第三章：新闻报道的策划与

第三章：新闻报道的策划与组织第一节：新闻报道策划及其主要类型一、什么是新闻报道策划（一）案例：《北京青年报》2002年对世界杯足球赛的报道策划1.推出《追球》特刊2.从3月19日至7月5日，报纸发行零售量增长15%，订阅量增长3%3.投入产出比1:54.在韩国发行《北京青年报》、互动北青酒吧、外语志愿者加盟行动、10万元大奖足球竞猜活动、百万读者足球故事征文活动等具体是策划步骤第一阶段：前期准备阶段（3月—5月7日）1.市场调研和策划2.招商活动第二阶段：前期报道阶段（5月8日—31日）1.对世界杯的报道由4个版增加到8个版2.达到先声夺人、重兵压境的效果第三阶段：全面报道阶段（6月1日—7月1日）1.全面出击、突出特点2.利用先期高投入带来的效应，乘势而上报道策划创意的来源和确定1.媒体的密切关注2.第一次策划会确立了报纸世界杯报道的规模和操作方式，确定报道的特色和风格3.3月份的三次策划会议，确定报道原则、报道的时间阶段和大体报道内容及细化操作报道内容的确定1.赴31国探秘31支世界杯出线队2.与31国权威媒体交换稿件，第一时间采用全球重要体育评论和报道3.面对面采访历届世界杯金球奖、金靴奖得主4.买断中外著名足球评论员世界杯评论文章5.征集世界杯故事，扩大球迷范围6.重金邀请足彩高手在版面上打擂，指导彩民参加足球竞猜7.办“北青酒吧”，邀请读者和球迷参加精彩互动活动8.招募外语志愿者，打造本报多语种平台9.派强大记者组赴韩日采访全部64场比赛10.出版供收藏和张贴促销的对开版海报人员选择1.内部采编人员，主要是通过在社内公开招聘和业务选拔的办法2.招募志愿者公关招商活动1.以广告形式在报纸上公开世界杯新闻策略2.在中国大饭店举行招商会，大力宣传策略——公开报道方案1.表明自己的实力2.媒介竞争中无密可保3.可以设置议题，主导整个城市的媒体工作程序、工作时间（二）新闻报道策划的特点1.阶段性2.滚动性3.风险性（三）新闻报道策划和组织的过程1.选题与预备阶段：确定选题和报道效果目标2.方案设计阶段：形成系统的报道设计方案3.报道实施和调控阶段（四）定义：新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。（五）新闻报道策划的原则1.取信原则2.创新原则3.变通原则4.实效原则5.可行原则二、新闻报道策划的类型（一）以报道客体发生状态作为分类标准1.可预见性报道策划：庆典、比赛、会议等优点：（1）正面信息为主（2）事前策划不足：（1）很容易形成固定的选题和报道模式，突破和创新比较难（2）在报道中较难出现与众不同的风格和特色（3）容易造成受众的厌烦，甚至逆反心理，不利于受众接受新闻信息2.非可预见性报道策划：地震、火灾、飞机失事、战争爆发等特点（1）以负面新闻居多（2）具有冲突性，容易引起受众兴趣，有利于新闻报道取的实际策划效果（3）报道控制较严（4）时间紧迫，策划难度较大（二）以报道策划运行时态作为分类标准1.周期性报道策划优点：制度化、规范化的策划运作有利于保证新闻传播的质量和效果。2.非周期性新闻报道策划案例：《羊城晚报》对美国9·11时间的报道策划（1）晚9点获知事件发生，10分钟后编辑集合（2）对编辑进行分组，分工合作（3）出版《号外》（4）进行版面内容定位（5）凌晨发行（6）随后进行深度报道（三）以报道策划的运行方式作为分类标准1.独立型报道策划2.非独立型报道策划第二节：新闻报道策划的选题决策一、发现新闻线索与确立报道效果目标（一）新闻线索的选择标准1.内容重要2.意义重大（二）信息收集1.报道客体的信息2.报道接受者的信息3.报道竞争者的信息（三）报道效果目标的确定1.报道效果目标与媒介社会功能的关系2.效果目标的多元化形态3.报道效果目标规定了报道策划的方向，决定了报道规模、报道结构与报道方式4.报道效果目标决定了报道策划方案的设计二、报道选题决策的共性规律（一）基于传播主体的可操作规律1.外部条件：媒介所处的社会环境2.内部条件：资金、技术设备、人力资源等（二）基于客观事实的价值规律（三）基于受众的适宜性规律客观存在报道条件读者需要选题范围1.可以预知的、有重大影响的活动和事件性或非事件性新闻2.非可预见、有重大社会影响的突发性事件3.新闻媒介自己设立重要问题性报道、活动报道三、报道选题决策的个性化（一）根据新闻传播主体的差异性，找到最合适的报道选题及报道角度（二）根据受众的差异性和受众需求的差异性，寻找最合适的新闻报道选题与报道角度第三节：新闻报道方案设计一、确定报道范围与重点案例：《光明日报》“殡葬陋习回潮亟需各界重视”专题连续报道二、设计报道规模与进程案例：《经济日报》“条子肥”问题的连续报道三、制定发稿计划第一，稿件的题材和形式的配合第二，事先对版面设计进行考虑并据此确定发稿目录四、设计报道结构与报道方式（一）报道结构：指报道各组成部分相互之间的关系及其组合排列所呈现的外在形式1.线型结构模式2.放射型结构模式客体客体变动1客体变动2客体结果客体客体一变动1客体一变动2相关客体二相关客体三客体三结果客体二结果客体一结果3.收束型结构模式4.网状结构模式客体一客体二客体三客体一变动客体二变动客体三变动结果（主题深化）客体总合（主题聚焦）客体一客体二客体一变动1客体二变动1相关客体客体三客体三变动主题一主题二主题归结（二）报道方式1.以编辑组织安排稿件的特点分（1）集中式：指在短期内组织大规模、多篇幅的稿件集中于一定的版面或时段，形成较大的声势，具有强烈、醒目的效果。（2）系列式：指着重于组织报道事物各个侧面的稿件，集不同角度的报道于一体，使报道具有一定的深度和广度，具有启迪性。（3）连续式：指紧跟时间或问题的发展变化进行追踪，连续发出报道，反映其全过程，取得及时、深入、扣人心弦的报道效果。2.以编辑组织报道活动的行为特点分（1）组合式：指一批记者在同一时间、不同地点围绕同一主题进行大规模的采访，从而采集一组稿件反映同一主题、不同门类的情况，并采用集中式的稿件编排方式，形成较大的报道规模。多用于报道面较宽、报道对象较多的报道。（2）受众参与式：指吸引并组织受众参与报道活动，受众的活动和意见构成报道的主要客体，多用于报道社会发展中的心现象、新问题、新观念。（3）媒介介入式：指新闻媒介直接参与报道客体，成为其中的重要角色。（4）媒介联动式：指新闻媒介互相合作，联手展开某一报道。我国目前的媒介联动式报道主要有两种类型，一是不同类型的新闻媒介进行联动报道；另一种是不同地区的同类媒介合作进行联动式报道五、报道力量配置与报道运行机制（一）工作设计（二）形成小组（三）建立层次结构（四）责权分配（五）协调与整体化六、报道设计方案的优选第一，对候选方案的效果进行预测，与效果目标进行对照，选出最接近效果目标的方案。第二，对候选方案的实施条件进行分析，与媒介内部现有的条件进行对照，选择两者最接近的方案。第四节：新闻报道的实施与调控一、新闻报道实施与信息反馈（一）报道者的反馈（二）报道对象的反馈（三）有关部门和主管单位的反馈（四）受众的反馈二、报道方案的修正（一）修正报道思路（二）调整报道内容（三）调整报道规模（四）改变报道方式（五）调整报道力量与报道机制第五节：媒介融合过程中新闻报道创新策略•融合新闻（convergencejournalism）：融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周七日、每日24小时的周期运行。一、以“融合新闻”为报道策划的新理念与新目标，通过媒介组织重构与流程再造，以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置，使新闻报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展呢和媒介品牌的打造。（一）融合新闻（convergencejournalism）：融合新闻发生在新闻编辑部中，新闻从业人员一起工作，为多媒体的平台生产多样化的新闻产品，并以互动性的内容服务大众，通常是以一周七日、每日24小时的周期运行。（二）“融合新闻”是对传统媒介体制与管理的严峻挑战。1.是在全方位的技术运用和所有形态的媒介介质基础上整合新闻传播，建立新的流程。2.是跨媒体的团队合作，是对多种媒介新闻生产流程的重组和整合。3.多媒体的“组合信息终端”、新闻发布时间的多重设置和新闻内容在不同平台的相互嵌入。（三）对新闻报道策划的影响1.新闻报道策划在多种媒体通用的内容生产平台上实施2.记者编辑以全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工3.建立为实现内容深加工提供资料的数据库二、以新闻内容的分众化定位为报道策划的着眼点，根据不同载体的受众需求与介质特点设计不同的报道角度，进行不同的信息整合，实现各载体之间的互相支撑与有机联动，并由单纯的新闻传播向交流观点、分享知识和提供服务加以延伸与转换，为媒体形成产品链提供新的资源。1.通过“分众”的内容定位实现“大众传播”的最佳效果2.生成内容产品链对新闻信息资源进行深度开发三、以新闻内容共同创造、互动传播与多媒体传播为报道方式和创新的重点，提高报道策划水平。1.数字技术与网络技术的发展带动了新闻与信息传播格局的变化，出现“公民报道者”2.有助于公众对媒体的监督3.加速新闻编辑部从单纯的新闻采编部门向知识管理部门的转型