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麦富迪狗粮广告策划一、市场分析在经济活动日益自由化、国际化的今天,宠物经济日益向全球的各个角落渗透,随着经济的发展,我国消费水平的提高,我国宠物市场将进入大繁荣时期。在这样的形势下,宠物食物的需求会大大的增加,当然竞争也会很激烈,所以生产出更加健康天然的宠物食物是关键的。二、产品分析竞争对手对于麦富迪来说,由于国内市场起步相对较晚,所以最主要的竞争来自于国际品牌以及外资品牌。故在要注重吸取国外企业的经验的同时,还要以生产出更高质量的狗粮为目标。自身产品分析坚持“天然、高品质”,一直是麦富迪的发展理念,麦富迪出品的所有产品都按美国标准选料和生产,安全、优质、营养。从开始建立品牌以来,一直致力于美国出口宠物食品的生产加工,累积了丰富而专业的国外宠物食品的生产经验。三、目标市场分析1.行业背景:日益增长的中国宠物食品市场引起了国际巨头的竞争态势,纷纷加大对中国市场的投资和宣传力度。而国内的宝路、伟嘉也在业界广为人知。2.市场竞争格局:目前市场上销售的狗狗食品主要有两个来源,一个是进口产品,如凌采、卡比Canidae等国外知名品牌。一个是价格相对便宜的本土产品,如占据很大部分市场的宝路和伟嘉。四、营销渠道1.专业性市场:多数有独立的销售渠道,包括宠物商店、宠物美容店和宠物医院。如“皇家”、“普瑞纳”、“爱慕斯”、“希尔斯”等国际知名品牌在进入中国市场时,主要就是通过代理商的形式往下放,让人们在专卖店或宠物用品店选购。通过上述渠道所销售的宠物食品的数量相对来说不太大,但其利润很大,不需支付“门槛费”。四、营销渠道2.连锁超市:让人们在选购的同时顺便给狗狗们买点吃的,走这个路线比较大众化,个人觉得在这个行业不太适合。3.线上销售:网络营销,包括B2C和C2C。如B2C的中国宠物网、宠物之家、瑞克商城及宠物用品专卖网站;C2C中就是常见的阿里巴巴和淘宝商城,相当于线下的批发和零售。五、SWOT分析态势分析1.优势:按美国标准选料与生产,安全、优质、营养2.劣势:品牌知名度还不高,消费者会对产品质量有担忧3.机会:随着狗狗进入很多家庭,狗粮及宠物用品需求在增加4.威胁:各种大品牌的市场占有导致竞争激烈,发展困难。六、广告策略1.广告目标:通过广告的形式让更多的人了解到产品信息并增加销售量,以此同时还能提高企业知名度和树立企业形象。2.媒体计划:通过多种宣传方式结合,包括视频、音频、纸质以及平面广告等方式交叉进行,还可以通过举办一些让狗狗参与的趣味性活动来增加知名度。3.广告评估:对品牌及产品知名度进行调查,与前一季度的销售量进行对比。具体的广告策略及创意详见word文档
本文标题:狗粮广告策划书
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