中国《最具网络影响力的十大电视剧》网络宣传方案 笔记整理

1中国《最具网络影响力的十大电视剧》网络宣传方案笔记整理小佛@独家记/\忆一．丑女无敌全剧播放结束之后，拥有该剧独家信息网络传播权的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司又利用互联网进行传播，拓宽了播出渠道，使得其他卫视无法竞争该剧。网络互动传播则是《丑女无敌》最为重要的传播特色。在《丑女无敌》尚伟录制时，主办方就通过网络征选男一号、女二号，以获得前期的知名度和舆论支持，并通过网络报名、电子邮件报名、传真报名、快递报名等方式。参与网络征选的网络分别是：金鹰网、影像网、湖南卫视网站、新浪网丑女无敌专区等。整个活动参考网络票选的结果，确定最终的演员名单，在金鹰网、影像网发布，最终根据试镜结果，确定最终的演员名单，在相关网站发布。投资该剧的最高层以及剧组人员也经常参加金鹰网、新浪网相关网站的视频聊天活动，以获得更大的知名度。（一）传播特色演员开博客、设置调查互动环节，取得与网友的积极互动效果。在第一季播出的同时，剧组还利用湖南卫视自己的综艺节目《快乐大本营》进行舆论宣传，让电视剧里德人物与观众现场面对面，进一步吸引观众一睹演员如何在剧中演绎人物的欲望。（二）嬉笑怒骂贴人心《丑女无敌》网络影响力表现2电视剧的创新尝试：为下一季开播建言献策，为自己喜欢的主角设计故事情节等等。（三）多元与整合《丑女无敌》的网络传播策略1.根据地传播策略【官商结合·的网络传播】：官方网站：金鹰网，《丑女无敌》将官方网站见在东家湖南卫视官方网站金鹰网上，一方面，借助东家湖南卫视的高知名度，推动《丑女无敌》的网络知名度；另一个方面，通过《丑女无敌》的热播，提升金鹰网的点击率。当然，东家天时、地利、人和的各种便利也很重要。官方网站的建立是为了让更多的网友能够尽可能多地了解到关于《丑女无敌》的相关信息，不存在任何商业行为。在该官网中有关《丑女无敌》的最新报道、精彩图集、独家视频、互动专区、第一季回顾、无敌一号、论坛、留言、其他专题等。2.商业网站：互动专区是《丑女无敌》第二季你说了算—制作方悬赏观众真诚的建议的主题页面，里面详细列出了制作方与观众互动的十二个活动设置、奖品安排等，以期获得观众的意见与建议，制作方将从这些意见中吸取优秀意见表现到第二节中。3.电视剧品牌在网络中德影响力与参透力是惊人的。4.活动传播策略【议程设置】：2008年9月16日，湖南卫视在长沙王府井影城放映厅举行了《丑女无敌》主题曲首发式，一直神秘低调的女主角林无敌现身并演唱两首剧中歌曲：《大多3数》和《无敌第一》。同时众多主演也在现场分享了拍摄过程中的趣事，共同迎接9月28日湖南卫视《丑女无敌》播出倒计时。在专题或论坛中，举办各种话题和活动，例如：说说你为什么喜欢《丑女无敌》？、《丑女》奇女俱乐部七个女人你最喜欢谁？等。还可以选出自己最喜欢的演员的调查活动，截止投票结束时，共吸引了1150人参与投票。【丑女盛典】是《丑女无敌》第一季2008丑女版”奥斯卡“评选活动，最终评选出最佳男演员、最佳女演员、最佳表现奖、最美造型奖、最雷造型奖、最佳片段奖等15个奖项。活动需要网友为百度”丑女无敌“吧的会员，然后到相关推荐帖子中，按照规则进行推荐，最后”丑女盛典“结束之后，从所参与投票并且发表选择理由的影迷中抽选出幸运影迷参与颁奖盛典，并给获奖演员颁奖，同时还有演员签名照等奖品送出，除此之外，对于热情参与的影迷，在”丑女盛典“结束之后，将抽选参与投票的影迷给予演员签名照、《丑女无敌》2009年最新台历、《丑女无敌》（第一季）DVD的奖励。在这种奖励下，百度贴吧的人气在第一季结束时持续高涨，每个奖项都有上百人参与其中。5.口碑传播策略【传播的长尾】：最主要的是电视剧制播方要实现电视剧内容的网络化和协助建立电视剧网络社群。6.互动传播策略【跨媒体与互动制作】新浪网互动论坛专区设置了内容、造型（含服装、配饰）、桥段、道具、手机铃声、Q版形象设计、演员表演意见建议、植4入式广告设计方式等八大互动专区留言板。湖南卫视旗下唯一官方互动社区金鹰论坛上设有《丑女无敌》的专门讨论区。对给予《丑女无敌》（第二季）热情支持和中肯意见的广大网友，其意见和建议一旦被采用，将视其对《丑女无敌》（第二季）的改进程度和可操作性，给付作者稿酬，并与被采用建议或意见作者签署正式的相关合约，并从本次《丑女无敌》（第二节）全国范围大型互动活动的有效意见和建议中，评选出一、二、三等奖，奖品为《丑女无敌》相关衍生品如正版音像制品、海报、丑女娃娃、丑女无敌徽章等，随即赠送观众和网友。活动奖金、给付稿酬总额合计高达100万元人民币。二．李小龙传奇立体化传播《李小龙传奇》网络传播策略分析【内容差异化传播侧路-李小龙爱好者】：《李小龙传奇》出品方中国国际电视总公司联合央视网共同推出“李小龙COSPLAY”活动。该活动邀请所有喜欢李小龙的网友，用DV或者相机，把对李小龙功夫、神态、装扮的模仿记录秀出来并发表于CCTV“李小龙传奇”主页。具体要求是：（1）李小龙模仿秀：COSPLAY李小龙的视频或图片以及武术表演视频。5（2）与李小龙、李小龙的影视作品、电视剧《李小龙传奇》相关的文本内容，需为远原创做睥睨。（3）不得有任何损毁或贬损李小龙及其家属的任何视频、图片及文字的描述三．闯关东活动传播策略【闯关东·游龙江】：黑龙江省“闯关东·游龙江”旅游活动计划在道外区启动，此次活动将以《闯广东》热播为契机，以宣传“闯关东”历史见证地、精神发扬地、旅游追溯地为主线，大力宣传龙江美丽、神奇的旅游资源和旅游产品，打造龙江旅游新卖点，提高竞争力。启动仪式将于4月28日在道外区道台府举行，省、市有关领导和30家知名旅行社、20余家省市新闻媒体将参加此次活动。四．甜蜜蜜电视剧的主要特色【传播特色】：该剧是邓超和孙俪公开恋情后的第一部饰演银幕情侣的电视剧，这是该剧传播的一大亮点，吸引了各家传媒和广大网友们对男女主角戏里戏外的爱情进展的关注和报道。活动传播策略【成立“甜蜜公社”】：“甜蜜公社”是主演《甜蜜蜜》的邓超和孙俪在该剧热播之际策划并发起成立“甜蜜蜜公社”。2008年4月13日下午，“甜蜜公社”启动仪式在北京向6阳屯隆重举行。邓超孙俪作为“甜蜜公社”社长，招募了自己的第一批社员，更有创意的是还设计了公社专用章和制定自己的“社员守则”。“甜蜜公社”成立的动机是什么？在该公社的网站公告板上这样写道：“一部《甜蜜蜜》打开了久已尘封的记忆。向阳屯，一个有这鲜明时代特征的地方，红色地标给人民留下的是特定年代的美好情感”。“甜蜜公社”计划，意在用实际的行动去见证甜蜜爱情故事。互动传播策略【跨媒体传播】:网友在评论栏目里留下自己看过《甜蜜蜜》后的感想。五．乡村爱情网络传播特色：揭秘台前幕后的制作花絮。幽默朴实的东北台词：《乡村爱情2》的台词有着浓郁东北味道，语言朴实还很土气，但它们非常风趣幽默，常常让人忍俊不已。网友还自发举行《乡村爱情2》中你最喜爱的男女演员等票选活动。本山传媒的网络传播《乡村爱情2》网络传播策略：（1）网络主页传播策略：整合大网站《乡村爱情2》于2008年1月28日在CCVV的“TV”大社区“电视剧部分建立主页”，目录内容包括：首页、资讯、7分集视频、评论、乡村爱情1、小品集、剧迷圈、图片资讯榜、剧情连载、视频放映厅十个部分。该主页设有视频49个，文章101条、图片46张。2009年4月，该主页的评论数已经达到评论1095条。新浪影音娱乐世界建立“电视剧专题《乡村爱情2》”主页，具体栏目有主要角色、故事梗概、精彩剧照、动态追踪及《乡村爱情2》图书连载。腾讯娱乐建立的页面宣传主要包括剧情简介、相关新闻、评论等部分。以上主页的设立有以下几个特色：1.加入赵本山、范围历年经典影视作品的链接，通过二人的名望推动本部喜剧电视剧的宣传效应；2.新浪独家连载全剧本的文本，以文稿阅读的方式推动网友收看电视剧的兴趣；3.视频播报中对主要演员进行采访，讲述幕后的花絮，扩大演员的知名度，提升与观众互动交流的程度。（2）名人传播策略【本山传媒】从《乡村爱情2》的网络影响力来看，网友们关注的名人主要有赵本山、范伟、小沈阳、于月仙等几位演员。六．马文的战争一．名人传播策略：陈彤8名人效应集中传播《马文的战争》网路传播策略：编剧陈彤成为情感专家，婚恋专家。二．跨媒体传播策略：有意为之和无心插柳结合电视剧谈论改革30年百姓婚姻所发生的变化。七．夜幕下的哈尔滨一．处心积虑《夜幕下的哈尔滨》网络传播策略（1）播客传播策略乐视移动传媒科技（北京）有限公司旗下的以主打影视剧视频分享社区，高清电影、电视剧、娱乐视频在线观看的“乐视网北京”，为《夜幕下哈尔滨》的独家网络首播网站，并设有该剧的主题页面，有提供在线播放业务的链接，该业务分为高清和标清播放两种播放模式。（2）活动传播策略：有奖征集“夜幕下又见哈尔滨”，发起了“赵宝刚、陆毅、李小冉、周杰、隋俊波邀请全国夜幕迷：夜幕下，又见哈尔滨—热播剧《夜幕下哈尔滨》有奖征集活动”。该活动是《夜幕下的哈尔滨》剧组为了答谢观众的厚爱，联合腾讯网推出的，征集活动包括DV短片，照片，文字等各类作品，主要通过网络邮件发送。活动历时一个月，即从2008年9月20日至10月15日，由赵宝刚导演和编剧高光评选出50名作者。获奖者将获赠正版《夜幕下的哈尔滨》的碟片及主创演员9的签名照。八．舞者一．话题营销《舞者》的网络传播策略（1）播客传播策略：32集版湖南卫视剪辑后的播出剧集为28集，网络上剧集一般为全部32集的版本。在搜狗视频的搜索中，还保留有“《舞者》片头曲、片尾曲、主题曲、预告、花絮、见面会、片花、插曲、片段“。（2）活动传播策略：做客新浪导演刘心刚和剧中主要演员独家做客了新浪娱乐，与网友分享《舞者》拍摄过程的点点滴滴。九．女人花一．跨媒体传播策略主要演员对拍摄过程中的感觉，对角色的理解和感受，都谈出自己的真是想法。二．关于推广《悲情母子》的推广中，宣传页的设计采用报纸”号外“的形式，将剧情演绎成为一个新闻事件的评论，”号外“设计两个版本，在播出前一天和播出当天连续两天投放，与观众直接面对10面的传达信息，收到观众欢迎。走在街上、坐在公交车上、单位、社区大家都在议论，制造了非常好的收视势头。十．我们生活的年代一．电视剧的主要特色（1）传播特色：片花、拍摄花絮的传播由马奔腾公司制作、搜狐网站独家首播的长达29分钟的片花，让观众得以先睹为快。为电视剧的开播做了很好的播钱宣传。我们可以通过窥见台前幕后几位主要演员的日常生活状态。（2）整合营销：意见和建议关于电视剧传播：歌曲网络下载。（3）网站合作扩大网站外部链接活力。（4）关于营销推广新闻宣传：开机、关机、新闻发布会、电视剧首映礼。