2013全新凯越-与你共创绿色未来活动方案

1一、活动背景及目的三、活动内容与行程安排二、活动创意四、活动物料目录目录随着经济的高速发展，生活质量的不断完善，随之而来的工业废气、生活燃煤、汽车尾气也对环境及空气质量造成了极大的危害。人类开始意识到绿色环保的重要性。在“低碳主义”、“可持续发展”、“节能减排”日益成为关键词的今天，我们必须改变现有的生活方式，节约能源，保护生态，迎接低碳时代的到来。生活是一种态度,态度是一种心情！活动背景核心利益点产品定位感性利益点理性利益点宣言经济、节能、节油欧美科技，创新体验动力组合科技配置舒适空间品牌•高效省油1.5LDVVT发动机•5速手动/6速手自一体变速箱•Voicelink语音控制系统•ECO节油驾驶模式•22处便利储物空间•6/4分割可完全翻平后排座椅•引领中级车市场技术标准和价值观与你共创凯越人生扭转错误认知巩固品牌形象促进产品沟通/体验•扭转公众对美系车高油耗的印象•传播新凯越的科技亮点，更高效、更节能、更出色的环保标准•配合“全新凯越，不凡生活新动力”的推广活动，广义的像公众告知新凯越在环保方面的社会责任•结合城市背景，以“绿色”为沟通主题，树立凯越注重环保、热心公益的品牌形象让公众感受凯越的真实价值，树立其不仅是“代步工具”更承载着“生活意义”的传播形象活动目的一、活动背景及目的三、活动内容与行程安排二、活动创意四、活动物料目录目录活动创意汽车销售与植树造林是相对矛盾，却又绝对共存的一对组合。如果把买车比喻为种树，那么维护就是摘果。走可持续的路，迎合当下社会背景，摒弃传统销售模式，以另一种角度，另一种方式，概念化宣传产品。以信念和理念为导向，满足公众强烈的环保需求，即绿色营销。将汽车和树木做捆绑式销售，即“购买凯越，播种希望，共创绿色未来”以凯越牵头将绿色环保付诸行动，呼吁公众为保护环境出力，将环保视作一种态度，努力加以实践。借助绿色环保理念助理衍生产品，如别克关怀、保养维修等将凯越作为载体与公众进行“绿色”沟通，削弱营销层面功利性，增添公益性，培养公众对品牌的信赖度，扩大品牌公信力和影响力，提升品牌形象。具体实施--凡购买凯越的车主，可随车认种/认养（视具体情况而定）一颗树，并将篆刻有车主姓名的标志牌牌挂于认种/认领的树上，成为绿树“监护人”。今后，车主在4S店无论保养还是维修，均会从中提取一定数额资金用于树木养护，专款专用，车主可以监督或者经常来看望认种/认领树木的养护和生长情况。--在受众心中行成一种特有观念，即“同样是买车，何不买能让自己尽一份社会责任的凯越呢？”这种携手共进“植绿、护绿、爱绿”的举措，会给消费者一种暗示，即他并未破坏环境，增加碳排放。活动创意•活动主题：全新凯越与你共创绿色未来—2013年别克新凯越山东区域上市会•活动时间：3月22日（世界森林日）推荐•活动城市：潍坊•场地推荐：•邀约人数：媒体XX名；意向客户XX名活动创意•根据专业媒体与意向客户的不同特点以及传播角度的不同，量身订做不同的活动方案专业媒体意向客户特点试驾安排更强的专业性专业场地试驾或长途试驾更大的自由度选择更多的试驾安排更多的摄影要求多个景点拍摄不需要过多的自由度更贴心周到的安排车辆操控能力感知略弱从真实的用车体现中发现产品诉求感性层面体验需求更多因地制宜，从传播内容出发一、活动背景及目的三、活动规划与行程安排二、活动创意四、活动物料目录目录活动规划午餐媒体道路试驾新凯越上市会现场签单及后续媒体集合静态互动体验场地试驾体验活动规划活动内容I.道路选择：城镇道路、高速道路II.道路规划：30公里，其间设置换乘点，用于媒体换乘试驾III.车辆安排：新老凯越各3辆（具体数量待定）用于道路试驾环节，每车配一部对讲机，全程沟通IV.功能体验：1.5LDVVT直列四缸发动机、全新一代6速手自一体变速箱、后双连杆加纵臂式独立悬挂、ECO节油助手、车内静音系统V.教练安排：头车和尾车各安排一名教练，掌控车队行车路线及保证车队安全，头车教练负责对车辆性能进行讲解媒体道路试驾斜坡路高速公路郊区小路沙石路午餐媒体道路试驾新凯越上市会现场签单及后续媒体集合静态互动体验场地试驾体验活动规划活动流程时间内容备注13:30-13:40来宾入场（凯越十年时刻）13:45-13:50主持人开场13:50-14:00沙画表演《凯越，与你共创绿色未来》14:00-14:05主持人开场白14:05-14:15环保服装秀14:15-14:17主持人串场14:17-14:20配乐朗诵—给未来一片绿色14:20-14:25主持人串场14:25-14:30领导发言14:30-14:40上市仪式14:40-14:50老凯越车主发言最好从事园林养化或环保事业的，言传身教14:50-14:53交车仪式赠予镌刻车主姓名的树木领养牌、颁发证书14:53-14:55新车主发表感想14:55-14:59《GREEN》歌曲演唱14:59-15:00主持人宣布活动结束午餐媒体道路试驾新凯越上市会现场签单及后续媒体集合静态互动体验场地试驾体验活动规划全新凯越场地试驾核心体验内容客户场地试驾活动内容体验点体验技术内容试乘试驾科目体验目的高效动力全新1.5LDVVT发动机+6AT变速箱直线加速体验体现新凯越充沛的动力性能，变速器换挡平顺高效安全ABS电子防抱死系统EBD电子制动力分配系统紧急制动体验体现新凯越在紧急制动状态下保持最大制动力矩增强动态稳定性舒适稳定后双连杆加纵臂式独立悬挂欧式风格调校底盘蛇型绕桩体验体现新凯越两根侧杆提供更高的侧向刚性，有效降低过弯时车辆侧倾度，超越同级障碍减速体验体现新凯越在通过障碍式减速带时软硬适中，没有过于偏硬“磕头”的现象。波浪路面体验体现新凯越侧杆纵臂设计所提升的整车避震降噪水平高效节能ECO节油驾驶提醒模式ECO节油驾驶体验体现新凯越进入ECO模式后，变速器保持在最经济的换挡转速升档高效静谧Quiet-Tuning静音科技行驶噪音体验体现新凯越在怠速、低速、中高速情况下，车内的静音效果运用新媒体社交平台（微博、微信公共平台）进行环保宣传，以不同以往的方式引起外界关注，可每日发送一条节能环保小贴士，或者制造一个话题，引发关注，如：#我的节能生活##我的环保主张#等。通过互动加深大众对凯越不凡人生的理解，接受并认可凯越所宣扬的绿色环保理念。上市预热做好上市活动回访工作，筛选出重点客户，以植树活动为由头进行二次邀约。平面及网络媒体同步更新、报道已购车主后续认领/认种树木情况。针对植树活动呼吁人人参与绿化，全社会关注爱护生态环境。通过一系列宣传将车和树结合起来，力求将凯越=绿色环保这一等式植入大众心中，让凯越真正具备“承载生活”的意义。植树活动第一部分：上市预热第二部分：植树活动造势通过三个阶段持续宣传和报道，维持市场热度，扩大活动影响辐射人群，借助“绿色”“环保”，与消费者进行价值沟通，提升信任度，促进销售.3月4月11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日31日1日2日3日4日5日6日7日8日9日10日11日12日13日14日15日16日17日18日19日20日21日22日上市会活动宣传植树后续报道多方位、多角度对植树活动进行跟踪报道，官网设立活动摄影作品评选，各门店张贴照片墙作为展示后续报道一、活动背景及目的三、活动规划与行程安排二、活动创意四、活动物料目录目录礼品推荐一环保饮水过滤瓶此款产品选择环保塑料材质，自来水不用烧，装进瓶中直接饮用。保证您和家人在用水方面的安全。不用再每天花钱买自来水味道矿泉水让这个世界又多了一个无法消化的垃圾拥有一台随身携带的超强劲水系统，无论身在何地，都能喝上干净的水！礼品推荐二环保竹质苹果手机壳清新自然的环保竹质苹果手机壳，原生态与科技相互碰撞会有怎样的火花？品位时尚，实用新颖。不凡大挑战FBI关联点：精巧便利22个分类储物空间活动规则：一个关于驾乘空间的体验游戏，以新凯越的22个便利空间为背景，在这些地方放置标签，在规定时间内能找出越多标签获得越多印花。游戏时间：一分钟备注说明：配合紧张的背景音乐，烘托现场气氛；通过游戏聚集印花，同时感受全新凯越人性化的空间设计。游戏推荐一圈住不凡游戏规则：每位参与者有五次机会，套到数字可兑换相应印花备注说明：游戏区域用护栏阻隔游戏区域外放置“游戏规则说明”看板游戏推荐二垂钓不凡游戏规则：•参与者站在横线外，用鱼竿把道具挂牌取下•在规定时间内，用鱼竿取下挂牌换取相应印花备注说明：游戏区域用护栏阻隔游戏区域外放置“游戏规则说明”看板游戏推荐三不凡科技游戏规则：•游戏开始，参与者站在罚球线后，首先辨别“科技”类别，然后准确投入相应“载体（篮筐）”内。•每名参与者有6个球的机会，必须投进3个或3个以上进球且“分类”无错印花一枚。投中篮球数量不足3个或“分类”错误者均视为失败。备注说明：游戏区域用护栏阻隔游戏区域外放置“游戏规则说明”看板游戏推荐三