后股价出现下跌。两则新闻上市企业纷纷打出“互联网+”招牌三个问题为什么是互联网？怎么理解“互联网+”？如何推进“互联网+”？报告内容互联网已成为推动经济社会发展的重要力量“互联网+”正成为推动经济社会发展的新引擎“互联网+”背景下传统产业转型升级的几点思考互联网已成为推动经济社会发展的重要力量互联网已成为推动经济社会发展的重要力量多维创新推动互联网快速迭代发展互联网格局变革带来新的发展机遇我国互联网发展正在进入新的阶段新技术推进互联网演进步伐新产品丰富互联网业务内容新模式新业态充实互联网发展内涵多维创新推动互联网快速迭代发展1新技术推进互联网演进步伐全球互联网发展已经历互联网萌芽、互联网普及化、桌面互联网、移动互联网等阶段。封包交换技术、TCP/IP网络协议、万维网（）技术、浏览器技术、搜索引擎技术、即时通信技术等技术的不断出现推动了互联网的持续演进。(1)互联网萌芽阶段（20世纪60年代末-70年代初）1969年，美国国防部高级研究计划署建成世界上第一个实际运营的封包交换网络阿帕网（ARPAnet），标志计算机网络的产生。主要特征：使用封包交换技术，将计算机连成实验性网络，成为计算机网络乃至互联网的萌芽。(2)互联网普及化阶段（20世纪80年代-90年代）1977-1979年，TCP/IP协议推出，成为互联网的体系结构和协议规范。1986年，美国国家科学基金会（NSF）资助建成基于TCP/IP协议的主干网NSFNET。1989年，NSFNET更名为Internet并向公众开放，互联网产生。1991年，万维网（）及浏览器诞生。1994年，Internet由商业机构全面接管，使Internet从单纯的科研网络演变成世界性的商业网络，加速了Internet的普及和发展。主要特征：以TCP/IP、浏览器等技术为基础，互联网走向标准化、商业化和国际化，服务和商业应用迅速发展。(3)以“内容”为特征的桌面互联网（20世纪90年代末开始）主要特征：用户的广泛参与产生了文字、图片、音频、视频等大量内容，搜索引擎等技术的出现，使用户能够更好地生成和浏览内容，并催生出广告关键词、竞价排名等商业模式。门户网站分类互联网信息资源分类，使用户更方便浏览。搜索引擎通过搜索结果，引导用户快速找到所需信息。网络游戏通过互联网连接实现多人参与游戏。电子商务将传统商业活动转移到互联网环境进行。(4)以“社交”为特征的桌面互联网（21世纪初期开始）主要特征：“社交”、“互动”、“去中心化”成为关键词，即时通信技术、社交网络技术等受到重视。推特Twitter微博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络技术。推特（Twitter）是全球最早、最著名的微博平台，用户数超过5亿。社交网络，打造出一个能够让人与人更加平等、密切的交流、沟通、参与的互动平台，提供以人类社交为核心的多种互联网服务。脸谱facebook(5)移动互联网兴起（21世纪初期开始）主要特征：以移动通信技术为基础，移动互联网实现了爆发式发展。移动互联网把整个信息技术产业带入快速发展通道，产业迭代周期由PC时代的18个月缩减至6个月。移动通信技术：从2G、3G到4G，移动通信技术迭代速度越来越快。(5)移动互联网兴起（21世纪初期开始）与传统的桌面互联网相比，移动互联网在产业特征、发展规律等方面，既有相同之处，又存在差异。相同之处：•基础性、普遍性、常用性业务率先发展，然后逐步发展出长尾和细分•病毒传播等营销特征显著•以共享、体验作为主要的文化特征，强调平等开放•互联网是通过服务和产品尝试，逐步影响行为习惯的迁移，到思维方式的迁移，再到意识模式的迁移差异之处：•即时性要求突出、碎片化应用模式•小屏应用更加强调应用的整合性体验和商业模式的创新•位置信息、人物信息、帐户和支付信息与应用信息整合•个性化和定制化进一步彰显案例：腾讯微信-我国移动互联网第一张船票以微信为平台，腾讯开创移动互联网新时代。上线4年；用户总数超过11亿；月活跃用户数4.38亿；用户遍及200多个国家和地区。微信支付打通信息消费关键环节政务微信提高社会服务质量(6)以“融合”为特征的产业互联网正在发展（21世纪10年代开始）主要特征：互联网与其他产业领域的专业技术不断渗透融合，改变各行各业生产组织方式、要素配置方式、产品形态和商业服务模式，不断促成产业间的交叉创新，也为互联网发展带来更广阔空间。制造•工业机器人•智能工厂能源•智能电网•能源互联网金融•互联网金融•移动支付2新产品丰富互联网业务内容产品创新能够创造出更大的产业空间。近年出现的许多新的软硬件产品，直接面向互联网特点和应用需求进行设计开发，并将互联网功能作为主打，推动了移动电商、移动社交、移动地图、移动广告、手机游戏、在线新闻（移动端）、移动视频等新业务不断涌现。2新产品丰富互联网业务内容•智能电视•穿戴式智能终端•智能汽车•智能家居产品互联网新产品新兴互联网业务改变人们生活方式网络购物：加速改变传统消费习惯截至2014年12月，我国网购用户规模3.8亿，增长21.8%。交易规模2.8万亿元，增长48.7%。占社会消费品零售总额近10.7%。2006年263亿2010年5000亿2014年28000亿地图应用：不断优化人们出行选择为用户提供了路径规划、导航、查找商户位置、查找公交路线、打车等一系列实用功能。百度地图用户季度平均启动次数超过12亿次，高德地图接近8亿次，搜狗地图接近7亿次。2015年除夕夜，全国短信发送量同比下降25%。腾讯公司宣布，春晚微信摇一摇达110亿次，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次。支付宝红包收发总量达2.4亿个，总金额达到40亿元。社交应用：逐步影响社交习惯2013年20000亿新兴互联网业务改变人们生活方式地图应用：不断优化人们出行选择3新模式新业态充实互联网发展内涵云计算：变革互联网产业模式物联网：扩展互联网产业边界大数据：提升互联网产业价值平台经济、共享经济：丰富互联网产业发展模式新模式、新业态能够变革品牌营销方式、产品销售方式、服务方式、资源调配方式等，打造出新兴的、活力更加丰富的产业形态。（1）云计算：变革互联网产业模式云计算是一种通过互联网动态提供信息技术（IT）资源的信息技术与服务模式，本质是面向服务的商业模式创新。在云计算模式下，用户可以象用水用电一样，以较为低廉的费用随时随地、按照自身需要使用服务器、存储设备、应用程序等信息技术资源。大型机时代1960年代1980年代2000年代1990年代微型机时代互联网时代技术云计算时代时间云计算是继个人计算机、互联网变革之后的第三次IT革命礼来公司，创建于1876年，是全球十大制药企业之一。应用背景：宏观经济形势的恶化以及医药行业竞争不断激烈，礼来公司销售收入呈现逐年递减的态势。为提升销售收入，公司需要开发更多的能够满足市场需求的新药品。为此，该公司近年来不断增加在新药研发方面的投入资金。但在医药行业，药物从最初实验室研究阶段到最终摆放到药柜销售平均需要花费12年的时间，总体花费3.59亿美元的费用。面对相对有限的研发费用，礼来公司被迫削减在IT固定资产方面的支出，但迫切需要更加快速便捷的获取计算资源的能力。解决方法：使用Google、AmazonWebService、AlexaandDrupal等公司的解决方案实现快速安装、部署新的计算资源。应用效果：成倍的减少了部署新计算资源的时间，能够让该公司研发新药品项目的启动时间大幅度减少，从而减少新药品上市的时间。初步评估，由此获得机会成本为10亿美元。案例：礼来公司以云计算推动研发创新（2）物联网：扩展互联网产业边界物联网是物与物相连的互联网。其核心和基础仍然是互联网，是对互联网的延伸和扩展。通过物联网，能够把人员、机器、传感器等连接起来，形成人与物、物与物相联乃至“万物互联”的互联网络，形成连接一切的产业形态。（3）大数据：提升互联网产业价值大数据是指，当前各行业领域、大型企业或政府部门的数据量正在爆发性增长，需要运用新理念、新技术、新方式，从海量的数据中挖掘重要信息以及数据之间关联关系，以辅助决策，帮助解决经济、社会发展面临的问题。互联网上的数据每年增长50%，每两年便翻一番，通过对不断快速增长的数据的“加工”，可以实现数据和互联网的“增值”。交易数据传感数据交互数据价值海量多样快速京东将每个用户在其网站上的行为记录下来，对这些数据的有效分析使得京东对于客户的行为和喜好有全方位了解，对于其货品种类、库存、仓储、物流、及广告业务上都有着极大的效益回馈。案例1：京东运用网站大数据开展业务猜你喜欢：京东依托大数据平台，分析近十亿商品的价格、评价等信息，结合消费者所有的浏览记录、购买偏好等，综合分析出消费者可能需要的商品。2013年企业实现收入12亿美元。目前日均处理多个语种的200T数据，拥有104项PCT核心专利，其中国际领先专利超过一半。作为传统跨境商贸企业，不断拓展基于互联网与大数据的商贸支撑业务，推动传统贸易行业基于大数据实现业态创新。在全球89个国家和地区部署大数据平台，推出基于大数据的跨境贸易模式工厂直达用户模式（FactorytoConsumer，F2C），帮助企业从获取全球市场需求、找到客户、订单管理到收汇结汇。案例2：亿赞普以大数据拓展业务种类KAAS云媒体平台云处理平台近100个国家电信运营商大数据处理技术（4）平台经济、共享经济丰富互联网产业发展模式近几年全球最成功的互联网企业：谷歌、苹果、脸谱2012年5月18日，成立仅8年，拥有近9亿用户的社交网站Facebook（脸谱）网以每股38美元的发行价上市，总市值达到1040亿美元，创下美国公司最高上市估值。2012年9月21日，苹果市值6560亿美元，被认为有望成为有史以来第一家市值达到1万亿美元的公司。2012年10月2日，谷歌市值2491亿美元，成为全球第二大科技企业。谷歌2011年为美国企业、网站出版商、非盈利组织带来800亿美元营收（根据谷歌披露的经济影响报告）。近几年我国最知名的互联网企业：百度、腾讯、阿里巴巴它们都是平台类企业，走的都是平台经济道路。事实上，全球最大100家企业，超过60家企业的大部分收入来自平台业务。共享经济案例：估值400亿美元的打车软件UBERUber通过互联网平台实时精准匹配碎片化、个性化用车需求和附近闲置私车资源，在价值重构上重新释放了司机碎