保时捷911卡雷拉-Black版新车上市方案(胡建)

新车上市策划方案保时捷911卡雷拉Black版保时捷911系列是整个保时捷乃至整个德国整个世界最传奇的车型之一。相信在任何人的心目中，保时捷911都会有它的一席之地。它悠久的历史和每一款经典的车型，已经给几代人带来了深远的影响和抹不去的情结。保时捷911系列是一个传奇的系列，它的每一款车都是一个经典，经典得几乎让人不敢去挑它的缺点，因为在更多的人看来，你对它挑出的每一个缺点都有可能成为它的优点，因为缺点是相对的，而不是绝对的。保时捷911卡雷拉Black版更是以酷炫、科技、时尚、神秘为亮点，满足你的高品位需求。活动策略东莞地区多年来经济快速发展以及当地人们一直对保时捷品牌有着狂热的爱好，东莞对保时捷在中国的发展至关重要。作为经济最活跃的南方制造业名城，同时也是全国最繁荣出口型城市之一，东莞将成为跑车生产商的必争之地。东莞保时捷中心立足于本地区为消费者提供全面、专业的高水平服务。2010年7月，保时捷作为世界顶级跑车生产商在东莞强势登陆，全新东莞保时捷中心的设立，为保时捷在中国的版图上又添一笔浓墨重彩。对产品进行推广、引导汽车消费对于塑造保时捷品牌无疑是一个非常重要、有力的方式。保时捷911卡雷拉Black版在今年4月上市，将更进一步树立保时捷在东莞的品牌形象，满足不同的消费需求，利用现有的客户资源以及全球同一品质的高水平服务，并借助在东莞良好的口碑传播，吸引新老客户来店，发掘目标客户群。本次911卡雷拉Black版新车发布活动是传播保时捷汽车的品牌文化理念，加深了与客户之间的情感交流，让其亲自感受保时捷汽车的品牌文化。借助客户对保时捷汽车的品牌认可，从而带动金牌客户的购买目的。本次活动以展示展台为基础，配合保时捷的品牌独特优势，使911卡雷拉Black版在此次发布会上独占熬头。活动基本思路活动内容活动时间：2011年4月23日（待定）活动地点：店内举行（待定）参与人数：100人左右（暂定）保时捷911卡雷拉Black版新车上市仪式主办单位：东莞保时捷中心提案单位：东莞保时捷中心活动形式：保时捷911卡雷拉Black版新车上市推广活动是以魔术绘画方式揭幕亮相，此创意是为突出本车型的独特品质。创意亮点：活动展台中央放置一个超大画框，魔术师在画框上的白纸上画保时捷911和美女，保时捷911卡雷拉Black版新车的轮廓在魔术师的画笔下慢慢呈现，保时捷911卡雷拉Black版和性感美女悄悄放置到画框后面。整个画面逐渐完成，现场烟雾，灯光特效演绎神秘。突然后面灯光亮起画上的美女开始在保时捷周围跳舞，魔术师突然捅破画框上的纸，冷焰火随即绽放（室外推荐）电脑logo灯制作特效，保时捷911卡雷拉Black版新车和模特从画框中呈现出来，夺目登场。活动来宾现场观摩。布置形式：画框为特殊制作，当魔术师表演时画框置于舞台前部，后面留能斜侧放下911的位置。当魔术师在前面画911时，车从侧面移入画框后面的舞台，模特跟随进入，当画和车真实大小相同时后面亮起轮廓光，魔术师处理掉纸上的墨。然后模特在车边跳舞，画框后移车和模特破纸而出。策划：胡建活动流程——新车发布流程17：00—17：30工作人员检查设备是否齐备，完整.18：00—19：00礼仪小姐迎宾，引导嘉宾到场，佩带胸花，到签到处登记.A、主持人（推荐：刘浏【东莞电视台】佳佳【南方电视台】）B、店内摆放:酒吧的格局及舞台。C、备新车资料，新闻通稿，活动流程。D、会场布置（音响设备、舞台特效，灯光设备等）.E、DJ师上台开始打碟表演.19：00—19：05主持人上台开场白，宣布活动开始，介绍到场嘉宾.19：05—19：20主持人串词（有请公司领导），公司领导走上讲台，致欢迎词.19：20—19：25萨克斯风节目或小提琴演奏。其目的性是为了调动现场气氛，集中嘉宾的视听。并加以神秘感和期待感.19：25—19：45魔术表演——新车揭幕，推荐车模:(性感着一身黑色，配合保时捷911卡雷拉Black版展示新车问世的视觉效果)魔术师表演（新车在魔术中神秘登场）.此时灯光聚集在保时捷911卡雷拉Black版和模特的劲酷舞蹈上，象征了保时捷911卡雷拉Black版新款跑车正式登陆东莞，此时烟雾、灯光特效，(如在室外推荐冷烟花四起，礼花绽放).（DJ表演背景音乐）主持人开始介绍保时捷911卡雷拉Black版的特点。19：45—20：05主持人串词（请出公司领导），公司领导上台，亲自与贵宾一起打开香槟，向香槟酒塔（6层高）里倒满带有寓意的香槟美酒，邀请所有嘉宾赏车拍照。20：05—20：15主持人串词，进入第一轮客户提问互动环节，现场解答如：新车相关问题。形式：有奖问答，奖品为相关礼品（推荐）。20：15—20：45花样调酒——调制鸡尾酒调酒师将表演融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受20：45—20：55主持人串词，进入第二轮客户提问互动环节，现场解答如：新车相关问题。形式：有奖问答，奖品为相关礼品（推荐）。20：55—21：30品尝美味西点，现场来宾新车观摩。西点形式:由酒店厨师现场制作.21：30—22：30嘉宾休息时间，各位车友相互沟通交流。活动推荐:观赏VCR播放由公司相关人员与客户进行良好的互动沟通。22：30活动结束.邀请函效果图舞台灯光、音响、视频音响：16X全频音箱8X超低音箱8x监听喇叭4X均衡器2X24路调音台8X无线超高频麦克风2XCD播放器12X有线对讲机灯光：60X可移动/旋转效果灯24XSource4Profile32XETC筒灯2X24频调光器2X电箱2X调光台80米铝架5X泡泡机10X烟雾机视频：2X4500ansilumens投影仪2X无线视频信号转换器（Extron或Barco品牌）1X分配器1X笔记本电脑所有灯光都采用专业品牌以及专业人士操作控制。多类电脑灯和定位光束、活动特效营造不同的现场效果。（以上图片仅供参考）冷焰火是采用燃点较低的金属粉末，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火，冷焰火燃点低。冷焰火科技含量高，以环保无污染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来烟花发展新趋势，其安全的特性已被越来越多的活动与演出上获得使用。现场舞台特效，提升活动气氛。室外特效推荐磨砂玻璃签到圆柱签到当各位来宾签到的时候，礼仪人员需在签到处负责接待，指导来宾佩带胸花。（以下图片仅供参考）签到处推荐贵宾胸花（以上图片仅供参考）活动现场西点（推荐）来宾品尝西点形式：活动当天邀请酒店的西点师提前来店里，现场制作，彰显高贵品质和奢华享受。(以下图片仅供参考）酒水推荐（以上图片仅供参考）领导高层一齐将庆祝酒注入多层酒塔，互相敬酒，互换名片，合影留念。（以上图片仅供参考）萨克斯风表演（推荐）迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给现场来宾带来视听感官上的顶级享受，演绎经典与奢华。以上图片仅供参考）DJ表演现场DJ打碟表演，提升会场的热烈氛围，另外也可做车模表演走秀的背景音乐，演绎现代风情。（以上图片仅供参考）电子小提琴表演（推荐）古典音乐中那种华贵优美的旋律同现代音乐中的那种赋有感染力的节奏巧妙的联系在一起有机的结合，完美演绎了一种全新概念的时尚古典音乐。（以上图片仅供参考）花样调酒——调制鸡尾酒专业乐团演奏大量西方经典曲目，现场乐队为和声伴奏.时间：20：15——20：45活动点：吧台调酒师将表演融入调酒，酒瓶在空中翻飞，绚烂的火苗在酒杯上舞蹈，调酒也是一种艺术享受主持人推荐刘浏参加影视剧:《家园》《电视台的故事》主持节目：东莞电视台娱乐节目《十全十美》东莞电视台娱乐节目《星偶像》李希主持节目：南方电视台TVS3《美人娱》南方电视台TVS3《星光耀南方》南方电视台TVS3《爱宠笑园》前期筹备工作■拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员■以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题■邀请主持人■活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等■公关礼仪，来宾接待，与工作人员沟通等■活动现场总流程及人员安排■媒体宣传■落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作■贵公司负责安排接送嘉宾及媒体人员■活动新闻通稿■主持人稿活动进度表项目4.124.134.144.154.164.174.184.194.204.214.224.23—4.30活动计划执行合同签订确定方案布置和宣传物制作物设计制作物完稿及打样嘉宾邀请车主、媒体确定车主、媒体邀请制作/采购物料制作场地布置和塔建餐饮现场酒水/茶点/餐饮准备演绎表演节目确定表演节目编排节目彩排活动中...活动后续跟进收集新闻稿报告总结活动物料清单概列序号项目内容总价1活动物料揭幕舞台、表演舞台、签到区、嘉宾休息区、演员化妆室、店内外装扮，其他2视频部分表演舞台，揭幕舞台3灯光部分表演舞台，揭幕舞台4演艺部分萨克斯演奏、小提琴演奏、DJ表演、魔术表演及新车揭幕、模特演绎、摄影摄像、花样调酒、礼仪引导5安装费小计：执行费5%税收6%总计：附物料详列表THANKS仓促作品，细节之处需根据实际情况以及进一步的沟通和跟进！